Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Iaa SüT Sunumu

5,772 views

Published on

IAA11

Published in: Health & Medicine, Business
  • Be the first to comment

Iaa SüT Sunumu

  1. 1. ‘ HAYDİ ÇOCUKLAR SÜT İÇELİM’ REKLAM KAMPANYASI
  2. 2. Organizasyon Şeması <ul><li>AJANS BAŞKANI YEŞİM ÇINAR </li></ul><ul><li>BŞK. YRD.,MÜŞTERİ İLŞK. YASEMİN ÜNER </li></ul><ul><li>MEDYA PLANLAMA HATİCE ÖZER </li></ul><ul><li>STRATEJİ FATOŞ KAYIM </li></ul><ul><li>YARATICI BLM. BŞK. ERCAN AYDINLI </li></ul>
  3. 3. <ul><li>SÜT; </li></ul><ul><li>Doğumdan itibaren, büyüme, gelişme ve </li></ul><ul><li>sağlıklı yaşam için vazgeçilmezdir. </li></ul>
  4. 4. DURUM ANALİZİ
  5. 5. Ürün Analizi <ul><li>Canlıların beslenmesinde süt ve süt ürünleri en önemli gıda maddelerinin başında gelmektedir. Sağlıklı bir nesil için en önemli şart dengeli beslenmektedir. </li></ul><ul><li>Dengeli beslenmek için de organizmanın ihtiyacı olan miktarda ve çeşitte besin maddesinin her gün düzenli olarak alınması gerekmektedir. Süt özellikle protein, kalsiyum, vitamin, mineral, enzim vb. gibi beslenmede çok önemli olan çeşitli besinleri bünyesinde barındıran temel gıda maddesidir. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Süt, mineraller açısından (kalsiyum, fosfor, iyot, sodyum, magnezyum) zengindir. Süt, hiç bir besinde olmadığı kadar fazla ve kullanılabilirliği yüksek kalsiyum mineralini içerir. </li></ul><ul><li>Kalsiyum, fosfor ve magnezyum kemik dokusunun temel bileşenidir. Çocukluktan yirmi- yirmi beş yaşına kadar dengeli beslenme ile kemik mineral dokusu artar. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Süt proteini, kalsiyum emilimini arttırdığı gibi, kemik dokusu hücrelerinin oluşumunu sağlar. Süt karbonhidratı olan laktoz da ince bağırsaklardan kalsiyum emilimini arttıran önemli bir faktördür. </li></ul><ul><li>Süt, büyüme ve gelişmeyi, besin öğelerinin vücutta elverişli kullanılmasını, sinir sisteminin fonksiyonlarının yerine getirilmesini, vücut direncinin gelişmesini ve kan yapımında fonksiyonu olan çok sayıda vitaminleri içerir. Riboflavin (B2 vitamini), B12, A vitamini, B6, B1, niasin ve folik asit sütte yeterli miktarda bulanan vitaminlerdir. </li></ul><ul><li>Bu özellikleri nedeniyle süt, sağlığın korunarak devamını sağlayan önemli bir besindir. </li></ul>
  8. 8. Sütün Besin Değerleri <ul><li>Laktoz (süt şekeri) : E nerji sağlar . </li></ul><ul><li>Glaktoz : Beyin ve sinir dokularının oluşumunda rol alır. </li></ul><ul><li>Laktik asit : Barsak florasını geliştirici etki yapar . </li></ul><ul><li>Kalsiyum ve fosfor: Kemik ve diş oluşumunda 2 yaş ve sonrası çocukların iyi beslenmesin i sağla r. </li></ul>
  9. 9. Yarım Litre Sütün Kalsiyum Miktarına Eşdeğer Ürünler <ul><li>500 gr. süt = 5 kg et </li></ul><ul><li>2,6 kg ekmek </li></ul><ul><li>6,3 kg patates </li></ul><ul><li>8,5 kg elma </li></ul><ul><li>1,6 kg marul </li></ul>
  10. 10. Dengeli Beslenme İçin Günlük Tüketilmesi Gereken Süt Miktarı <ul><li>2 yaş ve üstü çocuklar : 500 gr </li></ul><ul><li>Gençler : 400 gr </li></ul><ul><li>Yetişkinler : 250 – 400 gr </li></ul><ul><li>Hamile ve emzikli kadınlar: 500 gr </li></ul>
