Презентация, показанная на вебинаре для сообщества Я репортер на FB

1. МАРКЕТИНГ
Управление редакцией СМИ:
А МОЖЕТ, НУ ИХ НАФИГ,
ЭТИ НОВЫЕ МЕДИА?
Силантьева Оксана
магистр мультимедиа журналистики (диплом Bournemouth University, Великобритания)

2. ЗАЧЕМ?
Это модно

3. ЗАЧЕМ?
Это сейчас
делают все

4. ЗАЧЕМ?
За этим
будущее

6. Мы почему-­‐то уверены, что
у каждой компании
должен быть сайт

7. Поэтому
мы будем делать сайт

9. Мы почему-­‐то уверены, что
мультимедийный сайт -­‐
это как у NewYorkTimes
или РИА Новости

10. Поэтому
мы будем делать сайт,
похожий на
nyRmes.com или rian.ru

12. Мы почему-­‐то уверены, что
у нас на сайте
пользователи должны
вести свои блоги

13. Поэтому
у нас на сайте
должны быть блоги

15. А если подумать?

16. Если для вас критичны
доходы/расходы

17. Если у вас уже есть
несколько
медиапродуктов
и вы намерены расширять
линейку

18. Если у ваших продуктов есть
пересечение по
аудитории

19. Если у вас работают
люди разной
квалификации

20. Если вы готовы
потратить время и деньги
на реструктуризацию и
обучение

21. Если вы понимаете
(даже если где-­‐то очень глубоко)
что изменение даже
малой части сложившейся
системы повлияет на всю
систему

23. СТОЛПЫ ИЗМЕНЕНИЙ
Люди
Заинтересованные люди
Опытные люди

24. Перевести
ощущения в цифры

25. Считаем
за последние 3 месяца
какие темы поднимали на
всех площадках

26. Считаем
за последние 3 месяца
сколько тем пересекались

27. Считаем
за последние 3 месяца
форматы, которые
использовали

28. Считаем
сколько у нас
начинающих, опытных,
монстров

29. Считаем
за последние 3 месяца
сколько каких форматов
выдали новички,
опытные, монстры

30. Рисуем картину «Нам нужно»
сколько и каких тем
сколько и каких форматов
в каких объемах

31. Ищем
как перераспределить людей
так, чтобы они создавали
информационные продукты

32. Соответственно
своей квалификации
своей вовлеченности
своим интересам

33. Ищем
как и кем заполнить
пустующие ниши

34. ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВ
онлайн/офлайн
Социальные сети
Информационные потоки
Информационные базы

35. ЖУРНАЛИСТ
Функциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
RSS
Собирать и Пресс-­‐релизы
Агрегатор
упорядочивать Календари
Опубликованные материалы
Разыскивать и Ноги
Мобильный журналист
фиксировать Фото-­‐ и видеокамера
Листы контактов
Блоги
Комментарии
Редактор сообществ Организовывать общение
Поисковые системы
Френдленты
Социальные сети

36. ЖУРНАЛИСТ
Функциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
Статистика
Аналитик Анализировать Законы и законопроекты
Информационные базы
Профессиональные сайты и
Видеть и показывать блоги
Эксперт
тенденции Конференции, круглые столы
Онлайн/офлайн дискуссии

37. ЖУРНАЛИСТ
Функциональные роли
Роль Базовая функция Основные источники
Умение конструировать и
Мультимедиа продюсер Форматировать
реконструировать
Управление процессами,
To-­‐do-­‐lists
контроль за сблюдением
Координатор Календари
сроков и точностью
Чеклисты
выполнения заданий
Хранить языковое Язык
Редактор стиля
своеобразие Книга стилей

38. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ
ФОРМАТЫ
Текст
Изображения
Слайдшоу (+звуковая дорожка)
Видео фрагменты и репортажи
Инфографика
Информационные базы
Социальные закладки
Календари
Аудио репортажи и подкасты
Timelines

39. Мы почему-­‐то уверены, что
на Западе лучше знают,
как надо

40. Поэтому
надо смотреть на
западный опыт
и копировать то,
что они делают

42. Делать-то что?

44. думать экспериментировать
обсуждать
анализировать

52. Быть информационным
агентством —
не единственная роль в
мире медиа

53. Сообщество интересных людей
Ответы на важные вопросы
База знаний о жизни в нашем городе
Дискуссионный клуб
Место, где можно увидеть то, что
скрыто
Место, где помогут разобраться в
проблемах
Навигатор по городу
Книга жалоб и предложений
Сообщества по интересам

54. Интернет — это люди,
связанные с другими людьми

55. Ищи героя для каждого сюжета

56. У каждого — свой почерк

57. Давайте отличаться, а?

58. Пусть другие
перепечатывают пресс-релизы

59. И к тебе потянутся...

60. Комбинируй форматы

61. Не копируй

62. Полезный опыт —
встречаться со своими зрителями

63. Ищи тех, кто отличается

64. У слова «отличаться» —
два значения

65. Чтобы что-то родилось —
нужны как минимум двое

66. Ищи информационные поводы
в уже опубликованном