Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1

1. Google Confidential and Proprietary
Quảng cáo trên
Phần 1/2
Giới thiệu cơ bản về
Quảng cáo bằng Video
22/09/2015

2. Google Confidential and Proprietary
Huy Vũ & Thiên Phú
Account Strategists

3. Google Confidential and Proprietary
Chương trình
1. Tại sao nên quảng cáo trên YouTube?
2. Những định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube?
3. Làm thế nào để tạo một chiến dịch TrueView?
4. Làm thế nào để tối ưu hoá chiến dịch TrueView?
5. Q&A

4. Google Confidential and Proprietary
Tại sao nên Quảng Cáo
trên YouTube?

5. Google Confidential and Proprietary
Độ bao phủ rộng
76ngôn ngữ
1 tỉ
người xem / tháng
73quốc gia
hơn
6 tỉ
tiếng đồng hồ / tháng
Công cụ tìm kiếm
#2

6. Google Confidential and Proprietary
Tiếp cận khách hàng tiềm năng
Sở thíchTừ khoá Tiếp thị lại
Chủ đề Vị trí đặt Nhân khẩu học

7. Google Confidential and Proprietary
Người xem YouTube tại Vietnam
Nhân khẩu học
55%
Nam
45%
Nữ
74%
có độ tuổi từ 16
đến 34
52%
có con
23%
có bằng
đại học
€
34%
có thu
nhập cao
Thiết bị
80%
sử dụng PC
10%
sử dụng máy
tình bảng
1%
Sử dụng thiết
bị chơi game
cầm tay
98%
sử dụng TV
thường xuyên
Sử dụng
91%
Sử dụng
mạng xã hội
66%
Chơi game
online
1.9
thiết bị kết nối
internet
68%
Sử dụng
smartphone
94%
Nghe nhạc
online
31%
Mua hàng
online
TNS/Google (2014): Connected
Consumer Study – Results Vietnam
Base (weighted): YouTube users (at least once a month)
Other activities and products: usage at least once a month

8. Google Confidential and Proprietary
Các định dạng quảng cáo
cơ bản trên YouTube?

9. Google Confidential and Proprietary
Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo
Hiển thị khác
Quảng Cáo
TrueView Video

10. Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo
TrueView Video

11. Google Confidential and Proprietary
TrueView
IN STREAM
Ngừơi dùng có chọn xem hoặc
bỏ qua quảng cáo trong luồng
(TrueView Trong Luồng)
TrueView
IN DISPLAY
Người dùng sẽ chọn để xem quảng cáo video của bạn khi đang trên
YouTube hoặc các trang web khác
(TrueView Trong Hiển Thị)
Những định dạng Quảng Cáo TrueView
Chỉ tính phí khi video được
xem quá 30s, hoặc đến hết
nếu video <30s
Chỉ tính phí khi video được bấm vào xem

12. Google Confidential and Proprietary
TrueView tương thích trên các thiết bị

13. Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Stream Video (trong luồng)
Tổng Quan
• Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng
cáo sau 5s. Bạn chỉ phải trả tiền khi người
dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s
(nếu quảng cáo dài hơn 30s).
• Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy
Định Dạng Quảng Cáo
• Video, không giới hạn thời gian tối đa,
nhưng nên dưới 1 phút
• Có thể sử dụng banner đi kèm (300x60)
Vị Trí Đặt
• Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video
Cách Tính Phí
• Đấu giá (CPV - Cost per View)
• Bạn chỉ trả tiền theo lượt xem**, không phải
hiển thị đơn thuần
(*) khi xem quá 30s, hoặc đến hết video nếu dưới 30s
(**) có thể đặt vị trí xen giữa nếu video dài hơn 10 phút

14. Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị)
Tổng Quan
• Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn
bên cạnh video đang xem và có thể chọn
bấm vào để xem
• Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ
động chọn xem quảng cáo
Định Dạng Quảng Cáo
• Video, không giới hạn thời gian tối đa
Vị Trí Đặt
• Mọi thiết bị
• Trang xem video, trang tìm kiếm video, trang
chủ YouTube
Cách tính phí
• Đấu giá (CPC - Cost per Click)
• Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem

