Your SlideShare is downloading. ×
Jak zacząd reklamowad się w mobile i uzyskad najlepsze efekty?Adrian Kielich
Agenda:21. Rynek Mobile w Polsce2. Narzędzia marketingu mobilnego3. Mobilne Rich Media4. Case studies
RYNEK MOBILEw Polsce
Mobilna Polska w liczbach450.7 mln kart SIM*30 mln użytkowników telefonów komórkowych*~ 7,5 mln użytkowników smartfonów (2...
Liczba odsłon mobilnych w Polsce rośnie w szybkim tempie50100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,0...
Marka i system w posiadanym smartfonie6Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext% aktywnych internautów ...
Wydatki vs. uwaga użytkowników7
Wydatki na Mobile w Polsce8Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: ?????Kategoria obejmuje rekl...
Użytkownicy aplikacji9Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext% aktywnych internautów posiadających sma...
Reklama mobile w Polsce. Strony vs Aplikacje10Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: dane Smar...
Nie kupujemy przez telefon11Większośd użytkowników nie jest przyzwyczajona do robienia zakupów na ekranie telefonu. Dowiad...
12Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Showrooming w Polsce13Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: TNS Mobile Life, 2013
NARZĘDZIAmarketingu mobilnego
Narzędzia reklamy mobilnej15Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextPaidDisplaySearchPushOwnedStronamob...
16Reklama mobilna – modele zakupuAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextFF koszt stałej obecnościFlat ...
Gdzie możemy kierowad użytkownika?17Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextClick to callKliknięcie spo...
Reklama – kryteria profilowania18• Kategorie witryn/aplikacji• Czasowe (dni i godziny)• System operacyjny• Operatorzy• Pro...
Mobilne wyszukiwanie19Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextCzy Twój klient jest obecnyw wyszukiwarce...
Reklama display – powierzchnia reklamowa20Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextWydawcy/serwisy Polsk...
Reklama display – podstawowe formaty21Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextPliki statyczne (JPG, PNG...
Mobilne Rich Media
Mobilne Rich MediaPowiedz mi a zapomnę, pokaż mia zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem(Konfucjusz)
KIA – Rich Media24Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextWyróżnienie w konkursieMobile Trends Awardsht...
Hannibal25Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Hannibal26Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://youtu.be/Mbg9bEB7xUg
27Push marketingAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextBluetoothSMSWiadomościpushw aplikacjachIVR(wiad...
CASE STUDYanaliza przypadku
Yanosik – Red Bull / Statoil29Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Aplikacja Leroy Merlin30Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://www.youtube.com/watch?v=8rT85rjk...
Mercedes A Klasa31Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://www.youtube.com/watch?v=1C3jexYZ9wk&fe...
Dziękujemy za uwagęZapraszamy na kolejne webinaria.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Prezentacja - webinar THINK MOBILE

222

Published on

Prezentacja z webinara THINK MOBILE przeprowadzonego dla Biura Reklamy WP.pl oraz Multimedialnej Sieci Reklamy AdTotal.
Więcej szczegółów na http://webinary.wp.pl

Published in: Education
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
222
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Prezentacja - webinar THINK MOBILE"

