• Save
Prezentacja - webinar THINK MOBILE
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Prezentacja - webinar THINK MOBILE

on

  • 410 views

Prezentacja z webinara THINK MOBILE przeprowadzonego dla Biura Reklamy WP.pl oraz Multimedialnej Sieci Reklamy AdTotal.

Prezentacja z webinara THINK MOBILE przeprowadzonego dla Biura Reklamy WP.pl oraz Multimedialnej Sieci Reklamy AdTotal.
Więcej szczegółów na http://webinary.wp.pl

Statistics

Views

Total Views
410
Views on SlideShare
407
Embed Views
3

Actions

Likes
4
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 3

http://www.linkedin.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Prezentacja - webinar THINK MOBILE Prezentacja - webinar THINK MOBILE Presentation Transcript

  • Jak zacząd reklamowad się w mobile i uzyskad najlepsze efekty?Adrian Kielich
  • Agenda:21. Rynek Mobile w Polsce2. Narzędzia marketingu mobilnego3. Mobilne Rich Media4. Case studies
  • RYNEK MOBILEw Polsce
  • Mobilna Polska w liczbach450.7 mln kart SIM*30 mln użytkowników telefonów komórkowych*~ 7,5 mln użytkowników smartfonów (25%)**~2 mln użytkowników smartfonów (24%)deklaruje, że dokonało zakupu w sklepie pouprzednim wyszukaniu informacji za pomocątelefonu***Źródło: *dane UKE, 2012 ** dane Gfk Polonia 2012 ***badanie Our Mobile Planet, IPSOS, MMA, Google 2011Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  • Liczba odsłon mobilnych w Polsce rośnie w szybkim tempie50100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000800,000,000900,000,0001,000,000,000Odsłony mobilne w PolsceŹródło: Gemius Megapanel PBIAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  • Marka i system w posiadanym smartfonie6Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4Źródło: IAB Polska mobile 2012’Q4 N=797Q1’2012 – Mediaskope Europe: N=9470% 10% 20% 30% 40%InnyMotorolaApple iPhoneBlackberryLGHTCSony EricssonNokiaSamsung0% 20% 40% 60% 80%Nie wiemInnyBlackberry OSiOSWindowsSymbianAndroid
  • Wydatki vs. uwaga użytkowników7
  • Wydatki na Mobile w Polsce8Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: ?????Kategoria obejmuje reklamę poprzez telefony komórkowe, tablety i inne urządzeniabezprzewodowe (nie obejmuje laptopów). Nie obejmuje innych form marketingukomórkowego takiego jak SMS, MMS czy krótkie numery „short code”
  • Użytkownicy aplikacji9Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4, N=806Źródło: „Aplikacje mobilne: Polska i świat” 2012,juupstore.pl93% Użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji51% Ściąga aplikacje od czasu do czasu73% Ściągało aplikacje kiedykolwiek85% Wykorzystuje aplikacje fabryczne
  • Reklama mobile w Polsce. Strony vs Aplikacje10Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: dane Smart Adserver, 2012
  • Nie kupujemy przez telefon11Większośd użytkowników nie jest przyzwyczajona do robienia zakupów na ekranie telefonu. Dowiadując się o ofercie zapośrednictwem urządzenia mobilnego, kontynuują zakupy na komputerze. Wyjątkiem są użytkownicy tabletów, którzy swojeurządzenia traktują jako substytut komputera.Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  • 12Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  • Showrooming w Polsce13Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: TNS Mobile Life, 2013
  • NARZĘDZIAmarketingu mobilnego
  • Narzędzia reklamy mobilnej15Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextPaidDisplaySearchPushOwnedStronamobilnaAplikacjaBaza numerówtelefonuEarnedSocial media
  • 16Reklama mobilna – modele zakupuAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextFF koszt stałej obecnościFlat FeeCPM koszt tysiąca odsłonCost per MilleCPC koszt tysiąca odsłonCost per ClickCPD/ Ikoszt pobrania / instalacjiCos per Download / InstallationCPA koszt wykonania przez użytkownika określonej akcjiCost per Action
  • Gdzie możemy kierowad użytkownika?17Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextClick to callKliknięcie spowoduje bezpośredniepołączenie z Call Center reklamodawcyClick to videoKliknięcie pozwoli na obejrzenie filmureklamowego na ekranie telefonuClick to storeKlik i odbiorca już jest w sklepieInternetowym reklamodawcyClick to SMSPo kliknięciu odbiorca generuje SMS (np. do CallCenter reklamodawcy) ze swoim numeremtelefonu z prośbą o kontaktClick to landing pageOdbiorca jest kierowany na specjalnieprzygotowaną, mobilną stronę reklamodawcyClick to locateKlik i już wiadomo, gdzie w pobliżu odbiorcysą sklepy / hotele i inne placówki reklamodawcy
  • Reklama – kryteria profilowania18• Kategorie witryn/aplikacji• Czasowe (dni i godziny)• System operacyjny• Operatorzy• Producenci telefonów• Modele telefonów• GeotargertowanieAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  • Mobilne wyszukiwanie19Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextCzy Twój klient jest obecnyw wyszukiwarce mobilnej?40%użytkowników przechodzi na stronękonkurencyjnej firmy61%sprawdza tylko pierwsząstronę wyszukiwania35%użytkowników smartfonówużywa na nich wyszukiwarkiprzynajmniej raz dziennieŹródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2011Czy strona docelowa jest dostosowanado urządzeń mobilnych?
  • Reklama display – powierzchnia reklamowa20Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextWydawcy/serwisy Polskie sieci reklamoweZagraniczne sieci reklamowe
  • Reklama display – podstawowe formaty21Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextPliki statyczne (JPG, PNG), animowane GIF lub HTML5FEATURE PHONE120x20 pxFeature phoneSmall Banner168x28 pxFeature phoneMedium Banner216x36 pxFeature phoneLarge BannerSMARTPHONE300x250 pxSmartphoneStatic Interstitial300x50 pxSmartphoneStatic Banner320x50 pxSmartphoneWide Banner
  • Mobilne Rich Media
  • Mobilne Rich MediaPowiedz mi a zapomnę, pokaż mia zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem(Konfucjusz)
  • KIA – Rich Media24Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextWyróżnienie w konkursieMobile Trends Awardshttp://www.youtube.com/watch?v=FewMvFEG4bQ
  • Hannibal25Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  • Hannibal26Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://youtu.be/Mbg9bEB7xUg
  • 27Push marketingAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextBluetoothSMSWiadomościpushw aplikacjachIVR(wiadomośdgłosowa)MMS
  • CASE STUDYanaliza przypadku
  • Yanosik – Red Bull / Statoil29Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  • Aplikacja Leroy Merlin30Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://www.youtube.com/watch?v=8rT85rjk5JY&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
  • Mercedes A Klasa31Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://www.youtube.com/watch?v=1C3jexYZ9wk&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
  • Dziękujemy za uwagęZapraszamy na kolejne webinaria.