Rapporto tra blog e informazione online - Versione Completa

HUMAN HIGHWAY Analisi del ruolo dei Blog nell’informazione di attualità Milano, Novembre 2010 1 NOVEMBRE 2010 65

CONTENUTI DEL DOCUMENTO OBIETTIVI, METODOLOGIA E RISULTATI 1. Obiettivi, metodologia e principali risultati 2 NOVEMBRE 2010 65

OBIETTIVI DELL’INDAGINE L’indagine si pone l’obiettivo di analizzare il ruolo dei blog nella fruizione di informazione testuale online e di individuare le linee di tendenza del fenomeno. • Quanti sono i lettori abituali di blog? Ovviamente dipende da come li definisci. La ricerca stima il numero di individui che leggono regolarmente i blog d’informazione, considerandoli alla pari di altre fonti d’informazione sui temi di attualità • Qual è il rapporto tra lettori di Blog e di quotidiani? Le sovrapposizione tra i lettori abituali di blog e i lettori abituali di quotidiani cartacei e online mettono in rilievo diversi segmenti di lettori • ‘‘ L’ho letto su un blog’’ vs. ‘‘ E’ scritto sui giornali’’ Come viene vissuta l’offerta informativa dei blog a confronto con quella degli editori tradizionali in termini di qualità, indipendenza, capacità informativa, frequenza di lettura • Un tema per ogni fonte e una fonte per ogni tema Esistono alcune affinità tra i blog e i temi d’informazione di attualità? Quali sono le peculiarità del sistema informativo dei blog nel veicolare informazione autorevole e aggiornata, a confronto con l’informazione tradizionale e quella generata sui SN? • Trend dell’ultimo anno Lo sviluppo del fenomeno dal 2009 al 2010 e cosa possiamo aspettarci in futuro 3 NOVEMBRE 2010 65

METODOLOGIA DELLA RICERCA • L’universo di riferimento analizzato nell’indagine è costituito dal segmento di popolazione di età maggiore di 18 anni che accede abitualmente alla Rete (circa 24,4 milioni di individui in Italia). • Il campione di partenza è costruito per quote di sesso, età (in cinque fasce) sulla base delle informazioni disponibili dalla Ricerca di Base condotta da Human Highway per descrivere l’universo Internet italiano (Giugno 2010, 2.000 casi CATI). • Gli individui intervistati fanno parte del Panel di Human Highway (OpLine) e sono stati contattati via mail e invitati a compilare un questionario online. • I dati sono stati raccolti dal 10 al 16 di Settembre 2010. • A seguito del processo di validazione (eliminazione dei compilatori veloci e distratti, eventuali duplicati, risposte incoerenti) i casi validi utilizzati in fase di analisi sono 829. • Il campione così ottenuto è stato ulteriormente ponderato per sesso, età e Area nielsen di residenza, con pesi compresi tra 0,49 e 2,69 4 NOVEMBRE 2010 65

I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 1/4 Il settore dell’informazione testuale è interessato da profondi cambiamenti guidati dalla tecnologia e dalla generazione di informazione sul Web • Non che gli altri mezzi nel frattempo se ne stiano tranquilli… Pensa alle diverse piattaforme TV, ai canali distributivi dei video, alla moltiplicazione dei device, alla connettività mobile a larga banda… Il Web integra e trasforma tutti i mezzi di comunicazione • Giornali in crisi, informazione testuale in ottima salute Visto dal Web (cioè da un campione rappresentativo degli utenti Internet) il consumo d’informazione testuale è in forte crescita e il mercato è in fermento. Cresce il numero di lettori e il tempo dedicato alla lettura di notizie. Cambia profondamente la modalità di fruizione: le «snack news» sostituiscono il rituale lento e ben collocato nella giornata della lettura dei giornali. • I blog, questi sconosciuti Alla domanda su un esempio di blog letto di recente, una buona parte dichiara di non frequentarli (38%); la parte restante è costituita da un 32% che non sa citare alcun nome e il 30% delle citazioni è costituita da nomi di oggetti che non possono definirsi dei blog. Il risultato è che solo il 23% dell’utenza Internet maggiorenne è oggi in grado di esprimersi sul tema dei blog con lucidità e cognizione di causa. • La copertura dei blog d’informazione Ciononostante, la copertura settimanale dei blog è pari al 23% dell’utenza Internet, ovvero 5,6 milioni di individui, in crescita rispetto al 2009 (+10%). I blog di attualità raggiungono 4,9 milioni di individui anche se i lettori assidui di blog (per i quali i blog sono un ingrediente fisso nella dieta mediatica) sono in calo rispetto al 2009, a 1,8 milioni (-30% in un solo anno) 5 NOVEMBRE 2010 65

