Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
KOMUNIKACJA
MARKETINGOWA
W MOBILE
Adrian Kielich
Najważniejszy
jest
konsument
Łączny czas korzystania z ekranów
Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Upcoming SlideShare
Eliza Karpińska
Eliza Karpińska
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 60 Ad
Advertisement

More Related Content

Viewers also liked (18)

Similar to Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility (20)

Advertisement

Recently uploaded (20)

Advertisement

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility

  1. 1. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W MOBILE Adrian Kielich
  2. 2. Najważniejszy jest konsument
  3. 3. Łączny czas korzystania z ekranów Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  4. 4. Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ? Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych?
  5. 5. Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ? Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych?
  6. 6. 66% cyfrowych konsumentów to multiscreenersi Źródło: Raport 2013Q4_IAB_mobile; N=5000 internauci15+; TNS
  7. 7. Multiscreening Meshing Stacking Shifting Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  8. 8. Multiscreening – zachowania konsumentów Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  9. 9. Powody korzystania z innego urządzenia podczas oglądania TV Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  10. 10. Screens Sync http://www.youtube.com/watch?v =UqJ9iaY30Xc Kia „Kicker Serve” http://bemoredog.o2.co.uk/frisbee O2 „Be more dog”
  11. 11. OD CZEGO ZACZĄĆ?
  12. 12. 3 podstawy skutecznego komunikacji marketingowej w Mobile
  13. 13. Stwórz lub dostosuj swoje kanały Owned do komunikacji na urządzeniach mobilnych
  14. 14. Rozszerz działania Paid o reklamę mobilną Źródło: PWC Consumer Intelligence Series: Mobile Advertising 2014
  15. 15. Twórz zaawansowane i angażujące projekty mobilne, którymi konsumenci będą chcieli się dzielić
  16. 16. „Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem" (Konfucjusz) #chińskiemądrości
  17. 17. WYKORZYSTANIE NAWYKÓW
  18. 18. Mobile is social they said ;)
  19. 19. Fot. Łukasz Kłosowski, GoMobi.pl
  20. 20. WYKORZYSTANIE KONTEKSTU
  21. 21. KONTEKST TEMATYCZNY
  22. 22. Kampania Durex Performax Intense
  23. 23. Durex na walentynki - Listonic
  24. 24. Durex na walentynki - Listonic Rezultaty: CTR na poziomie 0,69 proc dla banneru reklamowego CTR na poziomie 2,32 proc dla reklamy kontekstowej 1162 proc. wzrostu obecności marki na listach zakupów w analogicznym okresie poprzedniego miesiąca 202 proc. wzrostu popularności kategorii produktów
  25. 25. Durex na Wielkanoc - Listonic
  26. 26. Durex na Wielkanoc - Listonic Rezultaty: CTR na poziomie 0,61 proc dla banneru reklamowego CTR na poziomie 2,94 proc dla reklamy kontekstowej
  27. 27. Durex na Wielkanoc - Listonic
  28. 28. KONTEKST LOKALIZACJI
  29. 29. Kampania do zmotoryzowanych
  30. 30. KONTEKST POGODY
  31. 31. Targetowanie pogodowe w kampanii Statoil DieselGold Arctic Temperaturaponiżej0stopni
  32. 32. WYKORZYSTANIE WZORCÓW UŻYTKOWANIA
  33. 33. ZASKOCZENIE UŻYTKOWNIKA
  34. 34. AXN Hannibal http://bit.ly/ZHDQQp
  35. 35. AXN Hannibal Rezultaty •ponad 230 tys. interakcji z reklamą w ciągu 4 dni (wskaźnik interakcji wyniósł prawie 14%) •prawie 12 tys. odtworzeń zwiastuna (5% spośród tych, którzy weszli w interakcję), prawie połowa użytkowników obejrzała cały zwiastun •ponad 10 tys. przeczytało opis •3,5 tys. obejrzało galerię
  36. 36. WYJŚCIE POZA EKRAN URZĄDZENIA
  37. 37. BENEFIT DLA UŻYTKOWNIKA
  38. 38. Adrian Kielich Mail: adrian.kielich@mobext.pl Tel: +48 22 843 66 60 Mobile: 608 662 398 (608 MOB EXT) www.mobext.pl www.facebook.com/MobextPL www.youtube.com/user/mobextPL www.twitter.com/#!/mobext_PL

Editor's Notes

  • Insert your image here
    See brand guidelines
    The Image must be:
    Full Bleed

    To insert a background image please click on the background using the right hand button of your mouse.
    From the menu choose FORMAT BACKGROUND then choose PICTURE OR TEXTURE, from FILE choose picture and navigate to select the picture you want to place.

    The picture will be placed behind the text and the logo. PLEASE MAKE SURE THE PICTURE IS 4:3 AND High enough resolution.
  • “Meshing” is simultaneous usage of multiple devices for related content. For example, this could be watching the cooking channel on TV and searching for the recipe online. Marketers will tap into this by ensuring their advertising content is an extension of the programming content. Messages will be relevant, fluid, and related. Real-time social marketing is a specific application of meshing that requires brands to be ready to respond immediately to social media comments and will be increasingly expected as more brands seek to be part of the social TV conversation. Oreo’s “You can still dunk in the dark” tweet during the 2013 Super Bowl blackout set a bar that others will now seek to surpass.
    “Stacking” is simultaneous usage of multiple devices for unrelated content. For example, this could be checking social media while a football game is on TV. Marketers will tap into this by understanding that unrelated distractions can sometimes be just as welcome as an extension of what’s happening on TV. Brands with no connection whatsoever to sports may reach out online to the long-suffering partners of sports nuts during games.
    “Shifting” is sequential usage of multiple devices for related content. For example, this could be browsing for airline tickets initially via a smartphone but completing the purchase via a laptop. Marketers will tap into this by ensuring the consumer experience is consistent across all platforms. Responsive web design (adapting web content to every device—mobile, tablet, PC) will become non-negotiable in 2014. Added to this, being able to track the consumer’s path to purchase across devices will be key, so that there is no break in the brand experience journey.
  • Mobext to agencja mobile marketingu full service. Nasza oferta jest kompleksowa, a każde zlecenie traktujemy indywidualnie i w zależności od postawionych celów dobieramy odpowiednie narzędzia, aby w pełni wykorzystać możliwości mobile w nowym ekosystemie mediowym.

×