1. МЕНЕДЖМЕНТ
Медиа бизнес:
СТРАТЕГИИ И ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ
ЭФФЕКТИВНОЙ РЕДАКЦИИ
Магистр мультимедиа журналистики
(диплом Bournemouth University, Великобритания)
Оксана Силантьева,
тренер Высшей школы журналистики НИУ ВШЭ
магистр мультимедиа журналистики
2. Что такое
УСПЕШНЫЙ ПРОЕКТ?
success
the accomplishment of an aim or
purpose : the president had some success in
restoring confidence.
• the attainment of popularity or
profit : the success of his play.
• a person or thing that achieves
desired aims or attains prosperity : I
must make a success of my business.
New Oxford American Dictionary
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
3. ОЦЕНИТЕ УСПЕШНОСТЬ
вашего проекта
Вы собираете свою целевую аудиторию?
Людям нужна ваша информация?
Это сказано про вас:
“Потратили мало -‐ получили много”?
Ваш проект приносит прибыль (в разных
единицах измерения)?
Ваш проект развивается?
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
4. Что мы можем
УЛУЧШИТЬ?
Понимание, кто мы и что мы делаем
Структуру нашей работы
Личные профессиональные навыки и
компетенции
Навыки продуктивной совместной
работы
Умение выстраивать коммуникацию
между разными группами людей
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
5. ЗАПРЕЩЁННЫЕ СЛОВА
Все Везде
Всё Всегда
Никто Никогда Ничто
Невозможно
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
6. КТО МЫ
И ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
Цель журналистики -‐ помочь
людям сориентироваться
Новости -‐ это услуга, сервис,
а не товар
Журналистика -‐ это не
литература
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
7. СРЕДСТВА МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ vs MEDIA
Слова имеют значение
или почему автомобили обижаются,
когда их называют плохими самолетами
14. Средства массовой информации
Силантьева Оксана,
магистр мультимедиа журналистики
15. СМИ
средства массовой информации
Механизмы передачи информации от источников к
массовой аудитории
Методы информирования масс людей о чём-‐либо
Инструменты доставки фактов до широкой аудитории
Каналы для транспортировки данных
29. ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Изначально нужно выбрать
соответствующую концепцию для своего
проекта. Выбор повлияет на:
Менеджмент
Структуру редакции
Источники дохода
Подбор кадров
Принципы оценки эффективности
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
30. Как повысить
ПОПУЛЯРНОСТЬ?
За что
эти конкретные люди
будут платить вам
своим временем, вниманием,
деньгами?
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
31. НУЖНО УЧИТЬСЯ
Аудиторию понимать
Аудиторию выбирать
Аудиторию группировать
Предугадывать потребности
аудитории
С аудиторией общаться
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
32. УПОРЯДОЧИТЕ
свою работу
Планируйте
Предсказывайте
Спрашивайте
Слушайте
Анализируйте
Меняйтесь
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
33. ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ?
Помогаем людям
сориентироваться
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
35. МАТРИЦА
планирования контента
Прошлое Настоящее Будущее
News
Views
Use
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
36. Личные профессиональные
НАВЫКИ И КОМПЕТЕНЦИИ
Базовые журналистские навыки
Владение одной или
несколькими функциональными
ролями
Понимание и владение
мультимедийными форматами
Практика и экспериментирование
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
37. ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВ
онлайн/офлайн
Социальные сети
Информационные потоки
Информационные базы
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
38. ЖУРНАЛИСТ
Функциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
RSS
Собирать и Пресс-‐релизы
Агрегатор
упорядочивать Календари
Опубликованные материалы
Разыскивать и Ноги
Мобильный журналист
фиксировать Фото-‐ и видеокамера
Листы контактов
Блоги
Комментарии
Редактор собществ Организовывать общение
Поисковые системы
Френдленты
Социальные сети
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
39. ЖУРНАЛИСТ
Функциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
Статистика
Аналитик Анализировать Законы и законопроекты
Информационные базы
Профессиональные сайты и
Видеть и показывать блоги
Эксперт
тенденции Конференции, круглые столы
Онлайн/офлайн дискуссии
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
40. ЖУРНАЛИСТ
Функциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
Умение конструировать и
Мультимедиа продюсер Форматировать
реконструировать
Управление процессами,
To-‐do-‐lists
контроль за сблюдением
Координатор Календари
сроков и точностью
Чеклисты
выполнения заданий
Хранить языковое Язык
Редактор стиля
своеобразие Книга стилей
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
41. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ
ФОРМАТЫ
Текст Информационные базы
Изображения Социальные закладки
Слайдшоу (+звуковая Календари
дорожка) Аудио репортажи и
Видео фрагменты и подкасты
репортажи Timelines
Инфографика
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
42. НАВЫКИ
СОВМЕСТНОЙ РАБОТЫ
Процессы внутри редакции
Инструменты для
командной работы
Практика и эксперименты
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
43. NEWSROOM:
Планировать Внутеренние календари
Распределять задачи To-‐do-‐lists
Внутрение
Делиться информационные базы
Wiki
Придумывать Белая доска
Комбинировать Mind maps
Контролировать Чеклисты
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
44. КОММУНИКАЦИЯ
навыки и компетенции
Находить людей
Показывать людей
Мотивировать людей
Разрешать людям общаться
Доверять людям
Хранить ‘дух сообщества’
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
45. ПОПРОБУЕМ?
Агрегатор Текст
Мобильный Изображения
журналист Слайдшоу
Редактор сообщества Видеорепортажи
Эксперт Инфографика
Аналитик Информационные
Продюсер базы
мультимедиа Социальные
Координатор закладки
Редактор Календари
Аудиорепортажи
Timelines
Оксана Силантьева,
магистр мультимедиа журналистики