I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 2/4 Dopo sette anni di blogging proviamo a tracciare un bilancio • I blog alla crisi d’identità del settimo anno Quando sono nati, i blog hanno subito acquisito un’identità ben definita. Oggi, dopo lo sviluppo dei Social Networks e dei sistemi di ‘‘ informazione partecipata’’, il blog è un oggetto in crisi d’identità. Un blogger genera del contenuto sul proprio sito e lo rende disponibile in un feed RSS, lo rilancia su FB, FriendFeed, Twitter, lo lascia indicizzare e aggregare in un magazine online, re-tweettare da amici e ripubblicare da altri blog. Singolarmente si tratta di un soffio informativo pervasivo e capace di raggiungere tutta la Rete ma nell’insieme diventa una voce tra le tante nel rumore di fondo. In questo modo i singoli blog rimangono in secondo piano, oscurati dalla sovrabbondanza informativa e informe che producono. • I lettori abituali di blog sono in diminuzione Sarà per questo che i lettori abituali di blog d’informazione sono diminuiti di mezzo milione di unità in un anno? Probabile. Non che siano scomparsi però: semplicemente, questi lettori non si dirigono più in prima battura sui singoli blog sui quali l’informazione viene prodotta. Li ritrovi dove questa informazione si riaggrega in modo più fruibile: sui social networks, sulle nuove testate di aggregazione di UGC, negli stessi quotidiani online • Content is king In ogni caso, anche nel nuovo contesto «mille fonti per un aggregatore» il contenuto di qualità non va mai perduto. Lo stesso fenomeno che si osserva per l’informazione video: il monolite televisivo si sgretola progressivamente ma le audience passive una volta erano generate dai canali e dai programmi TV si aggregano oggi nell’online attorno communities di visione. L’abbiamo visto nell’ultimo anno con Raiperunanotte, Il Giro d’Italia 2010, i Mondiali di Calcio, X Factor 6 NOVEMBRE 2010 65

I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 3/4 Dopo sette anni di blogging proviamo a tracciare un bilancio • Keep it simple (e autorevole) I siti d’informazione online e i quotidiani online emanazione di editori tradizionali hanno un punto di forza rispetto ai singoli blog: semplificano l’esperienza del lettore, generano il valore aggiunto della selezione delle notizie, lavorano su un brand impersonale e tendenzialmente autorevole (la testata, con tutto il portato della sua equity di marca). Su questi punti il blog medio è in difficoltà: non riesce a ottenere la stessa autorevolezza a meno che si tratti di quei pochi blog (diciamo 50 o 100 su decine di migliaia) garantiti dal personal brand di un giornalista/personaggio famoso, autorevole e conosciuto (avendo peraltro costruito la propria notorietà e autorevolezza su altri mezzi di comunicazione). • Siti d’informazione e blog I blog, come li abbiamo finora conosciuti e a parte le poche eccezioni di cui sopra, potrebbero rappresentare uno step evolutivo intermedio e temporaneo nello sviluppo del nuovo scenario dell’informazione online. Il suggerimento che viene dalle evidenze della ricerca è che gran parte dei blog non hanno futuro singolarmente ma possono trovare identità solo se aggregati attorno a iniziative editoriali ben organizzate e credibili. • Le nuove strutture editoriali Oggi le fonti d’informazione UGC possono generare una testata d’informazione in modo organico e completo. E, d’altra parte, molte testate tradizionali hanno riconfigurato la loro presenza sul Web nella direzione della partecipazione aprendo ai blogger, connettendosi ai SN e accettando feedback dai lettori. Le due strade, insomma, sembrano convergere verso un nuovo modello di produzione dell’informazione testuale 7 NOVEMBRE 2010 65

