2. Аудиторія: обсяги та якість Як
поєднати?
Панель ГфК Генеральна Модель
сукупність
• Кількісні • Похибки • Мікромодель
параметри • Валюта • Мікрокосмос
• Обсяги
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 2
3. Ріст споживання Ось так
І що нас
чекає?
TTV НН 50+
33,1 33,3
32,8
31,1
30,9 30,8
30,6 30,7
30,0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 3
4. Не всі очікування прямонаправлені Розчарування?
• Опитати людей
• Проаналізувати
• Проінтерпретувати
• Спрогнозувати
• Що результат?
• Як його отримати?
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 4
5. “Сінг-сорс” Немодно?
Неприбутково?
телепанель споживча
Appriciation ????
ЄДИНА
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 5
6. Не “Сінг-сорс” Реальність?
репрезентативність ситуативність
індивідуальність мотиваційність
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 6
7. Фокус групи, Каті, Дарт Як чи кого?
репрезентативність ситуативність
індивідуальність мотиваційність
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 7
8. Онлайн проти Оффлайн Тиск чи
не тиск
репрезентативність ситуативність
індивідуальність мотиваційність
52 56 51
48
32 35
Група Комфорту_1 Група Група стандарт_1 Група Комфорту_2 Група Група стандарт_2
антиКомфорту_1 антиКомфорту_2
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 8
9. Фокус групи, Каті, Дарт Сам чи
не сам?
репрезентативність ситуативність
індивідуальність мотиваційність
48,0%
41,8%
39,9%
39,7%
39,7%
41,7%
36,0%
34,4%
34,2%
34,2%
Разом
Разом2+
2008 2009 2010 2011 2011
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 9
10. Фокус групи, Каті, Дарт Чому і
навіщо
репрезентативність ситуативність
індивідуальність мотиваційність
Модуляція відбору в панель
Респонс
Рейт?
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 10
11. Неможливо реально Ось так
сімейність постійність
комфортність емотивність
лінкування
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 11
12. ТЕРА-ДАРТ Відео-бонус
Приходьте ще…
І ми вам покажемо!
Є запитання?
o.biloskurskiy@tvgroup.com.ua
K STARLIGHTMEDIA MARKETING 12
