1. AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
POINT Network
Mesiac:
December 2010
Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 3 623
Total (za všetky merané média) N = 38 168
RU(poˇ et)
c 196 293
Reach(%) 8.20
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 7 599 474
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 8 836 119
GRP (%) 317.57
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius
December 2010
-1-
2. POINT Network
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 66.33 130 209 10.47 84.85 6 448 289 518.53 127.65 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646
Žena 33.67 66 083 5.75 15.15 1 151 185 100.15 70.09 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
66
Muž
52
34
Žena 48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-2-
3. POINT Network
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 20.17 39 596 10.31 10.10 767 376 199.85 125.71 16.05 353 263 19.48 319 820 226
20-29 let 30.55 59 965 8.85 32.55 2 473 377 365.03 107.89 28.31 623 376 29.56 485 295 303
30-39 let 25.99 51 016 9.11 24.17 1 836 798 328.12 111.10 23.39 515 013 23.11 379 436 566
40-49 let 12.22 23 988 6.10 24.76 1 882 009 478.94 74.42 16.42 361 517 14.86 243 976 480
50-59 let 7.97 15 642 5.70 5.54 420 660 153.38 69.53 11.46 252 319 9.12 149 672 391
60-69 let 2.55 5 001 6.04 2.76 209 520 253.06 73.64 3.46 76 170 3.25 53 362 899
70-79 let 0.55 1 083 5.00 0.13 9 735 44.96 60.99 0.90 19 921 0.61 9 956 001
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
20
14-19 let
16
31
20-29 let
28
26
30-39 let
23
12
40-49 let
16
8
50-59 let
11
3
60-69 let
3
1
70-79 let
1
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-3-
4. POINT Network
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 2.12 4 154 9.20 1.06 80 623 178.56 112.19 1.89 41 539 1.81 29 661 568
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 20.18 39 602 9.48 9.38 712 503 170.49 115.53 17.46 384 481 20.66 339 147 343
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 22.32 43 810 7.19 32.32 2 455 923 403.18 87.68 25.45 560 408 31.35 514 682 989
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.10 80 671 8.56 42.59 3 236 656 343.46 104.36 39.38 866 980 35.32 579 863 790
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.58 7 024 7.74 4.37 332 237 365.85 94.30 3.79 83 547 3.06 50 254 622
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.71 21 029 7.31 10.28 781 532 271.71 89.13 12.02 264 626 7.79 127 909 554
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
2
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
2
20
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
17
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 22
25
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41
39
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4
4
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11
12
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-4-
5. POINT Network
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 5.95 11 679 6.50 5.58 423 804 236.00 79.29 7.50 165 211 8.36 137 254 528
2 osoby 16.05 31 498 7.09 14.33 1 089 081 245.31 86.49 18.55 408 442 17.08 280 298 167
3 osoby 26.78 52 560 8.34 25.29 1 921 656 304.88 101.66 26.34 579 877 26.44 434 035 187
4 osoby 32.99 64 760 9.21 43.19 3 281 850 466.73 112.28 29.38 646 899 29.25 480 194 365
5 osôb 11.99 23 526 8.40 7.67 582 648 207.93 102.35 11.71 257 796 12.10 198 596 660
6 a viac osôb 6.25 12 268 7.87 3.95 300 435 192.81 95.99 6.51 143 356 6.77 111 140 958
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
6
1 osoba
8
2 osoby 16
19
3 osoby 27
26
4 osoby 33
29
12
5 osôb
12
6
6 a viac osôb
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-5-
18. POINT Network
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Zamestnanec 39.58 77 684 7.91 42.12 3 201 058 325.84 96.40 41.05 903 814 37.50 615 563 516
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 5.68 11 157 8.24 3.67 279 149 206.06 100.41 5.66 124 631 6.70 110 042 669
Pracujúci dôchodca 1.07 2 106 4.92 0.47 35 351 82.61 60.00 1.79 39 367 1.67 27 378 208
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.57 3 088 7.15 0.50 38 094 88.16 87.14 1.81 39 754 1.96 32 140 105
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.09 102 256 8.60 53.24 4 045 822 340.23 104.83 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
40
Zamestnanec
41
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 6
6
Pracujúci dôchodca 1
2
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-18-
19. POINT Network
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Vyšší management 0.92 1 797 6.97 0.40 30 422 118.05 85.03 1.08 23 708 0.59 9 745 571
Stredný management 4.55 8 937 7.95 4.96 377 272 335.51 96.90 4.70 103 451 2.99 49 142 048
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 6.01 11 801 7.56 8.00 608 024 389.62 92.19 6.52 143 570 4.43 72 779 177
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 7.88 15 465 5.66 6.65 505 441 184.92 68.98 11.42 251 465 9.32 152 934 452
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný
2.81 5 510 9.26 1.62 122 743 206.26 112.89 2.49 54 746 3.07 50 452 458
agent)
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 4.23 8 303 9.97 3.00 228 007 273.76 121.55 3.48 76 624 2.83 46 512 680
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou
4.85 9 515 9.90 7.45 566 208 589.00 120.67 4.02 88 440 4.06 66 605 983
kvalifikáciou
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-
1.47 2 881 11.60 1.07 81 600 328.47 141.40 1.04 22 855 1.45 23 731 384
hospodárs tve, lesníctve, a pod.
