Сваткова Е.А. - Брэнд Санкт-Петербурга и направления развития транспортной инфраструктуры

Брэнд Санкт-Петербурга и направления развития транспортной инфраструктуры Сваткова Елена Анатольевна, Директор ООО "АвтоДорожный Консалтинг" (Архангельск)

Основа градостроительства - научный подход ,[object Object],[object Object],[object Object]

Научный подход? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Компоненты ,[object Object],[object Object],[object Object]

2. Инструменты ,[object Object],[object Object],[object Object]

3. Методология ,[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object]

Функция города ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

и специализация транспортной инфраструктуры: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вопросы: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

« Стратегия» ВЫЖИВАНИЯ Стратегия РОСТА Жить настоящим Видение будущего Поиск виноватых Принятие ответственности Оправдание обстоятельствами Превращение обстоятельств в возможности Ожидания изменений Деятельность целенаправленная и системная Суета по разным направлениям Концентрация на главном

Стратегия роста начинается с видения будущего ,[object Object]

Инструмент управления реализацией стратегии роста - БРЭНД ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Брэнд – это: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

БРЭНД подразделяется на: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Невидимая часть: образы, ценности, эмоции в подсознании потребителя Видимая часть: товарные знаки, символы, элементы дизайна, связи с общественностью

Опрос (02.2011) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Результат: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ФАКТ 1: Удельный вес позитивных ассоциаций в составе «естественного» брэнда С-Петербурга

ФАКТ 2: Удельный вес негативных ассоциаций в составе «естественного» брэнда С-Петербурга

ФАКТ 3: Величины основных факторов в ощущениях от С-Петербурга в ответах респондентов

Эмоциональные составляющие «естественного» брэнда Петербурга ,[object Object],[object Object],[object Object]

Эмоциональный вектор ,[object Object],Новые районы Историческая часть

Факт 4: С-Петербург не вызывает ассоциаций: ,[object Object],[object Object],[object Object]

Выводы: ,[object Object],[object Object],[object Object]

Риски ПРОЕКТА «Романтика и культура С-Петербурга» ,[object Object],[object Object],[object Object]

Необходимость корректировки «естественного» брэнда ,[object Object],[object Object]

Направления по исправлению действительности ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Ментальное измерение (модель поведения) Духовное измерение (ответственность) Социальное измерение (группа) Функциональное измерение (польза)

[object Object],Польза: «Производство» позитивных эмоций» Группа: Петербуржцы Ответственность Уникальность Модель поведения: Интеллигентность, стиль

Требования для превращения брэнда в инструмент управления стратегией роста в условиях глобализации ,[object Object],[object Object]

1. Условия глобальной конкурентоспособности ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2. Глобальные тенденции ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Польза: Логистика «производства» позитивных эмоций Группа: Петербуржцы, космополитичность Ответственность Уникальность классики/креатива Модель поведения: Интеллигентность, стиль, дружественность

Справка: ,[object Object],[object Object]

Приоритетные инфраструктуры С-Петербурга : ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Приоритетные инфраструктуры мобильности Петербурга ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Инфраструктурные приоритеты Петербурга: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Пл. Восстания ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Сваткова Е.А. - Брэнд Санкт-Петербурга и направления развития транспортной инфраструктуры

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Сваткова Е.А. - Брэнд Санкт-Петербурга и направления развития транспортной инфраструктуры

Similar to Сваткова Е.А. - Брэнд Санкт-Петербурга и направления развития транспортной инфраструктуры (20)

More from labgrad

More from labgrad (14)

Сваткова Е.А. - Брэнд Санкт-Петербурга и направления развития транспортной инфраструктуры