1. Kế hoạch Marketing đề xuất -OK
Kế hoạch được đề xuất bởi đội Y&A
Phạm Hồng Đăng
Nguyễn Hoàng Lân
Young Marketers Contest 2
2. Nội dung
1.
2.
3.
4.
Đánh giá tình hình
Mục tiêu
Khách hàng mục tiêu
Sự thật ngầm hiểu
Khách hàng nghĩ gì?
5.
6.
7.
8.
Vậy thì sao?
Ý tưởng lớn
Chiến lược
Bản đồ tổng thể
1.
2.
3.
4.
5.
Đại sứ
Mạng xã hội
Quan hệ công chúng
Quảng cáo
Sự kiện
9. Thời gian thực hiện và Dự trù kinh phí
10. Đánh giá tiến độ thực hiện
3. 1.Đánh giá tình hình
OK là một trong những hãng bao cao su được biết đến nhiều nhất ở Việt
Nam, nhưng nhận diện thương hiệu còn chưa rõ và chưa thực sự phổ biến.
Đối thủ cạnh tranh:
-Một trong những nhãn hàng bao
cao su lớn nhất Việt Nam
-Định vị thương hiệu: “Mỏng như
không”
-Truyền thông – Quảng cáo: Chưa
chú trọng kênh Social, có phát
sóng quảng cáo trên TV.
-Nhãn hàng vừa mới có mặt trên
thị trường 1 năm
-Chưa được biết đến nhiều
-Truyền thông: Phát triển fanpage
trên facebook nhưng chưa thực sự
hiệu quả
(http://on.fb.me/18m6T3i)
-Nhãn hàng đã có mặt ở Việt Nam
1 thời gian
-Truyền thông: Chưa phát triển
kênh Social, có trang web riêng
(http://true-x.net)
4. 2.Mục tiêu
1.
2.
3.
Mục tiêu Cộng đồng: Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su của khách hàng mục tiêu từ 45% lên 65%.
Mục tiêu Truyền thông: Định vị thương hiệu bao cao su OK – nhãn hiệu bao cao su hàng đầu Việt
Nam.
Mục tiêu Kinh doanh: Tăng doanh thu bán hàng 15%.
5. 3.Khách hàng mục tiêu
•
•
•
•
•
Nam Nữ, là người Việt Nam.
Từ 18 – 24 tuổi.
Chủ yếu ở TP Hồ Chí Minh, Hà Nội.
Thu nhập: Trung bình khá.
Có quan hệ tình dục hoặc có quan
tâm đến quan hệ tình dục và bao cao
su
6. 4.Sự thật ngầm hiểu
Nam
Nữ
10%
17%
30%
53%
90%
Sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục
Không muốn sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục
Muốn dùng bao cao su vì nó không ảnh hưởng đến mình.
Không muốn nhưng vẫn sử dụng do yêu cầu của bạn
tình
Không muốn dùng bao cao su.
7. 4.Sự thật ngầm hiểu – Khách hàng nghĩ gì?
Mình rất quan tậm về những bệnh có thể lây
qua đường tình dục vì mình đã đọc rất nhiều bài
trên mạng, nên mình thường kêu người yêu
mình sử dụng bao cao su khi quan hệ dù anh ấy
tỏ vể không thích lắm
Thực sự mình chẳng biết trang web hay page
nào nói về những chuyện tình dục cả, mình
thường thấy ngẫu nhiên 1 bài hay 1 post nào đó
trên facebook rồi mình đọc thôi
Khi tôi còn nhỏ, tôi chả biết nhiều về chuyện
tình dục lắm nhưng hỏi mẹ hay chị thì lại ngại
nên tôi thường tìm hiểu trên mạng
8. 5.Vậy thì sao?
Đã có quá nhiều Chiến dịch tập trung nhắm vào người đàn ông
để tăng ý thức sử dụng bao cao su của họ ở Việt Nam
khi quan hệ tình dục nhưng chưa thực sự hiệu quả.
Lần này, chúng ta sẽ tập trung vào cả người Đàn Ông và Phụ Nữ, đặc biệt là Phụ Nữ
để tăng nhận thức về việc sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục
và yêu cầu bạn tình của họ sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục qua các kênh Online
– do đa phần người Việt Nam khá ngại khi nói chuyện trực tiếp về các vấn đề tình dục,
và hỗ trợ bởi một số event.
9. 6.Ý tưởng lớn
OK – Bao cao su không chỉ
dành cho anh ấy.
Key Message: Không chỉ người Đàn ông mà cả
người Phụ nữ nên quan tâm về những vấn đề
liên quan đến tình dục và yêu cầu bạn tình của
mình sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục để
tránh các bệnh có thể lây qua đường tình dục.
10. 7.Chiến lược
Để định vị “OK” không chỉ là thương hiệu bao cao su mà chỉ có
Đàn ông dùng mà cũng rất cần thiết cho Phụ nữ
bằng cách tiếp cận khách hàng mục tiêu
với nhiều cách khác nhau, qua nhiều kênh truyền thông online khác nhau.
11. 8.Bản đồ đề xuất tổng thể của chiến dịch
Đại sứ
chiến
dịch
Tăng uy
tính, tiếng nói
cũng như là
gương mặt đại
diện cho chiến
dịch
1
Mạng
xã hội
Tiếp cận khách
hàng mục tiêu và
định vị chiến dịch.
2
Quan
hệ
công
chúng
Hỗ trợ tiếp cận
khách hàng mục
tiêu và định vị chiến
dịch.
