[5차]인터넷 신문사의 변화상(151113)

인터넷 신문사의 변화상
www.its.org Just Do IT! 고려대학교 정보경영학회 ITS - Since 2011
B조 팀원 : 유재현, 조한빈, 권성현, 함주현
디렉터 : 최진호.
기술 발전에 따른 인터넷 신문의 변화 ITS 경
최고의 찬
비전을 파
앞으로도

Contents
1. 인터넷 언론사들의 경영현황
- 온라인 언론의 특징
- 인터넷 언론사들의 사업현황
- SWOT분석
2-1 드론기술을 통한 변화
- 왜 드론 저널리즘인가?
- 드론 저널리즘의 도래
2-2 데이터 분석이 가져올 변화
- 버즈피드란?
- 버즈피드로 예측하는 미래 변화상

인터넷 언론사의 경영현황
최고의 찬
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앞으로도

NEWS
온라인 매체에서 볼 수 있는 4가지 특징
1. 언론인의 역할 변화
정보해석자에서 정보 전달/수집자로
2. 독자와의 소통 강화
뉴스 소비의 개인화, 고객화
매체와 독자간의 능동적 소통
3. 전통적 저널리즘의 규범 약화
언론의 전문성/윤리적 규범 약화
수익을 위한 낚시 기사의 출현
4. 인스턴트 저널리즘
뉴스 발행 주기가 짧아지면서
속보 경쟁 심화
1. 인터넷 언론의 특징

NEWS
인터넷 신문사의 급증
인터넷 매체이용율 급증
종이신문의 비중은 80%에 가까웠으나
2006년을 기준으로 인터넷매체를 이용하는
비중이 급증.
3명 이상의 지원이 확보되면 신문사를 차릴
수 있게 한 신문법 개정령 이후 급증.
91.6% 이상이 9인 이하의 인력으로 운영 중
99.6
89.7
99.2 96.7 98.9 97.3 96.5
99.6 97.6 97.1 96.8 94.4
87.8 85.2 83.8 81.4
76
68.8
58.5
52.6
44.8
40.9
33.8
30.7
0 0
8.3
41.8
68.7 70.5
74.3 73.8
67.5 69.2
75.5 75
55.4
49.9
0
20
40
60
80
100
120
1993 1996 1998 2000 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 2014
미디어 이용율 추이
한국 언론진흥재단 발표자료
TV 종이신문 인터넷 SNS
2. 인터넷 언론사 사업현황
293
448
628
791
859
0
200
400
600
800
1000
05년 4분기 06년 2분기 06년 4분기 07년 2분기 07년 4분기
인터넷 신문사 수 추이
문화관광부 발표자료

NEWS
기사의 연성화
정치/사회/경제 등 무거운주제의 비중감소
(미디어의 상업화, 반응성 강화)
경성기사가 대다수인 종합일간지보다
소셜뉴스가 더 큰 비중을 차지하고 있음
모바일 뉴스 기사 섹션별 비중
(도달율 1만명 이상 기준)
인터넷 언론사 트래픽양
출처:NielsenKoreanClickBehavioralData(2014. 04 – 2015.03)
종합일간지 : 조,중,동 합산, 소셜미디어뉴스 : 위키트리, 인사이트, 허핑턴포스트
모바일의 비중 증대
모바일을 통해서 뉴스를 보는 사람들이
늘어남에 따라서 모바일에 적합한
방식으로 뉴스를 재구성할 것을 요구받음

NEWS
기존 종이신문사들의 진출
유료화의 거부감
기존 신문시장과는 달리 유료컨텐츠의 구매의향이
적음. 전체 수익의 60% 이상이 배너 광고에 의존
기존의 종이신문사들이 시대에 맞춰,
빠르게 웹과 모바일로 진출해 나가고 있음
배너광고의 위기
애플 : ios9부터 애드블록 앱을 허용
구글 : 크롬에서 오래된 플래시형 광고 차단
모바일 플랫폼에서 기존 배너광고가 점점 힘들어짐

