Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online

1,319
-1

Published on

Poszukiwanie informacji w internecie pod wpływem reklam online

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,319
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online

  1. 1. Cube Group Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online
  2. 2. Resume Sytuacja Badawcza: Widziałeś ciekawą reklamę w telewizji, prasie, outdoorze lub słyszałeś w radiu. Przedstawiona w niej oferta zaciekawiła Cię. Co robisz? Czy szukasz dodatkowych informacji o tym produkcie? Jeśli tak, to gdzie i w jaki sposób? Czy wyniki poszukiwań wpływają na Twoje decyzje zakupowe? Wniosek główny: Wydawanie pieniędzy na kampanię offline przy zaniedbaniu kampanii w wyszukiwarkach, może wydatnie wspomóc sprzedaż produktów konkurencji silniej obecnej w Internecie
  3. 3. Resume -Internautom nie wystarcza przekaz reklamowy – zawsze szukają więcej informacji i zazwyczaj robią to w Internecie przy użyciu wyszukiwarki Google - Internauci sięgają po wyszukiwarki, ponieważ jest to proste i szybkie narzędzie do otrzymania informacji z wielu źródeł. Nieliczni jednak uważają, że wyszukiwarka zapewni im wiarygodne informacje. -W sytuacji badawczej linki sponsorowane najchętniej wykorzystują starsi Internauci (40-59 lat) - Połowa Internautów zaciekawionych reklamą offline szuka dalszych informacji o konkretnej marce, druga połowa szuka ogólnych informacji o całej kategorii produktów - Zdecydowana większość Internautów poszukujących dodatkowych informacji w sieci, odwiedza strony konkurencyjnych marek, przy czym aż 44% robi to zawsze lub zazwyczaj - Aż 36,5% Internautów szukających dodatkowych informacji w sieci twierdzi, że wyniki wyszukiwania często wpływają na ich decyzje zakupowe
  4. 4. Wyniki badania Pytanie 1 Czy zdarza Ci się szukać informacji na temat jakiegoś produktu / usługi, po zobaczeniu reklamy w TV, prasie, billboardzie lub usłyszeniu jej w radiu? Internautom nie wystarcza przekaz reklamowy – gdy już jakaś reklama ich zaintryguje, chcą wiedzieć więcej o tym produkcie Źródło: Gemius AdHoc N=800
  5. 5. Wyniki badania Pytanie 1 Czy zdarza Ci się szukać informacji na temat jakiegoś produktu / usługi, po zobaczeniu reklamy w TV, prasie, billboardzie lub usłyszeniu jej w radiu? (odpowiedzi tak, często i tak, czasami) 80% 70% Młodsi Internauci są 60% bardziej bezkrytyczni 50% wobec przekazu reklamowego – rzadziej 40% 76,0% szukają informacji 65,9% 67,6% dodatkowych 30% 56,6% 20% 10% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=800
  6. 6. Wyniki badania Pytanie 2 Gdzie szukasz informacji o produktach lub usługach, z których reklamą (w TV, prasie, w radiu, na billboardzie) się zetknąłeś(aś) ? Podstawowym źródłem dodatkowej informacji jest Internet Źródło: Gemius AdHoc N=800
  7. 7. Wyniki badania Pytanie 2 Gdzie szukasz informacji o produktach lub usługach, z których reklamą (w TV, prasie, w radiu, na billboardzie) się zetknąłeś(aś) ? (odpowiedź w Internecie) 100% 90% 80% 70% Szczególnie młodzi 60% uważają Internet za 50% 94,6% naturalne źródło 90,4% 84,9% 40% 76,0% dodatkowych informacji o 30% produkcie 20% 10% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=800
  8. 8. Wyniki badania Pytanie 3 A które źródło informacji jest pierwszym do którego sięgasz? Dla blisko 80% respondentów Internet jest pierwszym źródłem dodatkowych informacji do jakiego sięgają Źródło: Gemius AdHoc N=800
  9. 9. Wyniki badania Pytanie 3 A które źródło informacji jest pierwszym do którego sięgasz? (odpowiedź Internet) 100% 80% 60% 40% 83,4% 80,1% 76,7% 64,0% 20% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=800
  10. 10. Wyniki badania Pytanie 4 W jaki sposób szukasz w internecie informacji o produkcie lub usłudze, która cię zaciekawiła? Gdy respondenci szukają dodatkowych informacji, robią to przede wszystkim za pomocą przeglądarki Google Źródło: Gemius AdHoc N=720
  11. 11. Wyniki badania Pytanie 5 A który sposób jest wykorzystywany przez Ciebie jako pierwszy? wpisywanie blogi; 0,1% sklepy bezpośrednio fora; 1,1% internetowe; 2,9% adresu strony; 6,1% w inny sposób; inna 0,4% wyszukiwarka; 1,9% Dla 87,4% poszukujących dodatkowych informacji w sieci, Google jest pierwszym narzędziem, Google; po które sięgają 87,4% Źródło: Gemius AdHoc N=720