  11. 11. Sütün Yararları <ul><li>Büyüme ve gelişmeyi sağlar. </li></ul><ul><li>Kemik erimesini önler. </li></ul><ul><li>Mikrobik enfeksiyonlara karşı etkilidir. </li></ul><ul><li>Sindirim sistemini düzene sokar. </li></ul><ul><li>Mide rahatsızlıklarını giderir. </li></ul><ul><li>Ülseri önler. </li></ul><ul><li>Beyne enerji verir. </li></ul><ul><li>Kronik bronşiti önler. </li></ul><ul><li>Diş çürüklerini önler. </li></ul><ul><li>Tansiyonu düşürür. </li></ul><ul><li>Kanserin önlenmesine yardımcı olur. </li></ul><ul><li>Özellikle zeka gelişiminde etkili olan, deri ve göz sağlığında </li></ul><ul><li>gerekli B2 vitamini için en iyi kaynaktır. </li></ul>
  12. 12. Swot Analizi <ul><li>STRENGTHS </li></ul><ul><li>Dengeli beslenmek için organizmanın ihtiyacı olan miktarda çeşitli besin maddesinin her gün düzenli olarak alınması gerekir. Süt ise protein, kalsiyum, vitamin, mineral, enzim vb. maddeleri karşılamamız için bulunmaz bir nimettir. </li></ul><ul><li>Kalsiyum, fosfor ve protein içeriği zengin olan süt, çocukluk ve gençlikte kemik dokusunun gelişimini sağlar, yaşlılıkta ise kaybı azaltır. </li></ul><ul><li>Süt, büyüme ve gelişmeyi, besin öğelerinin vücutta elverişli kullanılmasını, sinir sisteminin fonksiyonlarının yerine getirilmesini, vücut direncinin gelişmesini ve kan yapımında fonksiyonu olan çok sayıda vitaminleri içerir. Riboflavin (B2 vitamini), B12, A vitamini, B6, B1, niasin ve folik asit sütte yeterli miktarda bulanan vitaminlerdir. </li></ul><ul><li>Tüm bu faydalarının yanı sıra sütün kanseri %30 engellediği saptanmıştır. (Marmara Üniversitesi) </li></ul><ul><li>Süt yağı, süt enerjisinin bir diğer kaynağıdır. Yağda eriyen vitaminlerin (A, E, D, K) emilimini sağlar. Süt yağında bulunan yağ asitlerinin, özellikle çocukların sinir sistemi ve entelektüel kapasitelerinin gelişimini sağlayan bir değişken olduğu bilinmektedir. </li></ul>
  13. 13. <ul><li>WEAKNESSES </li></ul><ul><li>Türkiye’deki kahvaltı kültüründe çay önemli bir yere sahiptir. Bu yüzden süt kahvaltı kültürümüzde yer alamamıştır. </li></ul><ul><li>Önemli bir besin maddesi olan sütün tüketimi çaya oranla çok düşüktür. (Türk toplumumda çay günün her anında; sabah, öğle, ikindi, akşam içilen kültürle bütünleşmiş bir içecektir.) </li></ul><ul><li>Süt Türk toplumunun beslenme ve tüketim alışkanlığına uymamaktadır. </li></ul><ul><li>Kutu süt tüketimi hakkında insanların bilinçsiz olması; bazı insanların pastörize sütün vitaminsiz olduğunu, besin değerinin bulunmadığını, kutu sütlerde katkı maddesi olduğunu düşünmesi önemli bir zayıf yöndür. </li></ul><ul><li>Türkiye’deki süt tüketimi Amerika ve Avrupa’yla karşılaştırıldığında son derece düşüktür. </li></ul><ul><li>Kutu süt tüketimindeki düşük oran nedeniyle de kutu süt fiyatlarının yüksek olması tüketiciyi olumsuz etkilemektedir. (Özellikle Batılı ülkelere oranla Türkiye’deki fiyatlar çok yüksektir.) </li></ul><ul><li>Toplumun genelinde sütün sadece bebek veya çocukların tüketmesi gerektiği gibi yanlış bir düşünce yer almaktadır. </li></ul><ul><li>Sütte oluşabilen kaymak özellikle çocukları rahatsız etmektedir. İlerleyen yaşlarda da bu durum sütü sevmemeye dönüşebilmektedir. