Rapporto tra blog e informazione online - Versione Completa

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Analisi del ruolo dei blog nel contesto dell'informazione testuale on e offline: rapporto tra blog, quotidiani cartacei e quotidiani online

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Rapporto tra blog e informazione online - Versione Completa

  1. 1. NOVEMBRE 2010 1 65 HUMAN HIGHWAY Analisi del ruolo dei Blog nell’informazione di attualità Milano, Novembre 2010
  2. 2. NOVEMBRE 2010 2 65 CONTENUTI DEL DOCUMENTO OBIETTIVI, METODOLOGIA E RISULTATI 1. Obiettivi, metodologia e principali risultati
  3. 3. NOVEMBRE 2010 3 65 OBIETTIVI DELL’INDAGINE L’indagine si pone l’obiettivo di analizzare il ruolo dei blog nella fruizione di informazione testuale online e di individuare le linee di tendenza del fenomeno. • Quanti sono i lettori abituali di blog? Ovviamente dipende da come li definisci. La ricerca stima il numero di individui che leggono regolarmente i blog d’informazione, considerandoli alla pari di altre fonti d’informazione sui temi di attualità • Qual è il rapporto tra lettori di Blog e di quotidiani? Le sovrapposizione tra i lettori abituali di blog e i lettori abituali di quotidiani cartacei e online mettono in rilievo diversi segmentidi lettori • ‘‘ L’ho letto su un blog’’ vs. ‘‘ E’ scritto sui giornali’’ Come viene vissuta l’offerta informativa dei blog a confronto con quella degli editori tradizionali in termini di qualità, indipendenza, capacità informativa, frequenza di lettura • Un tema per ogni fonte e una fonte per ogni tema Esistono alcune affinità tra i blog e i temi d’informazione di attualità? Quali sono le peculiarità del sistema informativo dei blog nel veicolare informazione autorevole e aggiornata, a confronto con l’informazione tradizionale e quella generata sui SN? • Trend dell’ultimo anno Lo sviluppo del fenomeno dal 2009 al 2010 e cosa possiamo aspettarciin futuro
  4. 4. NOVEMBRE 2010 4 65 METODOLOGIA DELLA RICERCA • L’universo di riferimento analizzato nell’indagine è costituito dal segmento di popolazione di età maggiore di 18 anni che accede abitualmente alla Rete (circa 24,4 milioni di individui in Italia). • Il campione di partenza è costruito per quote di sesso, età (in cinque fasce) sulla base delle informazioni disponibili dalla Ricerca di Base condotta da Human Highway per descrivere l’universo Internet italiano (Giugno 2010, 2.000 casi CATI). • Gli individui intervistati fanno parte del Panel di Human Highway (OpLine) e sono stati contattati via mail e invitati a compilare un questionario online. • I dati sono stati raccolti dal 10 al 16 di Settembre 2010. • A seguito del processo di validazione (eliminazione dei compilatori veloci e distratti, eventuali duplicati, risposte incoerenti) i casi validi utilizzati in fase di analisi sono 829. • Il campione così ottenuto è stato ulteriormente ponderato per sesso, età e Area nielsen di residenza, con pesi compresi tra 0,49 e 2,69
  5. 5. NOVEMBRE 2010 5 65 I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 1/4 Il settore dell’informazione testuale è interessato da profondi cambiamenti guidati dalla tecnologia e dalla generazione di informazione sul Web • Non che gli altri mezzi nel frattempo se ne stiano tranquilli… Pensa alle diverse piattaforme TV, ai canali distributivi dei video, alla moltiplicazione dei device, alla connettivitàmobile a larga banda… Il Web integra e trasforma tutti i mezzi di comunicazione • Giornali in crisi, informazione testuale in ottima salute Visto dal Web (cioè da un campione rappresentativo degli utenti Internet) il consumo d’informazione testuale è in forte crescita e il mercato è in fermento. Cresce il numero di lettori e il tempo dedicato alla lettura di notizie. Cambia profondamente la modalità di fruizione: le «snack news» sostituiscono il rituale lento e ben collocato nella giornata della lettura dei giornali. • I blog, questi sconosciuti Alla domanda su un esempio di blog letto di recente, una buona parte dichiara di non frequentarli (38%); la parte restante è costituitada un 32% che non sa citare alcun nome e il 30% delle citazioni è costituitada nomi di oggetti che non possono definirsi dei blog. Il risultato è che solo il 23% dell’utenza Internet maggiorenne è oggi in grado di esprimersi sul tema dei blog con lucidità e cognizione di causa. • La copertura dei blog d’informazione Ciononostante, la copertura settimanale dei blog è pari al 23% dell’utenza Internet, ovvero 5,6 milioni di individui, in crescitarispetto al 2009 (+10%). I blog di attualità raggiungono 4,9 milioni di individui anche se i lettori assidui di blog (per i quali i blog sono un ingrediente fisso nella dieta mediatica) sono in calo rispetto al 2009, a 1,8 milioni (-30% in un solo anno)
