Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂN

10,824 views

Published on

Tóm tắt sách "QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM", tác giả PHI VÂN. Một quyển sách rất hay cho những bạn muốn tìm hiểu về quảng cáo. Summarized by www.toiyeumarketing.com

Published in: Education, Travel, Business

QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM - PHI VÂN

  1. 1. • Tốt nghiệp MBA ngành tiếp thị và truyền thông tại Úc. • Hiện là giám đốc điều hành công ty Gloria Jeans Coffees Vietnam • “Kế hoạch lớn nhất trong tương lai của tôi là một chiến lược tiếp thị hình ảnh VN” Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  2. 2. Các hãng sữa thi nhau quảng cáo loại sữa “thông minh” bổ sung DHA, Người tiêu dùng VN rất dễ A+, IQ-...Nghe đã thấy hoành tráng, khỏi cần kiểm chứng làm gì... bị lừa bởi chiêu thức QC “wow effect” (phóng đại công dụng sản phẩm) Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  3. 3. Nhiều mẫu QC thi nhau đánh vào tâm lý “phong cách cá nhân” của giới trẻ, hình thành nên ảo tưởng về kiểu khẳng định mình 1 cách hời hợt, thùng rỗng kêu to Mấy gói snack nhìn bé vậy chứ cầm trên tay là “sành điệu liền”, bao nhiêu anh chạy theo... Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  4. 4. Trong các mẫu QC sữa rửa mặt, dầu gội ,kem đánh răng ta thấy bùng nổ các “viện nghiên cứu” trông rất high-tech à Một “reason to believe” không cần kiểm chứng Chai dầu này muốn bán chạy, chỉ cần cho nó xuất hiện trên tay vị chuyên gia bận đồ blouse trắng đứng trong “viện nghiên cứu” Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  5. 5. Sự xuất hiện của người nổi tiếng bên cạnh sản phẩm đủ chiếm được lòng tin của phần lớn người tiêu dùng Việt Nam Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  6. 6. Không cần thiết phải đưa ra những công thức khoa học ghê gớm để “lòe” NTD, các thương hiệu lớn đều dựa trên công thức đơn giản: hiểu biết nhu cầu khách hàng, đáp ứng nhu cầu và xây dựng nhu cầu mới Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  7. 7. Muốn trắng thì phải tẩy – trong thành phần kem trắng da có những hoạt chất nguy hiểm mà nhà sản xuất “quên” không khuyến cáo Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  8. 8. • Rất nhiều quảng cáo tiếp cận trẻ nhỏ bằng cách nhái theo các nhân vật hoạt hình, siêu nhân, khi chúng thích rồi sẽ vòi mua cho bằng được • Nhiều nước thông qua luật cấm QC đối với trẻ em , còn ở VN thì loại hình này ngày càng nở rộ Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  9. 9. Thuật ngữ “advertainment” dùng để chỉ hình thức quảng cáo lồng vào gameshow hay phim ảnh... Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  10. 10. Cùng một loại bánh phủ sôcôla mà có tới hàng chục nhãn hiệu “na ná” nhau Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  11. 11. • Các thủ thuật mà dân QC online sử dụng: đăng ký trên các công cụ tìm kiếm, pay- per-click, tìm mua các từ khóa có liên quan đến ngành nghề của mình • Cần đầu tư vào những cách tiếp cận sáng tạo, bổ ích hơn. VD: trò chơi “the art of the Heist” của Audi... Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  12. 12. Nhiều vụ xì căng đan có thật , nhiều vụ chỉ là kết quả của cuộc chiến tranh giành thị phần, chơi xấu đối thủ Nutifood từng bị tung tin đồn thất thiệt Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  13. 13. Các nhãn hiệu cạnh tranh từng gang tấc để được trưng bày ấn tượng Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  14. 14. Nếu chỉ đẩy hàng xuống đại lý nhằm tăng doanh số bán hàng thì chưa đủ Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  15. 15. Vấn đề là chúng ta mua 1 nhãn hiệu chứ không phải 1 sản phẩm Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  16. 16. Quảng cáo làm tăng giá trị thương hiệu dẫn đến tăng giá cổ phiếu à Thật sai lầm Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  17. 17. “A pen…is a pen…is a pen…is a pen” à Quan niệm sai lầm của nhà sản xuất: chỉ cần QC tâng bốc sản phẩm lên là có thể tạo sự khác biệt, cạnh tranh trên thương trường Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  18. 18. • Xây dựng thương hiệu bằng quảng cáo thì thương hiệu đó không thể tồn tại lâu dài • Thương hiệu có thể mất đi nhưng khách hàng thì luôn tồn tại Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  19. 19. Bài học từ Phillip Morris: Bỏ ra 75 triệu đô làm từ thiện nhưng đồng thời bỏ ra 100 triệu đô quảng cáo cho chiến dịch đó Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com
  20. 20. “Với 20 chủ đề khác nhau, tác giả Phi Vân đã khái quát bức tranh toàn cảnh về nền quảng cáo Việt Nam vẫn còn non trẻ. Lý luận sắc bén và ví dụ minh họa phong phú, đây là một cuốn sách đáng để tham khảo.” www.toiyeumarketing.com Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com

×