Universal Search Optimization su Google

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere Universal Search Optimization su google 1 Raggiungere una buona visibilità nei risultati di ricerca, per determinate parole chiave, non basta più. Bisogna tener conto anche di altri importanti canali e modalità di ricerca (tra laltro spesso mischiati nella ricerca consueta) che Google e altri Motori hanno sviluppando, quali Foto, Video, News, Social, Mappe, canale Mobile. Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereChi SonoLuca Bove Im Evolution srlLaurea in Informatica Fondata nel 2003, ha sedi a Lecce e Reggio Emilia, haMaster in Management PMI allattivo oltre 100 clientiSeo Specialist dal 2000 operanti in svariati settori: 2Formatore turistico, aziendale, e- commerce. twitter.com/lithops Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereDi cosa parleremo oggi Alcuni dati sui Motori di Ricerca Google il Passato, Il Presente, Il Futuro 3 Come promuoversi oggi su Google Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere Alcuni dati sui motori di ricerca Il 93% degli italiani che accedono a Internet ritiene che i motori di ricerca siano lostrumento più efficace per trovare informazioni; L87% degli italiani online ricorre ai motori di ricerca per trovare informazioni suprodotti/servizi che sta valutando di acquistare; Tra questi, l88% è stato indotto allacquisto, una o più volte, proprio grazie alle 4informazioni trovate sui motori di ricerca; Per il 67% del campione, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioniessenziali in vista di un acquisto Fonte: Sems/OTO Research 2009 - „Survey 2009: gli italiani e i motori di ricerca“ I motori di ricerca sono una parte consistente dellesperienza di navigazione Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereGli utilizzatori dei Motori sono tanti... In Italia sono oltre 22 Milioni coloro che hanno 5 fatto almeno una Ricerca sui Motori Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere.. ed è sempre più importante essere in cima ... 6 Percentuale di click in base alla posizione su Google. I numeri sono basati su un campione di 8.253.240 impression nel network pubblicitario di Chitika nel mese di Maggio 2010. Fonte: Chitika http://chitika.com/research/2010/the-value-of-google-result- positioning/ Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere… Ma se prima la cima era chiara... 7Marco Bove Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it marco@imevolution.it www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere... Ora lo è un pò di meno :-) Mappe + Foto 8 News Nelle Nuove Serp oltre ai normali Foto risultati troviamo Foto, Video, Mappe, News. Video Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereCosè la Universal Search?La ricerca universale è un sistema che miscela risultati di testo con notizie,immagini, video, mappe locali e messaggi sui blog, lanciato da Google nel2007 servì a migliorare lesperienza di navigazione degli utenti sul motoredi ricerca.Il 2007 infatti fu lanno del lancio di Youtube (video), Flickr (foto) e di altri 9servizi simili, quindi le persone oltre che al testo cominciarono a cercaremolto anche video e foto.Google rispose con la ricerca universale non solo creando dei motoriverticali ma in sempre maggiori SERP inseri insieme ai risultati testualianche risultati video, foto, news, mappe ect. Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereAlcuni dati su Universal Search Da una recente ricerca fatta in Italia su Google.it, si è vistoche su quasi il 70% delle ricerche viene fuori un risultato“Universal Search”, e su quasi il 60% questo risultato è in altoabove the fold. 10 Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/ Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereQuanto è popolare la Universal SearchNelle ricerche su 12 risultati di una ricerca in media 2 risultatisono Universal Search, mentre su 16 link presenti nella paginadel risultato di ricerca 6 sono “Universal” 3 dei quali sono nellaprimissime posizioni (prima dello scroll della pagina). 11 Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/ Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereQuali tipi di Universal Search vengono visualizzati di piu. Le immagini vengono visualizzate in oltre il 40% di ricerche; Le notizie in circa il 36%; 12 I Video in oltre il 30%; Le mappe oltre il 22%; I risultati dai blog circa il 19%; Tempo reale il 12% circa; Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/ Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereCosa Cambia con la Universal Search?Google è sempre meno un motore testuale e diventa sempre di più unmotore “multimediale” che fornisce ai propri utenti, oltre che parole (testi)anche foto, video, mappe, news, risultati da social, forum, blog e (dal 3maggio 2011) anche in Italia la comparazione di prezzi online.E una novità negativa? 