A generációs marketing stratégiák végig gondolása és újra tervezésésének szükségessége.

1. KELL-E ÚJ MEGKÖZELÍTÉS A MARKETING TERVEZÉSBEN?
2015 Media Hungary - Szabó Edit, OTP

2. Multi-generációs világban
élünk!
Meg kell értenünk a saját célcsoportunkat és megcélozhatunk
akár 6 generációt!

3. Új szemléletmód szükséges nemcsak az üzenet, de a közvetítők
meghatározáskor is!

4. Új kihívás:
Z Generáció
Az 1995 után született, immár akár 20 éves korosztály teljesen
más kommunikációt igényel!

5. Nem passzív befogadók! Proaktívak és tudatosan választanak.
A kétirányú/ bevonó kommunikáció a számukra elfogadható
A Z Generáció ABC-je

6. 8 másodpercig köthető le a figyelmük
Tudatosan fogyasztanak reklámot és terméket is!
Multiscreen
Multitask

7. Előnyben részesítik a játékot a munka helyett – Gamification
Igénylik a folyamatos jutalmazást és bevonódást
Rengeteg médiát fogyasztanak
Mindig máshol vannak, de folyamatosan a hálózathoz kötötten
h"p://www.slideshare.net/aniuxbombiux/meet-­‐genera8on-­‐z-­‐forget-­‐everything-­‐you-­‐learned-­‐about-­‐millennials

8. KÖZÖSSÉGI MÉDIA
EMAIL MARKETING
ONLINE HIRDETÉS
OUTDOOR REKLÁM
h"p://www.adweek.com/news/technology/infographic-­‐gen-­‐z-­‐and-­‐millennials-­‐want-­‐different-­‐things-­‐brands-­‐163741
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
4
3
2
1
14%
28%
33%
34%
9%
16%
43%
29%
Y
Z
Hogyan várja az Y és Z generáció a márkáktól, hogy
elérjék őket?

9. IGEN: KELL ÚJ MEGKÖZELÍTÉS A MARKETING
TERVEZÉSBEN!
• Multiscreen és multi
platform jelenlét
• Fogyasztók bevonása
• Interaktív kampány
tervezés és
menedzsment
• Szórakoztatás és
Gamification