2. Базовые
Пост-опросы по
количественные
восприятию бренда
метрики
Анализ РК
Engagement на уровне
Engagement на
рекламных
рекламируемом сайте
сообщений
3. Базовые количественные метрики для оценки
кампании (#1)
– Общий накопительный охват (с учетом
пересечения аудитории)
– Пересечение аудитории рекламных площадок
– Частота контакта (общая и по каждому сайту)
4. Базовые метрики: что о чем (#1)
Общий накопительный Пересечение Частота контакта
охват аудитории на сайтах • Частота показов: сколько в
• сколько суммарно было • Сколько людей среднем люди видели
достигнуто людей в ходе контактировало с рекламой рекламу
кампании на разных сайтах в ходе • Частота кликов: сколько в
• Какая средняя частота (всех кампании среднем люди кликали по
баннеров на всех сайтах) • Сколько людей только по рекламе
была достигнута. кликало о по рекламе на • Эффективность частоты:
разных сайтах распределение аудитории
по частоте и какие были
результаты (сtr, uctr)
5. Базовые количественные метрики для оценки
кампании (#2)
– Охват и частота контакта с креативом
– Стоимостные показатели
– Индекс качества привлеченной аудитории
6. Базовые метрики: что о чем (#2)
Оценка креатива Стоимостные Индекс качества
• сколько людей видело показатели: общие и по аудитории
каждый отдельный баннер сайтам • На рекламируемом сайте
• Какая частота контакта была • Разные модели закупки разные страницы имеют
с каждым баннером. (статика, динамика, клики, разную ценность.
• Какой креатив позволил лиды), сравниватются по • На этом основании мы
достигнуть больше всего единой системе рассчитываем индекс
конверсий • CPM, CPC, uCPM, uCPC, качества привлеченной
CPV, CPV 2+ аудитории и ее стоимость.
7. Далее: оценка engagement
• Интерактивные баннеры
баннеры • Игровые механики
• In-stream форматы
видео • In-banner форматы
• Post-click / post-view анализ
сайт • Достижение поставленных целей
8. Engagement c рекламным сообщением
Действия, обозначающие интерес
человека к рекламному сообщению.
Любые действия.
Осознанные.
9. Engagement c рекламным сообщением
Любые осознанные действия:
Like из
Расхлоп Доп контент Запуск видео
баннера
• По клику • По клику • Всегда • По кнопке
• По • По «play»
наведению наведению • Включение
звука etc.
11. Удачные примеры интерактивных баннеров
Eclipse Karma
@Lookatme.ru
- Интеграция с
контентом
сайта
- Выбираются
события, куда
собираются
идти девушки
12. Lexus
@Gzt.ru
- Expandable
баннеры с
активными зонами
- При наведении для
активную зону
показывается
детальное
описание
характеристик
машины
13. Lacoste
@Lookatme.ru
- В баннере есть
игра по мотивам
Arcanoid
- Отображение
последней
коллекции обуви
- Поиск магазинов,
где эту обувь
можно купить.
15. Видео-реклама
Метрики
Абсолютно Обязательные Если
обязательные • Выключение соответсвует
• Начат просмотр /включение звука формату
• Четверь просмотра • пропуск • отключение звука
• Середина рекламы/закрытие
• Переход в
просмотра fullscreen
• ¾ просмотра • Интерактивные
• Закончен просмотр элементы в рамках
видео
19. Оценка аудитории на
рекламируемом сайте
Post-click анализ Post-view анализ
• Как вели себя люди, • Как вели себя на сайте
перешедшие на сайт люди, которые только
после клика. видели рекламу
• Источником трафика • Источником трафика
считается переход считается последнее
• Оценка быстрых место контакта
конверсий • Оценка отложенных
конверсий
20. Post-click и post-view: измеряем все.
Чем более масштабная кампания идет, чем
крупнее бренд, тем больше доля post-view
конверсий.
Часто число таких post-view загрузок может
быть значительно больше, чем post-click.
21. Post-click и post-view
Примеры.
Банк. Заявки на кредит.
Действие Post-click Post-view
• Начало • 39498 • 74362
анкеты
• Анкета • 1670 • 4251
заполнена
Post-view конверсий в 1,8 – 2,5 раза больше
22. Post-click и post-view
Примеры.
Онлайн магазин.
Действие Post-click Post-view
• Регистрации в • 6373 • 2610
магазине
• Совершенные • 49319 • 524
покупки
Регистраций в 2,4 больше по post-click
Но покупок в 94 раза больше по post-view
23. Пост-опросы для оценки восприятия
бренда
AdFox.Adv позволяет провести опрос по
восприятию бренда, только для тех людей,
которые видели рекламу бренда в
интернете.
И затем сравнить с данными опроса людей,
которые рекламу не видели.
24. Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Как это работает:
• В ходе кампании индентифицируются пользователи, которые
Кампания
видели рекламу
• Исследовательская онлайн-панель: 230 000 человек
Панель • Выделяем людей, которые видели рекламу и тех, кто ее не видел
исследования
• Формируются одинаковые вопросы по восприятию бренда:
Опросы
• Brand awareness, Purchase intent
25. Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Как это работает:
Онлайн-панель для
Знаете ли товар Можете исследований (230 000
/ услугу? рекомендовать? человек)
Люди, НЕ
контактировавшие
Собираетесь Использовали Люди, с рекламой
приобрести? ранее? контактировавшие
с рекламой
26. Пост-опросы для оценки восприятия бренда
- Возможно модифицировать список
вопросов под задачи кампании
- Пересечение данных опроса по полу,
возрасту, социальному положению
респондентов
27. Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Результат использование:
- Понятная оценка брендинговых кампаний в
традиционных метриках
- Возможность дополнить этими данными
количественные метрики,
распространенные в интеренете.
- Итого: комплексный анализ.
28. Комплексный анализ кампании
Базовые
Пост-опросы по
количественные
восприятию бренда
метрики
Анализ РК
Engagement на уровне
Engagement на
рекламных
рекламируемом сайте
сообщений
29. По вопросам использования AdFox.Adv для
оценки брендинговых кампаний:
Никита Пасынков Сергей Маршак
+7 495 661 76 77 +7 495 661 76 77
nikita@adfox.ru 007@adfox.ru
