5. 1. Структура сайта
Рекомендуемая структура интернет-магазина
— страницы каталогов;
— страницы разделов;
— страницы фильтрации;
— страницы товаров;
— страница товара, доступная только по 1 URL-адресу.
6. Механизм фильтрации
— статичные страницы для пересечений фильтров;
— шаблонное формирование уникальных мета-тегов;
— закрытие для индексации и сканирования страниц, под
которые нет запросов
Самая распространенная ошибка —
реализация фильтрации с использованием JAVA
9. 2. Дополнительный источник
Наслідки
трафика
реализации
1. Создание посадочных страниц под региональные запросы:
● фильтрация товаров по городам;
● отдельные посадочные страницы для городов
2.
Блог — написание статей под СЧ и НЧ-запросы
14. Дублирование контента
Проблема — одна и та же информация размещается на
разных страницах:
— ухудшается ранжирование страницы;
— происходит проседание позиций и трафика;
— пессимизируется весь сайт;
https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=ru
16. Уникальное описание товаров
Сайт автосалона
Продвигаются (покупаются ссылки) на страницы категорий
(30 страниц).
На всех карточках товаров размещены уникальные
описания и мета-теги.
18. 4. Технический аудит
Наслідки
1. Внедреям ЧПУ (для человека понятные URL-адресса)
2. Используем rel="canonical”
3. Внедряем мета-тега noindex, follow (noindex, nofollow)
4. Поиск и устранение битых ссылок на сайте (Xenu, Netpeek Spider)
5. Анализ и устранение ошибок в GWT (google webmaster tools)
19. 4. Технический аудит
Что анализировать в GWT?
— Вид в поиске >>> Оптимизация html, Маркер (структурированные данные)
— Поисковый трафик >>> Меры приняты в ручную
— Индекс Google >>> Статус индексирования
— Сканирование >>> Ошибки сканирования, Просмотреть как Googlebot,
Заблокированные URL, Файлы Sitemap, Параметры URL
— Вредоносные программы
20. Основные ошибки
1.
При создании ЧПУ:
●
не сделан 301 редирект со старых URL-адрессов на новые;
●
GET-параметры закрыты в robots.txt;
●
внедрен sitemap.xml с ЧПУ
2.
При оптимизации страниц фильтрации:
●
закрыты от индексации все страницы (robots.txt, meta robots,
canonical);
●
все страницы фильтрации открыты для индексации и не
оптимизированы
21. Основные ошибки
3. Работа с GWT:
●
дубли страниц;
●
дубли мета-тегов;
●
битые ссылки;
●
ручные санкции
22. 5. Внутренняя перелинковка
Способы реализации
равномерно между собой
товар
товар
главная
товар
самые частотные и приоритетные товары
раздел
товар
самые частотные и приоритетные товары
главная
раздел / подраздел
товар
раздел
самые частотные и приоритетные разделы
23. Перелинковка на уровне главная—
раздел
Основные продвигаемые страницы делаем не глубже второго уровня вложенности
30. Критерии отбора площадок
● старый домен (от года);
● сайт создан для людей;
● небольшое количество рекламы;
● сайт популярен в своей тематике (посещаемость — не
меньше 100 человек в сутки);
● ресурс хорошо ищется по текстам;
● PR главной — от 1; ТИЦ — от 100
32. Какие ссылки не стоит
использовать?
Избавляйтесь от ссылок:
●
арендных;
●
футерных;
●
сквозных (футер, горизонтальное или вертикальное меню);
●
баннерных;
●
с прямым вхождением в анкоре;
●
со спамных ресурсов;
●
с блогов, которые заточены под продажу ссылок
34. Кейс по увеличению бесплатного
поискового трафика
Тематика сайта — сайт юридической тематики, на котором юристы
предоставляют платные и бесплатные консультации клиентам.
Возраст домена — 1 год.
Ссылочное до старта работ — 400 естественных ссылок (100 доменов).
В работе — 3 месяца.
Цель проекта — привлечь максимальное количество клиентов, которые
закажут услуги юристов.
Трафик: когда проект приняли в работу, трафик был на уровне 300–600
человек в день.
35. Наш подход к достижению цели
1.
Анализ структуры сайта
Поделили каталог консультаций юристов на два типа:
●
платные консультации — landing page для конверсионных запросов;
●
бесплатные консультации — для информационных запроcов
2. Составление семантического ядра
●
взяли в продвижение пять самых приоритетных направлений;
●
создали семантические группы и максимально расширили их
36. Наш подход к достижению цели
3. Мета-теги
●
вручную прописали мета-теги для продвигаемых страниц, а также для остальных
основных страниц сайта с использованием ключевых слов;
●
сформировали шаблоны мета-тегов для категорий, подкатегорий, страниц вопросов
клиентов и блога (4 уникальных шаблона)
4. Технический аудит
●
убрали дубли страниц и текстов;
●
исправили все ошибки, которые были обнаружены в GWT;
●
закрыли от индексации и удалили с индекса ненужные страницы на сайте;
●
нашли и исправили все битые ссылки;
●
наполнили основные страницы текстами
37. Наш подход к достижению цели
5. Внедрение перелинковки
●
карточки консультаций перелинковали равномерно между собой;
●
на главной странице разместили самые популярные карточки консультаций и основные
разделы/подразделы
38. Наш подход к достижению цели
6. Внешняя оптимизация
●
ручных санкций нет;
●
было 400 естественных ссылок (100 доменов);
●
ссылки с прямыми вхождениями в анкоре и сквозные
ссылки отправили на отклонение (disavow);
●
закупили 125 безанкорных ссылок