Presentazione a cura di Miriam Bertoli: "Analisi delle keyword & targeting" - Search Engine Strategies, 29-30 maggio 2007 - Milano

1. Analisi delle keyword & targeting Search Engine Strategies 29-30 maggio 2007 - Milano Miriam Bertoli Search Marketing Director TSW srl

3. Che cosa sono le parole chiave? Stringhe di una o più parole Sono le pepite d’oro del SEM specialist  Esprimono il concentrato di un bisogno Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

4. Martina, 33 anni Milano “Vorrei cambiare lavoro e migliorare la mia posizione professionale…magari un master…” Master marketing comunicazione Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

5. CHI Utenti/cliente finale Chi ‘parla’ online Riviste di settore Lo specialista SEM raccoglie, elabora e mixa nelle giuste dosi per una buona selezione di parole chiave Agenzia SEM SEM specialist Web analyst Cliente Marketing di prodotto Web marketing CRM Rete vendita E’ un lavoro a più mani Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

6. CHI  Se non si fa a più mani… “ Porte ruotanti” “ Norcini Maiale Lavorazione del maiale Spedizioni Spoleto Perugia Siena Firenze Ristoranti tipici” “ certificazione CPD direttiva EMC direttiva bassa tensione direttiva macchine dichiarazione di conformità marcatura CE” “ vacanza mare cucina” Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  “ aiuto”

8. DOVE – ALCUNI TOOL Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

9. Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Attenzione! Fatevi ispirare, non depistare! Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  DOVE – ALCUNI TOOL

10. COME 1- Brainstorming delle idee  concetti, obiettivi e aree di contenuto, non necessariamente parole chiave 3 - Ordino, amplio e seleziono 2 – Scelgo e organizzo le parole chiave in gruppi Parole chiave brand Parole chiave market core Parole chiave product core Parole chiave marketing core 4 – Condivido e faccio riposare 5 – Live! Testo e miglioro Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 

11. COME La costruzione a matrice o per blocchi Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Appartamento Affitto Vendita Milano Savona Rimini OGGETTO AZIONE SPECIFICAZIONE

12. COME Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Affitto Milano Savona Rimini Affitto Casa Vendita Casa Savona Vendita Appartamento

13. COME Casa Casa Casa Appartamento Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Milano Savona Rimini Savona Affitto Affitto Vendita Vendita

16. Test veloce! A) Quando analizzo e scelgo le parole chiave? Obiettivo: lanciare il nuovo sito di un’azienda multinazionale produttrice di elettronica di consumo a) Prima o durante la definizione degli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito b) Dopo aver definito gli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito

17. Test veloce! B) Stanze per hotel cinque stelle lusso a Firenze Obiettivi: vendere direttamente dal sito dell’hotel, saltando gli intermediari a) Hotel Firenze b) Hotel Bellini Firenze