"Et ve İleri İşlenmiş Et Ürünleri Sektörü " ile ilgili çalışma

1. İLERİ İŞLENMİŞ ET ÜRÜNLERİ PAZARLAMA İLETİŞİM ÖNERİLERİ 2004 Hülya Nigar Aksu Bozkurt

4. TÜRKİYE İLERİ İŞLENMİŞ ET ÜRÜNLERİ PAZAR REKABET ANALİZİ

5. Pazar Payları 2002

19. PINAR ÜRÜN VE AMBALAJLARINDAN BAZILARI

20. PINAR ÇEŞİTLİ KAMPANYALAR

22. PINAR SÜT

23. PINAR UN

24. PINAR SU

25. PINAR DERGİ REKLAMLARINA BAZI ÖRNEKLER

34. Tablo 1:Yıllara Göre Salam Sucuk Tüketimi TOPLAM % 1994 % 1995 % 1996 % 1997 % 1998 % 1999 % 2000 % 2001 % 2002 % SÜREKLİ 28 24 19 18 33 33 32 30 26 32 ARASIRA 56 49 70 64 54 57 56 56 59 52 HİÇ 15 27 11 18 12 10 12 14 15 16 TOPLAM % 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 TOPLAM CEVAP 12.000 2000 1000 1000 2000 1000 2000 1000 1000 1000 BAZ 12.000 2000 1000 1000 2000 1000 2000 1000 1000 1000

35. Tablo 2: Genellikle Alınan Salam Sucuk Markaları

36. TOPLAM % 1996 % 1997 % 1998 % 1999 % 2000 % 2001 % 2002 % MARET PINAR 39 36 35 33 45 33 39 34 44 37 32 39 29 36 33 31 Marka BEŞLER 17 10 2 3 12 10 15 12 23 12 20 12 21 8 21 9 COŞKUN CUMHURİYET 10 8 3 5 10 8 12 8 12 9 12 7 8 7 9 8 APİKOĞLU POLONEZ 4 2 1 - - - 6 3 7 2 5 3 4 1 5 3 TAMET VANET 2 2 - - - - - - 4 3 6 3 2 3 3 2 EGETÜRK NAMLI 1 1 - - - - - - 3 1 1 2 - 1 1 3 OBA DİĞER - 14 - 8 - 17 - 14 1 8 - 15 - 18 1 18 CEVAP YOK TOPLAM% 2 143 11 100 2 139 2 144 - 163 -153 1 137 - 148 TOPLAM BAZ 11159 7790 821 821 2434 1753 1295 899 2862 1755 1326 864 1169 854 1252 844

47. Halkla İlişkiler Çizgi Üstü Çevresel Pazarlama Etkileşimli Pazarlama İlişkiye Dayalı Pazarlama Tam Hizmet Yaşam Boyu Pazarlama Reklam Çizgi Altı Veri Tabanına Dayalı Pazarlama Marka Bağlılığı Pazarlaması Doğrudan Pazarlama Program Üretimi Ürün Yerleştirme sponsorluk Olay Pazarlama Kanal çeşitlemesi reklama tek başına rol biçemeyeceğimiz anlamına geliyor İLETİŞİMDE TEMEL YAKLAŞIMLAR Entegre Pazarlama İletişim Unsurları

48. İLETİŞİMDE TEMEL YAKLAŞIMLAR Strateji Geliştirme Kalıbı Ürün Sorgulaması Önerme Rekabetin Çözümlenmesi Hedef Kitleyi Anlama Rekabetten ayrıştırıcı Ürüne özgü olan Tüketiciyi Harekete geçiren

49. İLETİŞİMDE TEMEL YAKLAŞIMLAR Planlama Döngüsü Markanın Konumu Neredeyiz? O noktaya nasıl ulaşabiliriz? O noktaya doğru gidiyor muyuz? Nerede olabilirdik? Neden buradayız? Ön test izleme Satış ve pazarlama amaçları

50. İLETİŞİMDE TEMEL YAKLAŞIMLAR Marka Nedir? 1Somut ürün 2 Temel marka 3 Geliştirilmiş marka 4 Potansiyel marka Servis Kalite Tasarım Marka Adı Markanın Niteliği Dağıtım Satış Koşulları Garantiler Ambalaj

51. İLETİŞİMDE TEMEL YAKLAŞIMLAR Reklama Doğrudan/Dolaylı Tepki Ölçeği REKLAM EYLEM Bilgi isteme Kendi ihtiyaç,arzu ve istekleriyle ilişkilendirme Tatmin olduklarını hatırlama;alternatifleri sıralama,güçlendirme Tutum değiştirme Tutum güçlendirme Doğrudan Tepki Dolaylı

52. İLETİŞİMDE TEMEL YAKLAŞIMLAR Reklam Üstüne Düşeni Nasıl Yapar? Tutumlar Reklam Satın alma İlginin uyarılması ya da güçlenmesi Deney ve uyumsuzluk eksilmesi Seçilmiş ilgi Ve algı Çağrışımlar Öneri Satın alma sonrası karşılaşma

54. 2004 İletişim Stratejileri PAZAR PAYI MÜŞTERİ Çoğaltmak, Farklılaştırmak Ortaya konacak yeni ürünlerin tanıtımı İMAJ Kurumsal Kimlik ; Markanın yapısı ile örtüşecek Modern bir kurum kimliği hazırlamak ve Hazırlanan Kurum kimliğinin şirketin Misyonu ile kurumsal bütünlük içerisinde Yaygınlaştırmak. Markanın yeni kurumsal kimliği ile vizyonu, misyonu,kısa ve uzun vadeli hedeflerini köklü Bir değişim mantığı içerisinde çeşitli etkinlikler ile en geniş kitlelere ulaştırmak ve bunu sürekli Kılmak. Marka /Ürün; Güçlü bir marka oluşturmak,rakiplerin Markalarından farklılaşmak,pazarda büyüyerek Yaygınlaşmak,ürün ve marka bilincini yaratmak ,ürünler hakkında bilgilendirmek,olumlu tutumu oluşturmak,tercih yaratmak, satın aldırmak. AMAÇ ARAÇ MARKAMIZ Marka IN LANSMANI LANSMAN (satış kanalları) RE-LANSMAN (nihai tüketici)

59. Marka Entegre İletişim Stratejisinde Kullanılacak İletişim Dili Bilgilendirici Modern Çarpıcı Doğal Sağlıklı Güçlü Rekabetçi Kentli Genç Dinamik