Från Bokmässan 2015 Stora delar av vår vardag ägnar vi åt att finnas i våra digitala flöden. Den som tidigare satt försjunken i en bok på resan till jobbet fipplar nu med telefonen istället; läser nyheter, ser på YouTube, kommenterar kompisarna på Facebook eller lägger upp ett kort på sina nya skor. Var finns boken i detta digitala flöde? Det är en fråga som bokbranschen måste ställa sig. Är vi utanför eller ska vi vara med? Med lärdomar från sociala medier och verksamheter i andra branscher, t ex Über och Airbnb, tar kommunikationsgurun Ulf Lesley oss med på en tankeresa som ger nya perspektiv och inspiration kring boken. - See more at: http://www.bokmassan.se/sv/program/arets-program/?eventid=11100#sthash.33aVjVOL.dpuf

1. Fem lärdomar från sociala medier
att ta med in i bokens värld
Ulf Lesley
Nakna Boken

2. Ulf Lesley
• Civ ek, Civ ing
• 25 år inom sälj, marknadsföring och
kommunikation
• Chef marknadskommunikation globalt Ericsson
• Skrivit ”Integrerad kommunikation –
i praktiken”, Liber
• VD o Projektledare Nakna Boken AB
• ”Tänk som en turk – Om du vill lyckas i
Sverige”, Arena
• ulf.lesley@naknaboken.se

3. Handlar
INTE
om hur man marknadsför en bok
mha sociala medier
UTAN
hur man drar nytta av sociala media
”tänket” när man producerar böcker

4. Användning – ledande sociala medier för olika åldrar
Daglig användning – andel svenskar 16–80 år
5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Facebook Twitter Instagram Snapchat
16 - 29
30 - 49
50 - 80
Källa: Orvesto Konsument:3-undersökningar 2010-2014 (ca 13 000 respondenter per undersökning)
Andelen svenskar mellan 16-80 år som ”i stort sett dagligen” eller ”flera gånger per dag” besöker olika sociala medier
%

6. Vad är digitalt?

7. År 2000

11. Digital affärslogik?

12. ”Det som kan digitaliseras kommer att digitaliseras, och
kommer att falla i värde.”
”Det som inte kan digitaliseras kommer att öka i värde”
Anna Felländer, Chefsekonom Swedbank

15. Vad är sociala medier?

18. Vad är
”sociala medier tänk”?

19. ”Sociala medier tänk”
1. Dela med sig
2. Ständigt pågående samtal
3. Kunderna har fått makten
4. Kunderna producerar innehållet
5. Flöde

20. Dela med sig
Utbyte av
• Tankar
• Erfarenheter
• Uppmärksamhet (t.ex. länkar)
• Engagemang
• Värden

21. Ständigt pågående samtal

22. Kunderna har
fått makten

23. Kunderna har fått makten
• De bestämmer VEM de vill prata med och VAD de ska prata om
För att du ska få vara med,
bli inbjuden, måste du
• Erbjuda värde
• Vara relevant.

24. Låta ”kunderna” producera innehållet

26. Författaren blir curator

27. Även i affärsmodellen

29. • Världens största taxibolag äger inga bilar
• Världens största återförsäljare har inget produktlager
• Världens största uthyrare av boende äger inga fastigheter
• Världens mäktigaste mediebolag är i grunden ett forum och
skapar inget eget innehåll.

30. • Värdens största förlag…

31. Flöde
• Komma in i kundernas
digitala flöden

32. Flöde

33. Konkret exempel
Det NYA
ledarskapet
Ledarskapsförlaget AB
Anders B. Cedergren
• Digitalt läsande
• Flöde
• Dialog
• Kunderna producera
innehållet

34. Konkret exempel
Det NYA
ledarskapet
Ledarskapsförlaget AB
Anders B. Cedergren
• 10 delar. Mer fråga, än slutledning
• 1 del varje måndag, i flödet och som
artikel
• Dialog mellan läsarna, inkl.
författaren, tisdag-onsdag
• Fredag publiceras uppdaterad del,
inkl. redigerat material från läsarna
• Boken är lika mycket de 10 veckorna,
som de 10 delarna i tryck
x-bok

35. Fem lärdomar från sociala medier
att ta med in i bokens värld

36. 5 lärdomar från sociala medier
att ta med in i bokens värld

37. Social media-gurun fick jobb som
förläggare, ni kan aldrig gissa
vad som hände sen?

38. 5 lärdomar från sociala medier
att ta med in i bokens värld
1. Digitalt är INTE pdf på webben (epub i läsplattan)
2. Digitalt är ett annat sätt att konsumera information
3. Socialt är kontinuerlig dialog
4. Socialt är kundproducerat
5. Socialt är relevans och värde, så att boken blir del av
målgruppens digitala flöden i deras digitala vardag

39. www.elib.se
sales@elib.se
@elib_se
Elib
Engelbrektsgatan 7, 4 tr.
Stockholm
08-586 390 00