NEWS
Threats
기존 신문사의 인터넷 진입
다양한 미디어 플랫폼 등장
모바일 배너광고 시장의 불안
Opportunities
기술 발전에 따른 컨텐츠 제작 비용 감소
소비자 맞춤 서비스 실현 가능성
SNS의 연성기사에 대한 선호
Strengths
실시간 보도 가능
여론 형성 영향력
다양한 분야에서의 가능성
저렴한 비용
Weakness
전문 인력/분석 능력 부족
컨텐츠 판매 취약
자체 뉴스 제공 부족
신뢰도 부족
3. 인터넷 언론사 SWOT분석

NEWS4. 인터넷 언론사의 변화 예상
드론
저널리즘
기존 언론사에 비해
낮은 신뢰도
낮은 전문성
연성기사
전문화

드론 저널리즘의 도래
최고의 찬
비전을 파
앞으로도

NEWS
왜 드론 저널리즘인가?
1) 드론이 점차 상용화됨
2) 촬영이 불가능한 지점에서 촬영가능
3) 360도 모든 각도로 생동감있게 촬영
4) 실시간 보도가 가능
드론이란?
무인 비행물체를 통칭
군사적 이유로 민간에서는 사용이 제한
현재는 고도, 중량에 제한이 있다.
1. 드론 저널리즘의 도래

NEWS
현장중계의 집중
정확한 근거 제시
평론,사설이 아닌 팩트 전달 집중
1차 언론사로의 발전
드론을 통해 모은 자료들을 다른
언론사에게 판매
장기적으로 사진자료에 분업관계 형성
2. 드론 저널리즘과 인터넷 기업

NEWS2. 드론 저널리즘과 인터넷 기업
월스트리트 저널이 최초로 가상현실 기사를 발행
드론의 확산에 따른 가상현실 기사의 확대가 기대됨

데이터 분석기반의 변화
버즈피드를 중심으로 ITS 경
최고의 찬
비전을 파
앞으로도

NEWS
SNS에서 퍼지기 쉬운 흥미 위주의 컨텐츠들을 생산, 배포
현재 가장 큰 트래픽을 가진 온라인 저널(월 1억 5000만건의 트래픽)
1. 버즈피드란?

NEWS2. 참여유발형 컨텐츠
버즈피드의 트래픽비중은 대부분 검색이 아닌 SNS에서 유발
SNS에서도 자사컨텐츠를 가장 잘 즐길 수 있도록 최적화

NEWS
개인에게 최적화
지역, 나이, 공유 방식을 축적.
개개인이 원하는 콘텐츠,
키워드를 기반으로
그에 맞는 컨텐츠를 제작한다.
왜 SNS에 최적화하는가?
월등히 많은 사람들이 컨텐츠에 노출
데이터를 축적하여 새로운 컨텐츠를
최적화
3. 데이터 분석에 의한 최적화
출처 :
https://www.youtube.com/watch?v=zeFSA5YebQg&feature=youtu.be

NEWS인터넷 언론사 SWOT 분석
97만 5천
건의 공유
(트위터) 860만 건의 공유
(페이스북)
사람들의 관계를 수집하여 집단의 “선호“를 파악,
이에 기반하여 여러 제목 중 선호되는 제목을 집단별 맞춤공급.
장기적으로는 앞으로 다뤄질 화제를 “예측“하여 공급하는 것이 목표

NEWS3. 데이터 분석에 의한 최적화
컨텐츠와 동일한 방식으로 제작된 “네이티브 광고“
버즈피드의 컨텐츠가 반드시 홈페이지에서 노출될 필요 없음

NEWS3. 데이터 분석에 의한 최적화
시청유지비율 광고 친밀도 광고 공유의사 상품구매욕구 상품 구매율
배너광고 20% 23% 19% 34% 50%
네이티브광고 25% 32% 32% 52% 71%
20%
23%
19%
34%
50%
25%
32% 32%
52%
71%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
배너 VS 네이티브
출처 : IR BOOK
연평균 34.9%의 성장 예측
버즈피드의 경우 캠페인 당 10만 달러 가량의 수익이 발생

감사합니다.
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