忙しいWeb担当者のためのそのまま会議に出せる！Facebookネタ（27）

1. 忙しいWeb担当者のための
そのまま会議に出せる！Facebookネタ

2. Page 1
インデックス
ネタ1. ビデオ広告を自動再生！ Facebook動画広告の新仕様が発表
ネタ2. 過度に宣伝目的な投稿の表示を減らす、アルゴリズム変更を発表
ネタ3. 「元日」の投稿ネタ
ネタ4. 「お正月」らしい投稿ネタ
ネタ5. 「成人の日」の投稿ネタ
ネタ6. 注目！国内大手企業のファン数＆エンゲージメント率・最新動向（2014年10月版）

3. Page 2
ネタ1. ビデオ広告を自動再生！ Facebook動画広告の新仕様が発表（1/2）
10月15日より、一部のビデオ広告が自動的に再生されるようになりました。従来、自動再生の対象はオーガ ニックの動画投稿に限られていましたが、ビデオ広告も自動再生の対象となります。
<ビデオ広告の自動再生概要>
●対象となるビデオ広告
以下の条件を満たしているビデオ広告が対象 ・キャンペーンの目的として、「動画の再生」を選択している
・購入方法が、「最適化CPM」または「リーチ＆フリークエンシー」である
（CPC入札時は対象外）
・受信端末が、Wi-fiまたはブロードバンド接続経由で、インターネットを 利用している
・利用者が、Facebookの動画設定で、自動再生を「オン」または 「Wi-fiのみ」に設定している
●自動再生時の挙動 自動的に無音状態で再生
↓
ユーザーが広告に興味を持った場合…
そのまま無音状態で見続ける、
タップし音声付きのフルスクリーン表示への切り替えも可能
ユーザーが興味を持たなかった場合…
そのままスクロールして画面外に出すこともできる
参照元：
Facebookビデオ広告: 自動再生開始のお知らせと活用事例のご紹介
https://www.facebook.com/business/news/JA-Video-Ad-Autoplay

4. Page 3
参照元：
Facebookビデオ広告: 自動再生開始のお知らせと活用事例のご紹介
https://www.facebook.com/business/news/JA-Video-Ad-Autoplay
ネタ1. ビデオ広告を自動再生！ Facebook動画広告の新仕様が発表（2/2）
<ビデオ広告を活用する企業への影響>
今回の仕様変更による広告主側のメリットは以下になる
・動画がユーザーの目に触れる機会が増える
・視聴単価が従来のクリック再生型ビデオ広告より低く抑えられる （参考データ） Facebookが実施した調査では、クリック再生型と比べ、自動再生型のビデオ広告は視聴単価が57%低かったという結果が出ている
<ビデオ広告事例紹介>
●事例1:Audi Japan
Audiの技術のなかでも抜群に知名度が高い、4WDブランド「quattro（ク ワトロ）」。2014年9月下旬から実施されているブランドキャンペーンで は、TVCMの放映に先駆けてFacebook上でビデオ広告を配信。技術に 裏付けされたブランドであることを、ダイナミックな映像で訴えかけてい る。
●事例2:パラマウントピクチャーズジャパン
最新作『ヘラクレス』の日本公開にあたり、Facebookでも告知 キャンペーンを実施。複数種類の動画を数日おきに投稿した り、Facebookのターゲティング機能を利用して「映画」「エンター テインメント」好きな人たちに限定して配信したりしている。劇場 公開されてからも、再生後に「詳しくはこちら」ボタンが表示され る動画を投稿するなど、Facebookの各種機能を存分に活用し ている。

5. Page 4
●変更の背景
・ユーザー調査により、ユーザーがニュースフィードに表示される、「いいね!」したFacebook ページからの投稿を宣伝的だと感じていると判明したため。
●変更内容
・Facebookページからのオーガニック投稿のうち、アルゴリズムにより宣伝目的だと判断され た投稿の、ニュースフィードへの表示を減らす。
・有償の広告投稿表示数への影響なし。
●適用時期
・日本での反映時期については不明。
●宣伝と判断される投稿(アルゴリズムによって判断)
・製品の購入や、アプリのインストールを勧める投稿。
・脈絡なくキャンペーン等への参加を促す投稿。
・有償の広告投稿と全く同じ内容の投稿。
●Facebookページを運用する企業への影響
・2014年11月時点では未定だが、将来的に日本への反映の可能性もあり得る。
海外向けにFacebookページ運用を行っている企業の場合 ・宣伝目的と判断されたオーガニック投稿のリーチが減少するため、全体的なオーガニック リーチも変更前に比べ減少する。
・ユーザーへリーチするには、有償の広告投稿を活用する必要性が高まる。
ネタ2. 過度に宣伝目的な投稿の表示を減らす、アルゴリズム変更を発表
Facebookは11月14日、Facebookから宣伝と判断されたオーガニック投稿のニュースフィードへの表示を減らすことを発表し ました。2014年11月時点では、日本での反映についての言及はありません。
<変更概要>
(内容要約）
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(内容要約）
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この機会を逃さずにアプリを入手しよう！
参照元
News Feed FYI: Reducing Overly Promotional Page Posts in News Feed | Facebook newsroom
http://newsroom.fb.com/news/2014/11/news-feed-fyi-reducing-overly-promotional-page-posts-in-news-feed/

