Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как не оказаться «на свалке истории» (Серебряный Меркурий 2017)

49 views

Published on

Лариса Рудакова, Генеральный директор, МедиаЛайн

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Как не оказаться «на свалке истории» (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. Перемены в медиа: как удерживать лидерство?
  2. 2. Влияние интернета на медиа Еще один канал распространения?Иллюзия начала нулевых +1 Изменение медиапродукта Вовлечение аудитории Изменение медиасреды Реальность
  3. 3. какие нужны знания и навыки, чтобы сохранить лидерство на рынке после того, как естественная монополия на производство и распространение контента утрачена? Специалисты медиа:
  4. 4. Конвергенция СМИ: средства массовой информации превратились в среду массовой информации Пресса Радио ТВ Традиционны е СМИ Форматы Графика Видео Текст КОНТЕНТ Платформы СМИ Соцсети Сайты Приложения Мессенджер ы Блоги
  5. 5. Новая структура медиакомпетенций Контент-менеджер Редактор Сторителлинг Журналист Кросс-платформа Дизайнер КОНТЕНТ
  6. 6. Система корпоративных медиа Контент-менеджер Руководитель проекта Сторителлинг Производство мультиформатного контента Соцсети Заказчик Поставщик контента Печатное издание Корп. ТВПорталЭл. издание Приложение
  7. 7. Даже издательский контент становится мультимедийным Заголовок/ Подзаголовок Продукт журналистики – не статья, а мультимедийный проект! Анонс на 1-й странице Главки в тексте Справка-досье Справка- статистика Много фото и графических элементов Опрос Лид
  8. 8. Инновации. Концепция Many Small Bets Надо генерировать идеи, следить за трендами, пробовать новые форматы, но не зацикливаться на одном из них Пример: iPad-приложения - издательства, сделавшие ставку только на этот продукт, проиграли, тренды изменились Мобильные приложения Издания и корпоративн ые приложения для планшетов и смартфонов iPad Журнал «Испытатель» , «Мегафон» 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Портал «Переток.ру», отраслевой портал об энергетике Веб-издания Электронные версии и издания в формате веб-сайтов Инфографика Выделена в отдельное направление развития Видеоконтент Перспективно е направление Ставки «МедиаЛайна»
  9. 9. Инфографика: формат оказался востребованным o 70% клиентов включают изготовление инфографики в базовый набор услуг o 100% заказчиков интересуются возможностями и условиями изготовления инфографики o Повышается интерес к сложной и очень сложной инфографике 70%
  10. 10. Новые компетенции в медиа. Тенденции рынка  Универсализм – специализация Понимание задач – универсализм. Производство – специализация  Сокращение размерности форматов Фрагментация внимания – фрагментация формата. Объемы информации растут, но размер единицы контента сокращается  Журналистский продукт живет после публикации  Взаимодействие с аудиторией: User Generated Content Управляемое вовлечение контента пользователей (отличие от соцсетей)
  11. 11. Современное мультимедийное издательство. Наиболее востребованные базовые навыки в медиапроизводстве Контент-менеджер, руководитель проекта  Взаимодействие с поставщиком контента: умение найти правильные решения и убедить  Vision – умение увидеть конечный продукт  Распределение задач, назначение техзаданий в разных форматах/платформах
  12. 12. Пишущий журналист  Стандарты профессии: сбор материала, выделение главного  УМЕНИЕ НАПИСАТЬ ТЕКСТ. Текст остается базовым форматом. Любой проект опирается на текст или текстовое задание  Vision – проектное и мультимедийное видение материала: заголовок, подверстки, опросы, цитаты, иллюстрации, инфографика Современное мультимедийное издательство. Наиболее востребованные базовые навыки в медиапроизводстве
  13. 13. Дизайнер  Стандарты профессии: художественное мастерство  Инфографика: способность понять и визуализировать контент  Способность работать на кросс-платформе: бумага, сайты, соцсети Современное мультимедийное издательство. Наиболее востребованные базовые навыки в медиапроизводстве
  14. 14. Современное мультимедийное издательство. Перспективные навыки и компетенции Журналистика данных  Умение работать с данными: кросс-анализ данных на микроуровне (статистика компании, аудитория СМИ), в том числе программными средствами  Умение рассказать историю, основанную на данных, средствами текста, инфографики, гифок, видео, карточек и т. п.
  15. 15. Современное мультимедийное издательство. Перспективные навыки и компетенции Редактор вовлечения, аудиторный редактор (audience engagement editor, SMM)  Игровые и контентные форматы вовлечения: в соцсетях, на сайтах, в изданиях, в реальной жизни  Создание контента силами аудитории  Трафик и лояльность: лояльный трафик
  16. 16. Современное мультимедийное издательство. Перспективные навыки и компетенции Дизайнер новых форматов  Видео, гифки, демотиваторы, мультфильмы, VR, AR
  17. 17. Некоторые выводы  Необходимо наращивание, а не смена компетенций  Форматы не вытесняют друг друга. Они пополняют арсенал средств  Важнейшим форматом в медиа остается текст  Инфографика – уже не дань моде, а обязательный формат  В перспективе – видео, интерактив, VR, AR, взаимодействие с аудиторией
  18. 18. Лариса Рудакова, президент коммуникационной группы «МедиаЛайн» l_rudakova@medialine-pressa.ru +7 (903) 616-53-34 www.medialine-pressa.ru

×