Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Нативные
рекламные форматы
в социальной сети
РЕКЛАМА В
INSTARGRAM
Аудитория
Instagram
АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В УКРАИНЕ
1 100 000 зарегистрированных
пользователей
*Источник: Facebook Business Manager
110 K
380 K ...
Это визуальная социальная сеть для обмена
фотографиями, у которой нет аналогов в мире
КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
РЕКЛАМЫ В
Это охв...
12.7%
6.3%
5.0%
6.1%
4.9%
3.8%
5.3%
4.6%
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИ...
ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В УКРАИНЕ
*Источник: Facebook Business Manager
650 000
510 000
790 000
380 000
540 000
210 00...
Настройки
кампании
v
Пол и возраст ГеографияИнтересы Поведение
ТАРГЕТИНГ
Связи Похожие
аудитории
Получившие
новую работу
Предстоящие именинни...
Отметки «Нравится»
Страницы
Отклики на
мероприятие
Вовлеченность
для публикации
Установки
приложения
Вовлеченность для
при...
Рекламные
форматы
Возможность
добавить кнопку
call-2-action
Статичное
изображение
Самый
привычный
формат
ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ
От обыч...
Возможность
добавить
различные
кнопки
call-2-action
Видеоролик хронометражем
до 30 секунд
Видео
Авто воспроизведение при
пролистывании ленты
Возможность добавить кнопку
call-...
Лучшие
практики
ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS
ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible
РЕШЕНИЕ:
Продолжи...
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S
ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность — 9 ...
ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA
ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от воспр...
Контакты
04050 Украина, Киев
ул. Пимоненко
13ж, корпус 2
Sales.admixer.net
+38(044)390 78 46
info@admixer.net
Skype: sales...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Реклама в Instagram: форматы, преимущества, аудитория

407 views

Published on

Что такое и зачем нужна реклама в Instagram? Какие преимущества Instagram как рекламной площадки? Кто он, типичный пользователь Instagram и как настроить таргетинг?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Реклама в Instagram: форматы, преимущества, аудитория

  1. 1. Нативные рекламные форматы в социальной сети РЕКЛАМА В INSTARGRAM
  2. 2. Аудитория Instagram
  3. 3. АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В УКРАИНЕ 1 100 000 зарегистрированных пользователей *Источник: Facebook Business Manager 110 K 380 K 420 K 130 K 36 K 9.8 K 12 K 13- 17 18- 24 25- 34 35- 44 45- 54 55- 64 65+ 580 000 Android users 420 000 iOS users 2400 Windows phone users 710 000 390 000 64.5% 35.5%
  4. 4. Это визуальная социальная сеть для обмена фотографиями, у которой нет аналогов в мире КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В Это охват мобильной аудитории Это низкий (практически отсутствующий) клаттер и высокий CTR Это всегда положительный контекст для вашего бренда – пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими фото
  5. 5. 12.7% 6.3% 5.0% 6.1% 4.9% 3.8% 5.3% 4.6% +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ ТУРЦИЯ РОССИЯ ПОЛЬША БЕЛАРУС Ь ДАНИЯ УКРАИНА ВЕНГРИЯ РУМЫНИ Я 2013 рост в 2014 ПОСЕЩАЕМОСТЬ INSTAGRAM: % ОТ ВСЕХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В Украине наибольший темп роста Instagram в Восточной Европе Источник: Gemius research 2013-2014
  6. 6. ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В УКРАИНЕ *Источник: Facebook Business Manager 650 000 510 000 790 000 380 000 540 000 210 000 420 000 790 000 510 000 520 000
  7. 7. Настройки кампании
  8. 8. v Пол и возраст ГеографияИнтересы Поведение ТАРГЕТИНГ Связи Похожие аудитории Получившие новую работу Предстоящие именинники и их друзья v ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ По работодателям и должностям По уровню образования По количеству членов семьи По возрасту детей По поколению X или Y Новобрачные/состоящие в отношениях/помолвленны е Недавно сменившие место жительства По индустрии
  9. 9. Отметки «Нравится» Страницы Отклики на мероприятие Вовлеченность для публикации Установки приложения Вовлеченность для приложения Просмотры видео ПРИСУТСТВИЕ НА INSTAGRAM Клики на веб-сайт Конверсии на веб-сайте Продажи каталога продуктов Настраиваемые цели кампаний ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ
  10. 10. Рекламные форматы
  11. 11. Возможность добавить кнопку call-2-action Статичное изображение Самый привычный формат ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ От обычного поста отличается пометкой «Реклама»
  12. 12. Возможность добавить различные кнопки call-2-action
  13. 13. Видеоролик хронометражем до 30 секунд Видео Авто воспроизведение при пролистывании ленты Возможность добавить кнопку call-2-action Видео Самый вовлекающий формат
  14. 14. Лучшие практики
  15. 15. ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 4 недели Таргетинг — женщины, 18-49, Канада Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном лесу Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая контрастировала с зимним пейзажем. РЕЗУЛЬТАТ: · На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49. · На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall) · 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen) “Мы знаем, что потребители активны в мобайле, так что мы решили использовать Instagram как инструмент, чтобы выделиться среди других брендов в глазах целевой аудитории. И нам это более чем удалось.” Уго Тибо, директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде
  16. 16. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию Таргетинг — 18-34, США Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании. Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз. РЕЗУЛЬТАТ: · 7,4 миллиона охват кампании · 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива “Мы не единственные, кто достиг впечатляющих результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры говорят сами за себя и показывают, что, благодаря разумному подходу к креативу и настройкам, мы не только получили большой охват, но и запомнились нашей целевой аудитории и выстроили эмоциональную ассоциацию.” Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s
  17. 17. ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как атрибута праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню. РЕШЕНИЕ: Продолжительность: 8 недель Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки. Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д. РЕЗУЛЬТАТ: · На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения» · На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе) · 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом “Главным секретом успеха этой кампании было решение действовать именно через тот канал, где пользователи активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент со своей небольшой историей в каждом рекламном посте помог нам «попасть» в настроение потенциальных покупателей и закрепить ассоциации с брендом.” Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia
  18. 18. Контакты 04050 Украина, Киев ул. Пимоненко 13ж, корпус 2 Sales.admixer.net +38(044)390 78 46 info@admixer.net Skype: sales.admixer.net

×