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Presentation Future Media_Joon Jeong Presentation Future Media_Joon Jeong Presentation Transcript

  • 야후코리아 정준
  • [ 이뉴스투데이 ] 2009 년 07 월 05 일 ( 일 ) 재인용 [ 조이뉴스 24] 2009 년 02 월 11 일 ( 수 ) 재인용 VS 시청률 사회적 영향력 광고주 매력도 방송국 돈벌이
    • 한국 인터넷 산업 현황
    • 소셜 (Social)
    • 개방 (Open)
    • 대안은 ?
    • 한국 인터넷 사용자 증가 추이
      • 꾸준히 상승
      • 2008 년 이후 정체 : 0.3% 증가 (to 32M)
    Data source: Koreanclick
    • 연령대별 소비 PV 분포 추이
      • 40+ 증가 (22.3% -> 30.9%)
      • > 30 감소 (54.1% -> 45.2%)
    Data source: Koreanclick
    • 포털 4 사 PV Trend
      • 2006 년 정점 이후 하향 추세
    Data source: Koreanclick monthly report Jul-00 to Jun-09 (Naver, Daum, SK-communication, and Yahoo! Korea) CAGR -7.5%
    • 주요 포탈 업체 광고 매출 추이 ( 연평균 성장률 )
      • Naver : 검색광고 63% / Display 광고 25%
      • Daum : 검색광고 39% / Display 광고 5%
    Data source: NHN IR 자료 Data source: Daum communication IR 자료 Naver AD sales Daum AD sales
    • 2006 년 이후 포탈 트래픽에 하락을 가지고 온 부분은 커뮤니티
      • Community -11.4% / News +3.5% / Search +4.6% / eMail -0.4%
    CAGR: -11.4% CAGR: 3.5% CAGR: 4.6% CAGR: -0.4%
    • 한국 인터넷 시장은 성숙단계
    • 포탈 사이트의 PV 가 2006 년 이후 감소 추이
      • 가장 큰 원인은 커뮤니티 트래픽의 감소
    • 인터넷 광고 시장은 빠르게 성장 (33%) 하여 15% 비중 차지
    • 포탈 사이트의 광고 매출은 급격하게 성장 하고 있음
    • 트래픽은 하락하는데 광고 매출은 증가
      • 광고 단가가 많이 올랐거나
      • 돈벌이 안 되는 트래픽이 떨어졌거나
      • Community 하락 자세히 보기
        • 가장 큰 하락은 한국의 대표 SNS 서비스인 Minihompy
          • CAGR(06-09): Minihompy: -19.6%/Club (Café): -8.0%/Blog: neutral/BBS: -32.1%
        • Blog 도 성장을 이루지 못함
          • Blog, SNS service
    • 여전히 Community 는 사용자가 가장 많이 사용하는 인터넷 서비스
    • 포탈만이 성장 탄력을 잃은 것이 아니라 한국 인터넷 산업 전반이 성장 탄력을 잃은 것
    PV Trends (Internet overall) Time spent (Internet overall) Jun’09
    • 한국 소셜 미디어 서비스가 하락하는 이유
      • 사용자들이 흥미를 잃음
        • 남들에게 보여주고자 하는 욕구
        • 남들을 엿보고 싶은 욕구
      • 새로운 서비스가 나오지 않고 있음
        • 여전히 Monetize 가 되지 못하고 있음
          • 대형 포탈의 투자 매력이 떨어짐
        • 인터넷 산업에는 Startup 이 씨가 마름
          • 대표적 Social Media Site 는 Startup 이 개발
            • 국내 : Cyworld, iLoveShool, Freechal
          • 한국 인터넷 산업의 기형적 ecosystem
  •   # of query # of search referrers referrer per query Naver 4,341,013,653 1,425,761,495 32.8% Daum 1,184,125,933 404,366,251 34.1% Yahoo 185,725,892 118,495,674 63.8% Google 134,900,183 121,337,072 89.9% Nate 114,527,708 71,463,300 62.4% Cyworld 163,609,658 26,007,820 15.9%
  • Each site which 100+ Korean users visit weekly Data source: Korean Click (23Feb’09 - 01Mar’09)
    • 김연아 선수 , 김주하 아나운서가 가입한 Twitter
    • 좋은 post 가 많이 올라오고 있다는 Tistory, Egloos
    • 미국 뿐만 아니라 , 유럽 아시아 주요국에서 잘나가는 Facebook
  •  
  •  
    • 사용자 관점
      • 분산된 인터넷 활동을 통합해서 관리 가능
        • 글 , 친구 , 정보
    • Portal 관점
      • 자체로 개발 하지 못한 기능 , 생각해 내지 못한 기능을 외부 자원을 활용하여 개발
      • 서비스를 더욱 풍성하게 만들 수 있음
    • 3 rd Party 관점
      • Distribution 채널 확보
        • 기존의 인터넷 활동 사이로 자연스럽게 스며들 수 있음
      • 많은 투자가 들어가야 하는 platform 활용
    • Industry 관점
      • 산업 내 활력을 불어 넣을 수 있음
        • 새로운 서비스를 개발 할 인센티브가 될 수 있음
    • 한국 Open 전략 현황
      • Naver Opencast
        • 1 만 명 이상 구독자 : 15 개 ( 그 중 3 개는 네이버 발행 )
        • 1 천 명 이상 구독자 : 212 개
        • Naver Monthly UU 31M / Weekly UU 26M / Daily UU 15M
      • Daum widget bank
        • 193 개 위젯 등록
        • 1 만 번 이상 퍼간 위젯 : 19 개 ( 그 중 12 개는 Daum 개발 )
      • Naver open API & Daum DNA
        • 시작 단계
          • 플랫폼 개방보다는 Data api 중심
    • 국내 포탈은 역 성장 중
      • 국내 인터넷 산업은 역 성장 중
      • 큰 부분 소셜 미디어의 역 성장
    • Social 은 여전히 중요하다
      • 인터넷 미디어의 가장 큰 특징 : 쌍방향 커뮤니케이션
    • 대안
      • 인터넷 산업의 활성화 = 포탈의 활성화
      • 성장 인센티브
        • Open strategy 의 역할 : Ecosystem 을 건강하게
        • Search 외의 Major monetization model 개발 필요
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