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>OPPORTUNITIES </li></ul><ul><li>Hızla artan kentli ebeveyn sayısıyla sütün gereken önemi kazanabileceği durumu artmaktadır. Türkiye de genç nüfusun büyük orana sahip olması ise önemli bir fırsattır. </li></ul><ul><li>THREATS </li></ul><ul><li>Ülkemizde hala sokak sütü satılabilmekte, insan sağlığına zararları konusundaki bilinçsizlik devam etmektedir. Sektörün büyük bölümünün kayıt dışı ekonominin bir parçası olması, bunun yarattığı haksız rekabet ile hijyen koşullarına aykırı üretim ve bunun halk sağlığı için yarattığı tehlike çok büyük tehdit oluşturmaktadır. </li></ul><ul><li>Özellikle kırsal kesimlerde yoğun olan çiğ süt tüketimi insan sağlığını tehdit etmektedir . BRUCELLA (yavru atar hastalığı), tüberküloz, tifo, paratifo, şap, şarbon, sarılık gibi hastalık etkenleri çiğ sütten insana geçebilen hastalıklardır. </li></ul><ul><li>Süt tüketiminin gaz yaptığı inancı insanların sütten uzaklaşmasına neden olmaktadır. </li></ul><ul><li>Gazlı içecek tüketim yaşının giderek düşmesi önemli bir tehdittir . </li></ul>
  15. 15. Pazar Analizi <ul><li>Türkiye’de kişi başına tüketilen süt miktarı yılda 25–30 kg olarak verilmektedir. Bu rakam sokak sütü satışının önüne geçilemediği ve kayıt altına alınamadığı için bu şekildedir. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) 2002 Hane halkı Bütçe Anketi Sonuçlarına göre, süt tüketimi 2,4 litreden 2,8 litreye yükselmiştir. Türkiye süt pazarının gizli lideri, yüzde 62 ile sokak sütüdür. </li></ul><ul><li>Türkiye’deki süt pazarında segmentlere göre tüketim yaklaşık olarak şöyledir: Sade süt - 610 milyon litre Aromalı süt - 15 milyon litre Zenginleştirilmiş süt - 9 milyon litre Light süt - 11 milyon litre </li></ul><ul><li>Tüketiciler Sütü Türkiye’de yüzde 88 oranında içilerek, yüzde 71 oranında yemek pişirmede ve yüzde 55 oranında yoğurt yapımında tüketmektedir. </li></ul>
  16. 16. Rakip Analizi <ul><li>Gazlı içecekler </li></ul><ul><li>Aromalı içecekler </li></ul><ul><li>Saf olmayan meyve suları </li></ul><ul><li>Çay </li></ul>
  17. 17. Hedef Kitle Analizi <ul><li>Ürünü tüketenler: </li></ul><ul><li>Sosyo-ekonomik açıdan fark gözetmeksizin kentte yaşayan 5-10 yaş aralığındaki çocuklardır. </li></ul><ul><li>Ürün tüketicilerinin yaş aralığı göz önüne alındığında okul öncesi ve ilkokul eğitimi alan grupla karşılaşılmaktadır. Ancak bu iki grubu ayrı değerlendirmek gerekir. Okul öncesi eğitim alan çocuklar oyuna, eğlenceye daha düşkündür ve bu gruptaki çocukların oyun çağında olduğu söylenebilir. İlkokul eğitimi alan çocukların ise ilgi alanları farklılaşmaya başlar. Oyun ve eğlencenin yanında dışarıyla daha çok ilgilenmeye başlarlar. Çevrelerindeki kendilerine göre başarılı olduğunu düşündükleri kişileri taklit ederler. Okul öncesi eğitim alan çocuklarda ise bu yaşıtlarını örnek alma şeklindedir. </li></ul><ul><li>Bu iki gruptaki çocukların ortak yanı ise alışkanlık edinme konusunda yararların anlatılmasının yanı sıra davranış değişikliği sağlanması için çocuğun ilgi alanına girmek, dikkatini çekmek, eğlendirmek gibi yollar seçilmesi daha faydalı olacaktır. </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Ürünü alan ve tüketime sunanlar: </li></ul><ul><li>5–10 yaş aralığındaki kentli çocukların ebeveynleridir. </li></ul><ul><li>Kentli ebeveynlerin kırsal kesimdeki ebeveynlere göre eğitim seviyesi birbirinden farklılaşmaktadır. Kentli ebeveynlerin daha bilinçli olarak çocuk yetiştirdikleri bir gerçektir. </li></ul><ul><li>Bu açıdan mantık çerçevesinde ürünün fayda ve yararlarının belirtilmesi ebeveynler açısından yeterli olacaktır. Ancak burada çocuğun istek ve alışkanlıkları ebeveynleri yönlendirebilmektedir </li></ul>
