Přednáška Miloše Kriššáka o cílení a tvoření publik na Marketing Monday 19. 5. 2014 v Praze.

1. Co
všechno
potřebujete
vědět
o
cílení?
Miloš
Kriššák,
H1.cz
-­‐
a
QUISMA
company
19.
května
2014,
MarkeMng
Monday

2. Co potřebujete?
Demand
Side
Pla,orm
Supply
Side
Pla,orm
Data
Management
Pla,orm
Customer
Rela8onship
Management
Datawarehouse
Technologie
1st,
2nd,
3rd
party
data
Contextual
data
Demographic
data
Behavioral
data
Intent
data
Data
Obchodní
strategie
Marke8ngová
strategie
Lidský
um

3. Marketing digitálního věku
Awareness
AcquisiMon
AcMon
Zdroj:
victoriafunguide.tumblr.com

4. Marketing digitálního věku
Awareness
AcquisiMon
AcMon
Traffic
Branding
Sales

5. Data podle komerčního zájmu:
Kontextová
(CR
5
–
20
%)
Demo
(CR
10
–
40
%)
Behaviorální
(CR
30
–
70
%)
Intent
data
(
>
70
%)

6. Data z hlediska vlastnictví
Data
inzerenta
z
webu
/
CRM
Exkluzívní
data
Retarge8ng
Nejvýkonnější
1st
party
Data,
která
vlastní
servingová
pla,orma
Kampaňová
data
Derivovaná
data
Extrapolovaná
data
(look-­‐alike)
2nd
party
Nakoupená
data
(Exelate,
Bluekai)
Data
zprostředkovaná
vlastníkem
obsahu
(tzv.
1st
party
data
vydavatele)
3rd
party

7. Jak namodelovat cílení publika
AWARNESS
(CPT)
Využijte
1st
party
data
vydavatele
pro
segmentaci
Cílene
testovat
různé
kontexty
a
demo
ACTION
(CPA)
1st
party
data
retarge8ng
2nd
&
3rd
party
behavioral
a
intent
data
ACQUISITION
(CPC,
CPV)
Nega8vní
retarge8ng
(1st
party)
Zájmové
skupiny
podle
2nd
&
3rd
party
Autoop8malizační
algoritmy

8. Standartní display dnes
Obežné
zamířit
přímo
na
cílovou
skupinu
Nejčastější
forma
nákupu
CPM
(platba
za
imprese)
Problema8cké
vyhodnocení
vynaložených
inves8c
cíl
ostatní

9. Představte si ideální display…
Platba
za
výkon
Měření
přínosu
Flexibilita
Zásah
a
cílení
cíl
ostatní

10. Miloš Kriššák, H1.cz – a QUISMA company
milos.krissak@h1.cz
@miloskrissak