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アドテク勉強会0819
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Hideya Kato
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アドテク勉強会0819
1.
アドテクノロジーの仕組み 再入門 ∼アドテクの基礎から DSP/Real-Time Biddingまで∼ 2012/10/26 by Hideya
Kato
2.
はじめに
3.
今回の勉強会でお話することは概念的なことが 多い分解釈の幅があるためきっちりした「定義」 ということではありませんのでご了承下さい。 はじめにちょっとだけ
4.
どんなテクノロジーがどのように インターネット上の広告配信に 利用されているのか? 広告主とパブリッシャー(メディア)の 目的を達成する(しようとする)ための テクノロジーの解説 今回の内容
5.
・アドテクノロジーについて ・アドテクノロジーの目的 ・それぞれの概要 ・(1/7)アドサーバー ・(2/7)アドサーバー(第三者配信) ・(3/7)アドネットワーク ・(4/7)アドエクスチェンジ ・(5/7)DSP/SSP ・(6/7)データプロバイダー/ Real-Time Bidding ・(7/7)トラッキング/レポーティング 今回の内容
6.
ではさっそく
7.
※出典:Terence Kawaja's LUMA
Display Ad Tech Landscape 2012
8.
この図は 広告ビジネスの 「エコシステム」 (それぞれが相関関係を持つ生態系) 今回は概要を流れで説明
9.
広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ ☆それぞれの目的 代 理 店 「目的」を達成するために広告をでき るだけ効率的かつ効果的に出稿したい インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい 広告 より多くのユーザに 知ってもらいたい 売上を伸ばしたい 利益を出したい 問い合わせ件数を 伸ばしたい 質のいいユーザを 見つけたい 広告売上をあげたい 質の高いコンテンツを 届け続けたい 新しいビジネスを 伸ばしたい
10.
広 告 主 ユ ー ザ ー (1/7)アドサーバー 広告 ア ド サ ー バ ー ・広告の予定配信 ・複数広告の切り替え配信 ・在庫管理 ・指定時間配信 ・他社のサーバーでの負荷管理 ・レポートの集計 などが可能に 代 理 店 アドサーバー アドサーバー アドサーバー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ 広告 広告 広告
11.
広 告 主 ユ ー ザ ー (2/7)アドサーバー(第三者配信) 広告 ア ド サ ー バ ー 代 理 店 アドサーバー アドサーバー アドサーバー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ 広告 広告(タグ) 広告(タグ) 配信を広告主側でもコントロール ・指定時間などに複数広告の切り替え配信 ・配信サイトごとにクリエイティブを調整 ・媒体側任せだったインプレッションなどの レポートも確認可能 →オプティマイザーとしての役割 アドサーバー アドサーバー 広告 広告
12.
広 告 主 ユ ー ザ ー (3/7)アドネットワーク 広告 ア ド サ ー バ ー アド ネットワーク 複数のパブリッシャーに 横断的に配信 1. レップネットワーク 2. バーティカルネットワーク 3. ターゲティングネットワーク など ◎パブリッシャーにとっては 販売営業が不要に。 売れ残りも少なくなる 純広告 代 理 店 パ ブ リ ッ シ ャ ー △どの媒体にどのように出ても 価格は(中間マージンもあるので) ブラックボックス
13.
広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー (4/7)アドエクスチェンジ 代 理 店 ア ド サ ー バ ー アド ネットワーク 純広告 アド エクスチェンジ 広告出稿 枠の購入 空き枠 パブリッシャーは空いている枠を アドエクスチェンジ市場に放流。 需要と供給で インプレッションごとに単価が変わる 広告出稿 枠の購入 ◎インプレッションごとの評価 △売れてない枠ばっかり? △ユーザーごとの興味関心は?
14.
DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー (5/7)DSP/SSP 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 複数のエクスチェンジや ネットワークを一元管理 予算管理やユーザーベースの入札 などが可能になるほか、 配信規模とターゲティングを両立 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー 複数のアドエクスチェンジや 複数のネットワークに 接続して最も効果が高く、 収益が高い広告を配信する
15.
DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー (6/7)データプロバイダー/Real-Time Bidding 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data
Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB RealTime Bidding インプレッションごとに 入札が行われる 複数のサイトから収集され たオーディエンスデータを 共通化・ラベリング。 配信に利用出来る形で販売 ユーザーデータ データ提供サイト
16.
(7/7)トラッキング&レポーティング DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB ユーザーデータ データ提供サイト トラッキング・ レポーティング レポートデータ 人が常に効果を追って 判断し、チューニング していくためのデータ +アルゴリズムの元データに
17.
全体図 DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB ユーザーデータ データ提供サイト トラッキング・ レポーティング レポートデータ
18.
広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ ☆改めてそれぞれの目的 代 理 店 目的を達成するために広告をできる だけ効率的かつ効果的に出稿したい インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい 広告
19.
☆アドテクノロジーはテクノロジーだけじゃない 広告主 マーケター パブリッシャー ユーザー テクノロジーはみんなをつなぎ、 みんなが市場を大きくしていく
20.
不明な点、間違い指摘、叱咤激励は jazzyslide@gmail.com または twitter: jazzyslide まで。 ありがとうございました。