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1. 目次
B2C ベビー用品売上が 160%増、粉ミルクがけん引...................................................................................... 2
アパレルなど非３C 製品のネット販売好調に推移.......................................................................................... 2
モバイルショッピング市場 淘宝無線が一人勝ち.......................................................................................... 3
モバイル決済の利用急増 前期比 173%増 ..................................................................................................... 4
Web ゲーム市場、ゆるやかな成長続く........................................................................................................... 5
Web ゲームサイトの集中進む 騰訊がシェア伸ばす..................................................................................... 5
ホテルのネット予約好調、夏休みの旅行増加が追い風に............................................................................... 6
ホテル予約サイト 3 強体制続く ...................................................................................................................... 7
音楽アプリ 上位は横並びでシェア争い ........................................................................................................ 7
Android 向け自動車情報アプリ 価格検索サービスが人気 ............................................................................ 8
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易観国際 中国 IT マンスリーニュース
2013 年 12 月

2. News Flash – Analysys International Monthly News 2
B2C ベ ビ ー 用 品 売 上 が 160%増 、 粉 ミ ル ク が け ん 引
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国 B2C 市場季度監測」による
と、同期間中の B2C 市場におけるベビー用品の売上は 90.6 億元で、前期に比べ 26.4%、
前年同期に比べ 160.3%それぞれ増加した。
易観智庫の分析によれば、ベビー用品の売上増加をけん引しているのは粉ミルクで、今年
第 3 四半期は天猫や京東といった大手が、海外製粉ミルクの反ダンピング調査が行われた
ことをきっかけに国内製品を中心に粉ミルクのセールを行った。
また売上からみた市場シェア 1 位は天猫で、53.0%と過半数を占めた。続いて京東が 16.4%、
当当が 6.7%で、トップ３が全体の 4 分の３を占めた。ベビー用品やベビー向け食品に対す
る消費者の要求はかなり高く、EC サイト間での競争はさらに激化することが予想される。
ア パ レ ル な ど 非 ３ C 製 品 の ネ ッ ト 販 売 好 調 に 推 移
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国 B2C 市場季度監測」による
と、同期間中の非 3C 製品の売上は 1051.8 億元で、前年同期比 42.7%の増加となった。
非 3C 製品には、アパレル製品、書籍、化粧品、ベビー用品などが含まれるが、特にアパ
レル製品の比率は全体の 46.7%を占めるほどだ。天猫はアパレル製品の売上が 368 億元と
好調だったが、アパレルに特化している凡客誠品や瑪薩瑪索（MasaMaso）はいずれもシ
ェアを落とした。書籍販売市場ではトップ 3 が市場の 80%を握る状況が続いており、当当
網、アマゾン、京東と続いた。
19.0
25.9
34.8
50.7
55.6
71.7
90.6
0
20
40
60
80
100
12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3
12Q1‐13Q3 B2C市場ベビー用品売上
