야후코리아 정준
[ 이뉴스투데이 ] 2009 년  07 월  05 일 ( 일 )  재인용 [ 조이뉴스 24] 2009 년  02 월  11 일 ( 수 )  재인용 VS 시청률 사회적 영향력 광고주 매력도 방송국 돈벌이
<ul><li>한국 인터넷 산업 현황 </li></ul><ul><li>소셜 (Social) </li></ul><ul><li>개방 (Open) </li></ul><ul><li>대안은 ?  </li></ul>
<ul><li>한국 인터넷 사용자 증가 추이 </li></ul><ul><ul><li>꾸준히 상승 </li></ul></ul><ul><ul><li>2008 년 이후 정체 : 0.3%  증가  (to 32M) </li></...
<ul><li>연령대별 소비  PV  분포 추이 </li></ul><ul><ul><li>40+  증가  (22.3% -> 30.9%) </li></ul></ul><ul><ul><li>> 30  감소  (54.1% -> ...
<ul><li>포털  4 사  PV Trend  </li></ul><ul><ul><li>2006 년 정점 이후 하향 추세 </li></ul></ul>Data source: Koreanclick monthly report...
<ul><li>주요 포탈 업체 광고 매출 추이  ( 연평균 성장률 ) </li></ul><ul><ul><li>Naver :  검색광고  63% / Display  광고  25% </li></ul></ul><ul><ul>...
<ul><li>2006 년 이후 포탈 트래픽에 하락을 가지고 온 부분은 커뮤니티 </li></ul><ul><ul><li>Community -11.4% / News +3.5% / Search +4.6% / eMail -0...
<ul><li>한국 인터넷 시장은 성숙단계 </li></ul><ul><li>포탈 사이트의  PV 가  2006 년 이후 감소 추이 </li></ul><ul><ul><li>가장 큰 원인은 커뮤니티 트래픽의 감소 </li>...
<ul><ul><li>Community  하락 자세히 보기 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>가장 큰 하락은 한국의 대표  SNS  서비스인  Minihompy </li></ul></ul></ul>...
<ul><li>여전히  Community 는 사용자가 가장 많이 사용하는 인터넷 서비스 </li></ul><ul><li>포탈만이 성장 탄력을 잃은 것이 아니라 한국 인터넷 산업 전반이 성장 탄력을 잃은 것 </li></...
<ul><li>한국 소셜 미디어 서비스가 하락하는 이유 </li></ul><ul><ul><li>사용자들이 흥미를 잃음 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>남들에게 보여주고자 하는 욕구  </li></...
  # of query # of search referrers referrer per query Naver  4,341,013,653 1,425,761,495 32.8% Daum  1,184,125,933 404,366...
Each site which 100+ Korean users visit weekly Data source: Korean Click (23Feb’09 - 01Mar’09)
<ul><li>김연아 선수 ,  김주하 아나운서가 가입한  Twitter </li></ul><ul><li>좋은  post 가 많이 올라오고 있다는  Tistory, Egloos </li></ul><ul><li>미국 뿐만...
 
 
<ul><li>사용자 관점 </li></ul><ul><ul><li>분산된 인터넷 활동을 통합해서 관리 가능 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>글 ,  친구 ,  정보 </li></ul></ul></...
<ul><li>한국  Open  전략 현황 </li></ul><ul><ul><li>Naver Opencast </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 만 명 이상 구독자 : 15 개  ( 그 중  3 ...
<ul><li>국내 포탈은 역 성장 중 </li></ul><ul><ul><li>국내 인터넷 산업은 역 성장 중 </li></ul></ul><ul><ul><li>큰 부분 소셜 미디어의 역 성장 </li></ul></ul>...
