Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox

on

  • 2,419 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,419
Views on SlideShare
2,411
Embed Views
8

Actions

Likes
17
Downloads
54
Comments
0

3 Embeds 8

http://www.linkedin.com 4
http://twitter.com 2
http://pinterest.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox Presentation Transcript

  • Метрики оценки брендинговых кампаний Оценка уровня brand engagement при помощи AdFox.Adv
  • Базовые Пост-опросы по количественные восприятию бренда метрики Анализ РКEngagement на уровне Engagement на рекламных рекламируемом сайте сообщений
  • Базовые количественные метрики для оценки кампании (#1) – Общий накопительный охват (с учетом пересечения аудитории) – Пересечение аудитории рекламных площадок – Частота контакта (общая и по каждому сайту)
  • Базовые метрики: что о чем (#1)Общий накопительный Пересечение Частота контактаохват аудитории на сайтах • Частота показов: сколько в• сколько суммарно было • Сколько людей среднем люди видели достигнуто людей в ходе контактировало с рекламой рекламу кампании на разных сайтах в ходе • Частота кликов: сколько в• Какая средняя частота (всех кампании среднем люди кликали по баннеров на всех сайтах) • Сколько людей только по рекламе была достигнута. кликало о по рекламе на • Эффективность частоты: разных сайтах распределение аудитории по частоте и какие были результаты (сtr, uctr)
  • Базовые количественные метрики для оценки кампании (#2)– Охват и частота контакта с креативом– Стоимостные показатели– Индекс качества привлеченной аудитории
  • Базовые метрики: что о чем (#2)Оценка креатива Стоимостные Индекс качества• сколько людей видело показатели: общие и по аудитории каждый отдельный баннер сайтам • На рекламируемом сайте• Какая частота контакта была • Разные модели закупки разные страницы имеют с каждым баннером. (статика, динамика, клики, разную ценность.• Какой креатив позволил лиды), сравниватются по • На этом основании мы достигнуть больше всего единой системе рассчитываем индекс конверсий • CPM, CPC, uCPM, uCPC, качества привлеченной CPV, CPV 2+ аудитории и ее стоимость.
  • Далее: оценка engagement • Интерактивные баннерыбаннеры • Игровые механики • In-stream форматы видео • In-banner форматы • Post-click / post-view анализ сайт • Достижение поставленных целей
  • Engagement c рекламным сообщениемДействия, обозначающие интерес человека к рекламному сообщению.Любые действия.Осознанные.
  • Engagement c рекламным сообщением Любые осознанные действия: Like из Расхлоп Доп контент Запуск видео баннера• По клику • По клику • Всегда • По кнопке• По • По «play» наведению наведению • Включение звука etc.
  • 20 событий, по каждому баннеру. Измерить можно все.
  • Удачные примеры интерактивных баннеровEclipse Karma@Lookatme.ru- Интеграция с контентом сайта- Выбираются события, куда собираются идти девушки
  • Lexus@Gzt.ru - Expandable баннеры с активными зонами - При наведении для активную зону показывается детальное описание характеристик машины
  • Lacoste@Lookatme.ru- В баннере есть игра по мотивам Arcanoid- Отображение последней коллекции обуви- Поиск магазинов, где эту обувь можно купить.
  • Видео-реклама Форматы Autostart In-banner User-initiated Expadable /Видео-реклама Fullscreen Mode Pre-roll, Post-roll, In-stream Mid-roll
  • Видео-реклама МетрикиАбсолютно Обязательные Еслиобязательные • Выключение соответсвует• Начат просмотр /включение звука формату• Четверь просмотра • пропуск • отключение звука• Середина рекламы/закрытие • Переход в просмотра fullscreen• ¾ просмотра • Интерактивные• Закончен просмотр элементы в рамках видео
  • Видео-рекламаПримеры разнообразия Fullscreen с видео
  • Видео с переходом вполноэкранный режим
  • Видео на бекграунде сайта
  • Оценка аудитории на рекламируемом сайтеPost-click анализ Post-view анализ• Как вели себя люди, • Как вели себя на сайте перешедшие на сайт люди, которые только после клика. видели рекламу• Источником трафика • Источником трафика считается переход считается последнее• Оценка быстрых место контакта конверсий • Оценка отложенных конверсий
  • Post-click и post-view: измеряем все.Чем более масштабная кампания идет, чем крупнее бренд, тем больше доля post-view конверсий.Часто число таких post-view загрузок может быть значительно больше, чем post-click.
  • Post-click и post-view Примеры. Банк. Заявки на кредит. Действие Post-click Post-view • Начало • 39498 • 74362 анкеты • Анкета • 1670 • 4251 заполненаPost-view конверсий в 1,8 – 2,5 раза больше
  • Post-click и post-viewПримеры. Онлайн магазин. Действие Post-click Post-view • Регистрации в • 6373 • 2610 магазине • Совершенные • 49319 • 524 покупки Регистраций в 2,4 больше по post-click Но покупок в 94 раза больше по post-view
  • Пост-опросы для оценки восприятия брендаAdFox.Adv позволяет провести опрос по восприятию бренда, только для тех людей, которые видели рекламу бренда в интернете.И затем сравнить с данными опроса людей, которые рекламу не видели.
  • Пост-опросы для оценки восприятия брендаКак это работает: • В ходе кампании индентифицируются пользователи, которые Кампания видели рекламу • Исследовательская онлайн-панель: 230 000 человек Панель • Выделяем людей, которые видели рекламу и тех, кто ее не виделисследования • Формируются одинаковые вопросы по восприятию бренда: Опросы • Brand awareness, Purchase intent
  • Пост-опросы для оценки восприятия бренда Как это работает: Онлайн-панель дляЗнаете ли товар Можете исследований (230 000 / услугу? рекомендовать? человек) Люди, НЕ контактировавшие Собираетесь Использовали Люди, с рекламой приобрести? ранее? контактировавшие с рекламой
  • Пост-опросы для оценки восприятия бренда- Возможно модифицировать список вопросов под задачи кампании- Пересечение данных опроса по полу, возрасту, социальному положению респондентов
  • Пост-опросы для оценки восприятия брендаРезультат использование:- Понятная оценка брендинговых кампаний в традиционных метриках- Возможность дополнить этими данными количественные метрики, распространенные в интеренете.- Итого: комплексный анализ.
  • Комплексный анализ кампании Базовые Пост-опросы по количественные восприятию бренда метрики Анализ РКEngagement на уровне Engagement на рекламных рекламируемом сайте сообщений
  • По вопросам использования AdFox.Adv для оценки брендинговых кампаний:Никита Пасынков Сергей Маршак+7 495 661 76 77 +7 495 661 76 77nikita@adfox.ru 007@adfox.ru