3
Quảng
cáo
Sự kiện
Tăng mức độ tiếp
Thông báo về chiến
cận của khách hàng dịch và chuyển
với chiến dịch.
khách hàng về
tương tác qua các
phương tiện Online
4 5
12. 8.1.Đại sứ chiến dịch
Đại sứ Dr.
OK
Giữ vai trò đại
diện chiến
dịch, hỗ trợ
chuyên môn
những vấn đề
liên quan đến
tình dục, làm cho
MC cho chương
trình và diễn giả
cho Event.
1
Thông tin Đại sứ
Dr. Bắc – Biệt danh: Dr. Happy
Thạc sĩ Y học – Chuyên ngành Tiết niệu
MC cho chương trình Dr. Happy – chương trình
chuyên giải đáp chuyện khó đỡ liên quan đến vấn
đề tình dục.
http://bit.ly/1bZX0wk
13. 8.2.Mạng xã hội
Influencers
Làm Vlogs –
Virual Videos để
tăng nhận thức
của khách hàng
mục tiêu, đặc
biệt là phái nữ về
việc dùng bao cao
su khi quan hệ
tình dục.
2
Jvevermind - Vloger
Facebook: 876,000 like
(http://on.fb.me/17ppdVI)
Youtube: 1,220,376 Subs
(http://bit.ly/19Jg7Dl)
Idea: Vlog – Khi con gái
muốn Bờ Cờ Sờ!!
HuyMe - Vloger
Facebook: 161,944 likes
(http://on.fb.me/GXqj4Y)
Youtube: 231,590 Subs
(http://bit.ly/GV6lHU)
Idea: Vlog – Bao cao su?
OK thôi!!!
Thích ăn phở - Vloger
Facebook: 160,935 likes
(http://on.fb.me/GXqdKL)
Youtube: 510,245 Subs
(http://bit.ly/GV5J51)
Idea: Vlog – Phở “Ba con sói”
Khắc Hiếu – Thầy giáo Tâm
lý trường ĐH Sư Phạm
Facebook: 405,000 likes
(http://on.fb.me/19JfJVa)
Idea: Viral Video – Thầy
ơi, em lỡ quên mang “ba
con sói”!!!
14. 8.2.Mạng xã hội
Hotpages
OK Channel
Post/share những
video, nội dung về
chiến dịch.
Chia sẻ, lưu trữ
những video hay về
vấn đề nhạy cảm.
2
2
OK Page:
Hỏi Dr. OK
Trang hoạt động
chính thức của
chiến dịch.
2
15. 8.3.Quan hệ công chúng
Chương trình:
Ẩn số X3
Chương trình trò chuyện
về những vấn đề xoay
quanh chữ X thứ 3 giữa
Dr. OKvà một người nổi
tiếng (Hà
Hồ, JV, HuyME, VJ
Thùy Minh).
3
3
Đăng bài PR hỗ trợ
thông tin về việc
phụ nữ cũng cần
bao cao su như đàn
ông, và cung vấp
thông tin về chiến
dịch.
Kênh online
17. 8.5.Sự kiện
Activation
Tặng bao cao su OK
miễn phí tại các siêu
thị, tòa nhà, cao ốc
đồng thời thông báo
về chiến dịch.
5
Sự kiện: Dạy
cách sử dụng
bao cao su
Liên kết cách trường phổ
thông, đại học tổ chứ dạy
cách sử dụng bao cao su
do Dr. OK hướng dẫn.
5
18. 9.Thời gian thực hiện và Dự trù kinh phí
Tháng 11
Mục
Mạng xã hội
Quan hệ công
chúng
Quảng cáo
Sự kiện
Đại sứ
Chi tiết
Influencers
Cộng đồng
Trang: Hỏi bác sĩ OK!
Kênh Youtube
Chương trình: Ẩn số X3
Kênh Online
Online banner
Activation
Dạy sử dụng bao cao su
Dr. Bắc
Tháng 12
Tháng 1
Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4 Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4
JV
HuyMe
Phở
Tuần 1
Tuần 2
Tuần 3
K.Hiếu
Hà Hồ
Phase 1: Tiếp cận
JV
VJ Thu Minh
Phase 2: Định vị
HuyMe
Tuần 4
Kinh Phí
300,000,000
300,000,000
300,000,000
100,000,000
1,500,000,000
600,000,000
500,000,000
500,000,000
400,000,000
500,000,000
19. 10.Đánh giá theo dõi hiệu quả
-Các video của Influecers đạt 2,000,000 views ( trung bình 1 video 500,000 views).
-Trang “Hỏi Dr. OK” đạt 100,000 fans thật trong vòng 3 tháng.
-Kênh “Chuyện biết hỏi ai” đăng tải được hơn 30 video về các vấn đề liên quan tình dục trong vòng 3 tháng.
-Chương trình “Ẩn số X3” nhận được 10 yêu cầu trả lời thắc mắc từ phía khán giả mỗi tuần.
-Đăng tải được hơn 30 bài PR và 30 bài Earn Article trên các kênh Online.
-Chương trình Activation “Tặng bao cao su miễn phí” được thực hiện ở 20 siêu thị, cao ốc, chung cư.
-Chương trình “Dạy cách sử dụng Bao cao su và tư vấn những vấn đề tình dục” đến tư vấn cho 20 trường phố
thông, đại học ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh.
20. Cảm ơn quí vị đã chú ý lắng
nghe
Kế hoạch được đề xuất bởi đội Y&A
Phạm Hồng Đăng
Nguyễn Hoàng Lân
Young Marketers Contest 2