  6. 6. NOVEMBRE 2010 6 65 I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 2/4 Dopo sette anni di blogging proviamo a tracciare un bilancio • I blog alla crisi d’identità del settimo anno Quando sono nati, i blog hanno subito acquisito un’identità ben definita. Oggi, dopo lo sviluppo dei Social Networks e dei sistemidi ‘‘ informazione partecipata’’, il blog è un oggetto in crisi d’identità. Un blogger genera del contenutosul proprio sito e lo rende disponibile in un feed RSS, lo rilancia su FB, FriendFeed, Twitter, lo lascia indicizzare e aggregare in un magazine online, re-tweettare da amici e ripubblicare da altri blog. Singolarmente si tratta di un soffio informativo pervasivo e capace di raggiungere tuttala Rete ma nell’insieme diventa una voce tra le tante nel rumore di fondo. In questo modo i singoli blog rimangono in secondo piano, oscurati dalla sovrabbondanza informativa e informe che producono. • I lettori abituali di blog sono in diminuzione Sarà per questo che i lettori abituali di blog d’informazione sono diminuiti di mezzo milione di unità in un anno? Probabile. Non che siano scomparsi però: semplicemente,questi lettori non si dirigono più in prima battura sui singoli blog sui quali l’informazione viene prodotta. Li ritrovi dove questa informazione si riaggrega in modo più fruibile: sui social networks, sulle nuove testatedi aggregazione di UGC, negli stessiquotidiani online • Content is king In ogni caso, anche nel nuovo contesto«mille fonti per un aggregatore» il contenutodi qualità non va mai perduto. Lo stesso fenomeno che si osserva per l’informazione video: il monolite televisivo si sgretola progressivamente ma le audience passive una volta erano generate dai canali e dai programmi TV si aggregano oggi nell’online attorno communities di visione. L’abbiamo visto nell’ultimo anno con Raiperunanotte, Il Giro d’Italia 2010, i Mondiali di Calcio, X Factor
  7. 7. NOVEMBRE 2010 7 65 I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 3/4 Dopo sette anni di blogging proviamo a tracciare un bilancio • Keep it simple (e autorevole) I siti d’informazione online e i quotidiani online emanazione di editori tradizionali hanno un punto di forza rispetto ai singoli blog: semplificano l’esperienza del lettore, generano il valore aggiunto della selezione delle notizie, lavorano su un brand impersonale e tendenzialmente autorevole (la testata, con tutto il portato della sua equity di marca). Su questi punti il blog medio è in difficoltà: non riesce a ottenere la stessaautorevolezza a meno che si tratti di quei pochi blog (diciamo 50 o 100 su decine di migliaia) garantiti dal personal brand di un giornalista/personaggio famoso, autorevole e conosciuto (avendo peraltro costruito la propria notorietà e autorevolezza su altri mezzi di comunicazione). • Siti d’informazione e blog I blog, come li abbiamo finora conosciuti e a parte le poche eccezioni di cui sopra, potrebbero rappresentare uno step evolutivo intermedio e temporaneo nello sviluppo del nuovo scenario dell’informazione online. Il suggerimento che viene dalle evidenze della ricerca è che gran parte dei blog non hanno futuro singolarmente ma possono trovare identità solo se aggregati attorno a iniziative editoriali ben organizzate e credibili. • Le nuove strutture editoriali Oggi le fonti d’informazione UGC possono generare una testatad’informazione in modo organico e completo. E, d’altra parte, molte testate tradizionali hanno riconfigurato la loro presenza sul Web nella direzione della partecipazione aprendo ai blogger, connettendosiai SN e accettando feedback dai lettori. Le due strade, insomma, sembrano convergere verso un nuovo modello di produzione dell’informazione testuale