13No! Può essere invece una nuova grande opportunità!Infatti, si calcola che il CTR (la % di click) su Immagini, Video, Mappe siapiù alto rispetto ai risultati testuali: si va dal +17 al +41% . http://blog.comscore.com/2010/10/universal_search.html Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereEd Ora Partiamo con la parte operativa 14 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereSEO (tradizionale) come fare?Dal punto di vista operativo, semplificandoparecchio, l’attività si può scomporre in queste fasi: 15 Ricerca e Studio delle parole chiave; Ottimizzazione dei fattori site-wide (architettura del sito); Ottimizzazione dei fattori onpage (singola pagina); Ottimizzazione dei fattori offpage (integrazione nella Rete); Misurazione (web analytics). Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereSEO come fare? 2Sul sito e sulle pagine occorre intervenire: Sulla velocità di caricamento delle pagine; Sulle URL (brevi, orientate ai social e autoesplicative); Sui meta tag (title e description); Su come i concetti (e le keyword si distribuiscono sul sito); 16 Sulla navigazione del sito; Su come vengono linkate le varie pagine tra di loro (tematizzazione eleggibilità da parte dei bots); Sui contenuti propri; Sui contenuti generati dagli utenti (quando possibile).... … (i fattori sono 200 senza considerare le varianti) Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereSEO come fare? 3Per ogni parola chiave dedicare una pagina; Meta tag significativi e differenti in ogni pagina; Keyword nei meta tag, nel testo e nei titoli (H1, H2, …); Citare/linkare risorse autorevoli a tema con l’argomento trattato; 17 Ottenere link con la keyword nell’ancora da siti autorevoli che trattano ilmedesimo argomento; Partecipare alle conversazioni nel web; Ottenere link a tema (link building); Ottenere il “consenso” dei lettori tramite i social (Like, Twit, ...) ... Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereFalsi Miti e Errori ComuniRegistrare il sito in 2.000 motori / directorySegnalare il sito in 300 SocialLa Garanzia dei primi posti;Ossessione del Page Rank; 18Tralasciare le pagine interne e curare solo la home;Pensare solo al traffico e non alle conversioni (risultati);Strutturare il sito solo per i motori, senza pensare alle persone che lo utilizzeranno Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere Ed ora il Nuovo Google Google Places (ex Google Maps) Google Images 19 Google Video Google News ... altri motori verticali Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereGoogle Places allinizio... 20 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereGoogle Places Ora... Così... 21 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere... O così 22 Per alcune ricerche, Google mostra un giorno una versione e il giorno successivo laltra... Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereImportanza delle Google Maps 23 Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi (USA Q2 and Q3 of 2009) LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPE Local Search Study — Media Usage Trends - White Paper General Findings - September 2009 - TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.com Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereFunzionamento delle Google Maps LBC: Google Places http://maps.google.com/local/add?hl=it YP: Pagine Gialle fonti autorevoli generali e di categoria EC: Enhanced Content (recensioni, 24 foto, video, altri dettagli via feed, ....) UGC e Web Crawling (contenuti generati dagli utenti e scansione del web) Fonte: http://maps-forum-announcements.blogspot.com/2009/06/local-listings- where-do-they-come-from.html - 9 giugno 2009 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereFattori per la visibilità sulle Maps Ricordarsi che il focus è sul territorio (importanza dellindirizzo, dellindirizzo e delle coordinate); Essere presenti sulle Pagine Gialle e su altri provider importanti; Reclamare il proprio GOOGLE Places e curare bene i dati della propria attività poiché sono gli unici controllabili, in particolare Titolo, descrizione, CATEGORIE; 25 Adottare un Piano strategico per ottenere recensioni dai clienti; Avere tante citazioni da documenti esterni con dati consistenti; Home page del proprio sito adeguata; Curare la qualità dei link in entrata; Evitare numeri verdi, caselle postali e la creazione di più Google Places per lo stesso esercizio; Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereQuanto Vale Google Places – CH 1Sito di un Hotel , nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Placesha portato al sito cliente quasi 9.000 Visite in più, senza considerare i contatti diretti viatelefono o Mail.Sembrano Poche? Stiamo parlando di un sito che in totale fa circa 35.000 visite annue.Quindi le Mappe