アイディアコンテスト「コトナス」における「世界のチーズを扱うネットショップのPRアイディア募集！」の金賞受賞作品です。

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【企画タイトル】
CHEESE HONEY
“今やるべき１０のコト”

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●企画背景
新サービスを市場に投入する際、
大きなプロモーションで、大きく当てることは、リスクが高すぎます。
当たればいいが、当たらなかったら、
その費用と労力は水の泡になってしまうからです。
それよりも、
ユーザーの気持ちを確実に捉えた「スモールコンテンツ」を複合的に展開し、
ユーザーの反応がよいものを見極め、
段階的に「スモールコンテンツ」を大きく育てていく戦略
をとるのがよいと思います。
10のコンテンツをつくれば、１つか２つは芽が出るはずです。
そのくらいの感覚で、スピード感を持って、「スモールコンテンツ」を
一気に立ち上げる戦略をお勧めいたします。
■CHEESE HONEY “今やるべき１０のコト”

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●考え方
ターゲットと目的を明確にした「スモールコンテンツ」で、ユーザーの反応を見ながらカスタマイズを繰り返 し、確実にユーザーとのコミュニケーションを図っていきます。
上記の切り口で、複数の「スモールコンテンツ」をスピーディーに、 かつ、抵コストで展開していきます。
・一般ユーザー向け
・プロ向け
・若い女性向け
・サイトへの流入施策
・ユーザー増を狙った施策
・ブランディング施策
×
【ターゲット】
【目的】
ブームの火付け役が女性になることが多いので
■CHEESE HONEY “今やるべき１０のコト”

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●企画内容
NAVERまとめ、YouTubeの活用
CHEESE HONEY
“今やるべき１０のコト”
【一般ユーザー向け】×【流入増を狙った施策】
チーズにまつわる様々な情報を、無料のCGMサイトを活用して展開。ユーザーにとって役に立つよう な、チーズのトリビア的な情報や、チーズを使った簡単便利なレシピなどの記事や動画を作成。自社 サイトへのリンクを貼っていきます。作成するのは、社員。いろいろと調べながら情報をまとめていく ため、社員がチーズに対する深い知識を身につけるよい勉強にもなります。地道な取り組みになりま すが、こつこつと大量に作成することで、確実に、サイトへの流入を増やすことにつながります。
コンシェルジュサービス
【一般ユーザー向け】×【ユーザー増を狙った施策】
チーズ好きでも、チーズには様々な種類があるため、深い知識を持っている人は、限られると思いま す。そこで、プロのチーズコンシェルジュがユーザーの好みに合わせて、チーズをセレクト！
ユーザーはサイトで、いくつかの質問に答えるだけで、毎月、プロがセレクトしたチーズセットを、受け 取ることができます。初月はお試し期間として、無料でプレゼント。ユーザーの定期購入につながる 施策です。
■CHEESE HONEY “今やるべき１０のコト”

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●企画内容
お試しセットの同胞
【一般ユーザー向け】×【ユーザー増を狙った施策】
やはりチーズのおいしさは、食べてみないと分かりません。そこで、ご購入していただいたお客様に、その時々のお すすめチーズを、少量づつセットにしてプレゼントいたします。いろいろなチーズのおいしさに気づいてもらい、リピー ターになってもらう施策です。
■CHEESE HONEY “今やるべき１０のコト”
Kawaii チーズの開発
【一般ユーザー向け】×【ユーザー増を狙った施策】
ブームの火付け役は、女子です。おいしいことはもちろんですが、見た目のかわいらしさも、とても重要です。
そこで、見た目のかわいい、小分けパッケージにしたチーズを販売。若い女子のハートをつかむパッケージで、チー ズブームを作ります。
アスリート用、受験生用、成人病予備軍用のチーズ販売
【一般ユーザー向け】×【ユーザー増を狙った施策】
ワインのおつまみとしての需要だけでなく、新たな需要を作り出していくことも重要だと思います。
チーズは、アスリートの体づくりや、受験生の夜食などにも合う食べ物だと思います。
潜在的な需要の掘り起こしを狙い、アスリート用、受験生用、成人病予備軍用などの、
今までにないセグメントで、チーズ販売を行ってみることをお勧めいたします。