  8. 8. NOVEMBRE 2010 8 65 I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 4/4 I blog visti dalla Rete e dai blogger • Il profilo dei lettori assidui di blog i lettori assidui di blog, stimati in circa 1,8 milioni di individui, hanno un profilo ben differenziato rispetto alla media dell’utenza Internet: in gran parte uomini, concentratiin modo crescente al crescere dell’età (elevata concentrazione oltre i 45 anni), con livello di istruzione più elevato della media. Il segmento è caratterizzato da una fortissima penetrazione dei device mobili evoluti e (smartphones, Blackberry, iPhone/iPod) • Evidenti differenze di atteggiamento I lettori assidui di blog sono in gran parte blogger loro stessi. L’autoreferenzialità dei blogger genera un atteggiamento nei confronti dell’informazione prodotta dai blog generalmente molto più positiva dell’intera utenza. In particolare, mentre gran parte degli utenti Internet non ritiene che i blog siano prodotti editoriali di qualità, affidabili e capaci di influenzare l’opinione pubblica quanto i quotidiani, i blogger sono in tre quarti dei casi d’accordo con le medesime affermazioni. L’unico punto sul quale c’è maggiore accordo, sia tra blogger che non, è relativo alla libertà di espressione e pubblicazione delle notizie di cui gode un blog rispetto ai vincoli editoriali delle testate • Le specificità dei blog I blog trovano oggi il loro ruolo specifico nell’informazione sui temi legati alla scienza e alla tecnologia. E’ solo su quest’ultimo tema, tuttavia, che il blog può vantare un grado di autorevolezza maggiore rispetto ad altre fonti informative. Su tutti gli altri temi, dalla politica all’economia, dallo Sport al Gossip, il blog non è ritenuto altrettanto autorevole quanto, per esempio, l’informazione cartacea o i siti di news online
  9. 9. NOVEMBRE 2010 9 65 CONTENUTI DEL DOCUMENTO LO SCENARIO RILEVATO NEL 2010 2. Lo scenario: il ruolo dei blog nell’informazione
  10. 10. NOVEMBRE 2010 10 65 Il blog che conosco Le risposte sono molto variegate e non tutte possono essere ritenute valide “Ricordi il nome dell’ultimo blog che hai visitato?” • enrgia • facebook • Facebook • facebook.it • fotolog • fromthecourt.com • guadagnare col web • hot stocks • il nome non lo ricordo ma riguardava medicina e salute della tiroide • il secolo xix • info vacanzde • iphoneitalia • italianboss • lines.it • madamanu.ro • messenger • Mininterno.net • moda • myspice • net.log • ning • sandra mondaini • sky • sport • sport • sport • tecnologia • Temptalia.com • tg1.rai.it • una struttura vacanze a sharm • wikipedia • windos live space • Windows live spaces • yahoo • Yahoo • yahoo answer LA VITA NELLA BLOGOSFERA LA DEFINIZIONE SOGGETTIVA DI BLOG E VERIFICA DELLE RISPOSTE
  11. 11. NOVEMBRE 2010 11 65 LA VITA NELLA BLOGOSFERA SELEZIONE DELLE RISPOSTE VALIDE PER UNA DEFINIZIONE RIGOROSA DI BLOG Il blog che conosco Le risposte sono molto variegate e solo alcune sono state ritenute valide “Ricordi il nome dell’ultimo blog che hai visitato?” Definizioni non accettabili Pur presentando elementi funzionali affini ai blog, i siti menzionati hanno una natura e una vocazione profondamente diversa (es., il sito editoriale di Repubblica) Definizione estesa di blog Il feed di notizie, post e contenuti uploadati di un social network può essere accettatoin una definizione estesa e non stringente di blog Definizione rigorosa di blog I blog generati sulle piattaforme di blogging e gestiti con un feed ordinato di contenutiappartengono all’insieme della blogosfera vero e proprio
  12. 12. NOVEMBRE 2010 12 65 LA VITA NELLA BLOGOSFERA INDIVIDUI CHE CONSULTANO ABITUALMENTE I BLOG (SECONDA LA DEFINIZIONE RIGOROSA DI BLOG) Totale utenti Internet con frequenza almeno settimanale 100% della popolazione online, 24,4 milioni di individui Lettori assidui e consapevoli di blog 23,1% della popolazione online, 5,6 milioni di individui Gestori di blog 6,9% della popolazione online, 1,7 milioni di individui Definizioni e dimensioni La definizione stringente di blogosfera (escluse le pagine sui siti di Social Network) riduce le dimensioni del fenomeno del 30% circa Dimensione dell’universo della blogosfera, in funzione del tipo di relazione con i blog Commentatori di blog 13,1% della popolazione online, 3,2 milioni di individui Lettori assidui e consapevoli di blog di attualità 20,1% della popolazione online, 4,9 milioni di individui
  13. 13. NOVEMBRE 2010 13 65 LA VITA NELLA BLOGOSFERA TREND DEI LETTORI DI BLOG IN ITALIA – 2009/2010 21,0% 23,1% 20% 21% 22% 23% 24% 2009 2010 5.000 5.650 4.800 5.100 5.400 5.700 6.000 2009 2010 Penetrazione lettori di blog (base: popolazione18+) Numero di lettori di blog (in migliaia) I risultati del confronto tra 2009 e 2010 misurano l’aumento di lettori di blog di attualitàin oltre mezzo milione di individui
