20 сентября в Киеве прошла лекция британского медиаисследователя Дэвида Бреннана (David Brennan) о том, как эффективно использовать телевидение в эру мультиэкранности. Дэвид Бреннан известен тем, что в своих гипотезах и исследованиях опирается нанейромаркетинг. В Киеве он расскажет, как, с точки зрения психологии и особенностей функционирования человеческого мозга, работает телевизионная реклама. И как будет выглядеть ее будущее. Кроме Дэвида Бреннана на встрече "Включаем мозг, или Роль телевидения в маркетинге 21 столетия" выступили признанные украинские эксперты по телевидению. Директор по стратегическому планированию и инновациям медиаагентства Агентства AITI/Carat Павел Таяновский рассказал о воздействии телевидения и рекламы на потребителя, а директор медиагентства ZenithOptimedia Денис Сторожук поделился своим многолетним опытом изучения эффективности ТВ как медиа для размещения рекламы.

1. Роль телебачення у
маркетингу 21 сторіччя
The Role of Television in 21st Century
Marketing
20 вересня 2013, Київ

2. ТВ РЕКЛАМА
CARAT.
трансформация
REDEFINING MEDIA.
воздействия

3. ТРИАДА УСПЕХА ТВ-РЕКЛАМЫ
Повтор
Мем
Охват

4. НЕУЖЕЛИ СТРАДАЕТ ОХВАТ?
Ad Recognition (Узнавание
рекламы) (%)
Зрелые рынки (США, Британия, Франция, Германия, Канада, Австралия)
Развивающиеся рынки (Тайланд, Филиппины, Индонезия)
55
50
45
40
35
30
25
20
47
43
48
51
52
1 - 1,4K
1,5 - 2K
49
43
< 500
500 - 999
Суммарный GRP
Ipsos, Tracking Databases, 2008-2011

5. Количество брендов с
годовым весом в Eq.GRP
И В УКРАИНЕ БРЕНДЫ НАЧАЛИ
СЖИМАТЬСЯ К 1 - 2,5K EQ. GRP
>1 – 2,5 K Eq.GRP
120
100
>2,5 - 5K Eq.GRP
80
60
5 -10K Eq.GRP
40
>10K Eq.GRP
20
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012

6. ДОСТАТОЧНО ЛИ ПОВТОРОВ?

7. ОХВАТ ЧАСТОТОЙ УКРЕПЛЕН
ЗАПОМНИТЬ НЕ МОЖЕШЬ
ЗАЧЕМ?

8. ДНК ЧЕЛОВЕКА
И БАНАНА
СОВПАДАЮТ НА
50%

9. ОТСЮДА 50%-НАЯ
ПОТРЕБНОСТЬ ЧЕЛОВЕКА:
ПОКОЙ

10. ФОРМУЛА ПОКОЯ
12 часов покоя
- 8 часов сна
= 4 часа телесмотрения

11. ДНК ЧЕЛОВЕКА
И ГОРИЛЛЫ
СОВПАДАЮТ НА
98%

12. ПРОЕКТ “КОКО”
Использует 1.000 кодов языка глухон-х
Понимает 2.000 английских слов

13. РЕКЛАМА В СТИЛЕ КОКО

14. КОММЕРЧЕСКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Самый узнаваемый
ролик за всю
историю измерений
Hall & Partners
Запуск в Big Brother
Final и World Rugby
Cup
0.5 млн просмотров
на YouTube в 1-ю
неделю (2007 год)
Phil Collins "In The
Air Tonight"
стала 3-й по
загрузкам на iTunes
Костюм – 3
месяца, 27 моторов
и рычагов, 35
дублей
Продажи +9%

15. ИТАК, НАМ НУЖНО
ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ НА:
50%
48%
2%

16. СТРУКТУРА ВОЗДЕЙСТВИЯ
ЦЕЛЬ – ЯРКИЕ ЭМОЦИИ И ДОЛГОСРОЧНАЯ ПАМЯТЬ
ЭМОЦИИ
ДОЛГОСРОЧНАЯ
ПАМЯТЬ
ФАКТЫ
КРАТКОСРОЧНАЯ
ПАМЯТЬ

18. ANDY WARHOL
(ANDREJ VARHOLA, JR.)
“During the 1960s, I
think, people forgot what
emotions were supposed to
be.
And I don’t think they’ve ever
remembered.”
Andy Warhol

19. ЭМОЦИИ ЗАБЫТЫ?

21. ЭМОЦИИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ

22. А ГДЕ ЭМОЦИИ, ТАМ ТАНЦЫ

23. ЛАМБАДА

24. CHICKEN DANCE: НА ТАНЦУЮЩИХ
УТЯТ БЫТЬ ПОХОЖИМИ ХОТЯТ

25. МАКАРЕНА

26. СЕРДЮЧКА

27. GANGAM STYLE

28. ЭМОЦИИ У НАС ЕСТЬ… У НАС
МЕМОВ НЕ ХВАТАЕТ!

29. ЭМОЦИИ - ОТЛИЧНЫЙ
ПЕРЕВОЗЧИК В Д/С ПАМЯТЬ

30. НО ЧТО ЗАПОМИНАТЬ? ГДЕ МЕМ?

34. THE MOST INTERESTING MAN IN
THE WORLD

40. 2 АВГУСТА НА ТАЙМС СКВЕР

41. КОНТЕНТ (CBS) ИЛИ ДОСТУП
(TWC)?
CBS захотел получать $2 с каждого
пользователя TWC вместо $1
2 августа кабельный оператор убрал
CBS из своего кабеля в Нью-Йорке
2 сентября TWC сдался и
восстановил вещание

42. КОНТЕНТ НЕЗАМЕНИМ И БУДЕТ
ДОРОЖАТЬ

43. СПАСИБО

44. Роль телебачення у
маркетингу 21 сторіччя
The Role of Television in 21st Century
Marketing
20 вересня 2013, Київ