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
天猫
53.0%
京東
16.4%
当当
6.7%
天猫 53.0%
京東 16.4%
当当 6.7%
蘇寧易購 5.7%
アマゾン中国 3.9%
1号店 4.2%
その他 10.1%
13Q3 B2C市場ベビー用品販売シェア
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com

3. News Flash – Analysys International Monthly News 3
各サイトの売上は京東がダントツトップの 59.6 億元だったが、2 位にかなりの大差を付け
ており、2 位以下は僅差の状態となっている。
(易観国際アナリスト：毛阿晶)
モ バ イ ル シ ョ ッ ピ ン グ 市 場 淘 宝 無 線 が 一 人 勝 ち
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国モバイルショッピング季度
監測報告」によれば、同期間中のモバイルショッピングの市場規模は 341.2 億元で、前期
に比べ 17.7%、前年同期に比べ 104%、それぞれ増加した。
今年第 3 四半期の成長をけん引したのは大手 EC サイトのモバイル版で、各サイトがモバ
イル版だけの特別キャンペーンやタイムセールを繰り返し行ったことが功を奏したようだ。
466.5
593.6
737.0
966.0 915.4
1049.3 1051.8
0
200
400
600
800
1,000
1,200
12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3
12Q1‐13Q3 B2C市場における非3C製品売上
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
59.6
29.1
27.7
25.8
17.2
0 20 40 60 80
京東
当当網
アマゾン
蘇寧易購
1号店
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
13Q3 主要ECサイトの非3C製品売上
(億元)
105.0
132.0
167.5
196.0
253.0
290.0
341.2
0
100
200
300
400
12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3
12Q1‐13Q3 中国モバイルショッピング市場規模
(億元)
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4. News Flash – Analysys International Monthly News 4
市場では淘宝無線が取引額からみた市場シェアの 79.1%を握っている。2 位の手機京東は
前期より 1.5 ポイント増の 8.7%でわずかながら淘宝に差を詰めた。パソコン向けの EC サ
イトを持たず、モバイル向けサイトのみを運営する手機売買宝は 1.3%で今期も 3 位を維持
したが、同じくモバイル専業の手機愛購網はシェアを大きく落とした。また手機蘇寧易購
は、全国各地にある蘇寧電器の実店舗を検索する機能が好評で、開業周年祭セールをきっ
かけに大きく売上を伸ばした。
モ バ イ ル 決 済 の 利 用 急 増 前 期 比 173%増
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国モバイル第三者決済市場季
度監測」によれば、同期間中のショートメール決済を除いたモバイル決済サービスの取引
規模は 3343 億元に達し、前期に比べ 173.1%の大幅な伸びを示した。成長をけん引したの
はモバイルインターネットを使った遠距離決済業務で、中でもアプリ内での決済やカード
を使った決済が伸びている。
淘宝無線
79.1%
手機京東
8.7%
淘宝無線 79.1%
手機京東 8.7%
手機売買宝 1.3%
手機蘇寧易購 0.9%
手機凡客 0.8%
手機当当 0.8%
掌上亜馬遜 0.8%
手機愛購網 0.7%
手機易迅 0.5%
移淘 0.2%
その他 6.2%
13Q3 モバイルショッピング 売上によるサイト別シェア
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
693
1224
3343
0
1000
2000
3000
4000
13Q1 13Q2 13Q3
13Q1‐13Q3 モバイル決済取引総額
(万元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
支付宝
64.4%
拉卡拉
24.2%
財付通
4.1%
支付宝 64.4%
拉卡拉 24.2%
財付通 4.1%
銭袋宝 2.2%
中国銀聯 1.6%
易宝 0.8%
快銭 0.7%
聯動優勢 0.5%
その他 1.5%
13Q3 モバイル決済サービス市場シェア(取引額ベース)
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5. News Flash – Analysys International Monthly News 5