6. Page 5
Case.1 : ANA.Japan
（https://www.facebook.com/ana.japan）
投稿日時： 1月1日(水) 12時39分 いいね! ：21,653
コメント ：198
シェア ：810
投稿時のファン数： 1,015,477人
エンゲージメント率：2.23％
新年の挨拶と同時に、 「初 日の出」を動画で紹介。
自社の飛行機のコックピット から撮影し、航空会社らしさ を訴求している。
エンゲージメント率平均：0.76% (直近25件）
年が終われば、新しい年がやってきます。余裕を持って準備をすすめ、気持ちよく新年を迎えましょう。 2014年「元日」の投稿事例をご紹介します。
ネタ3. 「元日」の投稿ネタ (1/3)
Case.2 :アサヒビール ASAHIBEER
（https://www.facebook.com/asahibeer.japan）
投稿日時： 1月1日(水) 1時28分 いいね! ：11,328 コメント ：39 シェア ：95 投稿時のファン数： 406,192人 エンゲージメント率：2.82％
新年の挨拶に初日の出をイ メージした画像を投稿。自社 商品を使った画像を投稿する ことにより、自社らしさを出す とともに商品の訴求も行って いる。
エンゲージメント率平均：1.16% (直近25件）

7. Page 6
Case.3 : JTB
（https://www.facebook.com/jtb.jp）
投稿日時： 1月1日(水) 0時00分 いいね! ：1,764
コメント ：16
シェア ：42
投稿時のファン数： 129,930人
エンゲージメント率：1.40％
新年の挨拶に、初夢で縁起の 良い富士山の写真を投稿。
過去のフォトコンテストでファン に投稿してもらった画像を使用 し、素材の再利用、ファンとの コンテンツの共創を実現してい る点もポイント。
また、同時にフォトコンテストの 第2弾の告知も行っている。
エンゲージメント率平均：0.41% (直近25件）
ネタ3. 「元日」の投稿ネタ (2/3)
Case.4 :貴船神社
（https://www.facebook.com/kifunejinja）
投稿日時： 1月1日(水) 6時00分 いいね! ：15,860 コメント ：208 シェア ：225 投稿時のファン数： 16,657人 エンゲージメント率：97.23％
貴船神社は、絵馬が発祥した神 社だとされている。2014年に は、干支である午年（うまどし） に合わせ、貴船神社を象徴する 馬の像の写真を投稿。「午」と 「上手くいく」をかけたユーモアも 盛り込んでいる。
エンゲージメント率平均：17.01% (直近25件）

8. Page 7
Case.5 :コカ･コーラ （https://www.facebook.com/cocacolapark）
投稿日時： 1月1日(水) 0時10分 いいね! ：14,495
コメント ：86
シェア ：316
投稿時のファン数： 658,805人
エンゲージメント率： 2.26％
自社製品を使い、「年が明け る」と、「ビンのフタを開ける」 をかけている。ユーモアを盛 り込み、商品訴求につなげて いる事例。
エンゲージメント率平均：0.91% (直近25件）
ネタ3. 「元日」の投稿ネタ (3/3)
Case.6 :伊藤ハム / ITOHAM FOODS inc. （https://www.facebook.com/itoham）
投稿日時： 1月1日(水) 0時00分 いいね! ：1,446
コメント ：75
シェア ：22
投稿時のファン数： 64,783人
エンゲージメント率： 2.38％
年が明けたタイミング(1月1日 0時00分）に年賀状のイメージ 画像を投稿し、どこよりも早い 年賀状と強調。リアルタイム での発信を意識した投稿とい える。
エンゲージメント率平均：0.73% (直近25件）