  19. 19. MEDYA ARAŞTIRMASI <ul><li>Devlet Bakanı Hasan Gemici tarafından; 2002 yılının ilk aylarında, 'Her Gün 1 Milyon Çocuğa Süt' kampanyası başladı. Ankara'da 225 bin, İstanbul'da 525 bin, İzmir'de 175 bin, Diyarbakır'da ise 75 bin öğrenciye süt dağıtıldı. </li></ul><ul><li>Danone doğal süt, 2006 yılında Danone Doğal Süt alan 20 kişiye, 5 bin dolar değerinde 1 karatlık tek taş pırlanta yüzük hediye etmiştir. </li></ul><ul><li>Tarım ve Köy İşleri Bakanı Prof. Dr. Gökalp, Dünya Süt Günü dolayısıyla 21–25 Mayıs 06 süt haftasında, süt kampanyası düzenlemiştir. </li></ul><ul><li>Beyoğlu Belediyesi, 2006 yılında okulların açılması ile birlikte İlçe Milli Eğitim Müdürlüğü ve Sütaş’ın işbirliği ile gerçekleştirdiği kampanya ile Beyoğlu’nda okuyan anaokulu ve ilköğretim okulu öğrencilerine her gün ücretsiz kutu süt dağıttı. </li></ul>
  20. 20. <ul><li>2006’da hükümet tarafından,&quot;Her Gün 1 Milyon Çocuğa Süt &quot; kampanyası, okulların açılmasıyla birlikte başlatıldı. Ankara'da 269 ilköğretim okulundaki 225 bin, İstanbul’da 292 ilköğretim okulundaki 525 bin, İzmir'de 218 ilköğretim okulundaki 175 bin, Diyarbakır'daki 56 ilköğretim okulundaki 75 bin öğrenciye haftada 5 gün, 200'miligramlık kutu süt dağıtıldı. </li></ul><ul><li>KKTC’de bulunan Atatürk İlkokulu’nda 2006 yılında Başbakanlık, Milli Eğitim ve Kültür Bakanlığı, Sağlık ve Sosyal Yardım Bakanlığı ile Tarım ve Orman Bakanlığı organizasyonuyla “Gözlerinizin daha iyi parlaması ve sağlıklı bir gelecek için süt için” adlı bir süt kampanyası başlatıldı. </li></ul><ul><li>ABD'de, 1993 yılında &quot;Got Milk (Süt var mı?)&quot; Kampanyası başlatılmış ve hala devam ettirilmektedir. </li></ul>
  21. 21. FCB GRID ( Konumlandırma ) <ul><li>MANTIK </li></ul>DUYGU DÜŞÜK İLGİNLİK YÜKSEK İLGİNLİK SÜT •
  22. 22. REKLAM KAMPANYASI
  23. 23. İletişim Problemi <ul><li>Hedef kitlenin; sütün sunduğu yararlardan haberdar olmaması ve süt içme alışkanlığı edinmede ebeveynlerin zorlayıcı tutum ve davranışları. </li></ul>
  24. 24. İletişim Stratejisi Sorunun Belirlenmesi : Türkiye’de , hijyenik ( kutu s ü t) tüketiminin gelişmiş ülkelere oranla çok daha düşük sevilerde olması ve ebeveynlerin süt içme konusunda çocuklarına karşı gereken hassasiyeti göstermemeleri ya da konu hakkında yeterli bilgiye sahip olmamaları.
  25. 25. Soruna Yönelik Hedef K it le . Kentte yaşayan, her sosyo-ekonomik seviyeden, 5-10 yaş grubundaki o kul öncesi ve okul çağındaki çocuklar. . Kentte yaşayan, her sosyo-ekonomik seviyeden yetişkin, ebeveynler . Hedef Kitlede Görülen Eksiklik . Süt içme alışkanlığının istenilen düzeyde olmaması( Türkiye’nin, AB ülkeleri ve A.B.D.’nin çok altında üretim ve tüketim değerlerine sahip olması ). . Çocukların, hatalı ve eksik beslenmelerinin sorumluluğunun öncelikle ailelerde olması.