また今年第 3 四半期の取引高からみた市場シェアは、支付宝、拉卡拉、財付通が依然とし
て上位を占めており、シェアはそれぞれ 64.4%、24.2%、4.1%とトップ 3 が市場の 92.7%
を占める状況が続いている。
Web ゲ ー ム 市 場 、 ゆ る や か な 成 長 続 く
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国 Web ゲーム市場季度監測」
によれば、同期間中の市場規模は 45.15 億元で、前期に比べ 15.4%増加した。Web ゲーム
市場の成長は勢いが落ち着いてきたようだ。
易観智庫の分析によれば、Web ゲーム市場は 2012 年ごろから産業チェーンが成熟し、プ
ラットフォームや開発会社の競争が激化するようになった。市場は徐々に淘汰が進んでお
り、規模の小さな開発会社やプラットフォームは統合が進んでいる。また Web ゲームのユ
ーザー規模は増加率が低く、市場の成長の足かせとなっている。ゲーム自体も単一化がひ
どく、短期間に改善が期待できる状況ではないと言える。
Web ゲ ー ム サ イ ト の 集 中 進 む 騰 訊 が シ ェ ア 伸 ば す
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国 Web ゲーム市場季度監測」
によれば、ゲームサイトは集中が進み、上位 4 つのゲームサイトが市場規模の過半数を握
っていることが明らかになった。
1425.1
1932.6
2315.0 2241.0
2474.0
2765.0
3297.0
3913.0
4515.0
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3
11Q3‐13Q3 中国Webゲーム市場規模
(百万元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
騰訊遊戯
29.3%
360遊戯
9.4%
37wan
8.6%
騰訊遊戯 29.3%
360遊戯 9.4%
37wan 8.6%
4399 7.6%
YY遊戯 5.3%
百度遊戯 4.1%
91WAN 3.7%
7K7K 2.9%
要玩娯楽 2.8%
迅雷遊戯 2.6%
その他 23.7%
13Q3中国Webゲームサイト市場シェア(売上ベース）
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com

6. News Flash – Analysys International Monthly News 6
大手ゲームサイトと呼ばれる騰訊遊戯、360 遊戯、37wan、4399 が市場の過半数を握る状
態で、なかでも騰訊遊戯はシェアを大きく伸ばし、全体の 4 分の 1 を超える 29.3%となっ
た。360 遊戯はブラウザと検索エンジンへの広報戦略を進めた結果、シェアを 9.4%にまで
伸ばした。中国の Web ゲーム市場はすでに発展の成熟期に入っており、市場の集中が進ん
でいるものの、短期的には安定した状況が続くと予想される。
今年はモバイルゲームに人気が集まったことから、一部の Web ゲーム開発会社も新たな利
益元としてモバイルゲームの領域へ参入を果たした。さらに 37wan、4399、YY 遊戯とい
ったサイトは独自のモバイルゲーム研究開発部門を設立している。
易観智庫の分析では、モバイルゲーム市場は参入障壁が比較的低い一方で、リリース後の
運用面が重要なカギを握る。すでに Web ゲームにおいては運用、プロモーション、カスタ
マーサービス、アクセス解析等において十分なナレッジを持っているが、モバイルゲーム
の運用においてこれらの経験を生かすことが肝心だ。
ホ テ ル の ネ ッ ト 予 約 好 調 、 夏 休 み の 旅 行 増 加 が 追 い 風 に
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国インターネットホテル予約
市場季度監測報告」によれば、同期間中の売上は 14.7 億元で、前期に比べ 14.8%、前年同
期に比べ 26.7%それぞれ増加した。
第 3 四半期は夏の旅行シーズンにあたることから、7-8 月に避暑を目的とした旅行をする人
が増え、ホテル予約サイトを使った予約が増加した。季節的な要因以外では、旅行の中で
も宿泊が大事な要素とみなされるようになり、旅行市場の中でもホテル予約の重要度が高
まっている。ホテル予約は、低価格で消費者を引き付けられるかどうかと実際に宿泊した
際の感想がその後の人気を左右している。
易観智庫の分析では、モバイルインターネットの普及によって人々の消費習慣が変化して
おり、ホテル予約サイト市場は健全な成長が続いている。今年第 4 四半期(10-12 月)には、
国慶節の連休などの影響で、市場はさらに拡大することが見込まれる。
(易観国際アナリスト：宋陽)
8.7 9.1 9.0
10.2
11.6 11.5 11.2
12.8
14.7
0
4
8
12
16
11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3
11Q3‐13Q3 インターネットホテル予約市場規模
