0
Евгений Шевченко

Мультиканальные
последовательности
30
в контекстной рекламе
Евгений Шевченко
•
•
•
•
•

В интернет-рекламе с 1999 г.
Контекстом занимаюсь с 2004 года
Самый полезный интернет-маркетол...
Опыт UaMaster
Эти непонятные люди
Конверсии сегодня
Первое взаимодействие
Ассоциированная
Последнее взаимодействие
По просмотру (по показам)
Теперь мы знаем!
Google AdWords: конверсии по показам
Показатели
Кампания А Кампания Б
Клики
0
277
Показы
167 633
543
CTR
0,17%
0,00%
CPC, ...
Важно ли это мне?

68%
Куда смотреть?
Как использовать?
Вклад контекста в общее дело
Анализ запросов
Запрос

CTR

Конверсия

Депозитный калькулятор

21,4%

0,17%

Депозит в долларах

23,1%

1,06%

Калькулято...
А на самом деле
Смотрим последовательности запросов
Интернет-магазин
Настройка в AdWords
Конверсии
Последовательности
Весь трафик
Только AdWords
Модели Авинаша Кошика
По последнему источнику
По первому источнику
Равномерно
Экспертно
«Лесенкой» по нарастающей (0-10-20...
Модель Евгения Шевченко
25% + равномерно + 50%
3 источника: 25+25+50
4 источника: 25+12,5+12,5+50
5 источников: 25+8,3+8,3...
Как в жизни?
Например, так:
Первое взаимодействие (А) = 0,5
Последнее взаимодействие (B) = 1
Конверсия по показам (C) = 0,...
Спасибо за внимание!
Спасибо!
Евгений Шевченко 30
eugen@uamaster.com
(094) 924-70-05
Агентство UaMaster
044 227-37-66
info@uamaster.com

Facebo...
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе

1,056

Published on

Евгений Шевченко, UaMaster

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,056
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Мультиканальные последовательности в контекстной рекламе"

  1. 1. Евгений Шевченко Мультиканальные последовательности 30 в контекстной рекламе
  2. 2. Евгений Шевченко • • • • • В интернет-рекламе с 1999 г. Контекстом занимаюсь с 2004 года Самый полезный интернет-маркетолог Украины В ТОР-35 рекламистов Украины в возрасте до 35 лет Основатель и ген.директор UaMaster • UaMaster - интернет-агентство №1 по уровню удовлетворенности клиентов • В топ-10 крупнейших интернет-агентств Украины
  3. 3. Опыт UaMaster
  4. 4. Эти непонятные люди
  5. 5. Конверсии сегодня Первое взаимодействие Ассоциированная Последнее взаимодействие По просмотру (по показам)
  6. 6. Теперь мы знаем!
  7. 7. Google AdWords: конверсии по показам Показатели Кампания А Кампания Б Клики 0 277 Показы 167 633 543 CTR 0,17% 0,00% CPC, UAH 4,58 0 Cost, UAH 1 269,39 0 Конверсий 1 0 Коэфициент конверсии 0.36% 0.00% Цена за конверсию, грн. 1 269,39 0 Ассоциированные конверсии 106 12 Взвешенная цена за конв., грн. 11,86 0
  8. 8. Важно ли это мне? 68%
  9. 9. Куда смотреть? Как использовать?
  10. 10. Вклад контекста в общее дело
  11. 11. Анализ запросов Запрос CTR Конверсия Депозитный калькулятор 21,4% 0,17% Депозит в долларах 23,1% 1,06% Калькулятор депозитов 25,8% 0% Выгодные депозиты 12,5% 2,3%
  12. 12. А на самом деле
  13. 13. Смотрим последовательности запросов
  14. 14. Интернет-магазин
  15. 15. Настройка в AdWords
  16. 16. Конверсии
  17. 17. Последовательности
  18. 18. Весь трафик
  19. 19. Только AdWords
  20. 20. Модели Авинаша Кошика По последнему источнику По первому источнику Равномерно Экспертно «Лесенкой» по нарастающей (0-10-20-30-40).
  21. 21. Модель Евгения Шевченко 25% + равномерно + 50% 3 источника: 25+25+50 4 источника: 25+12,5+12,5+50 5 источников: 25+8,3+8,3+8,3+50 25%+25/(n-2)+50%
  22. 22. Как в жизни? Например, так: Первое взаимодействие (А) = 0,5 Последнее взаимодействие (B) = 1 Конверсия по показам (C) = 0,5 СРА = Бюджет/(A*0,5+B+C*0,5)
  23. 23. Спасибо за внимание!
  24. 24. Спасибо! Евгений Шевченко 30 eugen@uamaster.com (094) 924-70-05 Агентство UaMaster 044 227-37-66 info@uamaster.com Facebook.com/acekievua twitter.com/acekievua www.uamaster.com facebook.com/UaMaster twitter@uamaster
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×