SES Milano 2007 - Miriam Bertoli, Analisi delle keyword

Analisi delle keyword & targeting Search Engine Strategies 29-30 maggio 2007 - Milano Miriam Bertoli Search Marketing Director TSW srl

Parleremo di:

Che cosa sono le parole chiave

Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

CHI

DOVE

COME

QUANDO

Test veloce!

Che cosa sono le parole chiave? Stringhe di una o più parole Sono le pepite d’oro del SEM specialist  Esprimono il concentrato di un bisogno Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

Martina, 33 anni Milano “Vorrei cambiare lavoro e migliorare la mia posizione professionale…magari un master…” Master marketing comunicazione Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

CHI Utenti/cliente finale Chi ‘parla’ online Riviste di settore Lo specialista SEM raccoglie, elabora e mixa nelle giuste dosi per una buona selezione di parole chiave Agenzia SEM SEM specialist Web analyst Cliente Marketing di prodotto Web marketing CRM Rete vendita E’ un lavoro a più mani Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

CHI  Se non si fa a più mani… “ Porte ruotanti” “ Norcini Maiale Lavorazione del maiale Spedizioni Spoleto Perugia Siena Firenze Ristoranti tipici” “ certificazione CPD direttiva EMC direttiva bassa tensione direttiva macchine dichiarazione di conformità marcatura CE” “ vacanza mare cucina” Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  “ aiuto”

DOVE Predizione

Focus group

Statistiche del sito

Campagna di keyword ADV

Motore di ricerca interno

Contenuti del sito*

Conversazioni online*

Siti/campagne dei competitor (SEM collaborativo!  )

Statistiche di altri siti con contenuti e obiettivi simili

Tool

Osservazione diretta * la struttura delle stringa molto probabilmente è diversa Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

DOVE – ALCUNI TOOL Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Attenzione! Fatevi ispirare, non depistare! Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  DOVE – ALCUNI TOOL

COME 1- Brainstorming delle idee  concetti, obiettivi e aree di contenuto, non necessariamente parole chiave 3 - Ordino, amplio e seleziono 2 – Scelgo e organizzo le parole chiave in gruppi Parole chiave brand Parole chiave market core Parole chiave product core Parole chiave marketing core 4 – Condivido e faccio riposare 5 – Live! Testo e miglioro Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

COME La costruzione a matrice o per blocchi Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Appartamento Affitto Vendita Milano Savona Rimini OGGETTO AZIONE SPECIFICAZIONE

COME Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Affitto Milano Savona Rimini Affitto Casa Vendita Casa Savona Vendita Appartamento

COME Casa Casa Casa Appartamento Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Milano Savona Rimini Savona Affitto Affitto Vendita Vendita

QUANDO 1 - Quando avvio un’attività di visibilità sui motori di ricerca (SEO o Keyword ADV) 2 - Quando aggiungo aree di contenuti al sito Anzi, prima: definizione degli obiettivi: Ma il momento ideale è: la fase di definizione dell’architettura e dei contenuti del sito! Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

Chi voglio portare sul mio sito?

Che bisogni voglio soddisfare? (comprare una camicia/trovare il negozio più vicino)

Quale è la scala di importanza degli obiettivi?

QUANDO  Lancio un nuovo sito e poi… mi chiedo con quali parole chiave mi cerca il mio utente ideale Posso trovarmi a dover:

Rivedere i contenuti

Modificare i testi

Rivedere le label di navigazione

Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

Test veloce! A) Quando analizzo e scelgo le parole chiave? Obiettivo: lanciare il nuovo sito di un’azienda multinazionale produttrice di elettronica di consumo a) Prima o durante la definizione degli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito b) Dopo aver definito gli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito

Test veloce! B) Stanze per hotel cinque stelle lusso a Firenze Obiettivi: vendere direttamente dal sito dell’hotel, saltando gli intermediari a) Hotel Firenze b) Hotel Bellini Firenze

Grazie per l’attenzione! Miriam Bertoli [email_address] 10 anni di specializzazione nel Search Marketing: