Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online

on

  • 2,601 views

Poszukiwanie informacji w internecie pod wpływem reklam online

Poszukiwanie informacji w internecie pod wpływem reklam online

Statistics

Views

Total Views
2,601
Views on SlideShare
2,317
Embed Views
284

Actions

Likes
1
Downloads
11
Comments
0

4 Embeds 284

http://www.internetstats.pl 147
http://www.24per7.pl 125
http://www.slideshare.net 9
http://24per7.blogspot.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online Presentation Transcript

  • Cube Group Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online
  • Resume Sytuacja Badawcza: Widziałeś ciekawą reklamę w telewizji, prasie, outdoorze lub słyszałeś w radiu. Przedstawiona w niej oferta zaciekawiła Cię. Co robisz? Czy szukasz dodatkowych informacji o tym produkcie? Jeśli tak, to gdzie i w jaki sposób? Czy wyniki poszukiwań wpływają na Twoje decyzje zakupowe? Wniosek główny: Wydawanie pieniędzy na kampanię offline przy zaniedbaniu kampanii w wyszukiwarkach, może wydatnie wspomóc sprzedaż produktów konkurencji silniej obecnej w Internecie
  • Resume -Internautom nie wystarcza przekaz reklamowy – zawsze szukają więcej informacji i zazwyczaj robią to w Internecie przy użyciu wyszukiwarki Google - Internauci sięgają po wyszukiwarki, ponieważ jest to proste i szybkie narzędzie do otrzymania informacji z wielu źródeł. Nieliczni jednak uważają, że wyszukiwarka zapewni im wiarygodne informacje. -W sytuacji badawczej linki sponsorowane najchętniej wykorzystują starsi Internauci (40-59 lat) - Połowa Internautów zaciekawionych reklamą offline szuka dalszych informacji o konkretnej marce, druga połowa szuka ogólnych informacji o całej kategorii produktów - Zdecydowana większość Internautów poszukujących dodatkowych informacji w sieci, odwiedza strony konkurencyjnych marek, przy czym aż 44% robi to zawsze lub zazwyczaj - Aż 36,5% Internautów szukających dodatkowych informacji w sieci twierdzi, że wyniki wyszukiwania często wpływają na ich decyzje zakupowe
  • Wyniki badania Pytanie 1 Czy zdarza Ci się szukać informacji na temat jakiegoś produktu / usługi, po zobaczeniu reklamy w TV, prasie, billboardzie lub usłyszeniu jej w radiu? Internautom nie wystarcza przekaz reklamowy – gdy już jakaś reklama ich zaintryguje, chcą wiedzieć więcej o tym produkcie Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Pytanie 1 Czy zdarza Ci się szukać informacji na temat jakiegoś produktu / usługi, po zobaczeniu reklamy w TV, prasie, billboardzie lub usłyszeniu jej w radiu? (odpowiedzi tak, często i tak, czasami) 80% 70% Młodsi Internauci są 60% bardziej bezkrytyczni 50% wobec przekazu reklamowego – rzadziej 40% 76,0% szukają informacji 65,9% 67,6% dodatkowych 30% 56,6% 20% 10% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Pytanie 2 Gdzie szukasz informacji o produktach lub usługach, z których reklamą (w TV, prasie, w radiu, na billboardzie) się zetknąłeś(aś) ? Podstawowym źródłem dodatkowej informacji jest Internet Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Pytanie 2 Gdzie szukasz informacji o produktach lub usługach, z których reklamą (w TV, prasie, w radiu, na billboardzie) się zetknąłeś(aś) ? (odpowiedź w Internecie) 100% 90% 80% 70% Szczególnie młodzi 60% uważają Internet za 50% 94,6% naturalne źródło 90,4% 84,9% 40% 76,0% dodatkowych informacji o 30% produkcie 20% 10% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Pytanie 3 A które źródło informacji jest pierwszym do którego sięgasz? Dla blisko 80% respondentów Internet jest pierwszym źródłem dodatkowych informacji do jakiego sięgają Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Pytanie 3 A które źródło informacji jest pierwszym do którego sięgasz? (odpowiedź Internet) 100% 80% 60% 40% 83,4% 80,1% 76,7% 64,0% 20% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Pytanie 4 W jaki sposób szukasz w internecie informacji o produkcie lub usłudze, która cię zaciekawiła? Gdy respondenci szukają dodatkowych informacji, robią to przede wszystkim za pomocą przeglądarki Google Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 5 A który sposób jest wykorzystywany przez Ciebie jako pierwszy? wpisywanie blogi; 0,1% sklepy bezpośrednio fora; 1,1% internetowe; 2,9% adresu strony; 6,1% w inny sposób; inna 0,4% wyszukiwarka; 1,9% Dla 87,4% poszukujących dodatkowych informacji w sieci, Google jest