Как изменится потребление Coca-Cola в Украине после скандала с размещением Крыма на карте

Украина, Киев, ул. Фрунзе, 69В, офис 602
Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828
E-mail: info@marketing.ua
www.marketing-ua.com
МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ГРУППА
Coca-ColaКак изменится потребление в Украине
после скандала с размещением Крыма на карте

Цель исследования
2www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
Компания Международная Маркетинговая Группа всегда отслеживает актуальные для общества вопросы и держит
руку на пульсе событий в Украине и мире.
Скандал, разразившийся вокруг международного бренда Coca-Cola*, вызвал всплеск социальной активности среди
украинцев и мы решили узнать мнение потребителей касательно их предпочтений, отношения к бренду после
произошедших событий и планов потребления продуктов компании.
Международная Маркетинговая Группа провела опрос совершеннолетнего населения Украины и респонденты
поделились с нами своим мнением по данному вопросу.
*30 декабря Coca-Cola опубликовала карту России без Калининградской области, Курильских островов, а также
аннексированного Крыма, что вызвало волну негодования в российском сегменте интернета. После этого, ночью 5
января появилась карта с оккупированным украинским полуостровом в составе России. Украинское
представительство компании Coca-Cola извинилось за "недоразумение" из-за публикации карты России, на
которой Крым был указан территорией этой страны.

:Цель исследования изучение отношения потребителей сильногазированных напитков к скандалу, связанному с брендом
Coca-Cola .
:Целевая аудитория 1200 респондентов в возрасте 18-70 лет, которые являются потребителями сильногазированных
напитков.
:Задачи
•Предпочтения потребителей при выборе бренда сильногазированных напитков;
•Объемы и частота потребления сильногазированных напитков;
•Осведомленность о скандале, связанным с брендом Coca-Cola;
•Планы касательно потребления напитка Coca-Cola.
:Методология телефонный опрос респондентов.
:География Украина.
Методология проведения Исследования

Портрет потребителя
80% опрошенных потребителей указали, что покупают напитки марки Coca-Cola, 20% - не покупают.

Большинство опрошенных потребителей указали, что покупают напитки Coca-Cola еженедельно (40%), меньше всего
респондентов (10%) покупают продукт ежедневно.

Большинство опрошенных потребителей сильногазированных напитков ответили, что покупают продукт в таре от 1,5
до 2 литров (48%), реже всего напитки покупают в таре 0,5 литра и меньше (8%).

, Coca-ColaОтношение к скандалу связанным с
Большинство опрошенных потребителей указали, что слышали о скандале, связанным с Coca-Cola (77%), 23% - не
слышали о данном событии.

, Coca-ColaОтношение к скандалу связанным с
15% опрошенных потребителей указали, что полностью откажутся от покупки Coca-Cola после скандала, еще 32%
снизят потребление напитка.

, Cola-ColaПортрет потребителей которые откажутся от покупки
Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, распределение по полу примерно одинаковое (54% -
женщины и 46% - мужчины).
*Среди респондентов, которые откажутся от потребления Coca-Cola

Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство респондентов (22%) в возрасте 18-25
лет, меньше всего – больше 60 лет (7%).

Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство респондентов из Киева (33%), меньше
всего находится в северном регионе Украины (7%).

Среди тех, кто откажется от потребления напитка из-за скандала, больше всего респондентов служащие (14%),
меньше всего – другого рода деятельности (1%).

, Cola-ColaПортрет потребителей которые не откажутся от покупки
*Среди респондентов, которые не откажутся от потребления Coca-Cola
Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, распределение по полу также примерно
одинаковое (55% - женщины и 45% - мужчины).

Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство респондентов в возрасте 41-50 лет
(22%), меньше всего – больше 60 лет (7%).

Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, большинство (26%) находится южном регионе
Украины, минимальное количество (11%) – на Севере.

Среди тех, кто не откажется от потребления напитка из-за скандала, по роду деятельности больше всего специалистов
(15%), меньше всего представителей другого рода деятельности (2%).

Coca-ColaПотери
Убыток компании при потери части потребителей,
которые полностью откажутся от покупки напитка
после скандала,
может составить около 400 млн. грн.

Выводы
• По результатам опроса 80% потребителей указали, что покупают напитки марки Coca-Cola, 20% - не покупают.
• Большинство опрошенных потребителей указали, что покупают напитки Coca-Cola еженедельно (40%), меньше
всего респондентов (10%) покупают продукт ежедневно.
• Потребители сильногазированных напитков в основном покупают продукт в таре от 1,5 до 2 литров (48%), реже
всего напитки покупают в таре 0,5 литра и меньше (8%).
• Слышали о скандале, связанным с Coca-Cola, 77% опрошенных респондентов, 23% - не слышали о данном
событии.
• Большинство опрошенных потребителей ответили, что не снизят потребление Coca-Cola, несмотря на скандал
(49%), 32% - снизят потребление, 15% - полностью откажется от покупки напитка, меньше всего респондентов
указали, что увеличат потребление (4%).
• Распределение и тех потребителей, которые откажутся от покупки напитка после скандала, и тех, кто не откажется,
примерно одинаковое (54% и 46%, 44% и 45% соответственно).
• Откажутся от покупки напитка после скандала в основном потребители в возрасте 18-25 лет (22%), среди тех, кто
не откажется от потребления, большинство (22%) – люди в возрасте 41-50 лет.
• Отказаться от потребления готовы в основном жители Киева (33%), меньше всего – Север Украины (7%).
• Доход компании Coca-Cola в Украине составляет примерно 2,5 млрд. грн в год, соответственно, убыток при потери
части потребителей, которые полностью откажутся от покупки напитка после скандала, может составить около 400
млн. грн.

О ГРУППЕ КОМПАНИЙ
www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
• Маркетинговые исследования;
• Маркетинговый и стратегический консалтинг;
• Семинары, тренинги, обучение.
Обеспечить международные и украинские компании
информацией, необходимой для успешной работы на мировых и
локальных рынках.
НАПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
МИССИЯ КОМПАНИИ
По результатам 2014 года «Международная Маркетинговая
Группа» Украина входит в ТОП 5 ведущих национальных
исследовательских компаний страны по обороту.
19

ММГ В ИНТЕРНЕТЕ
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ММГ
www.marketing-ua.com
ММГ НА FACEBOOK
https://www.facebook.com/IMGResearch
ММГ НА LINKEDIN
http://www.linkedin.com/company/international-
marketing-group-ukraine

НАШИ КОНТАКТЫ
МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ГРУППА
УКРАИНА
04080 .Украина г Киев
. 69 , 602 - 603Ул Фрунзе В офисы
(044) 331 14 14
ДМИТРИЙ РОДЕНКО
dr@marketing.ua
ДИРЕКТОР КОМПАНИИ
ОЛЬГА СКРИПЧЕНКО
clients@marketing.ua
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ИРИНА ГРЕБЕНЬ
irina.greben@marketing.ua
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ
ЭЛЕОНОРА ДАРИЙ
edu@marketing.ua
ОБУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГУ

Как изменится потребление Coca-Cola в Украине после скандала с размещением Крыма на карте

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

More from International Marketing Group Ukraine

More from International Marketing Group Ukraine (20)

Как изменится потребление Coca-Cola в Украине после скандала с размещением Крыма на карте