Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
KOMUNIKACJA
MARKETINGOWA
W MOBILE
Adrian Kielich
Najważniejszy
jest
konsument
Łączny czas korzystania z ekranów
Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ?
Kiedy użytkownicy korzystają z mediów
mobilnych?
Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ?
Kiedy użytkownicy korzystają z mediów
mobilnych?
66% cyfrowych konsumentów to
multiscreenersi
Źródło: Raport 2013Q4_IAB_mobile; N=5000 internauci15+; TNS
Multiscreening
Meshing
Stacking
Shifting
Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
Multiscreening – zachowania
konsumentów
Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
Powody
korzystania z
innego urządzenia
podczas oglądania
TV
Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
Screens Sync
http://www.youtube.com/watch?v
=UqJ9iaY30Xc
Kia „Kicker Serve”
http://bemoredog.o2.co.uk/frisbee
O2 „Be more ...
OD CZEGO
ZACZĄĆ?
3 podstawy skutecznego komunikacji
marketingowej w Mobile
Stwórz lub dostosuj swoje kanały Owned do
komunikacji na urządzeniach mobilnych
Rozszerz działania Paid o reklamę mobilną
Źródło: PWC Consumer Intelligence Series: Mobile Advertising 2014
Twórz zaawansowane i angażujące projekty
mobilne, którymi konsumenci będą chcieli się
dzielić
„Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi
a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem"
(Konfucjusz)
#chińskiemądrości
WYKORZYSTANIE
NAWYKÓW
Mobile is social
they said ;)
Fot. Łukasz Kłosowski, GoMobi.pl
WYKORZYSTANIE
KONTEKSTU
KONTEKST
TEMATYCZNY
Kampania Durex Performax Intense
Durex na walentynki - Listonic
Durex na walentynki - Listonic
Rezultaty:
CTR na poziomie 0,69 proc dla banneru
reklamowego
CTR na poziomie 2,32 proc dla ...
Durex na Wielkanoc - Listonic
Durex na Wielkanoc - Listonic
Rezultaty:
CTR na poziomie 0,61 proc dla
banneru reklamowego
CTR na poziomie 2,94 proc dla
r...
Durex na Wielkanoc - Listonic
KONTEKST
LOKALIZACJI
Kampania do zmotoryzowanych
KONTEKST
POGODY
Targetowanie pogodowe w kampanii
Statoil DieselGold Arctic
Temperaturaponiżej0stopni
WYKORZYSTANIE
WZORCÓW
UŻYTKOWANIA
ZASKOCZENIE
UŻYTKOWNIKA
AXN Hannibal
http://bit.ly/ZHDQQp
AXN Hannibal
Rezultaty
•ponad 230 tys. interakcji z reklamą w ciągu 4 dni
(wskaźnik interakcji wyniósł prawie 14%)
•prawie...
WYJŚCIE POZA
EKRAN
URZĄDZENIA
BENEFIT DLA
UŻYTKOWNIKA
Adrian Kielich
Mail: adrian.kielich@mobext.pl
Tel: +48 22 843 66 60
Mobile: 608 662 398 (608 MOB EXT)
www.mobext.pl
www.fa...
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 1 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 2 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 3 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 4 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 5 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 6 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 7 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 8 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 9 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 10 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 11 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 12 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 13 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 14

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 16 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 17 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 18 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 19 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 20 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 21 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 22 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 23 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 24 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 25 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 26 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 27 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 28 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 29 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 30

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 32 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 33 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 34 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 35 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 36 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 37 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 38 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 39 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 40 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 41 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 42 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 43

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 46 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 47

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 50

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 52 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 53 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 54 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 55 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 56 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 57 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 58 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 59 Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility Slide 60
Upcoming SlideShare
Formaty
Next