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com

7. News Flash – Analysys International Monthly News 7
ホ テ ル 予 約 サ イ ト 3 強 体 制 続 く
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国インターネットホテル予約
市場季度監測報告」によれば、同期間中の売上からみたシェアトップは携程で 40.5%だっ
た。2 位は芸龍で 14.9%、3 位は同程で 6.1%と続いた。トップ３が市場のおよそ 60%を占
めている。
インターネットを使ったホテル予約は、モバイルの領域へと拡大を続けており、芸龍はオ
ンラインホテル予約サービスをモバイルホテル予約サービスとしてリニューアルした。携
程も早いうちからモバイル対策に取り組んでおり、旅行のモバイルインターネット化の波
に乗り遅れないよう対応を続けている。その他のホテル予約サイトも様々な面から市場で
チャンスを伺っており、モバイル端末からのホテル予約サービス分野でシェアが握れるか
どうかが、今後の生き残りに大きく影響しそうだ。
(易観国際アナリスト：宋陽)
音 楽 ア プ リ 上 位 は 横 並 び で シ ェ ア 争 い
易観智庫がこのほど発表した「2013 年第 3 四半期(7-9 月)中国モバイル向け音楽市場季度
監測報告」によれば、モバイル向け音楽アプリのユーザー数からみた市場シェア 1 位は酷
狗音楽で 21.6%だった。2 位は多米音楽で 18.1%、3 位は酷我音楽で 17.9%、４位は QQ
音楽で 17.6%と続き、上位４つのアプリが僅差で市場を握っていることが明らかになった。
携程
40.5%
芸龍
14.9%
同程
6.1%
携程 40.5%
芸龍 14.9%
同程 6.1%
118114号百商旅 5.7%
芒果網 3.7%
12580 1.4%
116114 1.3%
その他 26.4%
13Q3 インターネットホテル予約 売上シェア
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
酷狗音楽
21.6%
多米音楽
18.1%
酷我音楽
17.9%
酷狗音楽 21.6%
多米音楽 18.1%
酷我音楽 17.9%
QQ音楽 17.6%
天天動听 8.1%
百度音楽 4.9%
その他 11.8%
13Q3モバイル向け音楽アプリ 登録会員数シェア
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com

8. News Flash – Analysys International Monthly News 8
易観智庫の分析によると、モバイル向け音楽アプリのソーシャル化が進んでおり、多米音
楽と酷狗音楽は相次いでソーシャル機能を持つ新バージョンをリリースした。多米音楽の
アプリでは、ユーザー同士のインタラクティブ機能が強化されており、自由にコミュニテ
ィを作ることができる。ソーシャル化してリピーターが増えた段階で利用状況などのデー
タを分析すれば、マーケティング等に役立つデータになるとして、課金収入以外の利益元
としても期待されている。
Android 向 け 自 動 車 情 報 ア プ リ 価 格 検 索 サ ー ビ ス が 人 気
易観智庫がこのほど発表したデータによると、2013 年 11 月に最も多くダウンロードされ
た Android 向け自動車情報アプリは易車網の「汽車報価大全」で、調査を行った主要な 17
の Android アプリマーケットの合計ダウンロード数は延べ 2373 万回に上った。
現在出回っている自動車情報アプリの多くは、インターネットの自動車情報専門サイトが
運営するもので、今回の調査で 1 位だった易車網のほか、汽車之家、太平洋汽車網、網上
車市などがそれぞれ携帯電話向けのアプリをリリースしている。
インターネットの専門情報サイトは、自動車に詳しいライターがコンテンツを作っており、
タイムリーに更新されるという特徴を持つ。このような総合的な自動車情報を扱う専門サ
イトのアプリはコンテンツをそのままモバイル端末用に編集している場合が多く、利用者
にとっては同じものをどこでも手軽に見ることができる。マニアックな愛好家から初めて
のマイカー購入を検討するファミリー層まで幅広くターゲットとしており、豊富で新鮮な
情報が競争力となっている。
一方で、自動車の販売価格に特化したアプリも好調だ。サービスは単純で簡単なものだが、
現時点での販売価格をすぐに確認できることから汽車報価大全や車市汽車報価といったア
プリが人気で、これからマイカーを購入する若い人や買い替えを検討するファミリー層を
中心に利用されている。
自動車情報アプリ市場はコンテンツの差別化が進んでいるが、情報がタイムリーで正確か
どうか、アプリの操作が簡単で便利か、ユーザー体験が良いかどうかの 3 点が生き残りの
鍵を握る。
2373
1448
838
266
35
0 500 1000 1500 2000 2500
汽車報価大全
汽車之家
愛卡汽車
太平洋汽車網
車市汽車報価
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
2013年11月 Andorid向け自動車情報アプリの延べダウンロード回数
(万回)