9. Page 8
冬休み
七草粥
Case.1 :土屋鞄製造所
（https://www.facebook.com/tsuchiyakaban）
投稿日時： 1月8日(水) 12時10分 いいね! ：6,940 コメント ：13 シェア ：0 投稿時のファン数： 274,120人 エンゲージメント率：2.93％
従業員の冬休みの思い出 を紹介。同時に普段オモテ には出ない情報、人を感じ させる点からエンゲージメン トにつながっている。
エンゲージメント率平均：1.51% (直近25件）
新年と同時にお正月というイベントがやってきますね。お正月と一言で言っても、様々な行事があるお正月の 投稿事例をご紹介します。
ネタ4. 「お正月」らしい投稿ネタ (1/3)
Case.2 :au （https://www.facebook.com/aubyKDDI）
投稿日時： 1月7日(火) 18時00分 いいね! ：8,171
コメント ：43
シェア ：88
投稿時のファン数： 894,927人
エンゲージメント率：0.93％
七草粥の日に、春の七草の 写真を投稿。さりげなく？キャ ラクターを春の七草に登場と いうユーモアを盛り込んでい る。
エンゲージメント率平均：0.34% (直近25件）

10. Page 9
Case.3 :キリン のどごし<生> / NODOGOSHI NAMA （https://www.facebook.com/nodogoshi.jp）
投稿日時： 1月10日(金) 16時48分 いいね! ：617
コメント ：2
シェア ：5
投稿時のファン数： 111,549人
エンゲージメント率：0.56％
大胆に商品を押しだし、イン パクトのある画像で商品を 訴求。
エンゲージメント率平均：1.11% (直近25件）
ネタ4. 「お正月」らしい投稿ネタ (2/3)
Case.4 :チキンラーメン ひよこちゃん （https://www.facebook.com/nissinchikinramen）
投稿日時： 1月3日(金) 11時30分 いいね! ：8,196 コメント ：40 シェア ：164 投稿時のファン数： 345,222人 エンゲージメント率：2.43％
キャラクターが福笑いを楽し んでいる設定での投稿。
エンゲージメント率平均：2.64% (直近25件）
福笑い
鏡開き

11. Page 10
Case.5 :スターバックス コーヒー ジャパン Starbucks
（https://www.facebook.com/StarbucksJapan）
投稿日時： 1月6日(月) 10時27分 いいね! ：14,505 コメント ：38 シェア ：82 投稿時のファン数： 929,293人 エンゲージメント率：1.57％
初出勤とシチュエーションに 合わせて自社商品を提案。
エンゲージメント率平均：1.93% (直近25件）
ネタ4. 「お正月」らしい投稿ネタ (3/3)
Case.6 :ディズニー （https://www.facebook.com/DisneyJapan）
投稿日時： 1月10日(金) 9時33分 いいね! ：35,814 コメント ：234 シェア ：628 投稿時のファン数： 753,756人 エンゲージメント率：4.87％
書き初めをイメージし、キャラ クターに筆を持たせた正月ら しい設定ともに、ファンに「今 年の抱負は？」と投げかけ、 ファンとのコミュニケーション につなげている。
エンゲージメント率平均：3.32% (直近25件）
初出勤
書き初め

12. Page 11
Case.1 :キリンビール / KIRIN BEER （https://www.facebook.com/kirinbeer）
投稿日時： 1月13日(月) 10時00分 いいね! ：9,744
コメント ：13
シェア ：55
投稿時のファン数： 463,574人
エンゲージメント率：2.12%
20歳といえばお酒が飲めるよ うになる年齢。新成人を祝う 言葉とともに、新成人にオス スメの商品(お酒)を紹介。
エンゲージメント率平均：0.96% (直近25件）
お正月が終わるとすぐに大きなイベントである成人の日がやってきます。2014年は「成人」や「20」をキーワード に新成人むけの投稿をはじめ、さまざまな投稿がありました。
ネタ5. 「成人の日」の投稿ネタ（1/3）
Case.2 :コカ・コーラ （https://www.facebook.com/cocacolapark）
投稿日時： 1月13日(月) 10時00分 いいね! ：10,909 コメント ：262 シェア ：238 投稿時のファン数： 664,631人 エンゲージメント率：1.72%
「20」をキーワードに、20年前 の商品を紹介。同時に、当時 を知る大人向けに「思い出の 製品はどれ？」とコメントを促 している点もポイント。
エンゲージメント率平均：0.91% (直近25件）