<ul><li>END of Doc </li></ul>
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  1. 1. 야후코리아 정준
  2. 2. [ 이뉴스투데이 ] 2009 년 07 월 05 일 ( 일 ) 재인용 [ 조이뉴스 24] 2009 년 02 월 11 일 ( 수 ) 재인용 VS 시청률 사회적 영향력 광고주 매력도 방송국 돈벌이
  3. 3. <ul><li>한국 인터넷 산업 현황 </li></ul><ul><li>소셜 (Social) </li></ul><ul><li>개방 (Open) </li></ul><ul><li>대안은 ? </li></ul>
  4. 4. <ul><li>한국 인터넷 사용자 증가 추이 </li></ul><ul><ul><li>꾸준히 상승 </li></ul></ul><ul><ul><li>2008 년 이후 정체 : 0.3% 증가 (to 32M) </li></ul></ul>Data source: Koreanclick
  5. 5. <ul><li>연령대별 소비 PV 분포 추이 </li></ul><ul><ul><li>40+ 증가 (22.3% -> 30.9%) </li></ul></ul><ul><ul><li>> 30 감소 (54.1% -> 45.2%) </li></ul></ul>Data source: Koreanclick
  6. 6. <ul><li>포털 4 사 PV Trend </li></ul><ul><ul><li>2006 년 정점 이후 하향 추세 </li></ul></ul>Data source: Koreanclick monthly report Jul-00 to Jun-09 (Naver, Daum, SK-communication, and Yahoo! Korea) CAGR -7.5%
  7. 7. <ul><li>주요 포탈 업체 광고 매출 추이 ( 연평균 성장률 ) </li></ul><ul><ul><li>Naver : 검색광고 63% / Display 광고 25% </li></ul></ul><ul><ul><li>Daum : 검색광고 39% / Display 광고 5% </li></ul></ul>Data source: NHN IR 자료 Data source: Daum communication IR 자료 Naver AD sales Daum AD sales
  8. 8. <ul><li>2006 년 이후 포탈 트래픽에 하락을 가지고 온 부분은 커뮤니티 </li></ul><ul><ul><li>Community -11.4% / News +3.5% / Search +4.6% / eMail -0.4% </li></ul></ul>CAGR: -11.4% CAGR: 3.5% CAGR: 4.6% CAGR: -0.4%
  9. 9. <ul><li>한국 인터넷 시장은 성숙단계 </li></ul><ul><li>포탈 사이트의 PV 가 2006 년 이후 감소 추이 </li></ul><ul><ul><li>가장 큰 원인은 커뮤니티 트래픽의 감소 </li></ul></ul><ul><li>인터넷 광고 시장은 빠르게 성장 (33%) 하여 15% 비중 차지 </li></ul><ul><li>포탈 사이트의 광고 매출은 급격하게 성장 하고 있음 </li></ul><ul><li>트래픽은 하락하는데 광고 매출은 증가 </li></ul><ul><ul><li>광고 단가가 많이 올랐거나 </li></ul></ul><ul><ul><li>돈벌이 안 되는 트래픽이 떨어졌거나 </li></ul></ul>
  10. 10. <ul><ul><li>Community 하락 자세히 보기 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>가장 큰 하락은 한국의 대표 SNS 서비스인 Minihompy </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>CAGR(06-09): Minihompy: -19.6%/Club (Café): -8.0%/Blog: neutral/BBS: -32.1% </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Blog 도 성장을 이루지 못함 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Blog, SNS service </li></ul></ul></ul></ul>
  11. 11. <ul><li>여전히 Community 는 사용자가 가장 많이 사용하는 인터넷 서비스 </li></ul><ul><li>포탈만이 성장 탄력을 잃은 것이 아니라 한국 인터넷 산업 전반이 성장 탄력을 잃은 것 </li></ul>PV Trends (Internet overall) Time spent (Internet overall) Jun’09
  12. 12. <ul><li>한국 소셜 미디어 서비스가 하락하는 이유 </li></ul><ul><ul><li>사용자들이 흥미를 잃음 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>남들에게 보여주고자 하는 욕구 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>남들을 엿보고 싶은 욕구 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>새로운 서비스가 나오지 않고 있음 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>여전히 Monetize 가 되지 못하고 있음 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>대형 포탈의 투자 매력이 떨어짐 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>인터넷 산업에는 Startup 이 씨가 마름 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>대표적 Social Media Site 는 Startup 이 개발 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>국내 : Cyworld, iLoveShool, Freechal </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>한국 인터넷 산업의 기형적 ecosystem </li></ul></ul></ul></ul>
