Heineken marketing-mix 4P

22,497 views
21,999 views

Published on

Published in: Business, Sports
6 Comments
12 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
22,497
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
981
Comments
6
Likes
12
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Heineken marketing-mix 4P

  1. 1. Chiến dịch Marketing – Tập đoàn Heineken Chiến dịch Marketing của Tập đoàn Heineken [Group 4 ] Phạm Hồng Linh – A15065 Bùi Mỹ Hạnh – A14675 Bùi Diệu Linh – A14976 Đào Hồng Châu – A14537 Hoàng Nhật Lệ – A14949 Phạm Lê Thu Trà – A14840 Lí Quốc Bảo – A14927 Trần Nhật Li – A14550
  2. 2. Lịch sử phát triển
  3. 3. <ul><li>1870: Được chế biến lần đầu tiên </li></ul><ul><li>1873: Heineken chính thức ra đời ở Amsterdam bởi Gerard Adrian Heineken </li></ul><ul><li>1887: một nhà máy mới được xây dựng ở thành phố Amsterdam. </li></ul><ul><li>Sau Thế Chiến I, hãng tập trung xuất khẩu ra toàn thế giới </li></ul><ul><li>1933: xâm nhập thị trường Mỹ </li></ul><ul><li>1942: Alfred Heineken biến 1 cơ sở sx đơn thuần trở thành 1 doanh nghiệp danh tiếng </li></ul>Lịch sử phát triển
  4. 4. <ul><li>1961: hợp tác với tập đoàn sản xuấ bia Anh Whitbread & Co , bước đầu tấn công thị trường chủ chốt này </li></ul><ul><li>1975: Nhà máy tại Amsterdam đi vào hoạt động </li></ul><ul><li>2003 : chấm dứt hợp tác với Whitbread&Co, mở ra thời kì mới của loại bia Heiniken được sản xuất tại Hà Lan </li></ul>Lịch sử phát triển
  5. 5. <ul><li>Với sản lượng bia 139,2 triệu Hectolit một năm, Heineken là thương hiệu bia lớn thứ 3 thế giới sau Anheuser-Busch InBed và SABMiller </li></ul><ul><li>Thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị từ năm 2002-2003. </li></ul><ul><li>Cái tên Heineken luôn đồng nghĩa với chất lượng, không chỉ trong hương vị bia mà còn ở các mối quan hệ kinh doanh, trong công việc cũng như trong tư tưởng tiến bộ. </li></ul>Lịch sử phát triển
  6. 6. Chiến dịch 4P <ul><li>Products </li></ul><ul><li>Price </li></ul><ul><li>Place </li></ul><ul><li>Promotion </li></ul>
  7. 7. Products
  8. 8. Sản phẩm chính <ul><li>Chủ yếu là Bia. Gồm 4 loại chính sau: </li></ul><ul><li>Heineken Pilsener </li></ul><ul><li>Heineken Premium Light </li></ul><ul><li>Heineken Tarwebok </li></ul><ul><li>Heineken Oud Bruin </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Hương vị và chất lượng không đổi </li></ul><ul><li>Sản xuất tại Hà Lan theo công thức truyền thống từ 1873 </li></ul><ul><li>Nguyên liệu: nước tinh khiết, lúa mạch ủ , hoa Houblon và men Heineken “A-yeast” </li></ul><ul><li>Được kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt </li></ul><ul><li>-> luôn chiến thắng trong các cuộc thi về chất lượng bia </li></ul>Chất Lượng
  10. 11. <ul><li>Màu xanh lá cây tự nhiên, kiểu dáng sang trọng </li></ul><ul><li>Tượng trưng cho thiên nhiên, sự sống, sự tươi mát và thuần khiết </li></ul><ul><li>Gắn bó suốt hơn 135 năm qua </li></ul><ul><li>màu truyền thống của </li></ul><ul><li>thương hiệu </li></ul>Kiểu dáng và Bao Bì
  11. 12. <ul><li>Ngôi sao đỏ 5 cánh </li></ul><ul><li>Các chữ “e” được đặt nghiêng -> mặt cười sảng khoái </li></ul><ul><li>Hoa Houblon – nguyên liệu làm bia </li></ul>Logo
  12. 13. Đa dạng về hình thức mẫu mã: chai cổ ngắn, chai cổ dài, lon ngắn, lon dài, bia thùng …
  13. 14. Price
  14. 15. <ul><li>Heineken định giá sản phẩm cao, hướng tới đối tượng là người tiêu dùng có thu nhập khá trở lên </li></ul><ul><li>Dùng giá cả để khẳng định về chất lượng của sản phẩm và giá trị thương hiệu </li></ul><ul><li>Mặc dù giá thành cao nhưng doanh thu của Heineken vẫn tăng cao </li></ul><ul><li>Heineken đang có dự định tăng giá sản phẩm </li></ul>Price
  15. 16. Price
  16. 17. <ul><li>Hệ thống phân phối khắp thế giới </li></ul><ul><li>Thông qua 2 kênh chính: </li></ul><ul><li>On-premise (uống tại quán) : bar, club,… </li></ul><ul><li>Off-premise (uống tại nhà) : siêu thị, cửa hàng bán sỉ bán lẻ </li></ul><ul><li>Tập trung xuất khẩu từ TK 19 </li></ul><ul><li>Có mặt ở hơn 170 quốc gia, với 120 nhà máy ở hơn 57 nước, sản xuất 109 triệu hectolit/ năm </li></ul>Place
  17. 18. Heineken được bày bán ở siêu thị
  18. 19. Heineken xuất hiện ở các quán bar, pub, club…
  19. 20. <ul><li>Chịu chi cho hình ảnh thương hiệu </li></ul><ul><li>Các hoạt động tài trợ độc quyền dày đặc </li></ul><ul><li>Vận dụng hiệu ứng khách hàng </li></ul>Promotion
  20. 21. Heineken tổ chức và tài trợ cho các hoạt động âm nhạc Take a bite
  21. 23. <ul><li>Phim quảng cáo truyền thông độc đáo và sáng tạo </li></ul><ul><li>Slogan ấn tượng </li></ul><ul><li>Liên kết du lịch </li></ul>Promotion
  22. 25. Đầu tư cho hình ảnh thương hiệu <ul><li>Cây Noel Heineken khổng lồ </li></ul>
  23. 26. Thành phố New York làm từ các sản phẩm của Heineken
  24. 27. <ul><li>Thank for your listening! </li></ul>

×