Контекстная реклама для чайников                              Надя Шарипова                 Интернет-агентство «Альтера»  ...
План действий                            Что такое контекстная                            реклама?                        ...
Почему интернет-реклама? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
Почему интернет-реклама?Таргетинг (англ. target - цель) - рекламныймеханизм, позволяющий выделить из всейимеющейся аудитор...
Что такое контекстнаяреклама?
Контекстная реклама = реклама                  вконтексте текущей потребностиПоисковая реклама   Контекстно-зависимая• Янд...
Из чего состоит рекламное объявление? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
Как работает контекстная реклама?Шаг 1                                    Шаг 2Шаг 3                                    Ша...
Пользователи доверяют рекламе?                                       Переходы по контекстной рекламе                      ...
Сколько стоит контекстная реклама?                            Оплата за клики:                            Бюджет РК = Коли...
Как определяется позиция рекламногообъявления?         Ставка за клик     Качество объявления context.altera-media.com vk....
Как определяется позиция рекламногообъявления?                       ПоказательСтавка                              Рейтинг...
Как определяется позиция рекламногообъявления?                       ПоказательСтавка                              Рейтинг...
Как определяется позиция рекламногообъявления?                       ПоказательСтавка                              Рейтинг...
Как создать рекламнуюкампанию?
1. Осмотр на месте: какие задачивыполняет сайт?            Внимание          пользователей                            Прод...
Цели рекламной кампании          Интернет-магазин:          • Продажи (количество транзакций,           сумма            с...
Как выбрать рекламную систему?            Охват           Тематика                             Целевая     География      ...
Анализ конкурентов  context.altera-media.com  vk.com/altera_media  @altera_media
Анализ конкурентов          Конкуренты     не                            используют                            ограничения...
Анализ конкурентов                            Конкуренты     не                            используют                     ...
Анализ конкурентов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
2. Штурмовые части: медиаплан context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
Медиаплан context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
3. Крепкий тыл: готовим сайт илипосадочные страницы                            Действительно                            ли...
4. Настраиваем отслеживание всоответствии с целями кампании context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
5. Оружие: подбор ключевых слов                            Маска - это слово или                            словосочетание...
6. Тактика: время и место действий
Написание объявлений context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
Выбор стратегии показов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
7. Постоянный анализ и улучшениекампании          KPI context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
F.A.Q.
Контекстная реклама или SEO?                            Кликают по            Кликают по       ссылкам в            контек...
Контекстная реклама или SEO?1. Считать среднюю стоимость перехода. Должна быть в пределах   максимальной стоимости за клик...
Когда предпочтительнее контекстнаяреклама? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
Самостоятельно или через агентство?+ Понимание специфики       + Опыт- Время: обучение,          + Автоматизациянастройка,...
Итоги                            1. Контекстная реклама —                               эффективный      способ           ...
Полезная литератураСсылки:http://direct.yandex.ru/help/http://support.google.com/adwords/http://bit.ly/cmwuYghttp://bit.ly...
Вопросы?
Мы на связи:context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_mediaСпасибо за внимание!
Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.
Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.
Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.
Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.

442

Published on

1. Что такое контекстная реклама.
2. Как создать рекламную кампанию.
3. FAQ

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
442
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.