  14. 14. NOVEMBRE 2010 14 65 AREA DELL’INFORMAZIONE SOVRAPPOSIZIONE TRA LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI, ONLINE E BLOG DI ATTUALITÀ Lettori* di quotidiani online: 41,3% Lettori* di quotidiani cartacei: 24,3% 11,6% 25,3%9,9% Rispetto a quanto rilevato lo scorso anno diminuisce la % di popolazione che si informa con una certa frequenza (-3% circa sia per la stampa che per quotidiani online che per i blog di informazione). Solo il 15,3% dell’utenza Internet si può dire completamentedisinformata: si tratta di individui che dichiarano di non leggere mai o leggere molto raramente sia quotidiani cartacei, che quotidiani online, che blog di attualità. Lettori di blog di attualità: 7% 1,7% 2,6% 1,8% 0,9% Non leggono mai (o solo raramente) né quotidiani cartacei né online né blog di attualità: 15,3% Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato
  15. 15. NOVEMBRE 2010 15 65 LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO 93 90 140 59 80 116 105 96 97 118 45 106 92 130 Uomini Donne 15-24 25-34 35-44 45+ Laurea Media superiore Media inferiore Single Vive in coppia Famiglia di 3 Famiglia di 4 Famiglia di 5+ Affinità con social tools / social sites Nessuno in particolare, affinità molto bassa con tutto il mondo dell’online in generale 87 79 96 121 97 108 126 94 106 98 Computer fisso Computer portatile Netbook Smartphone Blackberry Apple iPhone Apple iPod PDA Acquisti online U6M Accesso al CC online Indicatori sociodemografici (Internet=100)Indicatori tecnografici (Internet=100)
  16. 16. NOVEMBRE 2010 16 65 LETTORI DI QUOTIDIANI ONLINE PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO 95 101 108 71 85 111 100 101 95 120 57 104 88 134 Uomini Donne 15-24 25-34 35-44 45+ Laurea Media superiore Media inferiore Single Vive in coppia Famiglia di 3 Famiglia di 4 Famiglia di 5+ 108 117 67 61 105 100 63 127 96 105 Computer fisso Computer portatile Netbook Smartphone Blackberry Apple iPhone Apple iPod PDA Acquisti online U6M Accesso al CC online Indicatori sociodemografici (Internet=100)Indicatori tecnografici (Internet=100) Affinità con social tools / social sites
  17. 17. NOVEMBRE 2010 17 65 LETTORI DI BLOG DI ATTUALITÀ PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO Indicatori sociodemografici (Internet=100) 46 74 129 88 105 109 100 93 105 142 80 141 87 117 Uomini Donne 15-24 25-34 35-44 45+ Laurea Media superiore Media inferiore Single Vive in coppia Famiglia di 3 Famiglia di 4 Famiglia di 5+ Indicatori tecnografici (Internet=100) 93 97 210 191 90 83 172 113 106 106 Computer fisso Computer portatile Netbook Smartphone Blackberry Apple iPhone Apple iPod PDA Acquisti online U6M Accesso al CC online Affinità con tutti i social tools / sites, in particolare con:
  18. 18. NOVEMBRE 2010 18 65 LA BLOGOSFERA ITALIANA RANKING DI NOTORIETÀ DI ALCUNI TRA I MAGGIORI BLOG DI ATTUALITÀ 55% 52% 38% 30% 22% 22% 19% 16% 15% 26% 24% 97% 43% 37% 30% Blog di Beppe Grillo Gad Lerner - il blog del bastardo Leonardo Spinoza Voglioscendere Piovono rane Pandemia Il Post Giornalettismo Luca De Biase Maestroalberto Manteblog Wittgenstein Metilparaben Vittorio Pasteris Notorietà assistita di alcuni dei principali blog italiani («conosci questo blog anche solo per sentito dire?») 23% 77% Lettori abituali di blog
  19. 19. NOVEMBRE 2010 19 65 Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 1/2 49% 23% 38% 56% 26% 46% 54% 82% 48% 74% 32% 40% Gran parte dei contenuti dei blog sono di ottima qualità / utilità Le persone che scrivono sui blog sono più libere di esprimere la loro opinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d’informazione Mi fido di piu' delle notizie di attualità e politica che trovo su un blog rispetto a quelle che leggo sui giornali Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Si nota un favore più elevato nei confronti dei blog tra i lettori di quotidiani online rispetto ai quotidiani cartacei. Il lettore assiduo di informazione online riconosce maggior libertà di espressione ai blogger rispetto al giornalista di una testatatradizionale, posizione che diventa quasi unanime tra i lettoriabituali di blog. Nel complesso, però, i contenuti dei blog non raccolgono maggior fiducia rispetto ai quotidiani tradizionali e l’identità e la riconoscibilità del blogger è importanteper metà dei lettori di news ma soprattuttoper i lettori abituali di blog di attualità.
