Метрики оценки брендинговых         кампаний            Оценка уровня    brand engagement при помощи              AdFox.Adv
Базовые                          Пост-опросы по  количественные                        восприятию бренда     метрики      ...
Базовые количественные метрики для оценки  кампании (#1)  – Общий накопительный охват (с учетом    пересечения аудитории) ...
Базовые метрики: что о чем (#1)Общий накопительный             Пересечение                   Частота контактаохват        ...
Базовые количественные метрики для оценки  кампании (#2)– Охват и частота контакта с креативом– Стоимостные показатели– Ин...
Базовые метрики: что о чем (#2)Оценка креатива                 Стоимостные                    Индекс качества• сколько люд...
Далее: оценка engagement        • Интерактивные баннерыбаннеры • Игровые механики         • In-stream форматы видео   • In...
Engagement c рекламным сообщениемДействия, обозначающие интерес человека к рекламному сообщению.Любые действия.Осознанные.
Engagement c рекламным сообщением Любые осознанные действия:                                 Like из   Расхлоп     Доп кон...
20 событий, по каждому баннеру.  Измерить можно все.
Удачные примеры интерактивных баннеровEclipse Karma@Lookatme.ru- Интеграция с  контентом  сайта- Выбираются  события, куда...
Lexus@Gzt.ru -   Expandable     баннеры с     активными зонами -   При наведении для     активную зону     показывается   ...
Lacoste@Lookatme.ru- В баннере есть  игра по мотивам  Arcanoid- Отображение  последней  коллекции обуви- Поиск магазинов, ...
Видео-реклама                   Форматы                                    Autostart                    In-banner     User...
Видео-реклама                  МетрикиАбсолютно             Обязательные         Еслиобязательные          • Выключение   ...
Видео-рекламаПримеры разнообразия  Fullscreen с видео
Видео с переходом вполноэкранный режим
Видео на бекграунде сайта
Оценка аудитории на          рекламируемом сайтеPost-click анализ       Post-view анализ• Как вели себя люди,   • Как вели...
Post-click и post-view: измеряем все.Чем более масштабная кампания идет, чем  крупнее бренд, тем больше доля post-view  ко...
Post-click и post-view  Примеры.               Банк. Заявки на кредит.          Действие      Post-click     Post-view    ...
Post-click и post-viewПримеры.                Онлайн магазин.         Действие          Post-click      Post-view      • Р...
Пост-опросы для оценки восприятия               брендаAdFox.Adv позволяет провести опрос по  восприятию бренда, только для...
Пост-опросы для оценки восприятия брендаКак это работает:               • В ходе кампании индентифицируются пользователи, ...
Пост-опросы для оценки восприятия бренда Как это работает:                                               Онлайн-панель для...
Пост-опросы для оценки восприятия бренда- Возможно модифицировать список  вопросов под задачи кампании- Пересечение данных...
Пост-опросы для оценки восприятия брендаРезультат использование:- Понятная оценка брендинговых кампаний в  традиционных ме...
Комплексный анализ кампании     Базовые                          Пост-опросы по  количественные                        вос...
По вопросам использования AdFox.Adv для оценки брендинговых кампаний:Никита Пасынков    Сергей Маршак+7 495 661 76 77   +7...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox

