2. I comportamenti sulla Rete
Stiamo andando verso una “tribalizzazione” del marketing, che riscopre forme
antche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di
pubblicità, la cui rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle
potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
Inoltre una maggiore attenzione ai costi ha ridotto i budget in comunicazione delle
aziende, stimolando la ricerca di forme di marketing alternative a quelle
classiche,troppo costose e sempre meno efficaci.
Grazie a Internet, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più.
L’opinione delle persone acquisisce grazie ai Consumer Generated Media
(newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social
network) un peso specifico mai avuto in passato.
Guadagno-De Tommaso, Il nuovo potere dei consumatori sul web, Hoepli Editore
3. Strumenti sociali: il newsgroup
Il newsgroup raccoglie persone accomunate da un
medesimo interesse, che si scambiano pareri, opinioni,
esperienze su quell’argomento.
E’ una comunicazione molti a molti
Elenco su http://groups.google.com www.newsland.it
o www.mynewsgate.net
4.
5. Strumenti sociali: il forum
Possono essere ospitati all’interno di siti o occupare un
intero portale, ancora consentendo lo scambio di
pareri, opinioni, esperienze.
E’ una comunicazione molti a molti
Elenco su www.elencoforum.com
Esempio: www.forum-immobiliare.com
6. Come il newsgroup, genera Social Networking,
mettendo in relazione persone con analoghi
interessi e curiosit{ e dando spazio all’elemento
personale.
Il modello di comunicazione dei blog è uno a molti.
7.
8.
9. Dati su
www.technorati.com
Per l’Italia
www.blogitalia.it/classifica_technorati.
asp
Strumento per la valutazione PageRank su
www.checkpagerank.net
10.
11.
12. Un esempio editoriale di Community nel settore
turismo: Thorn Tree di Lonely Planet
La community Thorn Tree di Lonely Planet:
www.lonelyplanet.com/thorntree
Il servizio Pick& Mix consente di scegliere e
mescolare singoli capitoli da un’intera guida
14. www.scuola.com
Realizzato da De Agostini per gli
insegnanti della scuola dell’obbligo
www.ammissione.it
Rivolto agli studenti universitari,
soprattutto per i test di ingresso
www.infinitestorie.it
Un database del romanzo e un portale sulla
narrativa del gruppo GEMS/Longanesi
15. Scegliete un vostro interesse o un ambito
d’azione (es. cucina medievale, musica celtica,
spinning, PlayStation, ecc) e ricercate, in Italia
o all’estero, blog e newsgroup sull’argomento.
Recensiteli, analogamente al lavoro svolto con
Alexa, servendovi di Technorati e delle
informazioni disponibili online.
Qualora vengano citati libri o editori,
menzionate la cosa.
16. Strumenti per l’esercitazione
Per i forum: www.elencoforum.com
Per i newsgroup: http://groups.google.com
www.newsland.it o www.mynewsgate.net
Per i blog: www.technorati.com o
www.blogitalia.it/classifica_technorati.asp
Strumento per la valutazione PageRank su
www.checkpagerank.net