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-
11.22 22 031 7.81 11.69 888 409 315.00 95.23 11.79 259 473 13.91 228 395 056
ných odboroch (montér, remeselník)
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,
3.97 7 793 8.61 1.91 145 525 160.86 105.02 3.78 83 231 5.17 84 825 690
smetiar)
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.09 102 256 8.60 53.24 4 045 822 340.23 104.83 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Vyšší management 1
1
Stredný management 5
5
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 6
7
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 8
11
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 3
2
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 4
3
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 5
4
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 1
a pod. 1
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 11
remeselník) 12
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4
4
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-19-
20. POINT Network
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
ˇ
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.74 5 385 7.99 1.85 140 296 208.18 97.42 2.82 61 999 2.19 35 900 136
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-
10.37 20 362 7.36 23.60 1 793 251 648.30 89.74 11.56 254 478 12.25 201 163 387
ca)
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 4.77 9 357 10.54 3.64 276 396 311.20 128.45 3.71 81 710 2.72 44 628 418
Súkromný rol’ník 0.15 295 5.88 0.02 1 882 37.51 71.74 0.21 4 616 0.12 1 991 953
Respondent nie je podnikatel’ 81.97 160 892 8.23 70.90 5 387 649 275.56 100.32 81.70 1 798 777 82.72 1 357 835 972
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
ˇ
0% 50 % 100 %
3
Špecializovaný odborník (právnik, architekt)
3
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 10
12
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 5
4
Súkromný rol’ník 0
0
Respondent nie je podnikatel’ 82
82
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-20-
21. POINT Network
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 10.62 20 849 8.88 10.44 793 177 337.75 108.23 9.81 216 056 10.43 171 132 711
1 až 5 podriadených 7.71 15 135 7.65 19.14 1 454 564 735.29 93.27 8.27 181 995 6.42 105 379 850
6 až 10 podriadených 2.09 4 106 6.66 1.22 92 379 149.77 81.17 2.58 56 745 1.67 27 475 998
11 až 50 podriadených 2.49 4 889 7.10 2.88 218 841 317.81 86.56 2.88 63 351 1.98 32 508 564
viac ako 50 podriadených 0.59 1 154 8.99 0.80 60 557 471.47 109.61 0.54 11 816 0.37 6 074 389
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.50 150 157 8.26 65.53 4 979 955 274.08 100.75 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
Bez podriadených 11
10
1 až 5 podriadených 8
8
6 až 10 podriadených 2
3
11 až 50 podriadených 2
3
viac ako 50 podriadených 1
1
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77
76
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-21-
22. POINT Network
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 3.42 6 715 6.60 4.10 311 673 306.23 80.44 4.25 93 636 7.21 118 292 684
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 24.57 48 232 10.16 16.83 1 279 321 269.61 123.92 19.83 436 553 20.04 328 953 567
Osoba v domácnosti 0.41 802 6.26 0.06 4 769 37.22 76.37 0.54 11 790 0.70 11 451 556
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.84 3 608 7.50 1.20 91 374 189.81 91.38 2.01 44 288 1.86 30 488 968
Ostatní 0.42 819 5.18 0.04 3 354 21.21 63.19 0.66 14 546 0.71 11 673 762
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
69.34 136 114 7.82 77.76 5 908 982 339.60 95.37 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328
nepracujúci dôchodca
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 3
4
25
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
20
0
Osoba v domácnosti
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
0
Ostatní
1
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 69
73
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-22-
23. LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")
Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ
-23-