2009 인터넷 산업 전망과 트랜드 - 코리안 클릭 유도현

1. 2009 인터넷 산업 전망
과 트랜드 - 코리안클릭
유도현 대표
주매체로 성장한 인터넷
인터넷의 사회적 영향력 증대
인터넷 이용룰 지속적 증가
13세 ~ 30대 초반 TV보다 인터넷 더 많이 이용
인터넷의 의한 역의제 설정
인터넷의 정치적, 사회적 영향력을 검증 받음
인터넷만이 미래 성장 미디어
2008년 베이징 올림픽
성장에 대한 도전들
1. 양적 성장
2. Web 2.0
과도한 참여,공유 개방
피로감 긍가
역기능 발생 구글 스트릿뷰
무의미한 정보 양산
책임이 수반되지 않은 참여
3. 영원히 성장하는 것은 아니다
2008.Q4 NHN 마이너스 성장
대외적인 경제 환경의 영향을 받는다
새로운 수익 창출의 전략이 필요하다
새로운 비즈니스모델의 성공 가능성
Freeconomics 모델
관심,명성,방대한 이용자
질레트 면도날
HP 잉크
일본 무료 복사 - 이면지 광고
가치 이전형 Freeconomics 진입 알 시리즈
불황기 인터넷 이용 행태 변화
미디어 소비 증가
집을 떠나는 순간 돈이다
TV, 게임, 인터넷
소비자 평가 지수 하강 시기에는 평
균 인터넷 이용시간 증가
불황기에는
부정적 심리 회피 및 대리만족
소비 심리 위축
거래형 소비 행태 변화
가정 1
소비에 대한 관여도 증가
비목적형 상품 인지 범위 축소
소비에 필요한 정보 검색 시간 증가
상품, 서비스에 대한 합리적 지출
택배 산업 호황
전자 상거래 비이용자가 아직도 40% 존재
가정 2
감소세로 전환
교체 주기 증가 자동차, 가전
엔터테인먼트형 서비스 이용 행태 변화
확실성, 재미, 환타지 경험
저비용 엔터테인먼트 수요 증가
새로운 서비스 등장 가능성
창의성은 긴장감 속에서 나온다
주요 인터넷 서비스별 동향
검색
통합검색 증가
지식 검색 감소
네이버 지배력 유지
시작 페이지 점유율 = 검색 상관 관계
시작 페이지에서 검색활 확률 : 77%
1위:2위 = 60%:20%
시작 페이지 강제 설정은 지속력이 떨어진다
커뮤니티
블로그 지속 성장 전 연령대에서 체류 시간 증가
가상화 커뮤니티 수요 증가 예상
광고
뉴스
네이버의 뉴스 캐스트
단기 승자는 언론사
최후의 승자는 네이버
다음 아고라의 상징화
커뮤니케이션 메신저의 응용프로그램화
미디어 수익모델의 부재
포털 경쟁 구도
네이버 사회적 책임을 통한 지배력 강화
다음 서비스의 선순환 구조
SK
통합-분산 계속
경쟁사를 대신 없애주고 있다
파란 방문자 활성화 방안 모색
야후 혁신적 변화 필요
MSN 생존을 위한 전략 필요
전자 상거래
소비자 신뢰도에서 풀어야 할 숙제
SK 11번가는 갈길이 멀구나
재구매 주기가 짧고 현재 가치가 뚜렷한 제품들
게임
개인의 심리, 정부의 활성화 의지
성장 예상됨
엔터테인먼트,음악
죽거나 살거나
유료화 실패, 성장 답보
희소성 없음
음악이 사유재로서 소비될 수 있는 시장 전략 필요
온라인 광고
경재 불황으로 전년대비 10% 낮은 성장
전쟁이 나도 생산은 중단해도 판매는 해야 한다
불황기에는 One-to-One 마케팅 전략