portano circa 1/3 delle visite totali al sito.. 26 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereQuanto Vale Google Places – CH 2Sito di un Residence in una nota località del Salento: nel corso del 2010 un ottimopiazzamento nelle Google Places ha portato oltre 2500 visite.Il sito della struttura ha ricevuto in tutto il 2010 un totale di 9.000 visite. Quindi le Mappehanno veicolato anche qui quasi 1/3 delle visite totali al sito... 27 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereUniversal Search: Immagini 28 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFierePer il posizionamento di ImmaginiLe foto fanno parte dellesperienza di navigazione di un utente, e sono moltoimportanti in alcuni settori (ad esempio il turistico o quello dove laspettovisuale la fa da padrone).Per posizionare una foto sui motori di ricerca Titolo, nome foto e testo ALT della foto ottimizzato con le parole chiaveopportune; 29 Descrizione e didascalia ottimizzata con link alla pagina che intendiamoeventualmente promuovere; Ottenere Link verso la foto; Strategia di diffusione della foto ... (la „pirateria“ e la „copia selvaggia“ quipagano) – pensare a licence CC Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere Case History 1 – Invio Fiori Online Abbiamo Posizionato su Google Images uno dei Bouquet Presenti nel catalogo: Risultati? 30 1309 Visite4 - 5 % del Traffico Totale Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereCase History 2 – Arredamento Contract Abbiamo Posizionato su Google Images unimmagine relativa ad allestimento negozi 31 Risultati?Pari al 17,50% deltraffico del sito Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereUniversal Search: Video Questo Video ha fatto oltre 100.000 visualizzazioni 32I video sono molto importanti in alcuni settori, ad esempio quello turistico, dove influenzanole scelte dei turisti Posizionare i video Titolo ottimizzato con le parole chiave opportune; Descrizione ottimizzata, con link alla pagina che intendiamo eventualmente promuovere; Ottenere Link verso la pagina del video; Strategia di diffusione dei video "embeddati"... ( gli embed valgono come link ai fini delSEO) Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereUniversal Search: News Spesso la News Appare prima dei Risultati organici 33Google News è il canale dedicato alle Notizie. In pratica con questo canale il motore diricerca prende le ultimissime notizie da fonti che lui ritiene affidabili e le pubblica. Gli Spiderdi Google News sono velocissimi e ci mettono pochissimi minuti ad indicizzare tutte lenuove news.La potenzialità di questo strumento sta nel fatto che spesso le notizie fresche vengonoinserite in vario modo nelle normali ricerche (che siano ovviamente a tema con la news).Per poter essere inseriti su google news occorre avere un sito o blog editoriale di qualità. Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereUniversal Search: Tempo Reale Su Notizie Importanti, 34 Alcune volte esce nelle normali Ricerche il box “Tempo Reale” Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereShopping 35 Su Ricerche che possono riguardare lacquisto prodotti Google ha sviluppato il motore Specifico che mostrerà, foto, Prezzi e link verso il negozio. Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereIl mondo WEB si staevolvendo in varie direzioni,collegate tradi loro. MultimediaAnywhere, Anyhow, Motori MobileAnytime Verticali 36 SearchLe logiche di navigazione e ilcomportano degli utenti sono Social Network Offlineeterogenei. Local Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere Mobile Search- le ricerche effettuate da 9 smartphone su 10 portano ad unaazione (acquisto, visita dell’attività commerciale, etc.)- Ricerca di informazioni locali: la ricerca di informazioni locali èeffettuata da praticamente tutti gli utenti di smartphone, 37- Guida all’acquisto: gli smartphone sono diventati uno strumentoindispensabile per lo shopping, e sono utilizzati attraverso tutto ilprocesso che va dalla ricerca alla decisione d’acquisto.http://googlemobileads.blogspot.com/2011/04/smartphone-user-study-shows-mobile.html Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereMobile Search in crescita 38 Dati interni di Google Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiereGrazie per lattenzione LUCA BOVE www.facebook.com/e.luca.bove Cell 347 34 09 389 twitter.com/lithops. 39 luca@imevolution.it http://www.linkedin.com/in/lucabove http://luca.bo.ve.it http://www.imevolution.it http://about.me/lucabove Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere 40 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Padova, 4 – 5 maggio - PadovaFiere 41 Luca Bove luca@imevolution.it http://www.imevolution.it

Universal Search Optimization su Google

by Luca Bove on May 12, 2011

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