Tips and tricks for creating engaging content. Presentation created for social media training in Russia, July 2014.

1. Мастер-класс
Социальные медиа
Москва - Санкт-Петербург

2. USA TODAY
Накопленный опыт
Mary Hartney Nahorniak
@maryvale
Редактор социальных медиа, USA TODAY
Июль 2014

6. Использование социальных медиа в качестве
платформы
Это одно из «изданий» “USA TODAY”, наравне с печатными, мобильными и интернет- аналогами

7. Основные достижения
• Социальные медиа дают до 8-10% цифрового
траффика
• Более 1 млн ежедневно на Facebook
• Facebook опережает поиск Google
• Информирование новых людей новыми
способами
• Вовлечение становится вторым по значимости
фактором для успешной конкуренции

8. Подборка социальных
сюжетов и создание
социальных постов

9. Думайте иначе

10. Что является сообщением?
Подумайте: можно ли это описать языком социальных медиа?

13. Какова цель?
Желание поделиться, поставить отметку
«мне нравится» или перейти по ссылке

16. Соотносите контент с сетью
Выбирайте правильную
платформу

18. (или поставил лайк, перешел по ссылке и т.д.)
Если нет, подумайте еще
Спросите себя: я бы поделился
этим?

20. Какие эмоции вы хотите
вызвать?
Поставьте себя на место пользователей

22. Планируйте заранее

25. Выберите правильную
фотографию

27. Даже странные
(Особенно странные)
Праздники - беспроигрышная
тема

29. Адаптируйте историю для
социальных медиа
Выигрышный заголовок далеко пойдет
(в Интернет)

30. 9 вопросов о Сирии, которые вы
не решились бы задать

31. Универсальные темы
Вы не можете победить везде, но с этими «непотопляемыми»
темами вы будете в выигрыше

32. Ностальгия

35. Идентичность

37. Наука
(особенно космос)

39. для «уставших на работе»
Воодушевление и хорошие
новости

41. Горячие новости

44. (И это веселая часть)
Вовлечение – ключ к успеху

46. Мы – социальные создания
Ваш лучший актив - ваши люди

48. Позвольте пользователям и
подписчикам помочь вам

50. Используйте (правильные) хештэги
Они увеличивают вовлечение на 100% для журналистов и на 50% для
брендов
Делитесь изображениями и видео
Твитты с использованием фотографий и видео увеличивают вовлечение в 3-
4 раза
Не для всего нужны ссылки
На 20% меньше ссылок и на 100% больше @упоминаний увеличивают рост
подписчиков на 17% больше ожидаемых показателей

51. В конце дня мы хотим
закрепить пройденное
Используйте то, что знаете
Говорите, как с самим собой
Смотрите и учитесь

52. СПАСИБО, ЧТО БЫЛИ С НАМИ
МОСКВА – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