Analisi delle keyword & targeting  Search Engine Strategies 29-30 maggio 2007 - Milano Miriam Bertoli Search Marketing Dir...
<ul><li>Parleremo di: </li></ul><ul><li>Che cosa sono le parole chiave </li></ul><ul><li>Scegliere le parole chiave giuste...
Che cosa sono le parole chiave? Stringhe di una o più parole  Sono le pepite d’oro del SEM specialist   Esprimono il conc...
Martina, 33 anni Milano  “Vorrei cambiare lavoro e migliorare la mia posizione professionale…magari un master…” Master mar...
CHI Utenti/cliente finale Chi ‘parla’ online Riviste di settore Lo specialista SEM raccoglie, elabora e mixa nelle giuste ...
CHI   Se non si fa a più mani… “ Porte ruotanti” “ Norcini  Maiale Lavorazione del maiale Spedizioni Spoleto  Perugia Sie...
DOVE Predizione <ul><li>Focus group </li></ul><ul><li>Statistiche del sito </li></ul><ul><li>Campagna di keyword ADV </li>...
DOVE – ALCUNI TOOL Selettore parole chiave Overture  http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / ...
Selettore parole chiave Overture  http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le pa...
COME 1- Brainstorming delle idee    concetti, obiettivi e aree di contenuto, non necessariamente parole chiave 3 - Ordino...
COME La costruzione a matrice o per blocchi Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza   Casa Appartam...
COME Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza   Casa Affitto Milano Savona Rimini Affitto Casa Vendi...
COME Casa Casa Casa Appartamento Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza   Milano Savona Rimini Sav...
QUANDO 1 - Quando avvio un’attività di visibilità sui motori di ricerca (SEO o Keyword ADV) 2 - Quando aggiungo aree di co...
QUANDO   Lancio un nuovo sito e poi… mi chiedo con quali parole chiave mi cerca il mio utente ideale Posso trovarmi a dov...
Test veloce! A) Quando analizzo e scelgo le parole chiave? Obiettivo: lanciare il nuovo sito di un’azienda multinazionale ...
Test veloce! B) Stanze per hotel cinque stelle lusso a Firenze Obiettivi: vendere direttamente dal sito dell’hotel, saltan...
Grazie per l’attenzione! Miriam Bertoli [email_address] 10 anni  di  specializzazione  nel Search Marketing: <ul><li>Posiz...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SES Milano 2007 - Miriam Bertoli, Analisi delle keyword

1,635 views

Published on

Presentazione a cura di Miriam Bertoli: "Analisi delle keyword & targeting" - Search Engine Strategies, 29-30 maggio 2007 - Milano

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,635
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SES Milano 2007 - Miriam Bertoli, Analisi delle keyword

