Un'analisi di 178.644  schede di aziende italiane su Google My Business Local nell'ambito del turismo e della ristorazione. Di Luca Bove e Maurizio Ceravolo.

1. Un’analisi di 178.644 schede di aziende
italiane su Google My Business nell'ambito
del turismo e della ristorazione.
Lo stato del turismo italiano
su Google My Business
Luca Bove @lithops +LucaBove
Maurizio Ceravolo +MaurizioCeravolo

2. SEO dal 2000.
Specialista di Local Search dal
2007.
http://luca.bo.ve.it
http://www.LocalStrategy.it
Luca Bove Maurizio Ceravolo
Ingegnere elettronico.
Sviluppatore, analista e SEO.
http://www.ideativi.it

3. La ricerca su Google+ MyBusiness in Italia
Da un’idea di Luca Bove, un lavoro in team fra Local Strategy ed ideativi
Partendo da un database creato negli anni di 3 milioni di aziende italiane,
abbiamo cercato e scansionato le aziende italiane
Abbiamo trovato 2.351.987 schede
In una precedente scansione del 2011 erano 2.658.648. Di quella
scansione sono rimaste esistenti 1.341.332. 1.010.655 nuove schede sono
state trovate con la scansione di questo progetto.

4. Alcune note su questa presentazione
Abbiamo considerato tutte le categorie merceologiche relative al
turismo e alla ristorazione, includendo le agenzie viaggio ed
escludendo le agenzie immobiliari.
Effettuato a Novembre 2014
178.644 schede Google My Business
Abbiamo trovato 279 categorie differenti
La presenza territoriale delle aziende turistiche italiane:
http://www.ideativi.it/blog/546/ricerca-sulle-aziende-turistiche-italiane.aspx

5. Le prime 60 Categorie (su 279)
Ristorante 52445
Albergo 32715
Pizzeria 21787
Ristorante italiano 21359
Bed & Breakfast 20359
Agriturismo 12619
Agenzia viaggi 11611
Trattoria 9427
Residence 5428
Pensione 2412
Fast food 2146
Ristoranti 2111
Ristorante di pesce 2081
Campeggio 1637
Agenzie viaggi e turismo 1552
Agenzia di affitto di case per vacanze 1449
Ostello 1218
Osteria 1036
Pizzerie 1002
Alberghi 913
Hotel economico 828
Appartamento vacanze 813
Ristoranti - trattorie ed osterie 661
Ristorante giapponese 547
Residences ed appartamenti ammobiliati 417
Ristorante cinese 397
Ristorante asiatico 383
Tour operator 367
Pizzeria a domicilio 363
Boutique hotel 302
Albergo di lusso 282
Bar ristorante 272
Ristorante vegetariano 263
Ristorante o bar 254
Villaggio vacanze 247
Hotel per conferenze 222
Ristorante con consegna a domicilio 211
Ristorante messicano 195
Ristorante europeo 189
Ristorante per aperitivi 164
Ristoranti - self service e fast food 162
Ristorante di cucina mediterranea 158
Ristorante di sushi 158
Ristorante indiano 146
Motel 145
Hotel 127
Ristorante toscano 102
Ristorante brasiliano 94
Servizi per i viaggi 87
Ristorante greco 82
Hotel presso aeroporto 72
Ristorante argentino 65
Ristorante vegano 61
Ristorante americano 60
Ristorante con buffet 60
Ristorante per celiaci 60
Campeggio con piazzole stanziali per roulotte 59
Ristorante per famiglie 53
Ristorante siciliano 53
Ristorante di cibo salutare 52
Ristorante macrobiotico 52

6. I dati e il mercato italiano
Ristoranti, Pizzerie ecc 110.769
Dati FIPE 2013 164.519
http://www.fipe.it/files/ricerche/2014/rapporto_pe_2014.pdf
Alberghi 35.201
Dati Istat 2013 30.569
B&B 20.377
Dati ISTAT 2013 26.700
Agriturismo 12.620
Dati ISTAT 2013 17.750

7. Categorie Fisse
A Febbraio 2014 Google ha uniformato le Categorie
a livello mondiale
Periodicamente vengono aggiornate
Non sono più ammesse Categorie Personalizzate
http://www.localstrategy.it/nuove-categorie-google-places/

8. Categorie «non Attuali»
Descrizione Tipo Scheda Categoria Numero Schede
Numero Schede
Verificate
Numero Schede
con Sito Numero Siti Verificati
Trattoria 9429 2408 3310 251
Ristoranti 2111 34 143 3
Agenzie viaggi e turismo 1552 7 257 0
Osteria 1036 666 705 70
Pizzerie 1002 4 26 0
Alberghi 913 6 109 1
Ristoranti - trattorie ed osterie 661 6 26 0
Residences ed appartamenti ammobiliati 417 2 55 0
Ristorante con consegna a domicilio 211 168 138 24
Ristoranti - self service e fast food 162 0 5 0
Hotel 127 61 76 14
Casa Vacanze 22 19 16 2
Viaggi - Hotel 22 21 20 5
Viaggi - Hotel 22 21 20 5
Viaggi - Bed and breakfast 21 20 14 2
Viaggi - Bed and breakfast 21 20 14 2
Ristorante da asporto 17 16 8 1
bed and breakfast 13 12 10 1

