Алгоритм создания рекламного контейнера лдя CPA - сервисов и партнерский сетей.

1. Tag Management в CPA
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания

2. О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из
которых 7 лет управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter,
Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой
за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские
программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian
Affiliate Days и т.д.

3. Компания «Аудиомания»
Аудиомания – поставщик качественных решений в
сфере музыки и кино для увлеченных людей.
Компания Аудиомания давно известна не только
высоким качеством обслуживания, но и подходом к
разработке и реализации технологических
решений в сфере электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно выше
конкурирующих компаний (экспертная оценка автора).
http://www.audiomania.ru/

4. → Что такое Tag Management?

5. Что такое «тег»?
Тег = пиксель = трекер
JS – код, который отслеживает поведение
пользователей на сайте рекламодателя.

6. Виды тегов
• Веб-аналитика:
– Google Analytics;
– Яндекс.Метрика.
• Отслеживание конверсий/анализ CPO:
– Google Adwords;
– CPA системы.
• Ремаркетинг:
– Контекстная и таргетированная реклама;
– CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д.
• Другие теги.

7. Зачем нужен Tag Management в CPA?
1. Правильная ротация тегов CPA систем для учета
партнерского вознаграждения.
2. Оптимизация кода и скорости загрузки страниц сайта.
3. Ускорение процедуры подключения CPA-сервисов на основе
рекламного контейнера.

8. Сервисы или своя разработка?
Сервис Своя разработка
Подходит для
«простых» тегов
Подходит для
«сложных» тегов

9. → Реализация контейнера

10. Выбор параметра для контейнера
Атрибуция трафика / параметр для контейнера:
 Использование UTM-меток
+ Популярный метод атрибуция трафика.
+ 6 стандартных UTM-меток позволяют реализовать любую глубину учета
источников трафика.
- «Перетирание» партнерского трафика.
 Выбрать дополнительный параметр, например: from
+ Параметр можно использовать для ротации, а UTM для веб-аналитики.

11. Создание обработчика
Обработка при «входе» (обнаружении метки):
 Создание/обновление файла cookie с данными выбранной метки.
 Сохранение в базу/ cookie параметров переданных CPA сервисом.
Обработка при совершении целевого действия:
 Выполнение тега сервиса на основе идентификатора сети по которому
был последний переход перед конверсией.
 Запись вместе с заказов данных переданных CPA сервисом.

12. Где хранить код контейнера?
Выбор места хранения контейнера:
 Внутри шаблона/дизайна сайта.
- Сложность доступа и управления контейнером.
 Внешние подключаемые файлы
+ Удобный способ управления файлами, в том числе по FTP.
- Подключаемые файлы снижают скорость работы, что важно для
высоконагруженных проектов.
P.S. Контейнер можно использовать для ротации любых тегов. В этом случае
рекомендуется использовать показ тегов без учета параметра тега.

13. Создание структуры контейнера
Создание функций контейнера:
 Is_home() – главная страница;
 Is_category() – категория товаров, товары по бренду и т.д.;
 Is_product() – карточка товара;
 Is_cart() – корзина интернет-магазина;
 Is_purchase() – страница завершения покупки;
 Is_other() – любые другие страницы.
В данные функции нужно передавать данные окружения: ID товаров или
категорий, количество товаров в корзине и покупке и т.д.

14. Интеграция в Ваш проект!

15. +7 (495) 268-0460 #170 / mgarkunov@audiomania.ru
youtube.com/user/AudiomaniaVideo
facebook.com/audiomania.ruvk.com/audiomania
instagram.com/audiomania_ru
audiomania.livejournal.com
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания