Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic

•

0 likes•296 views

Predstavitev Barbare Modic je bila del Mesečno srečanje DMS januarja 2016. Kako z minimalnim medijskim budgetom doseči dober rezultat?

Marketing

Kaj narediti ob
omejenem/
minimalnem
medijskem proračunu?
barbara.modic@pristopmedia.si
DMS, januar 2016

Najprej poiščite svojo
razlikovalno prednost!

Predpostavimo, da ste
našli svoj šarm...

Vprašajte svojo agencijo za razpoložljive
podatke

Veliko koristnih podatkov lahko najdete tudi
sami
• Za potrebe današje kratke predstavitve 2
namiga
• Google Trends
• FB (definiranje ciljnih segmentov)

Google Trends - priljubljenost ključnih besed
skozi čas

Facebook – identifikacija ciljnih skupin

Vlagajte v odnose z agencijo in z mediji
• Tehnika pogajanj
• Pohvala
• Vpletenost
• Partnerski odnos

Primer dobrega odnosa: agencija – naročnik ter agencija – medij.
„Kako smo z majhnim proračunom, a pametno
taktiko, dosegli super VIP pozicijo v enem najbolj
gledanih TV dogodkov - prenosih SP v alpskem
smučanju?“

Namesto štirih 30 sek oglasov, VIP izpostavitev
• Izziv:
• novost
• TV podporni medij
• Budget za štiri 30 sek oglase v
PT
• Rešitev:
• kratki oglasi
• Cherry picking
• Rezultati (14 dni):
• Najboljša zastopanost glede na
7 največjih sponzorjev
• Največ GRPjev
• Največ oddaj z najvišjim rtg
• Ugoden index SOV vs SOS: 360
Naš predlog vs klasičen
zakup (Index)
Eq GRP
GRP
Pozicije
Doseg 1+
270
217
200
115

Skrbno izbirajte kanale
• Pri FMCG in maloprodaji masovno nagovarjanje
še vedno največ prinese
• Vendar ciljajte, ko je potrebno ciljati
• Iščite nove potrošnike

Primer ciljanja.
„Kako je nemški proizvajalec piškotov učinkovito
dosegel mlade?“

Bahlsen je dosegel nove kupce in korenito
povečal nakupno namero
• Izziv: pomladitev c.s.
• Rešitev: nov slogan, FB
• Rezultati:
• 6% proračuna za 37% c.s.
• 21% doseženih izključno preko
FB.
• 70% FB publike dosežene preko
mobilnikov.
• Prav pri teh je nakupna namera
zrasla za 25%.
• ROI FB = ROI OOH

Če povzamem:
• Poiščite razlikovalno prednost
• Pridobite čim več informacij (od agencije in
sami)
• Vlagajte v odnose
• Izberite pravi kanal

Similar to Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic

Digitalni marketing 2020 za podjetje 8.1.2020Mitja Oštrbenk

Uvod v direktni marketing (Matjaž Vračko)Društvo za marketing Slovenije

Roadshow jesen 2017 - Kako izgraditi uspešno podjetjeStart:up Slovenia - creating a vibrant Slovenian start-up community

Raziskava trga in priprava trženjske strategije - 29. 6. 2011Petra Slanič

Konverzija obiskovalcev v kupce – digitalni marketing v prodajni funkciji (Zo...Društvo za marketing Slovenije

[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor SavicPM, poslovni mediji

Na drugi straniMarko Vrtovec

Mind Wide Open 2015Tanja Kavran

Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketingaPristop

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)Društvo za marketing Slovenije

LinkedIn družbeno omrežje poslovnih priložnostiSergej Lah

7 orodij vsebinskega marketingaPM, poslovni mediji

Optimizacija spletnih-stranimilanese321

POMP Forum 2011: Sak van den Boom, Igor Savič, Nenad SeničPM, poslovni mediji

Mirnes Jusufović: Pripovedovanje zgodb mladimDruštvo za marketing Slovenije

Madwise kampanjeRok Kragelj

B2B Konferenca - Anja Molan (NiceLabel)Društvo za marketing Slovenije

Csr trendi komuniciranje pptAlenka Jakomin

Demo dan P2 2020 - predlopgaStart:up Slovenia - creating a vibrant Slovenian start-up community

Kako do učinkovite (samo)promocije na družabnih omrežjih in v medijih?Sabina Gosenca

Similar to Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic (20)

Digitalni marketing 2020 za podjetje 8.1.2020

Uvod v direktni marketing (Matjaž Vračko)

Roadshow jesen 2017 - Kako izgraditi uspešno podjetje

Raziskava trga in priprava trženjske strategije - 29. 6. 2011

Konverzija obiskovalcev v kupce – digitalni marketing v prodajni funkciji (Zo...