  1. 1. Analisi delle keyword & targeting Search Engine Strategies 29-30 maggio 2007 - Milano Miriam Bertoli Search Marketing Director TSW srl
  2. 2. <ul><li>Parleremo di: </li></ul><ul><li>Che cosa sono le parole chiave </li></ul><ul><li>Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  </li></ul><ul><ul><li>CHI </li></ul></ul><ul><ul><li>DOVE </li></ul></ul><ul><ul><li>COME </li></ul></ul><ul><ul><li>QUANDO </li></ul></ul><ul><li>Test veloce! </li></ul>
  3. 3. Che cosa sono le parole chiave? Stringhe di una o più parole Sono le pepite d’oro del SEM specialist  Esprimono il concentrato di un bisogno Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  4. 4. Martina, 33 anni Milano “Vorrei cambiare lavoro e migliorare la mia posizione professionale…magari un master…” Master marketing comunicazione Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  5. 5. CHI Utenti/cliente finale Chi ‘parla’ online Riviste di settore Lo specialista SEM raccoglie, elabora e mixa nelle giuste dosi per una buona selezione di parole chiave Agenzia SEM SEM specialist Web analyst Cliente Marketing di prodotto Web marketing CRM Rete vendita E’ un lavoro a più mani Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  6. 6. CHI  Se non si fa a più mani… “ Porte ruotanti” “ Norcini Maiale Lavorazione del maiale Spedizioni Spoleto Perugia Siena Firenze Ristoranti tipici” “ certificazione CPD direttiva EMC direttiva bassa tensione direttiva macchine dichiarazione di conformità marcatura CE” “ vacanza mare cucina” Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  “ aiuto”
  7. 7. DOVE Predizione <ul><li>Focus group </li></ul><ul><li>Statistiche del sito </li></ul><ul><li>Campagna di keyword ADV </li></ul><ul><li>Motore di ricerca interno </li></ul><ul><li>Contenuti del sito* </li></ul><ul><li>Conversazioni online* </li></ul><ul><li>Siti/campagne dei competitor (SEM collaborativo!  ) </li></ul><ul><li>Statistiche di altri siti con contenuti e obiettivi simili </li></ul><ul><li>Tool </li></ul>Osservazione diretta * la struttura delle stringa molto probabilmente è diversa Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  8. 8. DOVE – ALCUNI TOOL Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  9. 9. Selettore parole chiave Overture http:// inventory.it.overture.com /d/ searchinventory / suggestion / Strumento per le parole chiave di AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Generatore di parole chiave di Miva https://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats) Google Trends (non disponibile per l’italiano) Software: Webceo ( http:// www.webceo.com / ), Thinkmap Visual Thesaurus ( http://www.visualthesaurus.com/ ), Trellian Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com/ ), Wordtracker ( www.wordtracker.com ) Attenzione! Fatevi ispirare, non depistare! Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  DOVE – ALCUNI TOOL
  10. 10. COME 1- Brainstorming delle idee  concetti, obiettivi e aree di contenuto, non necessariamente parole chiave 3 - Ordino, amplio e seleziono 2 – Scelgo e organizzo le parole chiave in gruppi Parole chiave brand Parole chiave market core Parole chiave product core Parole chiave marketing core 4 – Condivido e faccio riposare 5 – Live! Testo e miglioro Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  11. 11. COME La costruzione a matrice o per blocchi Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Appartamento Affitto Vendita Milano Savona Rimini OGGETTO AZIONE SPECIFICAZIONE
  12. 12. COME Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Casa Affitto Milano Savona Rimini Affitto Casa Vendita Casa Savona Vendita Appartamento
  13. 13. COME Casa Casa Casa Appartamento Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  Milano Savona Rimini Savona Affitto Affitto Vendita Vendita
  14. 14. QUANDO 1 - Quando avvio un’attività di visibilità sui motori di ricerca (SEO o Keyword ADV) 2 - Quando aggiungo aree di contenuti al sito Anzi, prima: definizione degli obiettivi: Ma il momento ideale è: la fase di definizione dell’architettura e dei contenuti del sito! Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza  <ul><li>Chi voglio portare sul mio sito? </li></ul><ul><li>Che bisogni voglio soddisfare? (comprare una camicia/trovare il negozio più vicino) </li></ul><ul><li>Quale è la scala di importanza degli obiettivi? </li></ul>
  15. 15. QUANDO  Lancio un nuovo sito e poi… mi chiedo con quali parole chiave mi cerca il mio utente ideale Posso trovarmi a dover: <ul><li>Rivedere i contenuti </li></ul><ul><li>Modificare i testi </li></ul><ul><li>Rivedere le label di navigazione </li></ul>Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza 
  16. 16. Test veloce! A) Quando analizzo e scelgo le parole chiave? Obiettivo: lanciare il nuovo sito di un’azienda multinazionale produttrice di elettronica di consumo a) Prima o durante la definizione degli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito b) Dopo aver definito gli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito
  17. 17. Test veloce! B) Stanze per hotel cinque stelle lusso a Firenze Obiettivi: vendere direttamente dal sito dell’hotel, saltando gli intermediari a) Hotel Firenze b) Hotel Bellini Firenze
  18. 18. Grazie per l’attenzione! Miriam Bertoli [email_address] 10 anni di specializzazione nel Search Marketing: <ul><li>Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC) </li></ul><ul><li>Analisi delle statistiche del traffico sul sito </li></ul><ul><li>Reputazione aziendale on line </li></ul><ul><li>Analisi di usabilità del sito </li></ul><ul><li>Progettazione del sito per i motori di ricerca </li></ul><ul><li>Training formativo </li></ul>www.tsw.it blog.tsw.it Alcuni clienti

×