Have you ever thought why you wear clothes? How do you see fashion? Fashion is one of communication tools. Fashion is business skill and social literacy. Fashion is very personal. Chibirashka, a personal stylist in Tokyo, explain why you can say so. This material maybe the first step of learning how to wear.

1. Think Fashion
Naoko KAWACHI
Personal Stylist / Communication Manager
PR/MKTG div. Concent, Inc.
13年6月4日火曜日

2. 河内尚子（Naoko KAWACHI）
@chibirashka（チビラーシカ）
コンセント広報担当、旅人
Hello
これまで：
KDDI広報室 アメリカのド田舎に留学 TOYOTA自動車で
G-BOOKの立ち上げ、Lexusの立ち上げ（IA、UXへの関心）
Loftworkでマーケティング コンセント
家族：ミニチュアダックス 2、夫 1
出身地：特定しづらい（生まれたのは岩手県盛岡市）
趣味：引越し
13年6月4日火曜日

3. 去年あたりはまっていたこと：
着物、乗馬
Interest
13年6月4日火曜日

4. 今年：
パーソナルスタイリスト
2013年3月にパーソナルスタイリストジャパン
11期生として卒業。
パーソナルスタイリストジャパンとは
日本におけるパーソナルスタイリスト創始者、
政近準子氏が学長を務めるパーソナルスタイリ
スト養成校
Interest
13年6月4日火曜日

5. Personal Stylist?
普通の人のためにファッションコーディ
ネートやワードローブコンサル、ショッ
ピング同行などを行うスタイリスト
13年6月4日火曜日

6. Today s Goal
• 「なぜファッションに興味を持つべきな
のか」が分かるようになります
• 服を選ぶ時の見方がもしかしたらちょっ
と変わります
13年6月4日火曜日

7. なぜ服を着るの？
• 気候など環境要因 機能
（寒い、暑い、紫外線、雨露、虫や木々など自然からの身体保護）
• 所属組織や役割など記号的要因 ユニフォーム
（医師、学生、黒帯、振袖と留袖、CA、コック、宅配業者）
• 他者との差別化のための装飾的要因 自己表現
（どう見られたいか）
13年6月4日火曜日

8. なぜ服を着るの？
• 気候など環境要因 機能
（寒い、暑い、紫外線、雨露、虫や木々など自然からの身体保護）
• 所属組織や役割など記号的要因 ユニフォーム
（医師、学生、黒帯、振袖と留袖、CA、コック、宅配業者）
• 他者との差別化のための装飾的要因 自己表現
（どう見られたいか）
13年6月4日火曜日

9. funeral
13年6月4日火曜日

10. TPO
Time: 時
Place: 場所
Occasion: 場合
※「VAN」ブランドの創始者の石津謙介氏が唱えた概念
13年6月4日火曜日

11. TPPOS
Time: 時
Place: 場所
Person：人
Occasion: 場合
Social：社会
※政近準子氏が提唱している考え方
13年6月4日火曜日

12. 結婚式の例
Time: 6月の土曜日、お昼過ぎ
Place: ホテルの披露宴会場
Person：新郎新婦、親族や友人知人、会社関係者…
Occasion: 結婚式
Social：（人によって大きく異なる）
13年6月4日火曜日

13. 結婚式の例
Aさんのソーシャル
・新婦の幼なじみで大親友
・新婦の両親とは家族ぐるみの付き合い
Bさんのソーシャル
・新婦の学生時代の友人
・久しぶりに会う同級生もたくさん参列
ややフォーマル度を高くすることで、新
婦やその家族へのお祝いの気持ちを表現
年齢と季節を考慮し、明るめの色を使っ
たドレスや小物などで華やかさを添える
13年6月4日火曜日

14. AさんとBさんで、伝えたいメッセージ、装いに込め
ている意図が違う
逆に言えば、ある意図を伝えるためには装いを変える
必要がある
気づいたかな？
13年6月4日火曜日

15. 出会う相手との調和やバランス、期待される立場や役割
そこに存在する全ての人、モノ、背景に至るまでの公共
性と社会性
PとS
13年6月4日火曜日

16. ファッションは
コミュニケーションツール
13年6月4日火曜日

17. Taro Aso
Harajuku
13年6月4日火曜日

18. 13年6月4日火曜日

19. あなたが意識しようとしまいと、装いにはメッセージ
（情報）が含まれて（しま）います
つまり
13年6月4日火曜日

20. • クライアントを不安にさせていないか
• 自分の専門性、プロフェッショナル感を正しく表現で
きているか
• コンセントやエディトリアル、Web、UXといった業
界の格を下げるようなことになっていないか？
仕事への影響
13年6月4日火曜日