15. Google Confidential and Proprietary
TrangVideo
TrangChủ

16. Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo
Hiển thị
Văn bản và Banner

17. Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo Văn Bản (lớp phủ trong video)
Tổng Quan
• Quảng cáo văn bản trên
YouTube
• Quảng cáo xuất hiện trong 20%
dưới cùng của video YouTube
• Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
• Quảng cáo văn bản
Vị Trí Đặt
• Trang xem video YouTube
• Chỉ hiển thị trên Máy tính. Không
tương thích với di động
Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)

18. Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo Banner (300x250)
Tổng Quan
• Quảng cáo nhãn hiệu của bạn
khi người dùng xem video
• Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
• 300x250 Banner
Vị trí đặt
• Xuất hiện trên các trang kết quả
tìm kiếm và phía trên danh sách
những video được gợi ý.
• Trừ trang chủ.
• Chỉ hiển thị trên Máy tính.
Không tương thích với di động
The image cannot be displayed. Your computer may not have
enough memory to open the image, or the image may have been
corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If
the red x still appears, you may have to delete the image and then
insert it again.
Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)

19. Google Confidential and Proprietary
Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo
Hiển thị
TrueView In-stream
(có thể bỏ qua)
TrueView trong luồng
TrueView In-Display
TrueView trong hiển thị
Quảng cáo văn bản
(text overlay)
Quảng cáo hình ảnh
(banner 300x250)
Quảng Cáo
TrueView Video

20. Google Confidential and Proprietary
Hướng dẫn tạo Chiến Dịch
TrueView Video

21. Google Confidential and Proprietary
Bắt đầu với
Hướng tới khách hàng tiềm năng
YouTube TrueView video

22. Google Confidential and Proprietary
Mỗi nhóm quảng cáo TrueView video
chỉ có thể chứa các quảng cáo của MỘT định dạng
hoặc In-Stream hoặc In-Display
Cấu trúc chiến dịch TrueView trong AdWords
CHIẾN DỊCH VIDEO
các cài đặt cấp độ chiến dịch (thiết bị, vị trí, v.v.)
NHÓM Q.C. IN-STREAM
nhắm mục tiêu + giá thầu
Q.C. IN-STREAM #1
video
Q.C. IN-STREAM #2
video
Q.C. IN-DISPLAY #1
video
Q.C. IN-DISPLAY #2
video
NHÓM Q.C. IN-DISPLAY
nhắm mục tiêu + giá thầu

23. Google Confidential and Proprietary
Quay một video và tải nó lên YouTube.
Nếu bạn đã có sẵn tài khoản YouTube, tuyệt vời!
Đăng nhập vào tài khoản Google AdWords và tạo một chiến dịch quảng cáo
trực tuyến theo các bước sau:
1
2
3
1. Khởi Đầu Đơn Giản
Tạo chiến dịch
Chọn video của bạn
Nhắm mục tiêu

24. Google Confidential and Proprietary
2. Tạo Chiến Dịch Cơ Bản

25. Google Confidential and Proprietary
Thiết lập cơ bản:
Đặt tên cho chiến dịch và chọn
ngân sách hàng ngày
Vị trí địa lý và Ngôn ngữ:
Bạn muốn chạy quảng cáo tại
tỉnh thành nào?
3. Cài Đặt Chiến Dịch Video
Thêm video quảng cáo:
Cắt và dán URL của video trên
YouTube

26. Google Confidential and Proprietary
4. Thiết Lập TrueView In-stream
Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Luồng (TrueView In-Stream)?
1
2
3
Đánh dấu vào ô In-
Stream
(trong luồng)
Điền địa chỉ trang
web
Tải banner đi kèm
(không bắt buộc)

27. Google Confidential and Proprietary
5. Thiết Lập TrueView In-display
Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Hiển Thị (TrueView In-Display)?
1
2
3
Đánh dấu vào ô In-
Display
(Trong Hiển Thị)
Thêm tiêu đề &
dòng mô tả
Quyết định địa chỉ
trang đích

28. Google Confidential and Proprietary
6. Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu

29. Google Confidential and Proprietary
6. Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu

30. Google Confidential and Proprietary
6. Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu

31. Google Confidential and Proprietary
Tối ưu hoá
Chiến Dịch TrueView
trên YouTube

32. Google Confidential and ProprietarySource: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Mẹo #1
Tạo Nội Dung Video
Cuốn Hút