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●企画内容
■CHEESE HONEY “今やるべき１０のコト”
移動式パン屋さんのすぐ近くで、移動式”CHEESE HONEY” 店を限定オープン！
【一般ユーザー向け】×【ブランディング施策】
パンにチーズはよく似合う。お昼時、オフィス街に出現する移動式のパン屋さんのすぐ隣に、移動式のCHEESE HONEY店をオープンさせます！パンを購入した人に、チーズも合わせて楽しんでもらう施策です。ECサイトがあるこ ともしっかり告知します。
ノーチーズ＆ハイ！チーズ 写真コンテストキャンペーン
【一般ユーザー向け】×【ブランディング施策】
チーズがある時とない時の２枚の写真をユーザーに投稿してもらうコンテンツ。チーズがあると、こんなに変わる（楽 しくなる）を表現してもらい、最もギャップのある素敵な写真を投稿してくれたユーザーにチーズをプレゼント！SNS での話題化を狙います。
iPhoneの空箱を送ると、チーズを入れてお返しするキャン ペーンの実施！
【一般ユーザー向け】×【ユーザー増を狙った施策】
話題化を狙った施策。iPhone6を購入した人が、チーズを食べながら、iPhoneの設定をしてもらうことを狙います。 タイムリーな施策を行うことで、話題になり、認知が上がることを目的とします。

7. Copyrightc en-japan inc. All Rights Reserved.
●企画内容
■CHEESE HONEY “今やるべき１０のコト”
ダークナイトイベント
【プロ向け】×【ブランディングを狙った施策】
これも、上記の同様、飲食店との接点を拡大させるための施策です。
チーズの味をあじわってもらうために、いつもより照明をおとした暗がりで、チーズを楽しんでもらう企画を、
飲食店や、料理教室とのコラボで実施いたします。
特別なイベントを作り出すことで、お店にとっては、来店客が増えますし、この企画をきっかけに、
飲食店にチーズを購入してもらうきっかけになります。
料理人のチーズノート
【プロ向け】×【ユーザー増を狙った施策】
飲食店の料理長に、最高のチーズレシピを教えてもらい、連載形式でサイトに掲載していきます。ユーザーは、有名 飲食店の秘密のチーズレシピを知ることができ、サイトへの流入増加を見込めます。それ以上の目的として、このコ ンテンツが、飲食店との接点をつくるきっかけになり、チーズを売り込む最大のチャンスとなります。

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●想定ターゲット
●想定される効果
【一般ユーザー／プロ／流行に敏感な若い女性】
この層を、ターゲットに様々な施策を展開します。
・サイトへの流入者 前年比３倍
・利用者数 前年比１．５倍
※あくまでも想定数になります。PDCAのサイクルを回しながら、カスタマイズを繰り返し、ファンを獲得していきます。
■CHEESE HONEY “今やるべき１０のコト”

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●株式会社エスアイアソシエイツからの追加課題
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この度は、素晴らしいアイディアをありがとうございます。
「Kawaiiチーズ」が面白いと感じました。
そこで具体的な商品やパッケージのイメージ、
商品が完成した際のPR方法などを考えていただきたいです。
■CHEESE HONEY 追加課題

10. Copyrightc en-japan inc. All Rights Reserved.
「Kawaii Cheese -ちょこっとチーズ-」
■CHEESE HONEY 追加課題
チーズにチョコをつけた新商品を開発。
女性をターゲットとし、
おやつ感覚でチーズを食べてもらう。
チーズの新しい食べ方を提案する！

11. Copyrightc en-japan inc. All Rights Reserved.
「Kawaii Cheese -ちょこっとチーズ-」
■CHEESE HONEY 追加課題
プロモーション案
チョコ需要が高まる、バレンタインの時 期に商品をリリース。
バレンタインの新しい顔として、
パブに取り上げてもらうことを狙う。
また、新商品発売記念イベントとして、
チョコ付け体験イベントを実施。
お客さんに、チーズにチョコをつけて食 べる体験を提供。共感、拡散を狙う。