  26. 26. Çözüm . Sütün faydalarını anlatmak . . Süt içme alışkanlığı kazandırmak . . Bu alışkanlığın devamlılığını sağlamak .
  27. 27. Ç özümün Amacı Sağlıklı nesiller in yetişmesine katkıda bulunmak.
  28. 28. Ç özüm Yolları İki yolu vardır. 1. Ebevenylerin eğitilip , çocukların a sütü zorlamadan sevdirmelerini sağlamak. 2. Çocukları eğitip, ailelerine süt için baskı yapmalarını sağlamak. Her iki yolda da hedef: Şaşırtmak, merak uyandırmak, arzulatmak ve süt içirmektir.
  29. 29. K onsept “ Süt, çocukların sağlıklı gelişimleri için önemlidir. Anneler, çocuklarına sütü zorlamadan sevdirmelidirler”.
  30. 30. Reklamın Amacı <ul><li>“5-12 Yaş arasındaki hedef kitlede; süt içme bilincinin ve süt sevgisinin kampanya dönemi sonunda %100 artmış olması.” </li></ul>
  31. 31. İletişimin Kimliği . Mizahi . Samimi . Ürkütmeden eğiten . Düşündüren . Emretmeyen . Modern . Sağlıklı
  32. 32. Yapılacak Ç alışmaların T onu ve T arzı . Uyarıcı . Akılda kalıcı . Samimi . Sevimli . Y aşamın içinden . İlginç . Güvenilir . Şaşırtıcı . Saf
  33. 33. Tüm Çalışmalardan Sonra Süt İçin Ne Düşünülmesini İstiyoruz ? . Süt , sağlıklı büyümem için gereklidir . . Her gün süt iç meliyi m. . Kutu süt içmesi daha kolay ve eğlencelidir.
  34. 34. Bütünleşik Pazarlama İletişimi Faaliyetleri <ul><li>MEKAN </li></ul><ul><li>İlköğretim okulları </li></ul><ul><li>Anaokulu ve kreşler </li></ul><ul><li>Sinema salonları </li></ul><ul><li>Tiyatro salonları </li></ul><ul><li>Hastaneler </li></ul><ul><li>Doktor ofisleri </li></ul><ul><li>Metro / Tramvay </li></ul><ul><li>Marketler </li></ul><ul><li>Otobüsler </li></ul><ul><li>Oteller / Tatil köyleri </li></ul><ul><li>Alışveriş merkezleri ( Galleria, Carousel, Akmerkez, Olivium, Silivri Maxi, Bahçeşehir Gölet, Capitol,Tepe Natulius, Beylizium, Atrium, Metro City, Cevahir AVM, Fly – Inn ) </li></ul><ul><li>Fast food restoranlar </li></ul><ul><li>Kadınlara özel kurslar </li></ul><ul><li>Parkorman </li></ul><ul><li>Yaz Spor Okulları </li></ul>
  35. 35. <ul><li>ARAÇLAR </li></ul><ul><li>Balon ( Reklam mecrası olarak ) </li></ul><ul><li>Şişme süt kutuları </li></ul><ul><li>Radyo </li></ul><ul><li>Hastane televizyonları </li></ul><ul><li>Doktor ofislerindeki TV’ler </li></ul><ul><li>Kablolu tv’deki tematik kanallar ve çocuk programları ( JOJO TV, vb. ) </li></ul><ul><li>Metro televizyonu </li></ul><ul><li>Sağlık programları </li></ul><ul><li>Sabah kuşağı kadın programları </li></ul><ul><li>Hafta sonu, sabah kuşağı çocuk programları </li></ul><ul><li>Spor kulüplerine ait TV kanalları ( Galatasaray, Fenerbahçe ve BJK TV ) </li></ul><ul><li>Stadyum TV’leri ( Şükrü Saraçoğlu, İnönü, Ali Sami Yen ) </li></ul><ul><li>İnternet </li></ul><ul><li>Çocuk dergileri </li></ul><ul><li>Gazeteler </li></ul><ul><li>Billboard </li></ul><ul><li>Raket pano </li></ul><ul><li>Süt Bank (Sponsor firmaların, AAI’ in “süt içen çöp adam logosunun bulunduğu süt makineleri) </li></ul>
