Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management

on

  • 608 views

I held this presentation on November 21, 2012, for the Strategic Brand Management class at IHM Business School.

I held this presentation on November 21, 2012, for the Strategic Brand Management class at IHM Business School.

Statistics

Views

Total Views
608
Views on SlideShare
608
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management Presentation Transcript

  • Innehållet skapar varumärket Erik Ekholm VD, Skapa
  • Presentation – Erik Ekholm• VD på Skapa• Civilingenjör och Skeppsbyggare• Utvecklingsingenjör på Stena AB• Utvecklingsingenjör Volvo Trucks Corporation• Informationschef på Saab Marine Electronics• Grundade Skapa 1996.• Lärare på IHM Business School, Handelshögskolan i Stockholm, Borås Högskola och Skapas egna utbildningar
  • Skapa – Smart online-kommunikation• Strategier och rådgivning för samordnad och uthållig online- kommunikation• Koncept, design och innehåll av kommunikation som skapar framgång• Systemutveckling av webbaserade tjänster för effektivare verksamheter View slide
  • Några av Skapas kunder… View slide
  • Attityden till sociala medier…
  • ”Facebook? – Aber nein,we are not that kind of acompany!”
  • Organisationen …
  • Ofta ensam…• Marknadsassistent• Marknadskoordinator• VD-assistent• Informatör… med många andraarbetsuppgifter!
  • Begränsade resuser?
  • Nyttan med sociala medier växer1. Informationsinhämtning från branschledande specialister, kolleger, partners och konkurrenter2. Publicering av material för att skapa aktivitet , attrahera ”Likes/Followers” och ge företaget en personlighet3. Publicering av meningsfullt material som skapar värde för kunderna och som ger Google-effekter4. Engagemang och dialog mellan dina kontakter som bygger relationer
  • Företagens faser med sociala medier1. Nyfikenhet vs. invändningar2. Kunskapsinhämtning3. Övertygelse4. Strategier5. Riktlinjer6. Praktiska planer7. Genomförande8. Mätning och uppföljning9. Revidering och utveckling
  • Innehållet skapar varumärket
  • Engagerande innehåll bygger varumärket
  • zone data industrial robots
  • Ekosystemet Agera i ett flertal kanaler på ett samordnat sätt så att aktiviteternai dem samverkar och gynnar ditt syfte
  • Twitter Facebook LinkedIn Flickr YouTube Blog WebsitePinterest Google Mobile E-mail
  • Twitter Facebook LinkedIn Flickr YouTube Blog WebsitePinterest Google Mobile E-mail
  • Strategi för innehållet
  • ”Charter trends”
  • ”Miljösmarta transporter”
  • InnehållsmarknadsföringMarknadsförings-värde Innehåll Kampanjer Tid
  • Attrahera rätt leads med rätt innehållBesökare Inspiration / Kundbehov Varumärke / Företag Erbjudande / Produkter / TjänsterKunder
  • TWITTER BLOG YOUTUBE ARTICLEFACEBOOK WEBSITE
  • Socialt engagemang är marknadsföring
  • Innehåll – den eviga frågan
  • Lokal närvaro?• Socialt sammanhang• Värdefulla lokala dialoger• Blanda lokalt och centralt producerat material• Google-effekten
  • Sociala medier!Johan Anselmsson och Niklas Bondesson (f.d. Persson) vid Lunds Universitet
  • PERSONALITY NEEDS VISION & TARGET & TONE TARGET GROUPS BRAND DEMOGRAPHICS RISKS STRATEGIES MARKETS TACTICS & PLANS CHANNELS GOVERNANCE CONTENT METRICSSOCIAL MEDIA RESOURCES ORGANIZATION E-COMMERCE POLICIES & GUIDELINES
  • Peter Drucker. Popularized in 2006 by Mark Fields, president of Ford Motor Company
  • Volvo Trucks FH Campaign by F&B
  • Sammanfattning• Hantera attityderna och invändningarna i organisationen• Sätt upp mål• Titta över fördelning av resurser• Identifiera resurser internt/externt• Arbeta med lokal närvaro• Analys och strategi för er kommunikation/ert innehåll• Mät och följ upp• Skapa lojalitet, stärk varumärket och skapa engagemang!
  • Bra källor på webben• Adage Digital - http://adage.com/digital/ Newsletter and blogs• The eMarketer Daily - http://www.emarketer.com/Welcome.aspx Newsletter and blogs• Executive eReport - http://exr.idg.se/products/ Newsletter from IDG. Yearly subscription.• Inbound Marketing - http://www.hubspot.com/marketing-resources/ Lots of free material from Hubspot including free Inbound Marketing University.• MarketingProfs - http://www.marketingprofs.com/ Newsletter, webinars, seminars, videos, etc.• Socialnomics - http://socialnomics.net/ Erik Qualman’s blog• Mashable – www.mashable.com The social media guide - Great blog on online marketing• Socialmediaexaminer: http://www.socialmediaexaminer.com/
  • Kontakta mig gärna för ett möte: Erik Ekholm, Skapa.se Tel 031 3011151 erik.ekholm@skapa.se twitter.com/erikekholm facebook.com/erikekholm se.linkedin.com/in/erikekholm youtube.com/erikekholm pinterest.com/erikekholm