  20. 20. NOVEMBRE 2010 20 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2/2 I rispondenti che attribuiscono ai blog lo stesso potere d’influenza dei quotidiani sono il 40% circatra i lettori di quotidiani e il 70% tra i lettori abituali di blog. Il dato va letto considerando anche il credito di fiducia attribuitoai blog di attualità,generalmente non elevato. Queste considerazioni, insieme a quelle della slide precedente, portano a concludere che sia ancora molto sentita la credibilità degli editori e la professionalità dei giornalisti tradizionali, anche tra gli stessi lettori abituali di blog. Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate 23% 20% 42% 22% 26% 25% 71% 43% 43% 35% 40% 21% Un blog importante può influenzare come un quotidiano l’opinione pubblica su temi politici e di attualità Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci credo Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli Sui blog non ci arrivo quasi mai per caso Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità
  21. 21. NOVEMBRE 2010 21 65 OPINIONI DEI LETTORI IN MERITO AI BLOG ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 1/3 • La blogosfera rimane un insieme di informazioni confuse e articolate che anche gli utenti più attentie informati (lettori di blog compresi) fanno fatica ad esplorare. • Circa 3 lettori di quotidiani su 4 arriva sui blog quasi sempre per caso e solo la metà di essi dichiara di verificare con attenzione chi scrive e gestisce il blog che sta leggendo. Conoscenza della blogosfera “Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli” “Sui blog non ci arrivo quasi mai per caso” “Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog” • Un lettore di quotidiani (cartacei o online) su tre concordasul fatto che i contenutidei blog siano di ottima qualità. • la qualità percepita dei blog è maggiore tra chi legge abitualmente blog di attualità. Qualità percepita dei blog “Gran parte dei contenuti dei blog sono di ottima qualità / utilità”
  22. 22. NOVEMBRE 2010 22 65 OPINIONI DEI LETTORI IN MERITO AI BLOG ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2/3 • Generale accordo con l’affermazione: concordano il 49% dei lettori di quotidiani cartacei, il 56% dei lettori di soli quotidiani online, • I lettori di blog di attualità esprimono con maggior enfasi questaconsapevolezza (82% è d’accordo) Libertà di opinione “Le persone che scrivono sui blog sono più libere di esprimere la loro opinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d’informazione” • Generale consenso verso questa affermazione. • L’autorevolezza attribuita ai blog come strumento di influenza dell’opinione pubblica è simile tra lettori di quotidiani online e cartacei ma decisamente maggiore tra i lettori di blog di attualità Influenza sull’opinione pubblica “Un blog importante può influenzare come un quotidiano l’opinione pubblica su temi politici e di attualità”
  23. 23. NOVEMBRE 2010 23 65 OPINIONI DEI LETTORI IN MERITO AI BLOG ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 3/3 • I lettori di quotidiani cartacei esprimono maggior fiducia nelle informazioni riportate dalla carta stampatarispetto a quelle che trovano nei blog. Stessacosa – ma con intensitàminore - vale per i lettori di quotidiani online. • Elevata la percentuale di chi ha più fiducia nelle notizie riportate dai blog rispetto ai quotidiani: 22 tra i lettori di soli cartacei, 28% tra i lettori di soli giornali online. Fiducia e Credibilità “Mi fido di più delle notizie di attualità e politica che trovo su un blog rispetto a quelle che leggo sui giornali”; “Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci credo”
  24. 24. NOVEMBRE 2010 24 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Rispetto allo scorso anno aumenta significativamentela % di soggetti (lettori di quotidiani cartacei, online e di blog) che ha un’opinione positiva della qualità dei contenuti dei blog. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Gran parte dei contenutidei blog sono di ottima qualità / utilità»
  25. 25. NOVEMBRE 2010 25 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Il dato rimane sostanzialmentestabile eccettoche per i lettori di quotidiani cartacei: per questi ultimi la libertà dei giornalisti che scrivono sui mezzi d’informazione ha perso punti nell’ultimo anno e ne hanno guadagnato i blog. 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Le persone che scrivono sui blog sono più libere di esprimere la loro opinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d’informazione»
  26. 26. NOVEMBRE 2010 26 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Rispetto allo scorso anno aumenta significativamente– pur rimanendo minoritaria - la % di soggetti (lettoridi quotidiani cartacei, online e di blog) che ha maggior fiducia delle notizie che trova sui blog rispetto a quelle che trova sui giornali. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Mi fido di più delle notizie di attualità e politica che trovo su un blog rispetto a quelle che leggo sui giornali»
  27. 27. NOVEMBRE 2010 27 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Aumenta sensibilmente la % di lettori di quotidiani che dichiara di verificare l’identità del gestore del blog. I lettori di blog invece si sono fattimolto più attentie sensibili a questo aspetto rispetto alla rilevazione precedente, ad indicare una maggiore dimestichezza con la blogsfera ma anche maggiore attenzione alle fonti dei dati. 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog»