21. ファッションは
ビジネス・社会人スキル
13年6月4日火曜日

22. •業界自体が若い
•産業としては長く続いているが仕事の仕方や提供価値
が変わってきた
業界全体の課題
ファッションの点でマネできる
ロールモデルがいないかもしれない
13年6月4日火曜日

23. 伝わるファッション
受け手送り手
構成
デザイン
コンテンツ
付加機能
ポジショニング
13年6月4日火曜日

24. そもそも伝えたい
メッセージ、コンテンツ
ってなんだろう？
13年6月4日火曜日

25. • 素敵だと思って買った服がなんだか似合わない
• ファッション雑誌のマネをしたつもりなのに、思った
のと違う
• いつも同じような服ばかり選んでしまう
• 前は似合っていたのに、今着るとなんだかビミョー
• そもそもどんな服が似合うのかわからない
よくある悩み
13年6月4日火曜日

26. • 一人ひとり体型が違う
• 同じ肌色でも少しずつ違う
• 顔の大きさやパーツの形、髪型、髪質、色、目の色
や大きさもみんな違う
• パーソナリティはもっと違う
• そして、「同じ自分」でもそれらは変わっていく
ユニーク／チェンジング
13年6月4日火曜日

27. ファッションは
パーソナル
13年6月4日火曜日

28. • サイズがあっていること
• 色があなたを引き立たせていること
• 形があなたの体型の短所を隠し、長所を引き立ててい
ること
• 全体としてパーソナリティにあっていること
洋服選びのコツ
13年6月4日火曜日

29. 一般的には、
自己表現 パーソナリティ ＜ ソーシャル
と思っていて良い。ただし例外はあり得る。
13年6月4日火曜日

30. WORK
13年6月4日火曜日

31. • 自分のいいところ（性格や内面）を3つ挙げてみま
しょう（3分）
WORK 1
13年6月4日火曜日

32. • 自分の体型で長所と思うところと短所と思うところを
3つずつ挙げてみましょう（5分）
WORK 2
13年6月4日火曜日

33. • 今日あなたが着ている服は、WORK1で挙げたあなたの
内面の良さが出ていそうですか？
• 今日あなたが着ている服は、WORK2で挙げたあなたの
体型の短所を隠し、長所を引き立てていそうですか？
WORK振り返り
13年6月4日火曜日

34. まとめ
13年6月4日火曜日

35. ファッションとは
•コミュニケーションツール
•ビジネススキル、社会人スキルの一つ
•パーソナルなもの
13年6月4日火曜日

36. Did you see this?
• 大学生この服装多すぎ！ Twitterで話題
13年6月4日火曜日

37. 13年6月4日火曜日

38. オシャレとは
•相対的
•セオリーとロジック（ある一定までは）
•想像力
13年6月4日火曜日

39. Personal Stylistの役割
着る人のパーソナリティを反映しつつ、伝えたいメッセージを正
しい方法で意図通りに伝えるための服選びを支援することで、着
る人が社会のなかで最高のエクスペリエンスを得ることができる
ようにするとともに、継続的に享受できるよう実現するためのし
くみをデザインする。
また、体型などの外見や性格など内面的な課題など、現状とある
べき姿の分析および顧客の価値観に基づいた問題解決も行う。
13年6月4日火曜日

40. UX
Personal Stylingの全体像
13年6月4日火曜日

41. おまけ
オシャレに見える可能性を
高めるTips
•鮮やかな色のアイテムを身につける
•柄を上手に取り入れる
•サイズ感がぴったり
•帽子をかぶる
•必然性のないアイテムをチョイス
•サングラスを上手にかける
•姿勢よくキビキビ歩く
無難よりはインパクト
•印象に残らないよりはいい
•コンセントは一般的な大企業とは違っ
て服装が自由。権利は十分に生かしま
しょう。
•アイテムが個性的でも全体としてそれ
が引き立っていないともったいない
13年6月4日火曜日

42. あなたのファッションから
伝わるメッセージは
あなたの意図通りですか？
13年6月4日火曜日

43. Naoko KAWACHI
Personal Stylist, Communication Manager ¦ Concent, Inc.
naoko@concentinc.jp
@chibirashka
http://www.chibirashka.jp/blog
Thank you
13年6月4日火曜日