Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility

892 views

Published on

Prezentacja z prelekcji na konferencji Digital Mobility

Published in: Business
  • Be the first to comment

Komunikacja marketingowa w Mobile - Digital Mobility

  1. 1. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W MOBILE Adrian Kielich
  2. 2. Najważniejszy jest konsument
  3. 3. Łączny czas korzystania z ekranów Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  4. 4. Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ? Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych?
  5. 5. Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych ? Kiedy użytkownicy korzystają z mediów mobilnych?
  6. 6. 66% cyfrowych konsumentów to multiscreenersi Źródło: Raport 2013Q4_IAB_mobile; N=5000 internauci15+; TNS
  7. 7. Multiscreening Meshing Stacking Shifting Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  8. 8. Multiscreening – zachowania konsumentów Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  9. 9. Powody korzystania z innego urządzenia podczas oglądania TV Źródło: Badanie MillwardBrown, 2014
  10. 10. Screens Sync http://www.youtube.com/watch?v =UqJ9iaY30Xc Kia „Kicker Serve” http://bemoredog.o2.co.uk/frisbee O2 „Be more dog”
  11. 11. OD CZEGO ZACZĄĆ?
  12. 12. 3 podstawy skutecznego komunikacji marketingowej w Mobile
  13. 13. Stwórz lub dostosuj swoje kanały Owned do komunikacji na urządzeniach mobilnych
  14. 14. Rozszerz działania Paid o reklamę mobilną Źródło: PWC Consumer Intelligence Series: Mobile Advertising 2014
  15. 15. Twórz zaawansowane i angażujące projekty mobilne, którymi konsumenci będą chcieli się dzielić
  16. 16. „Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem" (Konfucjusz) #chińskiemądrości
  17. 17. WYKORZYSTANIE NAWYKÓW
  18. 18. Mobile is social they said ;)
  19. 19. Fot. Łukasz Kłosowski, GoMobi.pl
  20. 20. WYKORZYSTANIE KONTEKSTU
  21. 21. KONTEKST TEMATYCZNY
  22. 22. Kampania Durex Performax Intense
  23. 23. Durex na walentynki - Listonic
  24. 24. Durex na walentynki - Listonic Rezultaty: CTR na poziomie 0,69 proc dla banneru reklamowego CTR na poziomie 2,32 proc dla reklamy kontekstowej 1162 proc. wzrostu obecności marki na listach zakupów w analogicznym okresie poprzedniego miesiąca 202 proc. wzrostu popularności kategorii produktów
  25. 25. Durex na Wielkanoc - Listonic
  26. 26. Durex na Wielkanoc - Listonic Rezultaty: CTR na poziomie 0,61 proc dla banneru reklamowego CTR na poziomie 2,94 proc dla reklamy kontekstowej
  27. 27. Durex na Wielkanoc - Listonic
  28. 28. KONTEKST LOKALIZACJI
  29. 29. Kampania do zmotoryzowanych
  30. 30. KONTEKST POGODY
  31. 31. Targetowanie pogodowe w kampanii Statoil DieselGold Arctic Temperaturaponiżej0stopni
  32. 32. WYKORZYSTANIE WZORCÓW UŻYTKOWANIA
  33. 33. ZASKOCZENIE UŻYTKOWNIKA
  34. 34. AXN Hannibal http://bit.ly/ZHDQQp
  35. 35. AXN Hannibal Rezultaty •ponad 230 tys. interakcji z reklamą w ciągu 4 dni (wskaźnik interakcji wyniósł prawie 14%) •prawie 12 tys. odtworzeń zwiastuna (5% spośród tych, którzy weszli w interakcję), prawie połowa użytkowników obejrzała cały zwiastun •ponad 10 tys. przeczytało opis •3,5 tys. obejrzało galerię
  36. 36. WYJŚCIE POZA EKRAN URZĄDZENIA
  37. 37. BENEFIT DLA UŻYTKOWNIKA
  38. 38. Adrian Kielich Mail: adrian.kielich@mobext.pl Tel: +48 22 843 66 60 Mobile: 608 662 398 (608 MOB EXT) www.mobext.pl www.facebook.com/MobextPL www.youtube.com/user/mobextPL www.twitter.com/#!/mobext_PL

×