13. Page 12
Case.3 :チキンラーメン ひよこちゃん （https://www.facebook.com/nissinchikinramen）
投稿日時： 1月13日(月) 11時30分 いいね! ：7,259
コメント ：286
シェア ：188
投稿時のファン数： 344,142人
エンゲージメント率：2.25%
成人式の写真に隠れたひよこ ちゃんを探す、ファン参加型の クイズ投稿。ひよこちゃんを見 つけたファンが、「見つけた!」 等多くのコメントが投稿され た。
エンゲージメント率平均：2.64% (直近25件）
ネタ5. 「成人の日」の投稿ネタ（2/3）
Case.4 :カップヌードル （https://www.facebook.com/nissincupnoodle）
投稿日時： 1月13日(月) 7時30分 いいね! ：10,667 コメント ：58 シェア ：152 投稿時のファン数： 239,872人 エンゲージメント率：4.53%
キャラクターの「星人」と「成 人」をかけた投稿。わざと2回 間違えることで、ユーモア色 より強くしている。
エンゲージメント率平均：1.29% (直近25件）

14. Page 13
Case.5 :Nissan （https://www.facebook.com/NissanJP）
ネタ5. 「成人の日」の投稿ネタ（3/3）
投稿日時： 1月6日(月) 18時53分 いいね! ：7,312 コメント ：115 シェア ：157 投稿時のファン数： 501,608人 エンゲージメント率：1.51%
成人の日に先立ち、成人の 日に投稿する「成人式アルバ ム」に掲載する写真をファン から募集。テーマは、20歳を むかえる日産車。コメントには 50件近い画像が寄せられ、 Facebookメッセージで送られ た画像から作られた「成人式 アルバム」には、25件の画像 が掲載され、盛り上がりを見 せた。
エンゲージメント率平均：0.04% (直近25件）

15. Page 14
ネタ6. 注目！国内大手企業のファン数＆エンゲージメント率・最新動向
毎月、国内の大手企業のFacebookページのファン数別・投稿タイプ別の平均エンゲージメント率、 さらに高エンゲージメントにつながった投稿事例とそのポイントをご紹介します。
データ提供協力：ユニークビジョン株式会社（http://www.uniquevision.co.jp/） 同社運営サイト：Belugaポータル(Facebookソーシャルメディアの企業活用情報を紹介)（http://www.beluga2010.jp/）
（調査対象） 対象企業ページ：株式ランキング – Yahoo!ファイナンス(http://info.finance.yahoo.co.jp/ranking/)の上位企業を参考にBtoC企業を選定。 対象企業運営のFacebookページを対象に調査。 選定企業数 ：158社 対象Facebookページ数：430ページ
<エンゲージメント率の重要性>
自社ページや投稿へのエンゲージメントの高いファンを中心にリーチする傾向が強くなっている。
ユーザーや企業の投稿も増えつづけているため、ニュースフィード表示の競争率は高まっている。
リーチを獲得するためにも、エンゲージメント率は引き続き重要なKPIとなり続ける
参照元：Facebookでのオーガニックリーチ：皆さんの疑問にお答えします | Facebookビジネス https://www.facebook.com/business/news/Organic-Reach-on-Facebook-JP
国内の大手企業を中心としたエンゲージメント率を計測。
ベンチマークとして、より使いやすい数値にしています。
この調査のポイント
（2014年10月版）（1/5）

16. Page 15
<ファン数毎のエンゲージメント率>
今回、過去5カ月分のデータとの比較とあわせて・・・
（2014年10月版）（2/5）
わかりやすく棒グラフでみてみると・・・
ネタ6. 注目！国内大手企業のファン数＆エンゲージメント率・最新動向
ファン数
ページ数
エンゲージメント率
前月比
6月平均
7月平均
8月平均
9月平均
10月平均
1,000,000以上
4
0.51%
1.20%
0.44%
0.62%
0.62%
100%
500,000～999,999
9
1.14%
1.03%
0.91%
0.92%
0.89%
97%
100,000～499,999
41
1.22%
1.51%
1.31%
1.43%
1.51%
106%
50,000～99,999
30
1.34%
1.33%
1.20%
1.46%
1.45%
99%
10,000～49,999
126
1.40%
1.43%
1.38%
1.37%
1.21%
88%
5,000～9,999
61
1.07%
1.24%
1.06%
1.25%
1.25%
100%
1,000～4,999
93
2.30%
2.42%
2.49%
2.05%
2.29%
112%
～1,000
66
3.59%
3.37%
2.57%
4.11%
6.86%
167%
430
1.57%
1.69%
1.42%
1.65%
2.01%
122%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
～1,000
1,000～4,999
5,000～9,999
10,000～49,999
50,000～99,999
100,000～499,999
500,000～999,999
1,000,000以上
6月平均
7月平均
8月平均
9月平均
10月平均
・全体的な推移としては、ファン数1,000人までのページが大きく伸ばしているが、 分母となるファン数が少ない分、変動の影響も大きくでているためと考察。 ・1,000人未満のページを外した場合の」前月比（平均値）は101%、大きな変動はみられない。