9. Google My Business ci avverte
delle modifiche da fare
https://support.google.com/business/topic/4596687?hl=it&ref_topic=4540083

10. Schede Rivendicate
Totale:41,31%

11. La rivendicazione non Basta
http://www.localstrategy.it/rivendicare-la-scheda-google-places-non-basta/
«I dettagli sulle attività visualizzati su Google provengono
da una serie di fonti diverse e servono per fornire ai
clienti le informazioni più complete e aggiornate
possibile. I dettagli associati alla tua attività commerciale
provengono dalle informazioni da te fornite al momento
della creazione e dell'aggiornamento di una pagina local
verificata, da segnalazioni degli utenti e da altre fonti.»

12. Numero di Categorie Usate

13. Schede con Sito Web
Totale:54,54%

14. Schede con Sito Web collegato
Totale:6,92%

15. Siti web collegati solo per pagine NON
Local
http://www.localstrategy.it/collegamento-rel-publisher/
Da Novembre i collegamenti delle pagine G+ con il sito web tramite
rel=publisher o GWT sono ammessi SOLO per le pagine Brand

16. Schede con Descrizione
Totale:29,76%
Caratteri usati
in media:
211,5

17. Schede con termini irrilevanti (snc, srl, sas)
Totale:24,56%
rivendicate:5,68%

18. Schede con Recensioni
Totale schede con recensioni:49,64%
Voto Medio:4,10
Numero medio recensioni :3,61

19. Categorie Schede con Recensioni

20. Distribuzione Numero Schede per
numero di Recensioni

21. Distribuzione Voti sulle schede
Numero di schede per Voto
Numero di recensioni per Voto

22. Google Local Guides

23. Gli n-grammi presenti nelle recensioni
n-gramma Categoria con più occorrenze Occorrenze totali
agriturismo Albergo 4427
dove mangiare Ristorante 3672
bed and breakfast Albergo 3529
carne Ristorante 2383
ristorante pizzeria Ristorante 1716
ristoranti pizzerie Ristorante 1212
dolci Ristorante 1207
affittacamere Albergo 1166
cucina tipica Ristorante 1072
bagno turco Albergo 1055
cucina regionale Ristorante 1038
agriturismi Albergo 1031
bed & breakfast Albergo 975
dolce Ristorante 912
pasta Ristorante 847
prima colazione Albergo 812
pizzeria ristorante Ristorante 781
carni Ristorante 758
carta dei vini Ristorante 756
trattorie Ristorante 703

24. Un esempio «sballato»

25. Grafo gravitazionale degli N-grammi
Alberghi
Ristoranti
Agriturismi
B&B
Pizzerie
Affittacamere e case vacanze
Campeggi
Villaggi
Trattorie

26. Grafo dettaglio

27. Grafo dettaglio

28. Grafo dettaglio

29. Grafo dettaglio

30. Schede con ORARI
Totale:18,31%

31. Schede con Foto
In Totale 46,21%Numero schede con foto: 82.543
Numero foto totali: 488.898

32. Distribuzione Dimensioni Foto
Dimensione media in mega pixel: 0,967

33. Schede con Business View
Totale:2,8%

34. Schede G+ con Vanity URL
Totale:10,84%
Es: google.com/+LocalStrategyReggioEmilia

35. Quante pagine hanno dei Follower
15,43%

36. Numero di Follower delle pagine

37. Alcuni dati sui siti web delle schede
Siti totali: 95.925 (nel 54,54% delle schede totali)
Siti non funzionanti: 5.985
Di cui domini parcheggiati: 1.302
Siti che risultano essere stati hackerati: 411
http://www.ideativi.it/blog/548/usa-google-per-scoprire-se-ti-hanno-hackerato-il-sito.aspx
Dei siti attivi:
• 12.879 usano Wordpress
• 8.017 usano Joomla
• 1.053 usano Drupal
• 3.024 usano asp.net
• 2.514 usano flash
Dei siti attivi 468 hanno un bel noindex sulla home.

38. Siti responsive
23,21% dei siti funzionanti
20.898 hanno il viewport nel codice della pagina
intenzione di fare un sito responsive.

39. Lunghezza Title
Lunghezza media title: 52 caratteri

40. Lunghezza Meta tag Description
Lunghezza media description: 164 carattaeri
Site senza description: 29.744 ( 33,03% )

41. Google PageSpeed
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
0 20 40 60 80 100 120
Distribuzione PageSpeed

42. Peso Pagine
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
0 5 10 15 20 25 30
Distribuzione peso pagine in Megabyte

43. Specialista di Local Search dal
2007.
http://www.LocalStrategy.it
http://luca.bo.ve.it
Luca Bove Maurizio Ceravolo
Ingegnere elettronico.
Sviluppatore, analista e SEO.
http://www.ideativi.it
Grazie per l’attenzione
Potete scaricare le slide e i file completi
della ricerca a questo indirizzo
http://www.localstrategy.it/bewizard2015