  36. 36. <ul><li>ETKİNLİK </li></ul><ul><li>TV / Sinema reklam filmi </li></ul><ul><li>Resim ve kompozisyon yarışmaları ( İstanbul genelindeki tüm İ.Ö. okulları ve yuvalar ) </li></ul><ul><li>Fotoğraf yarışmaları ( İstanbul genelindeki tüm İ.Ö. okulları ) </li></ul><ul><li>Grafiti uygulamaları ( Taksim, Bakırköy, Avcılar vb. semtlerdeki meydanlarda ) </li></ul><ul><li>Spor müsabakaları </li></ul><ul><li>SÜT KUPASI Futbol Organizasyonu (İngiltere örneği ya da TSYD Kupası’nın yerine ) </li></ul><ul><li>Basın ilanları ( Gazete / dergi ) </li></ul><ul><li>Sponsorlara ait süt kutuları üzerine beyaz renkli çöp adam logolarının yerleştirilmesi </li></ul><ul><li>Danışma hattı ( ….. 0 ….. ) Konu hakkında bilgi merkezi oluşturulması </li></ul><ul><li>İnternet üzerinden eğitici – eğlendirici oyun geliştirilmesi </li></ul><ul><li>Şişli Bilim Merkezi’nde stant kurulması </li></ul><ul><li>Öğretmenlere yönelik bilgilendirici kampanya düzenlenmesi </li></ul><ul><li>Kampanya hakkında 3’er aylık periyotlar ile basın toplantıları düzenlenmesi </li></ul><ul><li>21 Mayıs Dünya Süt Günü etkinlikleri </li></ul>
  37. 37. <ul><li>Medya bilgilendirme toplantıları ( Swiss Otel ) </li></ul><ul><li>Avrasya Süt Koşusu ( İtalya’daki süt günü etkinliği örneğinde olduğu gibi) </li></ul><ul><li>Okul kantinlerine süt bankların yerleştirilmesi </li></ul><ul><li>ENKA vb. spor okullarına süt bankların yerleştirilmesi </li></ul><ul><li>Okul kitlerinin, yaz spor okulu öğrencilerine de verilmesi </li></ul><ul><li>Sabah kuşağı kadın programlarında süt içme çağrısı yapılması. </li></ul><ul><li>İnternet uygulamaları ( Yahoo, Hotmail, Google, Mynet, milliyet.com.tr, kraloyun.com, oyunalani.com ve showgames sitelerinde logo kullanımı ) </li></ul><ul><li>Süt içen “çöp adam” logolu rozetlerin etkinliklerde dağıtımı </li></ul><ul><li>Sponsor firmaların süt kutularında süt içen “çöp adam” logosunun kullanımı. </li></ul><ul><li>Okul panolarına ve sınıflara, süt içen “çöp adam” posterlerinin asılması </li></ul><ul><li>Metro ve tramvaylarda reklam filminin oynatılması </li></ul><ul><li>Parkorman’da hafta sonu etkinliklerinde stant kurulumu </li></ul><ul><li>Otobüs ve okul servislerine logo giydirilmesi </li></ul>
  38. 38. <ul><li>PROMOSYON </li></ul><ul><li>Okul kitleri ( Kapaklı dosya, defter, kalem, silgi vb. malzemeleri içeren ) </li></ul><ul><li>T-Shirt ( Süt içen çöp adam logolu ) </li></ul><ul><li>Rozet ( Renkli çöp adam logolu ) </li></ul><ul><li>Broşür </li></ul><ul><li>Poster </li></ul><ul><li>Takvim </li></ul>
  39. 39. <ul><li>Stratejik ortaklar : </li></ul><ul><li>Milli Eğitim Bakanlığı, Sağlık Bakanlığı, Kültür ve Turizm Bakanlığı, İstanbul Valiliği, Türkiye Futbol Federasyonu, Kulüpler Birliği, TSYD, IAA, Sponsor firmalar ( Danone, Pınar, SEK, Sütaş ), AÇEV, İstanbul Emniyet Müdürlüğü, Tarım ve Köy işleri Bakanlığı, Türkiye Et, Süt, Gıda Sanayicileri ve Üreticileri Birliği, Avrupa Canlı Hayvan ve Et Ticareti Derneği, Avrupa Süt Birliği, Üniversitelerin Ziraat ve Veterinerlik Fakülteleri ) </li></ul><ul><li>Not: 21 Mayıs 07 Dünya Süt Günü önemli bir tarih olmasına rağmen, kampanya değerlendirme tarihinin dışında kalmaktadır. Ancak, süreklilik arz eden bir kampanya yönetiminde 21 Mayıs 2008 dikkate alınmalıdır. </li></ul>