pierwszym narzędziem, Google; po które sięgają 87,4% Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 5 A który sposób jest wykorzystywany przez Ciebie jako pierwszy? (odpowiedź Google) 100% 80% Im młodsi respondenci, tym większe 60% przyzwyczajenie do sięgania najpierw do 91,0% 88,1% 40% 81,7% 78,9% wyszukiwarki Google 20% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 6 Dlaczego wykorzystujesz wyszukiwarki internetowe jako pierwsze? Internauci sięgają po wyszukiwarki, ponieważ jest to proste i szybkie narzędzie do otrzymania informacji z wielu źródeł. Nieliczni uważają, że wyszukiwarka zapewni im wiarygodne informacje Źródło: Gemius AdHoc N=701
  • Wyniki badania Pytanie 7 Czy szukając informacji o produkcie lub usłudze korzystasz z linków sponsorowanych znajdujących się po prawej stronie wyników wyszukiwania? Linki sponsorowane nie są zbytnio cenione w tej sytuacji – jedynie 22% Internautów korzystających z wyszukiwarek przyznaje, że z nich korzysta często lub czasami Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 7 Czy szukając informacji o produkcie lub usłudze korzystasz z linków sponsorowanych znajdujących się po prawej stronie wyników wyszukiwania? (odpowiedzi tak, często i tak, czasami) 45% 40% Najchętniej linki 35% sponsorowane 30% wykorzystują starsi Internauci (40-59 lat) 25% 20% 41,5% 15% 10% 20,7% 21,4% 5% 12,8% 0% 15 - 24 lat 25 - 39 lat 40 - 59 lat 60 lat + Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 8 Informacji o jakich produktach / usługach najczęściej szukasz w internecie zaciekawiony reklamą w TV, prasie, w radiu, na billboardzie? telefony, akcesoria GSM 44,3% sprzęt RTV / AGD 42,9% książki, płyty, filmy 37,9% sprzęt komputerowy 35,0% kosmetyki 33,3% samochody 30,4% odzież, biżuteria 25,3% usługi turystyczne 21,5% sprzęt fotograficzny 19,4% gry komputerowe 17,2% usługi bankowe 16,0% leki 15,4% sprzęt sportowy 13,6% meble 13,2% artykuły dziecięce / zabawki 9,4% prasa 9,2% produkty spożywcze 7,9% ubezpieczenia (na… 7,2% alkohole (piwo, wino, wódka) 5,7% inne 4,4% środki czystości 4,3% Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 9 Które z poniższych określeń lepiej oddaje sytuację gdy szukasz w internecie informacji o produkcie lub usłudze, zaciekawiony(a) reklamą, z którą zetknąleś(ęłaś) się w TV, prasie, w radiu, na billboardzie? Połowa Internautów zaciekawionych reklamą offline szuka dalszych informacji o konkretnej marce, druga połowa szuka ogólnych informacji o całej kategorii produktów Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 10 Jakiego typu informacji szukasz w internecie, zaciekawiony(a) reklamą, z którą zetknąłeś się w TV, prasie, w radiu, na billboardzie? Aż 73% Internautów zaciekawionych reklamą offline szuka informacji dodatkowych zarówno w oficjalnych źródłach jak i u innych Internautów Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 11 Czy poszukując informacji w internecie zaciekawiony(a) reklamą, którą widziałeś(aś) poza internetem znajdujesz to, czego szukałeś(aś) ? Zdecydowana większość Internautów poszukujących dodatkowych informacji w sieci, zdobywa to czego oczekiwali Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 12 Czy poszukując informacji w internecie zaciekawiony(a) reklamą, którą widziałeś(aś) poza internetem odwiedzasz strony marek konkurencyjnych? Zdecydowana większość Internautów poszukujących dodatkowych informacji w sieci, odwiedza strony konkurencyjnych marek, przy czym aż 44% robi to zawsze lub zazwyczaj Źródło: Gemius AdHoc N=720
  • Wyniki badania Pytanie 13 Czy informacje które znalazłeś(aś) za pomocą wyszukiwarek internetowych wpływają na podjęcie decyzji o zakupie? Aż 36,5% Internautów szukających dodatkowych informacji w sieci twierdzi, że wyniki wyszukiwania często wpływają na ich decyzje zakupowe Źródło: Gemius AdHoc N=701
  • Wyniki badania Metryczka Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Metryczka Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Wyniki badania Metryczka Źródło: Gemius AdHoc N=800
  • Informacje o badaniu Próba kwotowa 800 Internautów Kwoty dobierane wg rozkładów zmiennych płeć i kategoria wiekowa w podziale na przedziały 10-cio letnie w reprezentatywnym badaniu NetTrack SMG/KRC Realizacja badania – 13-25 sierpnia 2008 Metoda – ankieta online w wersji pop-up html Badania zrealizował Gemius
  • Cube Group S.A Tel: +48 22 201 32 90 Fax: +48 22 201 32 91