Доклад Романа Парникова, представленный на семинаре "Стратегия Интернет-маркетинга 2012"

1. Центр
Веб-решений
Контекстная реклама –
ход конём
Парников Роман
Сертифицированный специалист Яндекс.Директ,
Коммерческий директор ЗАО «Центр Веб-решений»
Директор Медиа-группы «Автор»

2. Центр
Веб-решений

3. Центр
Веб-решений
Доля увеличилась в 2 раза
Интернет‐
реклама
Остальная
реклама
2007 2011

4. Центр
Веб-решений
Доля контекста 67%

5. Центр
Контекстная реклама – это реклама, Веб-решений
содержание которой зависит от
интересов пользователя.

6. Центр
Веб-решений
Игроки

7. Центр
Веб-решений
Внимание
Выгодно – наша ЦА, низкий порог входа
Быстро – время запуска от 1 дня
Гибко – смена ЦА, рекламного сообщения

8. Центр
Веб-решений
Подготовка - ракировка
Целевые клики
Виды группировки:
1. По ключевым фразам
2. По смыслу
3. По частоте запросов
4. По целевой аудитории

9. Центр
Веб-решений
Миттельшпиль
Х * Х
Х * Х
* * * *
Х * Х
Х * Х

10. Центр
Веб-решений
Миттельшпиль
•Подбираем максимально конкретные слова
•Добавляем максимум минус слов
•Создаём объявление под каждую группу
•Указываем в объявлении конкурентное
преимущество
•Анализируем результат

11. Центр
Веб-решений
А сколько платить-то?
Стоимость привлечения Х предполагаемый %
обратившихся = средняя стоимость клика
# $10x0,2=$2
Если средняя цена клика
< >
☺

12. Центр
Веб-решений
Стоимость клика
Внутри систем контекстной рекламы стоимость клика обычно
зависит от CTR и ставки конкурентов

13. Центр
Веб-решений
Дополнительные возможности
Использование кириллических доменов
Разные объявления на поиск и на сайты-партнёров

14. Спасибо за внимание
Вопросы?
Парников Роман Евгеньевич
Контакты:
cwr.ru
a4web.ru
vk.com/rparnikov
twitter.com/auctor2008
тел.: 89041307343