A random az új rendszeres - Avagy hogyan alakulnak át a fogyasztói szokásaink a folyamatosan változó világban?
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•54 views
2020 Reboot Hungary előadás
Recommended
Recommended
More Related Content
More from Edit Ditte Szabó
More from Edit Ditte Szabó (14)
A random az új rendszeres - Avagy hogyan alakulnak át a fogyasztói szokásaink a folyamatosan változó világban?
- 1. A random az új rendszeres Avagy hogyan alakulnak át fogyasztói szokásaink a folyamatosan változó világban? Szabó Edit Ditte Reboot Hungary
- 2. random
- 6. Az egyetlen dolog, ami állandó: a változás. Szabó Edit Ditte Reboot Hungary
Editor's Notes
- Én, aki túl sok mindent csinálok, feleslegesen terhelem magam, kapkodok, sűrűn váltok, nem vagyok fókuszált, teljesen random életet élek – váltások, több lábon állás. Ez a jelen időszakban mégis jó stratégiának bizonyult: hiába esett ki lábam, még mindig maradt, amivel foglalkozhatok, ami bevételt hoz. Lehet, hogy nem vagyok olyan célzott, de összességében ezzel a rando, folyamatosan változó, adaptálódó agilitással vészeltem át a helyzetet. Szemben, aki egy dolgoban expert, elmélyült, azonban fék a változásoktól, és inkább a “működött ez 10 éve is, most is jó lesz” attitűdöt követ – DE kiszolgáltatott.
- A legfrissebb adatok azt mutatják, hogy az internetes felhasználók és a közösségi média felhasználói száma mind az elmúlt tizenkét hónapban több mint 300 millióval nőtt. Nagy kedvencem a Hootsute & wearesocial által évről évre gyártott A DataReport elemzése szerint most 4,57 milliárd ember használja az internetet, ami több mint 7 százalékkal nőtt az elmúlt év azonos időszakához képest. A közösségi média felhasználói még gyorsabban nőnek, 2019 áprilisa óta több mint 8 százalékkal. A globális közösségi médiahasználat még nem érte el még az 50% -os penetrációt, de a legújabb trendek azt sugallják, hogy ezt a kulcsfontosságú mérföldkövet 2020 végéig kell átadnunk. Talán nem meglepő, hogy az emberek azt állítják, a találkozásokat ellehetetlenítő otthon ülések miatt hosszabb időt televízióznak, és a megkérdezett internetes felhasználóinak több mint egyharmada (34 százaléka) azt mondta, hogy több időt töltöttek intelligens tévék és dedikált streaming eszközök, például Netflix, az Apple TV és az Amazon Fire Stick használatával is. De ugyan így nőtt a messenger/ chat alkalmazások használata is, és a tartalmi szempontból legizgalmasabb hír fogyasztás is emelkedett.
- A megnövekedett használat a fiatal korosztályban mutatkozik meg legjobban: 16-24 éves kor között, de a 45–64 éves internethasználók egyharmada azt is elmondta, hogy több időt töltenek a közösségi média használatával a koronavírus lezárásainak eredményeként. Ráadásul saját tapasztalatból láttam, hogy aktivitásik szintjük – like-comment-share vonalon, eléri a fiatalokét is. Sok social kampányunk legjobban elérhető célcsoportja pont ez a 60+os korosztály volt, aki folyamatosabban vannak jelen a Facebookon, mint a fiatalok, akik közben váltogatják a platformjaikat. Generációs szempontból nemcsak a social media használat, hanem minden online megoldás használati szintjei is növekedtek. Mondjuk míg a X, a millennium és a Gen Z vásárlók növelték online vásárlásaikat a COVID-19 eredményeként, a Boomreknek csak 8% -a mondta, hogy többet vásárol online. De ez akkor is jelentős fogalmat hozzott az online jelenléttel rendelkező kereskedők számára. Jól látható tehát, hogy minden generáció egyenlő arányban digitalizálódott, és talán ez az időszak először elmosta kicsit a klasszikus generációs különbségeket is.
- Tehát a várva várt digitalizáció és digitális transzformáció, különösan azokban az országokban, ahol a legszigorúbb lezárások voltak: elérkezett. Ennek hatására marketingesként könnyebben érhetünk el szinte minden célcsoportot a közösségi média oldalakon. Tartalmi szempontból még nagyobb szerepet kapott a video és a streaming, az e-kereskedelem bombaként robbantott és rég nemlátott hirdetési lehetőségek jelentek meg a digitális hirdetők számára – karácsonyi időszak, de csökkenő árak. A megnövekedett otthoni munkavégzés miatt az emberek otthon, és ezzel online töltött ideje arányosan megugrott. Ennek eredménye, hogy a CPM (azaz a milliós megjelenésre jutó költség) csökken a licit-alapú rendszerekben (pl. Google/ Facebook), és mivel több cég költ kevesebbet, így még kedvezőbben fogunk tudni hirdetni. Nem érdemes tehát leállni! Kisebb a verseny, mert aki nem volt elég random, és adaptív az lemaradt, és piacot vesztett.
- Összességében tehát elmondható, hogy az odafigyelés, az együttműködés, a támogatás és a friss adatok soha nem voltak fontosabbak, mint most. A jelen időszak megmutatta, hogy semmi nem állandó, pláne nem az elképzelések arról, hogy mi működik vagy működhet jól. Folyamatosan kisérletezni, változatni és ezáltal randomizálni kell működésünket. Az állandó tevékenységek mellett igenis bele kezdeni valami újba – hogy ne érjen minket váratlanul egy következő változás sem.