SES Milano 2007 - Miriam Bertoli, Analisi delle keyword

  • 1,371 views
Uploaded on

Presentazione a cura di Miriam Bertoli: "Analisi delle keyword & targeting" - Search Engine Strategies, 29-30 maggio 2007 - Milano …

Presentazione a cura di Miriam Bertoli: "Analisi delle keyword & targeting" - Search Engine Strategies, 29-30 maggio 2007 - Milano

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,371
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
50
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Analisi delle keyword & targeting Search Engine Strategies 29-30 maggio 2007 - Milano Miriam Bertoli Search Marketing Director TSW srl
  • 2.
    • Parleremo di:
    • Che cosa sono le parole chiave
    • Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
      • CHI
      • DOVE
      • COME
      • QUANDO
    • Test veloce!
  • 3. Che cosa sono le parole chiave? Stringhe di una o più parole Sono le pepite d’oro del SEM specialist  Esprimono il concentrato di un bisogno Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  • 4. Martina, 33 anni Milano “Vorrei cambiare lavoro e migliorare la mia posizione professionale…magari un master…” Master marketing comunicazione Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  • 5. CHI Utenti/cliente finale Chi ‘parla’ online Riviste di settore Lo specialista SEM raccoglie, elabora e mixa nelle giuste dosi per una buona selezione di parole chiave Agenzia SEM SEM specialist Web analyst Cliente Marketing di prodotto Web marketing CRM Rete vendita E’ un lavoro a più mani Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  • 6. CHI  Se non si fa a più mani… “ Porte ruotanti” “ Norcini Maiale Lavorazione del maiale Spedizioni Spoleto Perugia Siena Firenze Ristoranti tipici” “ certificazione CPD direttiva EMC direttiva bassa tensione direttiva macchine dichiarazione di conformità marcatura CE” “ vacanza mare cucina” Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  “ aiuto”
  • 7. DOVE Predizione
    • Focus group
    • Statistiche del sito
    • Campagna di keyword ADV
    • Motore di ricerca interno
    • Contenuti del sito*
    • Conversazioni online*
    • Siti/campagne dei competitor (SEM collaborativo!  )
    • Statistiche di altri siti con contenuti e obiettivi simili
    • Tool
    Osservazione diretta * la struttura delle stringa molto probabilmente è diversa Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  • 8. DOVE – ALCUNI TOOL Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  • 9. Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Attenzione! Fatevi ispirare, non depistare! Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  DOVE – ALCUNI TOOL
  • 10. COME 1- Brainstorming delle idee  concetti, obiettivi e aree di contenuto, non necessariamente parole chiave 3 - Ordino, amplio e seleziono 2 – Scelgo e organizzo le parole chiave in gruppi Parole chiave brand Parole chiave market core Parole chiave product core Parole chiave marketing core 4 – Condivido e faccio riposare 5 – Live! Testo e miglioro Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  • 11. COME La costruzione a matrice o per blocchi Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Appartamento Affitto Vendita Milano Savona Rimini OGGETTO AZIONE SPECIFICAZIONE
  • 12. COME Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Affitto Milano Savona Rimini Affitto Casa Vendita Casa Savona Vendita Appartamento
  • 13. COME Casa Casa Casa Appartamento Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Milano Savona Rimini Savona Affitto Affitto Vendita Vendita
  • 14. QUANDO 1 - Quando avvio un’attività di visibilità sui motori di ricerca (SEO o Keyword ADV) 2 - Quando aggiungo aree di contenuti al sito Anzi, prima: definizione degli obiettivi: Ma il momento ideale è: la fase di definizione dell’architettura e dei contenuti del sito! Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
    • Chi voglio portare sul mio sito?
    • Che bisogni voglio soddisfare? (comprare una camicia/trovare il negozio più vicino)
    • Quale è la scala di importanza degli obiettivi?
  • 15. QUANDO  Lancio un nuovo sito e poi… mi chiedo con quali parole chiave mi cerca il mio utente ideale Posso trovarmi a dover:
    • Rivedere i contenuti
    • Modificare i testi
    • Rivedere le label di navigazione
    Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  • 16. Test veloce! A) Quando analizzo e scelgo le parole chiave? Obiettivo: lanciare il nuovo sito di un’azienda multinazionale produttrice di elettronica di consumo a) Prima o durante la definizione degli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito b) Dopo aver definito gli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito
  • 17. Test veloce! B) Stanze per hotel cinque stelle lusso a Firenze Obiettivi: vendere direttamente dal sito dell’hotel, saltando gli intermediari a) Hotel Firenze b) Hotel Bellini Firenze
  • 18. Grazie per l’attenzione! Miriam Bertoli [email_address] 10 anni di specializzazione nel Search Marketing:
    • Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)
    • Analisi delle statistiche del traffico sul sito
    • Reputazione aziendale on line
    • Analisi di usabilità del sito
    • Progettazione del sito per i motori di ricerca
    • Training formativo
    www.tsw.it blog.tsw.it Alcuni clienti