I PRINCIPALI RISULTATI PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 4/4 I blog visti dalla Rete e dai blogger • Il profilo dei lettori assidui di blog i lettori assidui di blog, stimati in circa 1,8 milioni di individui, hanno un profilo ben differenziato rispetto alla media dell’utenza Internet: in gran parte uomini, concentrati in modo crescente al crescere dell’età (elevata concentrazione oltre i 45 anni), con livello di istruzione più elevato della media. Il segmento è caratterizzato da una fortissima penetrazione dei device mobili evoluti e (smartphones, Blackberry, iPhone/iPod) • Evidenti differenze di atteggiamento I lettori assidui di blog sono in gran parte blogger loro stessi. L’autoreferenzialità dei blogger genera un atteggiamento nei confronti dell’informazione prodotta dai blog generalmente molto più positiva dell’intera utenza. In particolare, mentre gran parte degli utenti Internet non ritiene che i blog siano prodotti editoriali di qualità, affidabili e capaci di influenzare l’opinione pubblica quanto i quotidiani, i blogger sono in tre quarti dei casi d’accordo con le medesime affermazioni. L’unico punto sul quale c’è maggiore accordo, sia tra blogger che non, è relativo alla libertà di espressione e pubblicazione delle notizie di cui gode un blog rispetto ai vincoli editoriali delle testate • Le specificità dei blog I blog trovano oggi il loro ruolo specifico nell’informazione sui temi legati alla scienza e alla tecnologia. E’ solo su quest’ultimo tema, tuttavia, che il blog può vantare un grado di autorevolezza maggiore rispetto ad altre fonti informative. Su tutti gli altri temi, dalla politica all’economia, dallo Sport al Gossip, il blog non è ritenuto altrettanto autorevole quanto, per esempio, l’informazione cartacea o i siti di news online 8 NOVEMBRE 2010 65

CONTENUTI DEL DOCUMENTO LO SCENARIO RILEVATO NEL 2010 2. Lo scenario: il ruolo dei blog nell’informazione 9 NOVEMBRE 2010 65

LA VITA NELLA BLOGOSFERA LA DEFINIZIONE SOGGETTIVA DI BLOG E VERIFICA DELLE RISPOSTE • enrgia • myspice “Ricordi il nome • facebook • net.log dell’ultimo blog • Facebook • ning che hai visitato?” • facebook.it • sandra mondaini • fotolog • sky • fromthecourt.com • sport Il blog che • guadagnare col web • sport conosco • hot stocks • sport • il nome non lo ricordo • tecnologia ma riguardava medicina • Temptalia.com e salute della tiroide • tg1.rai.it • il secolo xix • una struttura vacanze a • info vacanzde sharm • iphoneitalia • wikipedia • italianboss • windos live space Le risposte sono • lines.it • Windows live spaces molto variegate e non • madamanu.ro • yahoo tutte possono essere • messenger • Yahoo ritenute valide • Mininterno.net • yahoo answer • moda 10 NOVEMBRE 2010 65

LA VITA NELLA BLOGOSFERA SELEZIONE DELLE RISPOSTE VALIDE PER UNA DEFINIZIONE RIGOROSA DI BLOG Definizioni non accettabili “Ricordi il nome Pur presentando elementi funzionali affini dell’ultimo blog ai blog, i siti menzionati hanno una natura che hai visitato?” e una vocazione profondamente diversa (es., il sito editoriale di Repubblica) Il blog che conosco Definizione estesa di blog Il feed di notizie, post e contenuti uploadati di un social network può essere accettato in una definizione estesa e non stringente di blog Le risposte sono Definizione rigorosa di blog molto variegate e I blog generati sulle piattaforme di solo alcune sono blogging e gestiti con un feed ordinato di state ritenute valide contenuti appartengono all’insieme della blogosfera vero e proprio 11 NOVEMBRE 2010 65

LA VITA NELLA BLOGOSFERA INDIVIDUI CHE CONSULTANO ABITUALMENTE I BLOG (SECONDA LA DEFINIZIONE RIGOROSA DI BLOG) Definizioni e dimensioni La definizione stringente di blogosfera (escluse le pagine sui siti di Social Network) riduce le dimensioni del fenomeno del 30% circa Totale utenti Internet con frequenza almeno settimanale 100% della popolazione online, 24,4 milioni di individui Lettori assidui e consapevoli di blog 23,1% della popolazione online, 5,6 milioni di individui Lettori assidui e consapevoli di blog di attualità 20,1% della popolazione online, 4,9 milioni di individui Commentatori di blog 13,1% della popolazione online, 3,2 milioni di individui Gestori di blog 6,9% della popolazione online, 1,7 milioni di individui Dimensione dell’universo della blogosfera, in funzione del tipo di relazione con i blog 12 NOVEMBRE 2010 65

LA VITA NELLA BLOGOSFERA TREND DEI LETTORI DI BLOG IN ITALIA – 2009/2010 Penetrazione lettori di blog Numero di lettori di blog (base: popolazione 18+) (in migliaia) 24% 6.000 23% 23,1% 5.700 5.650 22% 5.400 21% 21,0% 5.100 5.000 20% 4.800 2009 2010 2009 2010 I risultati del confronto tra 2009 e 2010 misurano l’aumento di lettori di blog di attualità in oltre mezzo milione di individui 13 NOVEMBRE 2010 65

AREA DELL’INFORMAZIONE SOVRAPPOSIZIONE TRA LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI, ONLINE E BLOG DI ATTUALITÀ Lettori* di quotidiani cartacei: Lettori* di quotidiani online: 24,3% 41,3% 9,9% 11,6% 25,3% 1,8% 0,9% 2,6% 1,7% Non leggono mai (o solo raramente) né Lettori di blog di quotidiani cartacei né attualità: 7% online né blog di attualità: 15,3% Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato Rispetto a quanto rilevato lo scorso anno diminuisce la % di popolazione che si informa con una certa frequenza (-3% circa sia per la stampa che per quotidiani online che per i blog di informazione). Solo il 15,3% dell’utenza Internet si può dire completamente disinformata: si tratta di individui che dichiarano di non leggere mai o leggere molto raramente sia quotidiani cartacei, che quotidiani online, che blog di attualità. 14 NOVEMBRE 2010 65

LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO Indicatori tecnografici (Internet=100) Indicatori sociodemografici (Internet=100) Computer fisso 106 Uomini 106 Computer portatile 87 Donne 93 Netbook 79 15-24 45 Smartphone 94 25-34 90 Blackberry 96 35-44 118 Apple iPhone 126 45+ 140 Apple iPod 121 PDA 108 Laurea 130 Media superiore 92 Acquisti online U6M 98 Media inferiore 59 Accesso al CC online 97 Single 80 Vive in coppia 116 Affinità con social tools / social sites Famiglia di 3 105 Famiglia di 4 96 Nessuno in particolare, affinità molto bassa con tutto il mondo dell’online in generale Famiglia di 5+ 97 15 NOVEMBRE 2010 65

LETTORI DI QUOTIDIANI ONLINE PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO Indicatori tecnografici (Internet=100) Indicatori sociodemografici (Internet=100) Computer fisso 96 Uomini 104 Computer portatile 108 Donne 95 Netbook 117 15-24 57 Smartphone 127 25-34 101 Blackberry 67 35-44 120 Apple iPhone 63 45+ 108 Apple iPod 61 PDA 100 Laurea 134 Media superiore 88 Acquisti online U6M 105 Media inferiore 71 Accesso al CC online 105 Single 85 Vive in coppia 111 Affinità con social tools / social sites Famiglia di 3 100 Famiglia di 4 101 Famiglia di 5+ 95 16 NOVEMBRE 2010 65

LETTORI DI BLOG DI ATTUALITÀ PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO Indicatori tecnografici (Internet=100) Indicatori sociodemografici (Internet=100) Computer fisso 106 Uomini 141 Computer portatile 93 Donne 46 Netbook 97 15-24 87 Smartphone 113 25-34 74 Blackberry 210 35-44 117 Apple iPhone 172 45+ 129 Apple iPod 191 PDA 83 Laurea 142 Media superiore 80 Acquisti online U6M 106 Media inferiore 88 Accesso al CC online 90 Single 105 Vive in coppia 109 Affinità con tutti i social tools / sites, in particolare con: Famiglia di 3 100 Famiglia di 4 93 Famiglia di 5+ 105 17 NOVEMBRE 2010 65

LA BLOGOSFERA ITALIANA RANKING DI NOTORIETÀ DI ALCUNI TRA I MAGGIORI BLOG DI ATTUALITÀ Blog di Beppe Grillo 97% Gad Lerner - il blog del bastardo 55% Leonardo 52% Spinoza 43% Voglioscendere 38% Piovono rane 37% Pandemia 30% 23% Il Post 30% Giornalettismo 26% 77% Luca De Biase 24% Maestroalberto 22% Manteblog 22% Wittgenstein 19% Metilparaben 16% Lettori abituali di blog Vittorio Pasteris 15% Notorietà assistita di alcuni dei principali blog italiani («conosci questo blog anche solo per sentito dire?») 18 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 1/2 Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate 32% Gran parte dei contenuti dei blog 38% sono di ottima qualità / utilità 54% Le persone che scrivono sui blog 49% sono più libere di esprimere la loro 56% opinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d’informazione 82% Mi fido di piu' delle notizie di 23% attualità e politica che trovo su un 26% blog rispetto a quelle che leggo sui giornali 48% 40% Sono molto attento a verificare chi 46% scrive e gestisce un blog 74% Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità Si nota un favore più elevato nei confronti dei blog tra i lettori di quotidiani online rispetto ai quotidiani cartacei. Il lettore assiduo di informazione online riconosce maggior libertà di espressione ai blogger rispetto al giornalista di una testata tradizionale, posizione che diventa quasi unanime tra i lettori abituali di blog. Nel complesso, però, i contenuti dei blog non raccolgono maggior fiducia rispetto ai quotidiani tradizionali e l’identità e la riconoscibilità del blogger è importante per metà dei lettori di news ma soprattutto per i lettori abituali di blog di attualità. 19 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2/2 Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate Un blog importante può influenzare 40% come un quotidiano l’opinione 42% pubblica su temi politici e di attualità 71% 23% Se leggo qualcosa di importante per 22% me su un blog di solito ci credo 43% 20% Sono molto fedele a certi blog, leggo 26% solo quelli 43% 21% Sui blog non ci arrivo quasi mai per 25% caso 35% Assiduo lettore di quotidiani cartacei Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità I rispondenti che attribuiscono ai blog lo stesso potere d’influenza dei quotidiani sono il 40% circa tra i lettori di quotidiani e il 70% tra i lettori abituali di blog. Il dato va letto considerando anche il credito di fiducia attribuito ai blog di attualità, generalmente non elevato. Queste considerazioni, insieme a quelle della slide precedente, portano a concludere che sia ancora molto sentita la credibilità degli editori e la professionalità dei giornalisti tradizionali, anche tra gli stessi lettori abituali di blog. 20 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI IN MERITO AI BLOG ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 1/3 Conoscenza della blogosfera • La blogosfera rimane un insieme di “Sono molto fedele a certi blog, informazioni confuse e articolate che anche gli leggo solo quelli” utenti più attenti e informati (lettori di blog compresi) fanno fatica ad esplorare. “Sui blog non ci arrivo quasi mai per • Circa 3 lettori di quotidiani su 4 arriva sui blog caso” quasi sempre per caso e solo la metà di essi dichiara di verificare con attenzione chi scrive e “Sono molto attento a verificare chi gestisce il blog che sta leggendo. scrive e gestisce un blog” Qualità percepita dei blog • Un lettore di quotidiani (cartacei o online) su tre “Gran parte dei contenuti dei blog concorda sul fatto che i contenuti dei blog siano sono di ottima qualità / utilità” di ottima qualità. • la qualità percepita dei blog è maggiore tra chi legge abitualmente blog di attualità. 21 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI IN MERITO AI BLOG ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2/3 Libertà di opinione • Generale accordo con l’affermazione: concordano il 49% dei lettori di quotidiani “Le persone che scrivono sui blog cartacei, il 56% dei lettori di soli quotidiani online, sono più libere di esprimere la loro • I lettori di blog di attualità esprimono con opinione rispetto ai giornalisti dei maggior enfasi questa consapevolezza (82% è mezzi d’informazione” d’accordo) Influenza sull’opinione pubblica • Generale consenso verso questa affermazione. “Un blog importante può influenzare • L’autorevolezza attribuita ai blog come come un quotidiano l’opinione strumento di influenza dell’opinione pubblica è pubblica su temi politici e di simile tra lettori di quotidiani online e cartacei ma attualità” decisamente maggiore tra i lettori di blog di attualità 22 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI IN MERITO AI BLOG ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 3/3 Fiducia e Credibilità • I lettori di quotidiani cartacei esprimono maggior fiducia nelle informazioni riportate dalla “Mi fido di più delle notizie di carta stampata rispetto a quelle che trovano nei attualità e politica che trovo su un blog. Stessa cosa – ma con intensità minore - blog rispetto a quelle che leggo sui vale per i lettori di quotidiani online. giornali”; • Elevata la percentuale di chi ha più fiducia nelle notizie riportate dai blog rispetto ai quotidiani: “Se leggo qualcosa di importante per 22 tra i lettori di soli cartacei, 28% tra i lettori di me su un blog di solito ci credo” soli giornali online. 