  40. 40. KREATİF ÇALIŞMALAR
  41. 41. BASIN ve BILLBOARD İLANLARI
  42. 44. RAKET PANOLAR
  43. 47. <ul><li>PROMOSYON ÖRNEKLERİ </li></ul>
  44. 49. ROZETLER
  45. 50. TV FİLMİ
  46. 69. RADYO SPOTU <ul><li>Jingle 20 sn. / Özel müzikli reklam spotu </li></ul><ul><li>(Koro) Haydiii, haydiii haydi süt içelim çocuklar. </li></ul><ul><li>(Koro) Haydiii, haydiii büyümek için çocuklar. </li></ul><ul><li>(Heidi çizgi filminin melodisi önerilmektedir.) </li></ul>
  47. 70. MEDYA PLANI ve BÜTÇE 13 Ağustos 2007 – 18 Ocak 2008 Dönemi
  48. 71. Kullanılacak Materyaller ve Zamanlamaları Mecralar Materyal Yayın Periyodu TV <ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><ul><li>1 adet 45 saniye 13 Ağustos 07 – 10 Eylül 07 15 Kasım 07 – 17 Aralık 07 </li></ul></ul><ul><li>1 adet 7 saniye 8 Ekim 07 – 22 Ekim 07 </li></ul><ul><ul><li>13 Ağustos 07 - 27 Ağustos 07 </li></ul></ul><ul><ul><li>2 adet 5x25 st/cm 8 Ekim 07 – 29 Ekim 07 </li></ul></ul><ul><li>3 Aralık 07 – 24 Aralık 07 </li></ul><ul><ul><li>1 adet 20 saniye 10 Eylül 07– 8 Ekim 07 </li></ul></ul><ul><ul><li> 17 Aralık 07- 18 Ocak 08 </li></ul></ul>GAZETE RADYO
  49. 72. <ul><ul><li>1500 adet Klasik Billboard ve raket 13 Ağustos 07 – 18 Ocak 08 </li></ul></ul>AÇIKHAVA <ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><ul><li>1 adet 45 saniye 13 Ağustos 07 – 10 Eylül 07 1 adet 7 saniye 15 Kasım 07 – 17 Aralık 07 </li></ul></ul>SİNEMA
  50. 73. Kullanılacak Materyaller ve Zamanlamaları Mecralar Materyal Yayın Periyodu <ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><ul><li>1 adet 45 saniye 13 Ağustos 07 – 10 Eylül 07 15 Kasım 07 – 17 Aralık 07 </li></ul></ul><ul><ul><li>1 adet 7 sn 8 Ekim 07 – 22 Ekim 07 </li></ul></ul>TV
  51. 74. TV Önerisi Öngörülen Kanallar Ölçümlenen Kanallar; Kanal D, Star, ATV, Show TV, TRT1, STV, Kanal 7, Flash TV, JOJO TV, Galatasaray, Fenerbahçe ve BJK TV’ler. Bütçesi: 1,600,000 YTL Ölçümlenmeyen Kanallar; NTV, CNBC-E, CNN TURK, TV8, Kanaltürk, Habertürk. Bütçesi: 300,000YTL Süt Kampanyası için; 8 Adet ölçümlenen, 10 adet ölçümlenmeyen kanal kullanılmıştır. Toplam Bütçe: 1,900,000 YTL
  52. 75. Kullanılacak Materyaller ve Zamanlamaları Mecralar Materyal Yayın Periyodu <ul><ul><li>13 Ağustos 07 - 27 Ağustos 07 </li></ul></ul><ul><ul><li>2 adet 5x25 st/cm 8 Ekim 07 – 29 Ekim 07 </li></ul></ul><ul><li>3 Aralık 07 – 24 Aralık 07 </li></ul>GAZETE - DERGİ