17. Page 16
<投稿タイプ毎のエンゲージメント率>
ネタ6. 注目！国内大手企業のファン数＆エンゲージメント率・最新動向
（2014年10月版）（3/5）
ランプロ部（コニカミノルタ ランニングプロジェクト） （https://www.facebook.com/Mazda.Japan）
投稿日時：10月5日(日) 16時37分
いいね! ：15,729
コメント ：171
シェア ：70
投稿時のファン数 ：60,577人
エンゲージメント率： 26.36%
コニカミノルタ社が運営するランナー向けコミュニティページの投稿。ナビゲーターを務めるモデルがハーフマラソ ンを完走し、コメントを紹介。完走という祝辞からのエンゲージメントはもちろんだが、その前に同ページやブログ 等で日々の過程を継続的に紹介し、ファンとの関係構築を行っていたからこそ獲得した高エンゲージメント。
・タイプ別についても、前月比でみた場合大きな変動はみられない
投稿タイプ
投稿数
エンゲージメント率
前月比
6月平均
7月平均
8月平均
9月平均
10月平均
リンク
2,278
0.68%
0.66%
0.68%
0.74%
0.80%
108%
写真
8,548
1.96%
2.05%
1.92%
1.92%
2.10%
109%
テキスト&
複数写真
631
0.29%
0.59%
0.30%
0.89%
0.80%
90%
動画
381
1.20%
1.19%
1.21%
1.28%
1.30%
102%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
リンク
写真
テキスト&複数写真
動画
6月平均
7月平均
８月平均
9月平均
10月平均
<高エンゲージメント率投稿・ピックアップ>
1位
エンゲージメント率平均：5.30% (直近25件）
参照元 黛英里佳のフルマラソンへの道 Vol.4 http://konicaminolta.eng.mg/80908
10月にエンゲージメントの高かった200投稿のうち、Facebookページ運用の参考になる優良事例をご紹介します。

18. Page 17
商品（ウィスキー）の美味しい注ぎ 方を紹介。テキストとあわせ、画 像1枚を2分割し手順を紹介し、よ り伝わりやすい見せ方としてい る。同時に、専用グラスについて のページも紹介し、送客およびア ピールにもつなげている。
投稿日時： 10月7日(火) 18時00分
いいね! ：3,958
コメント：26
シェア： 119
投稿時のファン数：30,781人
エンゲージメント率： 13.33%
エンゲージメント率平均：13.33% (直近25件）
シングルモルトウイスキー山崎 （https://www.facebook.com/TheYamazaki）
ネタ6. 注目！国内大手企業のファン数＆エンゲージメント率・最新動向
（2014年10月版）（5/5）
15位
「焼き牡蠣or生牡蠣?」、商品（ノン アルコールビール）に合うおつま みを2択で質問する、酒類メー カーらしい投稿。ファンから「生牡 蠣！」といった回答が多く集まって いる。同ページのスタンスである、 投稿担当者が名前を出し、語り口 調で投稿している点も、ファンに 親しみを感じさせるポイントといえ る。
投稿日時：
10月6日(月) 12時00分
いいね! ：9,972
コメント ：308
シェア ：60
投稿時のファン数：78,207人
エンゲージメント率：13.22%
エンゲージメント率平均：1.30% (直近25件）
キリンフリー(KIRIN FREE) （https://www.facebook.com/kirinfree.jp）
17位

19. Page 18
蒸留所近辺の紅葉風景を紹介。 自社にまつわる紅葉風景の紹介 は、風景そのものの魅力、季節感 の訴求という両視点でエンゲージ メントにつながります。
10月24日（金） 18時00分
いいね!：1,257
コメント：16
シェア：40
投稿時のファン数：11,169人
エンゲージメント率：11.76%
エンゲージメント率平均：7.75% (直近25件）
シングルモルトウイスキー 白州
（https://www.facebook.com/SuntoryHakushu）
ネタ6. 注目！国内大手企業のファン数＆エンゲージメント率・最新動向
（2014年10月版）（5/5）
23位
以前に開催したフォトコンテストで の、参加者からの応募写真を利 用し高エンゲージメントに。過去コ ンテンツの再利用、ユーザーとの コンテンツの共創を実現し高エン ゲージメントにつなげている事 例。
また、季節にあった紅葉風景写真 を選定している点もポイント。
10月13日(月) 20時00分
いいね!：1,784
コメント：30
シェア：390
投稿時のファン数：23,705人
エンゲージメント率：9.30%
エンゲージメント率平均：2.57% (直近25件）
ワコール Wacoal corp.
（https://www.facebook.com/wacoal.jp）
34位

20. Page 19
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