  13. 13.   # of query # of search referrers referrer per query Naver 4,341,013,653 1,425,761,495 32.8% Daum 1,184,125,933 404,366,251 34.1% Yahoo 185,725,892 118,495,674 63.8% Google 134,900,183 121,337,072 89.9% Nate 114,527,708 71,463,300 62.4% Cyworld 163,609,658 26,007,820 15.9%
  14. 14. Each site which 100+ Korean users visit weekly Data source: Korean Click (23Feb’09 - 01Mar’09)
  15. 15. <ul><li>김연아 선수 , 김주하 아나운서가 가입한 Twitter </li></ul><ul><li>좋은 post 가 많이 올라오고 있다는 Tistory, Egloos </li></ul><ul><li>미국 뿐만 아니라 , 유럽 아시아 주요국에서 잘나가는 Facebook </li></ul>
  16. 18. <ul><li>사용자 관점 </li></ul><ul><ul><li>분산된 인터넷 활동을 통합해서 관리 가능 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>글 , 친구 , 정보 </li></ul></ul></ul><ul><li>Portal 관점 </li></ul><ul><ul><li>자체로 개발 하지 못한 기능 , 생각해 내지 못한 기능을 외부 자원을 활용하여 개발 </li></ul></ul><ul><ul><li>서비스를 더욱 풍성하게 만들 수 있음 </li></ul></ul><ul><li>3 rd Party 관점 </li></ul><ul><ul><li>Distribution 채널 확보 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>기존의 인터넷 활동 사이로 자연스럽게 스며들 수 있음 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>많은 투자가 들어가야 하는 platform 활용 </li></ul></ul><ul><li>Industry 관점 </li></ul><ul><ul><li>산업 내 활력을 불어 넣을 수 있음 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>새로운 서비스를 개발 할 인센티브가 될 수 있음 </li></ul></ul></ul>
  17. 19. <ul><li>한국 Open 전략 현황 </li></ul><ul><ul><li>Naver Opencast </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 만 명 이상 구독자 : 15 개 ( 그 중 3 개는 네이버 발행 ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 천 명 이상 구독자 : 212 개 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Naver Monthly UU 31M / Weekly UU 26M / Daily UU 15M </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Daum widget bank </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>193 개 위젯 등록 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 만 번 이상 퍼간 위젯 : 19 개 ( 그 중 12 개는 Daum 개발 ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Naver open API & Daum DNA </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>시작 단계 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>플랫폼 개방보다는 Data api 중심 </li></ul></ul></ul></ul>
  18. 20. <ul><li>국내 포탈은 역 성장 중 </li></ul><ul><ul><li>국내 인터넷 산업은 역 성장 중 </li></ul></ul><ul><ul><li>큰 부분 소셜 미디어의 역 성장 </li></ul></ul><ul><li>Social 은 여전히 중요하다 </li></ul><ul><ul><li>인터넷 미디어의 가장 큰 특징 : 쌍방향 커뮤니케이션 </li></ul></ul><ul><li>대안 </li></ul><ul><ul><li>인터넷 산업의 활성화 = 포탈의 활성화 </li></ul></ul><ul><ul><li>성장 인센티브 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Open strategy 의 역할 : Ecosystem 을 건강하게 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Search 외의 Major monetization model 개발 필요 </li></ul></ul></ul>
  19. 21. <ul><li>END of Doc </li></ul>
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