[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic

Na drugi strani

Mind Wide Open 2015

Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketinga

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

LinkedIn družbeno omrežje poslovnih priložnosti

7 orodij vsebinskega marketinga

Optimizacija spletnih-strani

POMP Forum 2011: Sak van den Boom, Igor Savič, Nenad Senič

Mirnes Jusufović: Pripovedovanje zgodb mladim

Madwise kampanje

B2B Konferenca - Anja Molan (NiceLabel)

Csr trendi komuniciranje ppt

Demo dan P2 2020 - predlopga

Kako do učinkovite (samo)promocije na družabnih omrežjih in v medijih?

More from Društvo za marketing Slovenije

Kako upravljati družbena omrežja?Društvo za marketing Slovenije

Prvi odzivi potrošnikov na nove razmereDruštvo za marketing Slovenije

Nataša Mithans: Web SummitDruštvo za marketing Slovenije

Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019Društvo za marketing Slovenije

PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJEDruštvo za marketing Slovenije

Sberbank: SponzorstvoDruštvo za marketing Slovenije

In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)Društvo za marketing Slovenije

Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)Društvo za marketing Slovenije

Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.Društvo za marketing Slovenije

Marketinška odličnost - Zavarovalnica TriglavDruštvo za marketing Slovenije

7 smrtnih grehov znamčenja delodajalcaDruštvo za marketing Slovenije

Bisnode Unicorn*Društvo za marketing Slovenije

Iskanje (marketinških) kadrov in karierna spremembaDruštvo za marketing Slovenije

Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Društvo za marketing Slovenije

Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Društvo za marketing Slovenije

Gorenje: Smart living platformDruštvo za marketing Slovenije

Kako bolje izkoristiti svoje podatke?Društvo za marketing Slovenije

Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Društvo za marketing Slovenije

Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Društvo za marketing Slovenije

Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga KolinskaDruštvo za marketing Slovenije

More from Društvo za marketing Slovenije (20)

Kako upravljati družbena omrežja?

Prvi odzivi potrošnikov na nove razmere

Nataša Mithans: Web Summit

Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019

PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE

Sberbank: Sponzorstvo

In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)

Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)

Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.

Marketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav

7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca

Bisnode Unicorn*

Iskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba

Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)

Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)

Gorenje: Smart living platform

Kako bolje izkoristiti svoje podatke?

Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?

Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...

Prijava za nagrado marketinško odličnost: Droga Kolinska

Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic

1. Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? barbara.modic@pristopmedia.si DMS, januar 2016

2. Najprej poiščite svojo razlikovalno prednost!

3. Predpostavimo, da ste našli svoj šarm...

4. Vprašajte svojo agencijo za razpoložljive podatke

5. Veliko koristnih podatkov lahko najdete tudi sami • Za potrebe današje kratke predstavitve 2 namiga • Google Trends • FB (definiranje ciljnih segmentov)

6. Google Trends - priljubljenost ključnih besed skozi čas

7. Facebook – identifikacija ciljnih skupin

8. Vlagajte v odnose z agencijo in z mediji • Tehnika pogajanj • Pohvala • Vpletenost • Partnerski odnos

9. Primer dobrega odnosa: agencija – naročnik ter agencija – medij. „Kako smo z majhnim proračunom, a pametno taktiko, dosegli super VIP pozicijo v enem najbolj gledanih TV dogodkov - prenosih SP v alpskem smučanju?“

10. Namesto štirih 30 sek oglasov, VIP izpostavitev • Izziv: • novost • TV podporni medij • Budget za štiri 30 sek oglase v PT • Rešitev: • kratki oglasi • Cherry picking • Rezultati (14 dni): • Najboljša zastopanost glede na 7 največjih sponzorjev • Največ GRPjev • Največ oddaj z najvišjim rtg • Ugoden index SOV vs SOS: 360 Naš predlog vs klasičen zakup (Index) Eq GRP GRP Pozicije Doseg 1+ 270 217 200 115

11. Skrbno izbirajte kanale • Pri FMCG in maloprodaji masovno nagovarjanje še vedno največ prinese • Vendar ciljajte, ko je potrebno ciljati • Iščite nove potrošnike

12. Primer ciljanja. „Kako je nemški proizvajalec piškotov učinkovito dosegel mlade?“

13. Bahlsen je dosegel nove kupce in korenito povečal nakupno namero • Izziv: pomladitev c.s. • Rešitev: nov slogan, FB • Rezultati: • 6% proračuna za 37% c.s. • 21% doseženih izključno preko FB. • 70% FB publike dosežene preko mobilnikov. • Prav pri teh je nakupna namera zrasla za 25%. • ROI FB = ROI OOH

14. Če povzamem: • Poiščite razlikovalno prednost • Pridobite čim več informacij (od agencije in sami) • Vlagajte v odnose • Izberite pravi kanal

Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic

Similar to Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic (20)

More from Društvo za marketing Slovenije

More from Društvo za marketing Slovenije (20)

Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu? Barbara Modic