• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Heineken marketing-mix 4P
 

Heineken marketing-mix 4P

on

  • 14,798 views

 

Statistics

Views

Total Views
14,798
Views on SlideShare
14,798
Embed Views
0

Actions

Likes
8
Downloads
696
Comments
6

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

16 of 6 previous next Post a comment

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Heineken marketing-mix 4P Heineken marketing-mix 4P Presentation Transcript

    • Chiến dịch Marketing – Tập đoàn Heineken Chiến dịch Marketing của Tập đoàn Heineken [Group 4 ] Phạm Hồng Linh – A15065 Bùi Mỹ Hạnh – A14675 Bùi Diệu Linh – A14976 Đào Hồng Châu – A14537 Hoàng Nhật Lệ – A14949 Phạm Lê Thu Trà – A14840 Lí Quốc Bảo – A14927 Trần Nhật Li – A14550
    • Lịch sử phát triển
      • 1870: Được chế biến lần đầu tiên
      • 1873: Heineken chính thức ra đời ở Amsterdam bởi Gerard Adrian Heineken
      • 1887: một nhà máy mới được xây dựng ở thành phố Amsterdam.
      • Sau Thế Chiến I, hãng tập trung xuất khẩu ra toàn thế giới
      • 1933: xâm nhập thị trường Mỹ
      • 1942: Alfred Heineken biến 1 cơ sở sx đơn thuần trở thành 1 doanh nghiệp danh tiếng
      Lịch sử phát triển
      • 1961: hợp tác với tập đoàn sản xuấ bia Anh Whitbread & Co , bước đầu tấn công thị trường chủ chốt này
      • 1975: Nhà máy tại Amsterdam đi vào hoạt động
      • 2003 : chấm dứt hợp tác với Whitbread&Co, mở ra thời kì mới của loại bia Heiniken được sản xuất tại Hà Lan
      Lịch sử phát triển
      • Với sản lượng bia 139,2 triệu Hectolit một năm, Heineken là thương hiệu bia lớn thứ 3 thế giới sau Anheuser-Busch InBed và SABMiller
      • Thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị từ năm 2002-2003.
      • Cái tên Heineken luôn đồng nghĩa với chất lượng, không chỉ trong hương vị bia mà còn ở các mối quan hệ kinh doanh, trong công việc cũng như trong tư tưởng tiến bộ.
      Lịch sử phát triển
    • Chiến dịch 4P
      • Products
      • Price
      • Place
      • Promotion
    • Products
    • Sản phẩm chính
      • Chủ yếu là Bia. Gồm 4 loại chính sau:
      • Heineken Pilsener
      • Heineken Premium Light
      • Heineken Tarwebok
      • Heineken Oud Bruin
    •  
      • Hương vị và chất lượng không đổi
      • Sản xuất tại Hà Lan theo công thức truyền thống từ 1873
      • Nguyên liệu: nước tinh khiết, lúa mạch ủ , hoa Houblon và men Heineken “A-yeast”
      • Được kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt
      • -> luôn chiến thắng trong các cuộc thi về chất lượng bia
      Chất Lượng
      • Màu xanh lá cây tự nhiên, kiểu dáng sang trọng
      • Tượng trưng cho thiên nhiên, sự sống, sự tươi mát và thuần khiết
      • Gắn bó suốt hơn 135 năm qua
      • màu truyền thống của
      • thương hiệu
      Kiểu dáng và Bao Bì
      • Ngôi sao đỏ 5 cánh
      • Các chữ “e” được đặt nghiêng -> mặt cười sảng khoái
      • Hoa Houblon – nguyên liệu làm bia
      Logo
    • Đa dạng về hình thức mẫu mã: chai cổ ngắn, chai cổ dài, lon ngắn, lon dài, bia thùng …
    • Price
      • Heineken định giá sản phẩm cao, hướng tới đối tượng là người tiêu dùng có thu nhập khá trở lên
      • Dùng giá cả để khẳng định về chất lượng của sản phẩm và giá trị thương hiệu
      • Mặc dù giá thành cao nhưng doanh thu của Heineken vẫn tăng cao
      • Heineken đang có dự định tăng giá sản phẩm
      Price
    • Price
      • Hệ thống phân phối khắp thế giới
      • Thông qua 2 kênh chính:
      • On-premise (uống tại quán) : bar, club,…
      • Off-premise (uống tại nhà) : siêu thị, cửa hàng bán sỉ bán lẻ
      • Tập trung xuất khẩu từ TK 19
      • Có mặt ở hơn 170 quốc gia, với 120 nhà máy ở hơn 57 nước, sản xuất 109 triệu hectolit/ năm
      Place
    • Heineken được bày bán ở siêu thị
    • Heineken xuất hiện ở các quán bar, pub, club…
      • Chịu chi cho hình ảnh thương hiệu
      • Các hoạt động tài trợ độc quyền dày đặc
      • Vận dụng hiệu ứng khách hàng
      Promotion
    • Heineken tổ chức và tài trợ cho các hoạt động âm nhạc Take a bite
    •  
      • Phim quảng cáo truyền thông độc đáo và sáng tạo
      • Slogan ấn tượng
      • Liên kết du lịch
      Promotion
    •  
    • Đầu tư cho hình ảnh thương hiệu
      • Cây Noel Heineken khổng lồ
    • Thành phố New York làm từ các sản phẩm của Heineken
      • Thank for your listening!