Техническая эволюция онлайн рекламы.

276 views
177 views

Published on

Поведенческие технологии.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
276
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Техническая эволюция онлайн рекламы.

  1. 1. ЭВОЛЮЦИЯ ОНЛАЙН РЕКЛАМЫ: ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ, БЕЗ КОТОРЫХ НЕ ОБОЙТИСЬ Конференция «GroupM:This Year Next Year 2013»
  2. 2. О компании Admixer 700 сайтов 15,5 млн украинских пользователей 6200 рекламных кампаний в год 600 брендов
  3. 3. Поведенческий таргетинг Поведенческий таргетинг - технология позволяющая показывать пользователю более целевую рекламу, соответствующую его интересам, определенным на основании поведения в интернете.
  4. 4. Технологии сегодня и завтра Demographics Interests Remarketing Products Look-alike Intent CRM  Таргетинг по демографии  Таргетинг по интересам  Ремаркетинг  Продуктовый ретаргетинг  Look-alike таргетинг  Purchase Intent таргетинг  CRM-Driven таргетинг
  5. 5. Таргетинг по демографии Применение: Более точное попадание в целевые сегменты  Показ рекламы только пользователям, соответствующим демографическим требованиям  Возможность динамического формирования креативов на разные демографические группы Плюсы Минусы  Определяются не все пользователи  Трудно прогнозировать объем размещения
  6. 6. Таргетинг по демографии Таргетинг по демографии дает возможность сделать разные кампании для привлечения посетителей и покупателей.
  7. 7. Таргетинг по интересам Применение: Таргетирование на узко- тематические аудитории  Более четкий тематический таргетинг  Возможность рекламироваться на узкие аудитории  Возможность создания целевых групп Плюсы Минусы  Трудности с выбором правильной аудитории по интересам
  8. 8. Таргетинг по интересам Более адресное обращение к целевой аудитории при таргетинге по интересам дает возможность существенно увеличить CTR 0,25 0,24 0,10 0,05 0,09 0,28 0,29 0,15 0,09 0,20 16 24 56 96 124 0 20 40 60 80 100 120 140 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 Автомобили Туризм Корм для животных Телефоны Жилой комплекс CTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %
  9. 9. Ремаркетинг Применение: Повторное воздействие на потребителя  Повторное воздействие на посетителей, откликнувшихся на вашу рекламу  Возможность узкого сегментирования аудитории для повторного воздействия  Создание динамичной воронки продаж Плюсы Минусы  Небольшие целевые группы
  10. 10. Результат применения. Рост CR Ремаркетинго- вые кампании имеют более низкий CTR, и более высокий уровень конверсии. 2,11 0,690,72 1,79 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 Сравнение CTR Сравнение CR Обычная кампания Ретаргетинг
  11. 11. Продуктовый ретаргетинг Применение: Продвижение покупателя по воронке продаж  Показ рекламы товара, который интересует данного пользователя  Более высокий уровень конверсии Плюсы Минусы  Показ рекламы после покупки
  12. 12. Look-alike таргетинг Применение: Расширение целевой аудитории  Автоматическое расширение целевой аудитории за счет посетителей похожих на тех, кто приобретал товар Плюсы Минусы  Требуется большой набор данных о пользователях
  13. 13. Purchase intention Применение: Привлечение наиболее вероятных покупателей  Наиболее точное попадание в аудиторию потенциальных клиентов Плюсы Минусы  Не все рекламные платформы обладают данными для подобного таргетирования
  14. 14. CRM-Driven таргетинг Применение: Индивидуальное промо для каждого сегмента потребителей  Возможность взаимодействия с каждым потребителем в зависимости от истории его посещений и покупок Плюсы Минусы  Требуются большие усилия по интеграции с рекламными платформами
  15. 15. Тренды 2014  Интересы пользователя (краткосрочные и долгосроч  Изменение стратегий закупки рекламого инвентаря  Использование внутренней статистики и CRM для real-time оптимизации кампаний  Переход к автоматизированной закупке рекламы (programmatic)
  16. 16. Изменение стратегий закупки Появление новых инструментов таргетинга и оптимизации кампаний по различным метрикам дают возможность строить разные стратегии закупки рекламы Вид размещения eCPM, грн CTR, % CPC, грн CR, % CPA, грн Прямое размещение 32 0,35 9,14 1,22 749 Тематический пакет 20 0,25 8,00 1,09 734 Таргетинг по интересам 24 0,32 7,50 1,34 560 RON + демография 15 0,18 8,33 1,11 750 Ремаркетинг 16 0,12 13,33 2,87 465
  17. 17. Использование внутренних данных Чем ближе система управления рекламой находится к данным о поведении покупателей, тем выше результат.
  18. 18. Автоматическая закупка рекламы Количество рекламодателей на рынке США использующих RTB закупки выросло на 69% за первую половину 2013 года.
  19. 19. Вопросы Иван Федоров New Business Director ifedorov@admixer.net +38 067 643-33-03 skype: ifedorov.ua

×