метрика, indoor

1. ОСНОВЫ МЕДИАМЕТРИИ В
INDOOR
Ткач Валерия

2. МЕТОДИКА DPAA (OVAB)

3. как инициатор разработки
российской методики
Данные независимых исследований
Софт ЭСПАР-аналитик
Международная методика DPAA (OVAB)
АССОЦИАЦИЯ IN+OUT

4. Frequency
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ
РАБОТЫ С INDOORReach
Охват
Traffic
OTS GRP
CPT

5. REACH/ОХВАТ
2,5 млн.чел. Ежемесячный охват носителя
4,2 млн.чел. Ежемесячный охват сети
0,6 коэффициент охвата сети

6. ТРАФФИК
ИСТОЧНИКИ ПОЛУЧЕНИЯ ТРАФИКА:
Автоматизированные счетчики посетителей на входе
Замер с помощью фото- или видеоаппаратуры
Специальный аудитор
Данные по чекам, билетам, любой другой документации
Данные опросов

7. От чего зависит OTS?
(opportunity to see)
1. Трафик
2. Тип локации
3. Тип рекламной конструкции
4. Количество конструкций
5. Время пребывания в зоне конструкции и длина
рекламного блока (для digital)

8. Формула расчета OTS
(см.таблицу)
(см.таблицу)
(см.таблицу)

9. ЧТО ДЕЛАТЬ С ДЛИННОЙ
РОЛИКА?
приведение к 15 секундам

10. КОЭФФИЦИЕНТ
КОНСТРУКЦИИ (ПРИМЕРЫ)
видимая зрителю
площадь
конструкции (м2)
подсветка динамика
непосредст
венный
контакт
звук
Расположение
(пол/на уровне глаз –
1,5, потолок – 1)
итог коэффициент
воблер 0,01 1 1 1 1 1,2 0,012 0,01
чековая лента 0,01 1 1 1,2 1 1 0,012 0,01
монетница 0,02 1 1 1,2 1 1,2 0,0288 0,03
разделитель 0,02 1 1 1,2 1 1,2 0,0288 0,03
стикер 0,06 1 1 1 1 1 0,06 0,06
каталог 0,06 1 1 1 1 1,2 0,072 0,1
шелфтокер 0,07 1 1 1 1 1,2 0,084 0,1
шелфбаннер 0,1 1 1 1 1 1,2 0,12 0,2
движущаяся лента 0,1 1 1,2 1,2 1 1,2 0,1728 0,2
тележка 0,1 1 1,2 1,2 1 1,2 0,1728 0,2
газетный стенд 0,5 1 1 1 1 1,2 0,6 0,4
цифровой экран 0,4 1,2 1,2 1 1,2 1 0,6912 0,5
лайтбокс 0,6 1,2 1 1 1 1,2 0,864 0,6
лифт 1,5 1 1,2 1,2 1 1,2 2,592 0,8
дверь 1,5 1 1 1,2 1 1,2 2,16 0,8
окно 4 1 1 1 1 1,2 4,8 0,9
топпер 4 1 1 1 1 1 4 0,9
нестандартные конструкции 5 1 1 1 1 1 5 0,9
колонна 5 1 1 1 1 1,2 6 0,9
3D конструкция 6 1 1 1 1 1,2 7,2 1
эскалаторы 50 1 1 1 1 1,2 60 1

11. КОЭФФИЦИЕНТ КОНСТРУКЦИИ
Итоговый балл
Коэффициент
конструкции
<=0,02 0,01
>0,02 и <= 0,04 0,03
>0,04 и <= 0,06 0,06
>0,06 и <= 0,1 0,1
>0,1 и <= 0,2 0,2
>0,2 и <= 0,4 0,3
>0,4 и <= 0,6 0,4
>0,6 и <= 0,8 0,5
>0,8 и <= 1 0,6
>1 и <= 2 0,7
>2 и <= 4 0,8
>4 и <= 6 0,9
>6 1

12. КОЭФФИЦИЕНТ ЛОКАЦИИ
Для локаций одного типа:
Простая
площадка
Сложная
площадка
Коэффициент = 1

13. ТИПЫ ЛОКАЦИЙ:
DWELL TIME (сек)
Тип локации
Продуктовая
сеть
Торговый
центр
Бизнес-центр Аэропорт Аптека АЗС ЛПУ ЖД вокзал ВУЗ Школа
Жилой
дом
HoReCa
Фитнес-
центр
Вход/выход 20 20 20 60 20 20 20 20 20 20 20 20 20
Отдел 180 300
Касса 300 300 300 300
Атриум 600 60
Галерея 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
Эскалатор (лестница) 30 30 30
Зона фудкорта 600 (0,5) 600 (0,5) 600 (0,5) 600 (0,5) 3600
Детская игровая комната 600 (0,2)
Туалет 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5)
Лифтовой холл 120 120 120
Гардероб 60
Расписание занятий 60
Регистратура 360 360
Кабинет специалиста 600
Камера хранения 120
Платформа 60
Торговая зона 480
Раздевалка 600
Тренажерный зал 1800
Зал ожидания 600 600
Регистрация 540
Паспортный контроль 540 (0,5)
Duty Free 480 (0,5)
Накопитель 600 (0,5)
Выдача багажа 480 (0,5)
Парковка 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5) 60 (0,5)

14. OTS ПРИМЕР РАСЧЕТА
1 час
Размещение рекламного ролика с частотой 15 раз в час на 15
цифровых экранах (0,4м2) в супермаркете Перекресток +
лайтбокс на входе (0,6м2) + 2 лайтбокса (2м2) в отделе
алкоголя (в супермаркете 4 отдела)
150 тыс. х 0,5 х 1 х 15 х 0,2 = 225 тыс.
OTS ролика за один месяц:
150 тыс. х 0,8 х (1 х 1 + 0,25 х 2) = 180 тыс.
OTS лайтбоксов за один месяц:
OTS всего = 405 тыс.

15. FREQUENCY
Frequency = OTS / Reach
40 млн.
2,2 млн.
Частота
за месяц
18 =

16. GRP
GRP = OTS / ГЕН.СОВОКУПНОСТЬ х100
400 = ( 40 млн. / 10 млн. ) х 100
What does GRP
stand for?
Gross Rating Point

17. CPT (cost per thousand)
50 = 2 млн. / 40 млн. х 1000
СPT = СТОИМОСТЬ РК / OTS Х 1000

18. Тадааам…

19. KEEP
CALM
AND
ASK ME
QUESTIONS