2,498 views
2,380 views

Published on

Published in: Technology, Design

Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox

  1. 1. Метрики оценки брендинговых кампаний Оценка уровня brand engagement при помощи AdFox.Adv
  2. 2. Базовые Пост-опросы по количественные восприятию бренда метрики Анализ РКEngagement на уровне Engagement на рекламных рекламируемом сайте сообщений
  3. 3. Базовые количественные метрики для оценки кампании (#1) – Общий накопительный охват (с учетом пересечения аудитории) – Пересечение аудитории рекламных площадок – Частота контакта (общая и по каждому сайту)
  4. 4. Базовые метрики: что о чем (#1)Общий накопительный Пересечение Частота контактаохват аудитории на сайтах • Частота показов: сколько в• сколько суммарно было • Сколько людей среднем люди видели достигнуто людей в ходе контактировало с рекламой рекламу кампании на разных сайтах в ходе • Частота кликов: сколько в• Какая средняя частота (всех кампании среднем люди кликали по баннеров на всех сайтах) • Сколько людей только по рекламе была достигнута. кликало о по рекламе на • Эффективность частоты: разных сайтах распределение аудитории по частоте и какие были результаты (сtr, uctr)
  5. 5. Базовые количественные метрики для оценки кампании (#2)– Охват и частота контакта с креативом– Стоимостные показатели– Индекс качества привлеченной аудитории
  6. 6. Базовые метрики: что о чем (#2)Оценка креатива Стоимостные Индекс качества• сколько людей видело показатели: общие и по аудитории каждый отдельный баннер сайтам • На рекламируемом сайте• Какая частота контакта была • Разные модели закупки разные страницы имеют с каждым баннером. (статика, динамика, клики, разную ценность.• Какой креатив позволил лиды), сравниватются по • На этом основании мы достигнуть больше всего единой системе рассчитываем индекс конверсий • CPM, CPC, uCPM, uCPC, качества привлеченной CPV, CPV 2+ аудитории и ее стоимость.
  7. 7. Далее: оценка engagement • Интерактивные баннерыбаннеры • Игровые механики • In-stream форматы видео • In-banner форматы • Post-click / post-view анализ сайт • Достижение поставленных целей
  8. 8. Engagement c рекламным сообщениемДействия, обозначающие интерес человека к рекламному сообщению.Любые действия.Осознанные.
  9. 9. Engagement c рекламным сообщением Любые осознанные действия: Like из Расхлоп Доп контент Запуск видео баннера• По клику • По клику • Всегда • По кнопке• По • По «play» наведению наведению • Включение звука etc.
  10. 10. 20 событий, по каждому баннеру. Измерить можно все.
  11. 11. Удачные примеры интерактивных баннеровEclipse Karma@Lookatme.ru- Интеграция с контентом сайта- Выбираются события, куда собираются идти девушки
  12. 12. Lexus@Gzt.ru - Expandable баннеры с активными зонами - При наведении для активную зону показывается детальное описание характеристик машины
  13. 13. Lacoste@Lookatme.ru- В баннере есть игра по мотивам Arcanoid- Отображение последней коллекции обуви- Поиск магазинов, где эту обувь можно купить.
  14. 14. Видео-реклама Форматы Autostart In-banner User-initiated Expadable /Видео-реклама Fullscreen Mode Pre-roll, Post-roll, In-stream Mid-roll
  15. 15. Видео-реклама МетрикиАбсолютно Обязательные Еслиобязательные • Выключение соответсвует• Начат просмотр /включение звука формату• Четверь просмотра • пропуск • отключение звука• Середина рекламы/закрытие • Переход в просмотра fullscreen• ¾ просмотра • Интерактивные• Закончен просмотр элементы в рамках видео
  16. 16. Видео-рекламаПримеры разнообразия Fullscreen с видео
  17. 17. Видео с переходом вполноэкранный режим
  18. 18. Видео на бекграунде сайта
  19. 19. Оценка аудитории на рекламируемом сайтеPost-click анализ Post-view анализ• Как вели себя люди, • Как вели себя на сайте перешедшие на сайт люди, которые только после клика. видели рекламу• Источником трафика • Источником трафика считается переход считается последнее• Оценка быстрых место контакта конверсий • Оценка отложенных конверсий
  20. 20. Post-click и post-view: измеряем все.Чем более масштабная кампания идет, чем крупнее бренд, тем больше доля post-view конверсий.Часто число таких post-view загрузок может быть значительно больше, чем post-click.
  21. 21. Post-click и post-view Примеры. Банк. Заявки на кредит. Действие Post-click Post-view • Начало • 39498 • 74362 анкеты • Анкета • 1670 • 4251 заполненаPost-view конверсий в 1,8 – 2,5 раза больше
  22. 22. Post-click и post-viewПримеры. Онлайн магазин. Действие Post-click Post-view • Регистрации в • 6373 • 2610 магазине • Совершенные • 49319 • 524 покупки Регистраций в 2,4 больше по post-click Но покупок в 94 раза больше по post-view
  23. 23. Пост-опросы для оценки восприятия брендаAdFox.Adv позволяет провести опрос по восприятию бренда, только для тех людей, которые видели рекламу бренда в интернете.И затем сравнить с данными опроса людей, которые рекламу не видели.
  24. 24. Пост-опросы для оценки восприятия брендаКак это работает: • В ходе кампании индентифицируются пользователи, которые Кампания видели рекламу • Исследовательская онлайн-панель: 230 000 человек Панель • Выделяем людей, которые видели рекламу и тех, кто ее не виделисследования • Формируются одинаковые вопросы по восприятию бренда: Опросы • Brand awareness, Purchase intent
  25. 25. Пост-опросы для оценки восприятия бренда Как это работает: Онлайн-панель дляЗнаете ли товар Можете исследований (230 000 / услугу? рекомендовать? человек) Люди, НЕ контактировавшие Собираетесь Использовали Люди, с рекламой приобрести? ранее? контактировавшие с рекламой
  26. 26. Пост-опросы для оценки восприятия бренда- Возможно модифицировать список вопросов под задачи кампании- Пересечение данных опроса по полу, возрасту, социальному положению респондентов
  27. 27. Пост-опросы для оценки восприятия брендаРезультат использование:- Понятная оценка брендинговых кампаний в традиционных метриках- Возможность дополнить этими данными количественные метрики, распространенные в интеренете.- Итого: комплексный анализ.
  28. 28. Комплексный анализ кампании Базовые Пост-опросы по количественные восприятию бренда метрики Анализ РКEngagement на уровне Engagement на рекламных рекламируемом сайте сообщений
  29. 29. По вопросам использования AdFox.Adv для оценки брендинговых кампаний:Никита Пасынков Сергей Маршак+7 495 661 76 77 +7 495 661 76 77nikita@adfox.ru 007@adfox.ru

×