  28. 28. NOVEMBRE 2010 28 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Le opinioni dei lettoridi quotidiani tengono a convergere attorno ad un 40% di accordo mentre aumenta significativamentela quota di accordo tra i lettori di blog. 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Un blog importante può influenzare come un quotidiano l’opinione pubblica su temi politici e di attualità»
  29. 29. NOVEMBRE 2010 29 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Le opinioni dei lettoridi quotidiani tengono a convergere mentre aumenta significativamentela quota di accordo tra i lettori di blog. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci credo»
  30. 30. NOVEMBRE 2010 30 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Aumenta sensibilmente la % di quanti dichiarano di essere fedeli solo a certi blog. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli»
  31. 31. NOVEMBRE 2010 31 65 OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO Diminuisce tra i lettori di quotidiani la quota di chi affermache sui blog non arriva mai per caso. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2009 2010 2011 Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione «Sui blog non ci arrivo quasi mai per caso»
  32. 32. NOVEMBRE 2010 32 65 == OPINIONI IN MERITO AL RUOLO DEI BLOG PER L’INFORMAZIONE PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 1/2 Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate Tra lettori abituali di blog e non si rilevano alcune differenze di valutazione e atteggiamento,più evidenti per gli item relativi alla fiducia nella verità delle notizie riportatee all’identità del blogger Confronto 57% 20% 20% 79% 49% 64% 40% 18% Gran parte dei contenuti dei blog sono di pessima qualità / utilità Le persone che scrivono sui blog sono piu' libere di esprimere la loro opinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d'informazione Mi fido di piu' delle notizie di attualità e politica che trovo su un blog rispetto a quelle che leggo sui giornal Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog Individui che non leggono abitualmente alcun blog di attualità Individui che leggono abitualmente almeno un blog di attualità
  33. 33. NOVEMBRE 2010 33 65 OPINIONI IN MERITO AL RUOLO DEI BLOG PER L’INFORMAZIONE PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2/2 Su due item si nota una significativa (x2) differenza: lafedeltà di lettura di certi blog (ovviamente maggiore per i lettori assidui, e questo non stupisce)e il fatto di credere alle notizie rilevanti lette sui blog: anche per i lettori assidui l’accordo con questa valutazione rimane minoritaria (40%) e costituisce una implicita diffidenza verso l’affidabilitàdell’informazionedei blog Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate Confronto 21% 20% 69% 41% 42% 38% 44% 41% Un blog importante può influenzare come un quotidiano l'opinione pubblica su temi politici e di attualità Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci credo Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli Sui blog ci arrivo sempre un po' per caso Individui che non leggono abitualmente alcun blog di attualità Individui che leggono abitualmente almeno un blog di attualità
  34. 34. NOVEMBRE 2010 34 65 CONTENUTI DEL DOCUMENTO RUOLO DELLE FONTI: FRUIZIONE ORDINARIA E STRAORDINARIA, AUTOREVOLEZZA [3] Il ruolo delle fonti informative
  35. 35. NOVEMBRE 2010 35 65 MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI IN CASI ECCEZIONALI LA FONTE TOP OF MIND IN CASO DI EVENTI ECCEZIONALI A quale fonte ci si rivolge in prima battutaper avere informazioni nel caso di un evento eccezionale? Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta. Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo?
  36. 36. NOVEMBRE 2010 36 65 MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI NEL CASO DI UN EVENTO ECCEZIONALE 5,8% 49,6% 25,4% 0,8% 1,6% 0,7% 1,7% 30,1% 45,0% 1,8% 7,8% Accenderei la Televisione Accenderei la Radio Cercherei su Google Andrei su un quotidiano online Andrei su un sito d'informazione online Andrei su un blog Cercherei su Twitter Cercherei su FriendFeed Cercherei su Facebook Chiamerei un amico Farei un’altra cosa, e cioè Online: 90,9% Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta. Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? [Seleziona almeno una e un massimo di due fonti] Base: totale campione, 829 casi La media indicati è pari a 1,7 mezzi diversi a cui ricorrerenel caso di un evento eccezionale. L’online copre la quasi totalità degli individui (91%), con un peso rilevante per la ricerca generica (50%, utilizzando un servizio di ricerca)per i quotidiani online (30%) e per i siti d’informazioneonline (25%) non appartenenti a editori tradizionali. Interessantela quota di Facebook, ridotta a 8 punti percentuali ma non marginale (es., superiore a quella della Radio) mentre è molto limitata la quota dei blog (meno del 2%), paragonabile a Twitter
  37. 37. NOVEMBRE 2010 37 65 MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI PER INFORMAZIONE ORDINARIA TEMI E FONTI DELL’INFORMAZIONE ABITUALE A quale fonte d’informazione ci si rivolge abitualmente per informarsi su temi d’interesse personale Pensando all’argomento di attualità che più ti interessa [..], quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema?