  12. 12. Wyniki badania Pytanie 5 A który sposób jest wykorzystywany przez Ciebie jako pierwszy? (odpowiedź Google) 100% 80% Im młodsi respondenci, tym większe 60% przyzwyczajenie do sięgania najpierw do 91,0% 88,1% 40% 81,7% 78,9% wyszukiwarki Google 20% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=720
  13. 13. Wyniki badania Pytanie 6 Dlaczego wykorzystujesz wyszukiwarki internetowe jako pierwsze? Internauci sięgają po wyszukiwarki, ponieważ jest to proste i szybkie narzędzie do otrzymania informacji z wielu źródeł. Nieliczni uważają, że wyszukiwarka zapewni im wiarygodne informacje Źródło: Gemius AdHoc N=701
  14. 14. Wyniki badania Pytanie 7 Czy szukając informacji o produkcie lub usłudze korzystasz z linków sponsorowanych znajdujących się po prawej stronie wyników wyszukiwania? Linki sponsorowane nie są zbytnio cenione w tej sytuacji – jedynie 22% Internautów korzystających z wyszukiwarek przyznaje, że z nich korzysta często lub czasami Źródło: Gemius AdHoc N=720
  15. 15. Wyniki badania Pytanie 7 Czy szukając informacji o produkcie lub usłudze korzystasz z linków sponsorowanych znajdujących się po prawej stronie wyników wyszukiwania? (odpowiedzi tak, często i tak, czasami) 45% 40% Najchętniej linki 35% sponsorowane 30% wykorzystują starsi Internauci (40-59 lat) 25% 20% 41,5% 15% 10% 20,7% 21,4% 5% 12,8% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=720
  16. 16. Wyniki badania Pytanie 8 Informacji o jakich produktach / usługach najczęściej szukasz w internecie zaciekawiony reklamą w TV, prasie, w radiu, na billboardzie? telefony, akcesoria GSM 44,3% sprzęt RTV / AGD 42,9% książki, płyty, filmy 37,9% sprzęt komputerowy 35,0% kosmetyki 33,3% samochody 30,4% odzież, biżuteria 25,3% usługi turystyczne 21,5% sprzęt fotograficzny 19,4% gry komputerowe 17,2% usługi bankowe 16,0% leki 15,4% sprzęt sportowy 13,6% meble 13,2% artykuły dziecięce / zabawki 9,4% prasa 9,2% produkty spożywcze 7,9% ubezpieczenia (na… 7,2% alkohole (piwo, wino, wódka) 5,7% inne 4,4% środki czystości 4,3% Źródło: Gemius AdHoc N=720
  17. 17. Wyniki badania Pytanie 9 Które z poniższych określeń lepiej oddaje sytuację gdy szukasz w internecie informacji o produkcie lub usłudze, zaciekawiony(a) reklamą, z którą zetknąleś(ęłaś) się w TV, prasie, w radiu, na billboardzie? Połowa Internautów zaciekawionych reklamą offline szuka dalszych informacji o konkretnej marce, druga połowa szuka ogólnych informacji o całej kategorii produktów Źródło: Gemius AdHoc N=720
  18. 18. Wyniki badania Pytanie 10 Jakiego typu informacji szukasz w internecie, zaciekawiony(a) reklamą, z którą zetknąłeś się w TV, prasie, w radiu, na billboardzie? Aż 73% Internautów zaciekawionych reklamą offline szuka informacji dodatkowych zarówno w oficjalnych źródłach jak i u innych Internautów Źródło: Gemius AdHoc N=720
  19. 19. Wyniki badania Pytanie 11 Czy poszukując informacji w internecie zaciekawiony(a) reklamą, którą widziałeś(aś) poza internetem znajdujesz to, czego szukałeś(aś) ? Zdecydowana większość Internautów poszukujących dodatkowych informacji w sieci, zdobywa to czego oczekiwali Źródło: Gemius AdHoc N=720
  20. 20. Wyniki badania Pytanie 12 Czy poszukując informacji w internecie zaciekawiony(a) reklamą, którą widziałeś(aś) poza internetem odwiedzasz strony marek konkurencyjnych? Zdecydowana większość Internautów poszukujących dodatkowych informacji w sieci, odwiedza strony konkurencyjnych marek, przy czym aż 44% robi to zawsze lub zazwyczaj Źródło: Gemius AdHoc N=720
  21. 21. Wyniki badania Pytanie 13 Czy informacje które znalazłeś(aś) za pomocą wyszukiwarek internetowych wpływają na podjęcie decyzji o zakupie? Aż 36,5% Internautów szukających dodatkowych informacji w sieci twierdzi, że wyniki wyszukiwania często wpływają na ich decyzje zakupowe Źródło: Gemius AdHoc N=701
  22. 22. Wyniki badania Metryczka Źródło: Gemius AdHoc N=800
  23. 23. Wyniki badania Metryczka Źródło: Gemius AdHoc N=800
  24. 24. Wyniki badania Metryczka Źródło: Gemius AdHoc N=800
  25. 25. Informacje o badaniu Próba kwotowa 800 Internautów Kwoty dobierane wg rozkładów zmiennych płeć i kategoria wiekowa w podziale na przedziały 10-cio letnie w reprezentatywnym badaniu NetTrack SMG/KRC Realizacja badania – 13-25 sierpnia 2008 Metoda – ankieta online w wersji pop-up html Badania zrealizował Gemius
  26. 26. Cube Group S.A Tel: +48 22 201 32 90 Fax: +48 22 201 32 91

×