  1. 1. Jak zacząd reklamowad się w mobile i uzyskad najlepsze efekty?Adrian Kielich
  2. 2. Agenda:21. Rynek Mobile w Polsce2. Narzędzia marketingu mobilnego3. Mobilne Rich Media4. Case studies
  3. 3. RYNEK MOBILEw Polsce
  4. 4. Mobilna Polska w liczbach450.7 mln kart SIM*30 mln użytkowników telefonów komórkowych*~ 7,5 mln użytkowników smartfonów (25%)**~2 mln użytkowników smartfonów (24%)deklaruje, że dokonało zakupu w sklepie pouprzednim wyszukaniu informacji za pomocątelefonu***Źródło: *dane UKE, 2012 ** dane Gfk Polonia 2012 ***badanie Our Mobile Planet, IPSOS, MMA, Google 2011Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  5. 5. Liczba odsłon mobilnych w Polsce rośnie w szybkim tempie50100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000800,000,000900,000,0001,000,000,000Odsłony mobilne w PolsceŹródło: Gemius Megapanel PBIAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  6. 6. Marka i system w posiadanym smartfonie6Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4Źródło: IAB Polska mobile 2012’Q4 N=797Q1’2012 – Mediaskope Europe: N=9470% 10% 20% 30% 40%InnyMotorolaApple iPhoneBlackberryLGHTCSony EricssonNokiaSamsung0% 20% 40% 60% 80%Nie wiemInnyBlackberry OSiOSWindowsSymbianAndroid
  7. 7. Wydatki vs. uwaga użytkowników7
  8. 8. Wydatki na Mobile w Polsce8Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: ?????Kategoria obejmuje reklamę poprzez telefony komórkowe, tablety i inne urządzeniabezprzewodowe (nie obejmuje laptopów). Nie obejmuje innych form marketingukomórkowego takiego jak SMS, MMS czy krótkie numery „short code”
  9. 9. Użytkownicy aplikacji9Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4, N=806Źródło: „Aplikacje mobilne: Polska i świat” 2012,juupstore.pl93% Użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji51% Ściąga aplikacje od czasu do czasu73% Ściągało aplikacje kiedykolwiek85% Wykorzystuje aplikacje fabryczne
  10. 10. Reklama mobile w Polsce. Strony vs Aplikacje10Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: dane Smart Adserver, 2012
  11. 11. Nie kupujemy przez telefon11Większośd użytkowników nie jest przyzwyczajona do robienia zakupów na ekranie telefonu. Dowiadując się o ofercie zapośrednictwem urządzenia mobilnego, kontynuują zakupy na komputerze. Wyjątkiem są użytkownicy tabletów, którzy swojeurządzenia traktują jako substytut komputera.Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  12. 12. 12Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  13. 13. Showrooming w Polsce13Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextŹródło: TNS Mobile Life, 2013
  14. 14. NARZĘDZIAmarketingu mobilnego
  15. 15. Narzędzia reklamy mobilnej15Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextPaidDisplaySearchPushOwnedStronamobilnaAplikacjaBaza numerówtelefonuEarnedSocial media
  16. 16. 16Reklama mobilna – modele zakupuAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextFF koszt stałej obecnościFlat FeeCPM koszt tysiąca odsłonCost per MilleCPC koszt tysiąca odsłonCost per ClickCPD/ Ikoszt pobrania / instalacjiCos per Download / InstallationCPA koszt wykonania przez użytkownika określonej akcjiCost per Action
  17. 17. Gdzie możemy kierowad użytkownika?17Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextClick to callKliknięcie spowoduje bezpośredniepołączenie z Call Center reklamodawcyClick to videoKliknięcie pozwoli na obejrzenie filmureklamowego na ekranie telefonuClick to storeKlik i odbiorca już jest w sklepieInternetowym reklamodawcyClick to SMSPo kliknięciu odbiorca generuje SMS (np. do CallCenter reklamodawcy) ze swoim numeremtelefonu z prośbą o kontaktClick to landing pageOdbiorca jest kierowany na specjalnieprzygotowaną, mobilną stronę reklamodawcyClick to locateKlik i już wiadomo, gdzie w pobliżu odbiorcysą sklepy / hotele i inne placówki reklamodawcy
  18. 18. Reklama – kryteria profilowania18• Kategorie witryn/aplikacji• Czasowe (dni i godziny)• System operacyjny• Operatorzy• Producenci telefonów• Modele telefonów• GeotargertowanieAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  19. 19. Mobilne wyszukiwanie19Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextCzy Twój klient jest obecnyw wyszukiwarce mobilnej?40%użytkowników przechodzi na stronękonkurencyjnej firmy61%sprawdza tylko pierwsząstronę wyszukiwania35%użytkowników smartfonówużywa na nich wyszukiwarkiprzynajmniej raz dziennieŹródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2011Czy strona docelowa jest dostosowanado urządzeń mobilnych?
  20. 20. Reklama display – powierzchnia reklamowa20Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextWydawcy/serwisy Polskie sieci reklamoweZagraniczne sieci reklamowe
  21. 21. Reklama display – podstawowe formaty21Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextPliki statyczne (JPG, PNG), animowane GIF lub HTML5FEATURE PHONE120x20 pxFeature phoneSmall Banner168x28 pxFeature phoneMedium Banner216x36 pxFeature phoneLarge BannerSMARTPHONE300x250 pxSmartphoneStatic Interstitial300x50 pxSmartphoneStatic Banner320x50 pxSmartphoneWide Banner
  22. 22. Mobilne Rich Media
  23. 23. Mobilne Rich MediaPowiedz mi a zapomnę, pokaż mia zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem(Konfucjusz)
  24. 24. KIA – Rich Media24Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextWyróżnienie w konkursieMobile Trends Awardshttp://www.youtube.com/watch?v=FewMvFEG4bQ
  25. 25. Hannibal25Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  26. 26. Hannibal26Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://youtu.be/Mbg9bEB7xUg
  27. 27. 27Push marketingAdrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji MobextBluetoothSMSWiadomościpushw aplikacjachIVR(wiadomośdgłosowa)MMS
  28. 28. CASE STUDYanaliza przypadku
  29. 29. Yanosik – Red Bull / Statoil29Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
  30. 30. Aplikacja Leroy Merlin30Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://www.youtube.com/watch?v=8rT85rjk5JY&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
  31. 31. Mercedes A Klasa31Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobexthttp://www.youtube.com/watch?v=1C3jexYZ9wk&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
  32. 32. Dziękujemy za uwagęZapraszamy na kolejne webinaria.

×