5 Likes

Share

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility

Prezentacja z prelekcji na konferencji Digital Mobility

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility

  1. 1. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W MOBILE Adrian Kielich
  2. 2. Najważniejszy jest konsument
  3. 3. Łączny czas korzystania z ekranów Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  4. 4. Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ? Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych?
  5. 5. Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ? Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych?
  6. 6. 66% cyfrowych konsumentów to multiscreenersi Źródło: Raport 2013Q4_IAB_mobile; N=5000 internauci15+; TNS
  7. 7. Multiscreening Meshing Stacking Shifting Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  8. 8. Multiscreening – zachowania konsumentów Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  9. 9. Powody korzystania z innego urządzenia podczas oglądania TV Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  10. 10. Screens Sync http://www.youtube.com/watch?v =UqJ9iaY30Xc Kia „Kicker Serve” http://bemoredog.o2.co.uk/frisbee O2 „Be more dog”
  11. 11. OD CZEGO ZACZĄĆ?
  12. 12. 3 podstawy skutecznego komunikacji marketingowej w Mobile
  13. 13. Stwórz lub dostosuj swoje kanały Owned do komunikacji na urządzeniach mobilnych
  14. 14. Rozszerz działania Paid o reklamę mobilną Źródło: PWC Consumer Intelligence Series: Mobile Advertising 2014
  15. 15. Twórz zaawansowane i angażujące projekty mobilne, którymi konsumenci będą chcieli się dzielić
  16. 16. „Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem" (Konfucjusz) #chińskiemądrości
  17. 17. WYKORZYSTANIE NAWYKÓW
  18. 18. Mobile is social they said ;)
  19. 19. Fot. Łukasz Kłosowski, GoMobi.pl
  20. 20. WYKORZYSTANIE KONTEKSTU
  21. 21. KONTEKST TEMATYCZNY
  22. 22. Kampania Durex Performax Intense
  23. 23. Durex na walentynki - Listonic
  24. 24. Durex na walentynki - Listonic Rezultaty: CTR na poziomie 0,69 proc dla banneru reklamowego CTR na poziomie 2,32 proc dla reklamy kontekstowej 1162 proc. wzrostu obecności marki na listach zakupów w analogicznym okresie poprzedniego miesiąca 202 proc. wzrostu popularności kategorii produktów
  25. 25. Durex na Wielkanoc - Listonic
  26. 26. Durex na Wielkanoc - Listonic Rezultaty: CTR na poziomie 0,61 proc dla banneru reklamowego CTR na poziomie 2,94 proc dla reklamy kontekstowej
  27. 27. Durex na Wielkanoc - Listonic
  28. 28. KONTEKST LOKALIZACJI
  29. 29. Kampania do zmotoryzowanych
  30. 30. KONTEKST POGODY
  31. 31. Targetowanie pogodowe w kampanii Statoil DieselGold Arctic Temperaturaponiżej0stopni
  32. 32. WYKORZYSTANIE WZORCÓW UŻYTKOWANIA
  33. 33. ZASKOCZENIE UŻYTKOWNIKA
  34. 34. AXN Hannibal http://bit.ly/ZHDQQp
  35. 35. AXN Hannibal Rezultaty •ponad 230 tys. interakcji z reklamą w ciągu 4 dni (wskaźnik interakcji wyniósł prawie 14%) •prawie 12 tys. odtworzeń zwiastuna (5% spośród tych, którzy weszli w interakcję), prawie połowa użytkowników obejrzała cały zwiastun •ponad 10 tys. przeczytało opis •3,5 tys. obejrzało galerię
  36. 36. WYJŚCIE POZA EKRAN URZĄDZENIA
  37. 37. BENEFIT DLA UŻYTKOWNIKA
  38. 38. Adrian Kielich Mail: adrian.kielich@mobext.pl Tel: +48 22 843 66 60 Mobile: 608 662 398 (608 MOB EXT) www.mobext.pl www.facebook.com/MobextPL www.youtube.com/user/mobextPL www.twitter.com/#!/mobext_PL
  • RobertNawrocki

    Jan. 8, 2015
  • MagdalenaChopek

    Dec. 8, 2014
  • creobit

    Dec. 7, 2014
  • basiastawarz

    Dec. 7, 2014
  • milof83

    Dec. 7, 2014

Prezentacja z prelekcji na konferencji Digital Mobility

Views

Total views

1,030

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

9

Actions

Downloads

0

Shares

0

Comments

0

Likes

5

×