  53. 76. GAZETE – DERGİ Önerisi Öngörülen Gazete ve Dergiler . Gazete ve dergi materyali olarak; 5stx25cm ilan kullanımı TV’ye destek mecra olarak düşünülmüş ve geniş bir yelpaze önerilmiştir. Hürriyet, Milliyet, Sabah, Vatan, Akşam, Posta, Takvim, Radikal, Cumhuriyet, Yeni Şafak, Zaman, Tercüman, Milli Gazete Elele, Anne ve Çocuk, Bebeğim, National Geo. Kids, Bilim Teknik, Hülya. 13 gazete ve 6 dergi kullanılmıştır. Basın İlan kurumu dahil bütçe: 1.200,000YTL
  54. 77. Kullanılacak Materyaller ve Zamanlamaları Mecralar Materyal Yayın Periyodu RADYO <ul><ul><li>1 adet 30 saniye 08 Mayıs – 10 Haz. 06 </li></ul></ul><ul><ul><li>1 adet 30 saniye 15 Eylül – 15 Ekim 06 </li></ul></ul>
  55. 78. RADYO Önerisi <ul><li>TV ile aynı dönemde destek mecra olarak erişimi yüksek radyolarda spot kullanımının uygun olduğu düşünülmektedir . </li></ul>Önerilen Radyolar Kral Fm, Süper Fm, Metro Fm, Joytürk, Powertürk, TRT Fm, Show Radyo, Radyo Tatlıses, Radyo Viva, Best Fm, Radyo7, Burç Fm, NTV Radyo, Moral Fm, RadyoD Süt Kampanyası için; 15 adet radyo istasyonu kullanılmıştır. Toplam Bütçe: 600.000 YTL
  56. 79. <ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><ul><li>1 adet 45 saniye 13 Ağustos 07 – 10 Eylül 07 1 adet 7 saniye 15 Kasım 07 – 17 Aralık 07 </li></ul></ul>SİNEMA Mecralar Materyal Yayın Periyodu Kullanılacak Materyaller ve Zamanlamaları
  57. 80. SİNEMA Önerisi Özellikle yaz aylarında, okulların tatil olduğu ve çocuklara yönelik sinema filmlerinin oynadığı salonlar, hedef kitleye ulaşım açısından uygun olacağı düşünülmektedir. Medya planına göre ikinci evre ise; sonbahar – kış döneminde okulların açıldığı zaman dilimini kapsamaktadır. Önerilen Sinemalar Avrupa Yakası : AFM Carousel, AFM Fitaş-Beyoğlu, AFM Migros – Beylikdüzü, AFM Profilo-Mecidiyeköy, Atlas Sineması –Beyoğlu, Atrium –Ataköy, Avşar- Avcılar, Avşar- Bakırköy, Cinebonus ( Fly-inn) – Florya, Cinecity Olivium – Zeytinburnu, Galeria Prestige, Gazi Osmanbey, Prestige Bahçeşehir Anadolu Yakası : AFM Carrefour – Maltepe, AFM Carrefour – Ümraniye, Ataşehir Sineması, Capital Spectrum – Altunizade, Cinebonus – Kadıköy ) Süt Kampanyası için; İstanbul’da 18 Sinema salonu kullanılmıştır. Toplam Bütçe: 1.000.000 YTL
  58. 81. Kullanılacak Materyaller ve Zamanlamaları Mecralar Materyal Yayın Periyodu <ul><ul><li>1500 adet Klasik Billboard ve raket pano 13 Ağustos 07 – 18 Ocak 08 </li></ul></ul>Açıkhava
  59. 82. Kampanya Bütçe ve Mecra Önerisi <ul><li>Dönem : Ağustos 07 – Ocak 08 </li></ul><ul><li>Mecra </li></ul><ul><li>Tv : 1.900.000 YTL 1500 yayın </li></ul><ul><li>Gazete –dergi : 1.200.000 YTL 110 yayın </li></ul><ul><li>Radyo : 600.000 YTL 8000 yayın </li></ul><ul><li>Açıkhava : 1.000.000 YTL 2000 yayın </li></ul><ul><li>Sinema : 1.000.000 YTL </li></ul><ul><li>İnternet : 300.000 YTL </li></ul><ul><li>Diğer : 400.000 YTL ( Sütbank makineleri ve basılı materyaller ) </li></ul><ul><li>Toplam Bütçe : 6.400.000 YTL </li></ul><ul><li>KDV ve AHK HARİÇ, BİK DAHİLDİR. </li></ul>Kısaltmalar: KDV : Katma Değer Vergisi, AHK : Ajans Hizmet Komisyonu, BİK : Basın İlan Kurumu Komisyonu
  60. 83. <ul><li>Ajans Brucella Teşekkür Eder… </li></ul>

×