2014年9月に開催された「CSS Nite LP36 powered by In-house SEO Meetup」で基調講演をつとめたエコンテ代表・滝日は、講演で変わりゆくSEOの過去と現在から、変化が起こる理由、今後の見通しなどを語りました。今回は、講演で利用したスライドの前半を完結にまとめ、ご紹介させていただきます。

1. ＳＥＯからコンテンツマーケティングへ
─ＳＥＯ歴１５年の我々が過去を捨て、未来へ進む─

2. これまでのＳＥＯ、これからのＳＥＯ
リンク オーソリティ
キーワード コンテンツ
ページランク オーサーランク
ＰＣ マルチデバイス
通常検索 パーソナライズ検索

3. これまでのＳＥＯ
キーワード
リサーチ
内部
最適化
リンク
構築

4. これからのＳＥＯ
コンテンツ
マーケティング
ソーシャル
メディア
対応
サイト
速度向上
キーワード
リサーチ スマホ
対応 SSL？
マーク
アップ
最適化
データ
構造化
リンク
構築

5. なぜ、このような変化が
起こっているのか…？

6. Google の ア ッ プ デ ー ト 回 数：
Source : Saptarshi Roy Chaudhury digitalsrc.com/blog/

7. Google のアップデート：
２０１２年 ‒ ペンギン上陸
人工リンクを撲滅！

8. Google のアップデート：
２０１２年 ‒ パンダ来襲
低品質コンテンツを一掃！

9. Google のアップデート：
２０１３年 ‒ ハミングバード来訪
とにかく賢くなった

10. Google のアップデート：

11. Google の 進 化：
サーチエンジン
検索キーワードに該当する
ウェブページを表示
ナレッジエンジン
検索キーワードの意味
を理解し、関連する
情報を表示
アンサーエンジン
質問に対して
的確な答えを回答
Source : Saptarshi Roy Chaudhury digitalsrc.com/blog/

12. Google 検 索 の １０ 大 マ イ ル ス ト ー ン：
1. オートコンプリート機能
2. Google翻訳
3. 経路調査と渋滞予測
4. ユニバーサル検索
5. モバイルと新画面
6. 音声検索
7. アクション
8. ナレッジグラフ
9. あなただけの情報
10. 尋ねる前に答える
Source : http://www.seojapan.com/blog/google-look-back
Amit Singhal

13. Google の イ ノ ベ ー シ ョ ン：
第一期
「 検 索 」
第二期
「 モバイル 」
第三期
「 ロボット 」
「 A I 」
Source : http://www.seojapan.com/blog/google-innovatio

14. Google の 収 益 源：

15. Google が 描 く 未 来：
我々はいずれ
人間より賢く物事を考え
行動する機械を作る
ことができるだろう。
Larry Page / CEO

16. Google が 描 く 未 来：
現代の人々は働き過ぎ。
人間はもっと時間に
余裕があるべき。
皆が少しずつ働いて
家族や趣味に時間を使っ
て幸せになるべき。
Larry Page / CEO

17. Google が 描 く 未 来：
バックリンクはまだまだ長い間、
価値を持ちつづけるだろう
Matt Cutts

18. Google が 描 く 未 来：
しかし、時間とともに
その重要性は薄れていくだろう
Matt Cutts

19. Google が 描 く 未 来：
ページのコンテンツの品質が、
最も重要な要素となるはずだ
Matt Cutts

20. Google が 描 く 未 来：
専門知識のあるユーザーが、特定のページ
が特定の情報ニーズに合致していると判断
する仕組みを理解し、実装したい。
Matt Cutts

21. 否定できない現実
リンクは、時間とともに
重要性が薄れる
コンテンツの関連性と
質がより問われる

22. これまでのＳＥＯは？
リンク重視のSEOは効果がなくなる
キーワードのみを意識した
SEOは価値がなくなる
テクニカルなサイト最適化
だけでは不十分

23. 今後のＳＥＯで大切なことは？
コンテンツ：
検索ユーザーを意識した
コンテンツ設計と構築
オーソリティ：
コンテンツの継続発信
によるブランド構築

24. つ ま り …

25. これからのSEO ≒ コンテンツ
マーケティング

26. ＳＥＯのテクニック
コンテンツ
マーケティングを
成功させるための
補完手段
ソーシャル
メディア
対応
SSL？
データ
構造化
リンク
構築
マーク
アップ
最適化
サイト
速度向上
スマホ
対応
キーワード
リサーチ

27. これからのＳＥＯ
コンテンツ
マーケティング
ソーシャル
メディア
対応
サイト
速度向上
キーワード
リサーチ スマホ
対応 SSL？
マーク
アップ
最適化
データ
構造化
リンク
構築

28. ソーシャル
メディア
対応
昔のインターネットは
無数のウェブサイトの
集まりだった
今日はTwitterやFacebookなど
ソーシャルメディアに
集約されている

29. データ
構造化
Googleの
セマンティックエンジン化
ナレッジグラフへの
情報提供が必須
データの構造化が重要

30. スマホ
対応

31. コンテンツマーケティング概論

32. コンテンツマーケティング
SNS、スマホの普及による
マーケティング
の潮流として
Googleの
アルゴリズム進化による
SEOの新手法として

33. マーケティング寄り
スマホの普及で
ネットの接触
時間が増加
SNSの普及で
ネットがコミュ
ニケーション
チャンネルに
従来のマス広告
的アプローチが
通じない
ユーザーに価値
ある情報を企業
自ら発信する
必要性
その手法として
コンテンツ
マーケティング
が台頭
ネイティブ広告
も同様の文脈で
注目されている
集客～エンゲージ
メント～コンバー
ジョンまでマーケ
ティング全体の話

34. ＳＥＯ寄り
Googleの
アルゴリズム進化で
従来のリンクSEO
が通じない
コンテンツが
より重要な
評価指標
リンクSEOの
代替手段
検索エンジン
からの集客に
力点

35. ＳＥＯ界隈で起こっていること
集客のみに特化したコンテンツ
リンク目的「だけ」のコンテンツ
Quality ＜ Quantity
Usefulness < Popularity
クラウドソーシングを活用して
低コストでオリジナルコンテンツ
を作成してみませんか？
今なら100ページ5万円！

36. コンテンツSEO ≒ スパムNEW

37. パンダアップデートの
教訓は？

38. ＳＥＯをビジネスに
貢献させるカギ
真の
SEO視点 ＝
検索エンジン目線から
ユーザー目線へ

39. 株式会社エコンテは、リサーチからコンテンツ
制作→集客→分析まで、PDCAを意識したコン
テンツマーケティングを提供しています。コン
テンツマーケティング専門会社ならではのサー
ビスについてご興味がございましたら、お気軽
にお問い合わせください。
株式会社エコンテ お問い合わせ
tel : 03-5798-7467
mail : info@econte.co.jp
url : http://econte.co.jp