  1. 1. Контекстная реклама для чайников Надя Шарипова Интернет-агентство «Альтера» altera-media.com
  2. 2. План действий Что такое контекстная реклама? Как создать рекламную кампанию? F.A.Q. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  3. 3. Почему интернет-реклама? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  4. 4. Почему интернет-реклама?Таргетинг (англ. target - цель) - рекламныймеханизм, позволяющий выделить из всейимеющейся аудитории только ту часть, котораяудовлетворяет заданным критериям (целевуюаудиторию), и показать рекламу именно ей. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  5. 5. Что такое контекстнаяреклама?
  6. 6. Контекстная реклама = реклама вконтексте текущей потребностиПоисковая реклама Контекстно-зависимая• Яндекс.Директ (тематическая) реклама• Google AdWords • Рекламная Сеть Яндекса • Рекламная сеть Google • Бегун • MediaTarget
  7. 7. Из чего состоит рекламное объявление? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  8. 8. Как работает контекстная реклама?Шаг 1 Шаг 2Шаг 3 Шаг 4 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  9. 9. Пользователи доверяют рекламе? Переходы по контекстной рекламе 14% 86%Аудитория Яндекс.Директ: ежедневно >21 миллиона пользователей. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  10. 10. Сколько стоит контекстная реклама? Оплата за клики: Бюджет РК = Количество кликов * Средняя стоимость клика Количество кликов • спрос на выбранные ключевые запросы Позиция Средняя стоимость клика • ставка • качество объявления context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  11. 11. Как определяется позиция рекламногообъявления? Ставка за клик Качество объявления context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  12. 12. Как определяется позиция рекламногообъявления? ПоказательСтавка Рейтинг Позиция качества 2 рубля 8 5 рублей 310 рублей 1 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  13. 13. Как определяется позиция рекламногообъявления? ПоказательСтавка Рейтинг Позиция качества 2 рубля 8 16 5 рублей 3 1510 рублей 1 10 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  14. 14. Как определяется позиция рекламногообъявления? ПоказательСтавка Рейтинг Позиция качества 2 рубля 8 16 1 5 рублей 3 15 210 рублей 1 10 3 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  15. 15. Как создать рекламнуюкампанию?
  16. 16. 1. Осмотр на месте: какие задачивыполняет сайт? Внимание пользователей Продажи context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  17. 17. Цели рекламной кампании Интернет-магазин: • Продажи (количество транзакций, сумма среднего чека среднего чека) Промо-сайт, конкурс: • Количество переходов • Регистрация • Просмотр ключевой информации Информационные сайты, новостные порталы • Подписка на новости • Просмотр ключевой информации • Время проведенное на сайте • Количество кликов по рекламным блокам context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  18. 18. Как выбрать рекламную систему? Охват Тематика Целевая География аудитория context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  19. 19. Анализ конкурентов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  20. 20. Анализ конкурентов Конкуренты не используют ограничения по соответствиям. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  21. 21. Анализ конкурентов Конкуренты не используют минус-слова. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  22. 22. Анализ конкурентов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  23. 23. 2. Штурмовые части: медиаплан context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  24. 24. Медиаплан context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  25. 25. 3. Крепкий тыл: готовим сайт илипосадочные страницы Действительно ли это столько Что мне стоит? предлагают? Почему я Не обманут ли должен купить меня? это именно здесь? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  26. 26. 4. Настраиваем отслеживание всоответствии с целями кампании context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  27. 27. 5. Оружие: подбор ключевых слов Маска - это слово или словосочетание, которое 3. Подбор ассоциаций1. Подбор масок имеется в каждом запросе. для каждой маски Пример: • Фотоапарат • «купить пленочный2.•Подбор ключевых ajnjfggfhfn фотоаппарат» • пленочный = ?пленочный • «выбратьзапросов под каждую 4. Подбор ошибок и аналоговый фотоаппарат»маску и отбор минус- опечаток для каждогоспб» • фотоаппарат = ? • «пленочный фотоаппаратслов слова Маска - ? фотик = фотокамераwordstat.yandex.ru context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  28. 28. 6. Тактика: время и место действий
  29. 29. Написание объявлений context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  30. 30. Выбор стратегии показов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  31. 31. 7. Постоянный анализ и улучшениекампании KPI context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  32. 32. F.A.Q.
  33. 33. Контекстная реклама или SEO? Кликают по Кликают по ссылкам в контекстной поиске рекламе context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  34. 34. Контекстная реклама или SEO?1. Считать среднюю стоимость перехода. Должна быть в пределах максимальной стоимости за клик2. Сравнивать стоимость конверсии (контакта, звонка) с каждого источника.3. Учитывать ассоциированные конверсии. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  35. 35. Когда предпочтительнее контекстнаяреклама? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  36. 36. Самостоятельно или через агентство?+ Понимание специфики + Опыт- Время: обучение, + Автоматизациянастройка, ведение - Требуется погружение в специфику context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  37. 37. Итоги 1. Контекстная реклама — эффективный способ быстрого привлечения клиентов. 2. Контекстная реклама требует тщательной настройки и анализа, но при этом доступна почти каждому. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  38. 38. Полезная литератураСсылки:http://direct.yandex.ru/help/http://support.google.com/adwords/http://bit.ly/cmwuYghttp://bit.ly/aNTOJPhttp://bit.ly/nNIMWQhttp://bit.ly/mOut9cКниги:•Учебник по контекстной рекламе, Бабаев, Евдокимов, Иванов•Веб-аналитика 2.0, Авинаш Кошик•Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб сайтов,Брайан Клифтон context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
  39. 39. Вопросы?
  40. 40. Мы на связи:context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_mediaСпасибо за внимание!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×