  38. 38. NOVEMBRE 2010 38 65 MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI FONTI ABITUALI PER L’INFORMAZIONE QUOTIDIANA 9% 13% 8% 0% 3% 1% 26% 5% 25% 10% 42% 5% 34% La Televisione La Radio I quotidiani cartacei italiani Riviste (settimanali, mensili) Amici e conoscent Le fonti che trovo cercando su Google I quotidiani online italiani I quotidiani online stranieri Siti d'informazione online Un blog che conosco Twitter FriendFeed Facebook Direi un'altra fonte, e cioè: L’online copre l’80% del campione. Rispetto alla fonte utilizzata per le notizie straordinarie si nota un peso minore del Web e un numero maggiore di fonti con citazioni non marginali (almeno pari all’8 %) Online: 80,1% Pensando all’argomento di attualità che più ti interessa [..], quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi
  39. 39. NOVEMBRE 2010 39 65 MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI FONTI CONSIDERATE PIÙ AUTOREVOLI PER L’INFORMAZIONE QUOTIDIANA 8% 15% 7% 0% 2% 1% 23% 8% 20% 12% 33% 5% 34% La Televisione La Radio I quotidiani cartacei italiani Riviste (settimanali, mensili) Amici e conoscent Le fonti che trovo cercando su Google I quotidiani online italiani I quotidiani online stranieri Siti d'informazione online Un blog che conosco Twitter FriendFeed Facebook Direi un'altra fonte, e cioè: Il giudizio sull’autorevolezza modifica solo in parte i dati relativi alla frequenza di consultazione. Tuttavia,come mostrato in seguito, alcuni mezzi più di altri perdono punti nel passaggio dalla consultazione all’autorevolezza Online: 76,0% Sempre pensando all’argomento di attualità di tuo interesse , quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi
  40. 40. NOVEMBRE 2010 40 65 1,1 1,0 1,0 1,0 0,8 1,0 0,8 0,6 1,1 0,9 1,6 0,9 1,2 La Televisione La Radio I quotidiani cartacei italiani Riviste (settimanali, mensili) Amici e conoscenti Le fonti che trovo cercando su Google I quotidiani online italiani I quotidiani online stranieri Siti d'informazione online Un blog che conosco Twitter FriendFeed Facebook << Più utilizzati Più autorevoli >> MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI FREQUENZA DI UTILIZZO VS. AUTOREVOLEZZA NELL’INFORMAZIONE QUOTIDIANA Odds ratio della frequenza di citazione del mezzo come fonte autorevole / fonte utilizzata Frequenza di consultazione delle fonti e relativa autorevolezzanon vanno di pari passo, pur essendo tra loro correlati. La carta (in particolare i quotidiani stranieri e le riviste di approfondimento)è considerata più autorevole rispetto agli altri mezzi.Il contrario per l’informazionegenerata dal passaparola:una fonte a cui si è spesso esposti ma alla quale non si è molto inclini a concedere credito. L’informazione televisiva e le notizie trovate in giro per la Rete soffronodi autorevolezzarispetto alla frequenzadi consumo.
  41. 41. NOVEMBRE 2010 41 65 CONTENUTI DEL DOCUMENTO AFFINITÀ TRA FONTI E CONTENUTI: LE FONTI GIUSTE PER OGNI TEMA [3a] Una fonte informativa per ogni tema…
  42. 42. NOVEMBRE 2010 42 65 ARGOMENTI DI ATTUALITÀ DISTRIBUZIONE DELL’ARGOMENTO DI MAGGIOR INTERESSE Quale tra questi temi di attualità ti appassiona maggiormente, nel senso che ti tieni spesso informato su quello che succede? Base: totale campione, 829 casi La scelta del tema di attualitàsi ripartisce in modo abbastanza omogeneo tra le opzioni proposte, a parte le categorie della politica internazionale e di economia e finanza, selezionate da un segmento inferiore al 10% del totale campione
  43. 43. NOVEMBRE 2010 43 65 COME LEGGERE LE SLIDE DI QUESTO CAPITOLO INDICI DI AFFINITÀ TRA FONTE E TEMA: FREQUENZA DI CONSULTAZIONE E AUTOREVOLEZZA Lo studio di affinità è basato sul calcolo di un indice che lega una fonte con un tema d’interesse. Se l’indice è maggiore di 100 significa che la combinazione fonte/tema mostra maggiore affinità di altre combinazioni. Più l’indice è elevato, maggiore risulta l’affinità della coppia Base: totale campione, 829 casi TV Radio «Google» Quotid online IT Quotid carta Quotid online INTL Info online Periodici carta Blog Amici Conoscenti Social Networks Indice di frequenza di consultazione superiore a 100 (al di sopra della riga orizzontale) Indice di autorevolezza della fonte superiore a 100 (al di sotto della riga orizzontale)
  44. 44. NOVEMBRE 2010 44 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SPORTIVA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi Non ci sono particolari scostamenti attorno alla media. Si nota solo una leggera prevalenza dell’associazione col tema di quotidiani online e TV, insieme all’apporto del WoM
  45. 45. NOVEMBRE 2010 45 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SULL’ATTUALITÀ POLITICA NAZIONALE Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi I quotidiani sono il punto di riferimentosul tema della politica nazionale, sia cartacei che online.