23 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Gran parte dei contenuti dei blog sono di ottima qualità / utilità» Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione 60% 50% 40% 30% 20% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 10% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 0% 2009 2010 2011 Rispetto allo scorso anno aumenta significativamente la % di soggetti (lettori di quotidiani cartacei, online e di blog) che ha un’opinione positiva della qualità dei contenuti dei blog. 24 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Le persone che scrivono sui blog sono più libere di esprimere la Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” loro opinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d’informazione» o “molto” d’accordo con l’affermazione 90% 80% 70% 60% 50% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 40% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 30% 2009 2010 2011 Il dato rimane sostanzialmente stabile eccetto che per i lettori di quotidiani cartacei: per questi ultimi la libertà dei giornalisti che scrivono sui mezzi d’informazione ha perso punti nell’ultimo anno e ne hanno guadagnato i blog. 25 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Mi fido di più delle notizie di attualità e politica che trovo su un Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” blog rispetto a quelle che leggo sui giornali» o “molto” d’accordo con l’affermazione 60% 50% 40% 30% 20% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 10% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 0% 2009 2010 2011 Rispetto allo scorso anno aumenta significativamente – pur rimanendo minoritaria - la % di soggetti (lettori di quotidiani cartacei, online e di blog) che ha maggior fiducia delle notizie che trova sui blog rispetto a quelle che trova sui giornali. 26 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog» Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione 80% 70% 60% 50% 40% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 30% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 20% 2009 2010 2011 Aumenta sensibilmente la % di lettori di quotidiani che dichiara di verificare l’identità del gestore del blog. I lettori di blog invece si sono fatti molto più attenti e sensibili a questo aspetto rispetto alla rilevazione precedente, ad indicare una maggiore dimestichezza con la blogsfera ma anche maggiore attenzione alle fonti dei dati. 27 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Un blog importante può influenzare come un quotidiano Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” l’opinione pubblica su temi politici e di attualità» o “molto” d’accordo con l’affermazione 80% 70% 60% 50% 40% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 30% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 20% 2009 2010 2011 Le opinioni dei lettori di quotidiani tengono a convergere attorno ad un 40% di accordo mentre aumenta significativamente la quota di accordo tra i lettori di blog. 28 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” credo» o “molto” d’accordo con l’affermazione 60% 50% 40% 30% 20% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 10% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 0% 2009 2010 2011 Le opinioni dei lettori di quotidiani tengono a convergere mentre aumenta significativamente la quota di accordo tra i lettori di blog. 29 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli» Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione 60% 50% 40% 30% 20% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 10% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 0% 2009 2010 2011 Aumenta sensibilmente la % di quanti dichiarano di essere fedeli solo a certi blog. 30 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI DEI LETTORI DI INFORMAZIONE DI ATTUALITÀ IN MERITO AI BLOG PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2009 E 2010 A CONFRONTO «Sui blog non ci arrivo quasi mai per caso» Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con l’affermazione 60% 50% 40% 30% 20% Assiduo lettore di quotidiani cartacei 10% Assiduo lettore di quotidiani online Lettore abituale di blog di attualità 0% 2009 2010 2011 Diminuisce tra i lettori di quotidiani la quota di chi afferma che sui blog non arriva mai per caso. 31 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI IN MERITO AL RUOLO DEI BLOG PER L’INFORMAZIONE PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 1/2 Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate Confronto 18% Gran parte dei contenuti dei blog sono di pessima qualità / utilità = 20% Le persone che scrivono sui blog 57% sono piu' libere di esprimere la loro opinione rispetto ai giornalisti 79% dei mezzi d'informazione Mi fido di piu' delle notizie di 20% attualità e politica che trovo su un blog rispetto a quelle che leggo sui 49% giornal 40% Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog 64% Individui che non leggono abitualmente alcun blog di attualità Individui che leggono abitualmente almeno un blog di attualità Tra lettori abituali di blog e non si rilevano alcune differenze di valutazione e atteggiamento, più evidenti per gli item relativi alla fiducia nella verità delle notizie riportate e all’identità del blogger 32 NOVEMBRE 2010 65

