• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
 

Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе

on

  • 1,012 views

Евгений Шевченко, UaMaster

Евгений Шевченко, UaMaster

Statistics

Views

Total Views
1,012
Views on SlideShare
421
Embed Views
591

Actions

Likes
1
Downloads
6
Comments
0

5 Embeds 591

http://sem-manager.net 508
http://uamaster.com 79
http://cloud.feedly.com 2
https://www.google.ru 1
http://feedly.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе Presentation Transcript

    • Евгений Шевченко Мультиканальные последовательности 30 в контекстной рекламе
    • Евгений Шевченко • • • • • В интернет-рекламе с 1999 г. Контекстом занимаюсь с 2004 года Самый полезный интернет-маркетолог Украины В ТОР-35 рекламистов Украины в возрасте до 35 лет Основатель и ген.директор UaMaster • UaMaster - интернет-агентство №1 по уровню удовлетворенности клиентов • В топ-10 крупнейших интернет-агентств Украины
    • Опыт UaMaster
    • Эти непонятные люди
    • Конверсии сегодня Первое взаимодействие Ассоциированная Последнее взаимодействие По просмотру (по показам)
    • Теперь мы знаем!
    • Google AdWords: конверсии по показам Показатели Кампания А Кампания Б Клики 0 277 Показы 167 633 543 CTR 0,17% 0,00% CPC, UAH 4,58 0 Cost, UAH 1 269,39 0 Конверсий 1 0 Коэфициент конверсии 0.36% 0.00% Цена за конверсию, грн. 1 269,39 0 Ассоциированные конверсии 106 12 Взвешенная цена за конв., грн. 11,86 0
    • Важно ли это мне? 68%
    • Куда смотреть? Как использовать?
    • Вклад контекста в общее дело
    • Анализ запросов Запрос CTR Конверсия Депозитный калькулятор 21,4% 0,17% Депозит в долларах 23,1% 1,06% Калькулятор депозитов 25,8% 0% Выгодные депозиты 12,5% 2,3%
    • А на самом деле
    • Смотрим последовательности запросов
    • Интернет-магазин
    • Настройка в AdWords
    • Конверсии
    • Последовательности
    • Весь трафик
    • Только AdWords
    • Модели Авинаша Кошика По последнему источнику По первому источнику Равномерно Экспертно «Лесенкой» по нарастающей (0-10-20-30-40).
    • Модель Евгения Шевченко 25% + равномерно + 50% 3 источника: 25+25+50 4 источника: 25+12,5+12,5+50 5 источников: 25+8,3+8,3+8,3+50 25%+25/(n-2)+50%
    • Как в жизни? Например, так: Первое взаимодействие (А) = 0,5 Последнее взаимодействие (B) = 1 Конверсия по показам (C) = 0,5 СРА = Бюджет/(A*0,5+B+C*0,5)
    • Спасибо за внимание!
    • Спасибо! Евгений Шевченко 30 eugen@uamaster.com (094) 924-70-05 Агентство UaMaster 044 227-37-66 info@uamaster.com Facebook.com/acekievua twitter.com/acekievua www.uamaster.com facebook.com/UaMaster twitter@uamaster