  46. 46. NOVEMBRE 2010 46 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SULL’ATTUALITÀ POLITICA INTERNAZIONALE Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi Maggior frequenza alla Radio, sui quotidiani online e via passaparola ma la fonte più autorevole è un’altra
  47. 47. NOVEMBRE 2010 47 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE TEMI SCIENTIFICI Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi I blog compaiono in riferimentoai temi scientifici: la frequenza di consultazione è elevata, non altrettanto l’autorevolezza riconosciuta sul tema
  48. 48. NOVEMBRE 2010 48 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE TECNOLOGIA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi Sulla tecnologia i blog convincono anche in relazione all’autorevolezza, in compagnia di altre due / tre fonti di riferimentosul tema
  49. 49. NOVEMBRE 2010 49 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE MUSICA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi Social (WoM e Social Networks) e Radio sono le fonti di riferimento per l’informazione sulla musica
  50. 50. NOVEMBRE 2010 50 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SU GOSSIP & CRONACA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi TV, periodici e Social Networks, ma non in modo particolarmentemarcato
  51. 51. NOVEMBRE 2010 51 65 UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE DI ECONOMIA & FINANZA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi Oltre al ruolo dei quotidiani è interessante il rapporto con i siti d’informazione online sul tema (più in termini di frequenza di consultazione che di autorevolezza)
  52. 52. NOVEMBRE 2010 52 65 CONTENUTI DEL DOCUMENTO AFFINITÀ TRA FONTI E CONTENUTI: I TEMI GIUSTE PER OGNI FONTE [3b] …e un tema per ogni fonte
  53. 53. NOVEMBRE 2010 53 65 COME LEGGERE LE SLIDE DI QUESTO CAPITOLO INDICI DI AFFINITÀ TRA FONTE E TEMA: FREQUENZA DI CONSULTAZIONE E AUTOREVOLEZZA Lo studio di affinità è basato sul calcolo di un indice che lega una fonte con un tema d’interesse. Se l’indice è maggiore di 100 significa che la combinazione fonte/tema mostra maggiore affinità di altre combinazioni. Più l’indice è elevato, maggiore risulta l’affinità della coppia Base: totale campione, 829 casi Se l’indice di affinità è pari a 100 (le due linee verticali) l’associazione tra tema e fonte è in linea con la media. Barre più estese (sia verso sinistra che verso destra) indicano affinità superiore alla media. Le barre comprese tra le due linee verticali (indice inferiore a 100) indicano bassa affinità
  54. 54. NOVEMBRE 2010 54 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA TELEVISIONE Autorevolezza e frequenza di consultazione seguono lo stesso profilo e si distinguono per i due temi di Sport e Gossip&Cronaca. Bassa affinità per Tecnologia ed Economia& Finanza
  55. 55. NOVEMBRE 2010 55 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA RADIO La Radio trova il suo specifico di consultazione e autorevolezza sul tema della musica. In confronto alle altre soluzioni, generalmente deboli sul tema, si distingue bene anche sulla politica internazionale.
  56. 56. NOVEMBRE 2010 56 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA «GOOGLE» La ricerca di informazioni senza una fonte precisa, attraversoil servizio di ricerca in Rete, è solitamenteassociata a temi scientifici e tecnologici. I profili di frequenza e autorevolezza sono molto simili.
  57. 57. NOVEMBRE 2010 57 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA QUOTIDIANI ONLINE ITALIANI I quotidiani online sono associati alle categoriedi sport e politica
  58. 58. NOVEMBRE 2010 58 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA QUOTIDIANI CARTACEI I quotidiani cartaceiaggiungono l’informazione economica (l’associazione è rilevante) alle categoriedi sport e politica tipiche delle loro edizioni online
  59. 59. NOVEMBRE 2010 59 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA QUOTIDIANI ONLINE STRANIERI I quotidiani online stranieri sono ritenuti autorevoli in tema di politica estera ma in modo pregiudiziale, in quanto sono poco frequentementeconsultati sul tema. Economia e Finanza è la categoriapiù affine a questa fonte, seguita dalla politica italiana
  60. 60. NOVEMBRE 2010 60 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA SITI D’INFORMAZIONE ONLINE (NON EDITORI TRADIZIONALI) I siti d’informazione online nati con la Rete (non emanazione di editori / testatetradizionali) mostrano una fisionomia molto versatile e un profilo di qualità elevato
  61. 61. NOVEMBRE 2010 61 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA PERIODICI CARTACEI Frequenza di consultazione e autorevolezza della fonte vanno di pari passo per le tre categorieaffini ai periodici
  62. 62. NOVEMBRE 2010 62 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA BLOG I blog si differenziano dalla media solo sul tema della tecnologia. Scienza e Musica mostrano elevatafrequenza di consultazione ma su questi temi i blog non riescono ad avere maggior autorevolezza delle altre fonti
  63. 63. NOVEMBRE 2010 63 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA AMICI E CONOSCENTI Si parla molto di musica e politica ma senza riconoscere autorevolezzasui temi ad amici e conoscenti. Cosa che invece capita per Sport e Tecnologia, ove frequenza e autorevolezza sono entrambe superiori alla media delle fonti
  64. 64. NOVEMBRE 2010 64 65 Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? Base: totale campione, 829 casi AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA ONLINE SOCIAL NETWORKS Musica, Gossip & Cronaca trovano il loro humus nei Social Networks (qui da intendere per 3/4 dei casi con Facebook)
  65. 65. NOVEMBRE 2010 65 65 GRAZIE DELL’ATTENZIONE Contact Human Highway srl Via Podgora 13, 20122 Milano http://www.humanhighway.it info@humanhighway.it

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