33. Google Confidential and Proprietary
Thu Hút Người Xem Trong 5 Giây Đầu Tiên

34. Google Confidential and Proprietary
Lượt xem dở
(bị bỏ qua)
Người xem quảng cáo nhưng lại bỏ qua vẫn có thể nhận
diện thương hiệu và ghi nhớ quảng cáo hơn 46% so với
những người chưa xem quảng cáo bao giờ.
Lượt xem
phát sinh
Những hành động phát sinh sau khi xem quảng cáo (ví dụ
subscribe kênh YouTube, like, chia sẻ bạn bè xem) được
tổng hợp trong báo cáo trên giao diện AdWords for Video,
đem lại lợi ích lâu bền cho bạn
Lượt xem dở + phát sinh = MIỄN PHÍ

35. Google Confidential and Proprietary
Quảng cáo có thể bỏ qua cũng đem lại hiệu quả cho
thương hiệucủa bạn, ngay cả khi không được xem hết
Source: GfK / nurago 2011, n = 1.023 interviews,
Nurago Impact Panel Germany (n = 10.000 panelists)
+55%
+46%
+181%
Không thấy
quảng cáo
Luôn bỏ qua
quảng cáo
Thỉnh thoảng hay
bỏ qua quảng cáo
Ghi nhớ quảng cáo Nhận thức thương hiệu Nhận diện quảng cáo

36. Google Confidential and Proprietary
Tận dụng Lời Gọi Hành Động
(Call-to-action Overlay)

37. Google Confidential and Proprietary
Sử Dụng Hình Thu Nhỏ Hấp Dẫn

38. Google Confidential and ProprietarySource: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Mẹo #2
Tối Ưu Hoá Nhóm
Nhắm Mục Tiêu

39. Google Confidential and Proprietary
VS
Chủ Đề
Sở Thích
Từ Khoá
Nhắm Mục Tiêu
Sở Thích
Từ Khoá
Nhắm Mục Tiêu #3
Nhắm Mục Tiêu #2
Nhắm Mục Tiêu #1
Chủ Đề

40. Google Confidential and Proprietary
VS
Nhắm Mục Tiêu (Sở Thích)
Nhắm Mục Tiêu #3
Nhắm Mục Tiêu #2
Nhắm Mục Tiêu #1

41. Google Confidential and Proprietary
Đặt Giá Thầu Một Cách Chiến Lược
VS

42. Google Confidential and ProprietarySource: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Làm thế nào để tạo
Video Tiếp Thị Lại?

43. Google Confidential and Proprietary
1. Liên kết tài khoản YouTube và AdWords

44. Google Confidential and Proprietary
Liên kết tài khoản YouTube
Chọn danh sách phù hợp
Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2. Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
1
2
3
Hướng Dẫn
4
5

45. Google Confidential and Proprietary
Liên kết tài khoản YouTube
Chọn danh sách phù hợp
Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2. Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
1
2
3
Hướng Dẫn
4
5

46. Google Confidential and Proprietary
Liên kết tài khoản YouTube
Chọn danh sách phù hợp
Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2. Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
1
2
3
Hướng Dẫn
4
5

47. Google Confidential and Proprietary
3. Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể
Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm
nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho
Video (TrueView)
Chọn tab nhắm mục tiêu video
Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa
nhắm mục tiêu
Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của
Adwords’
Chọn danh sách phù hợp để
nhắm mục tiêu
Lưu
1
2
4
5
3
Hướng Dẫn

48. Google Confidential and Proprietary
3. Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể
Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm
nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho
Video (TrueView)
Chọn tab nhắm mục tiêu video
Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa
nhắm mục tiêu
Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của
Adwords’
Chọn danh sách phù hợp để
nhắm mục tiêu
Lưu
1
2
4
5
3
Hướng Dẫn

49. Google Confidential and Proprietary
Cảm ơn!

50. Google Confidential and Proprietary
Đội ngũ hỗ trợ rất hân hạnh
được trợ giúp :)
support.google.com/adwords

51. Google Confidential and Proprietary
Q&A