OPINIONI IN MERITO AL RUOLO DEI BLOG PER L’INFORMAZIONE PERCENTUALE DI ACCORDO CON ALCUNE CONSIDERAZIONI – 2/2 Percentuale di individui che si dichiarano “abbastanza” o “molto” d’accordo con le frasi citate Confronto Un blog importante può 41% influenzare come un quotidiano l'opinione pubblica su temi politici 69% e di attualità 21% Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci credo 41% 20% Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli 42% 44% Sui blog ci arrivo sempre un po' per caso 38% Individui che non leggono abitualmente alcun blog di attualità Individui che leggono abitualmente almeno un blog di attualità Su due item si nota una significativa (x2) differenza: la fedeltà di lettura di certi blog (ovviamente maggiore per i lettori assidui, e questo non stupisce) e il fatto di credere alle notizie rilevanti lette sui blog: anche per i lettori assidui l’accordo con questa valutazione rimane minoritaria (40%) e costituisce una implicita diffidenza verso l’affidabilità dell’informazione dei blog 33 NOVEMBRE 2010 65

CONTENUTI DEL DOCUMENTO RUOLO DELLE FONTI: FRUIZIONE ORDINARIA E STRAORDINARIA, AUTOREVOLEZZA [3] Il ruolo delle fonti informative 34 NOVEMBRE 2010 65

MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI IN CASI ECCEZIONALI LA FONTE TOP OF MIND IN CASO DI EVENTI ECCEZIONALI Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta. Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? A quale fonte ci si rivolge in prima battuta per avere informazioni nel caso di un evento eccezionale? 35 NOVEMBRE 2010 65

MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI NEL CASO DI UN EVENTO ECCEZIONALE Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta. Base: totale campione, 829 casi Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? [Seleziona almeno una e un massimo di due fonti] Accenderei la Televisione 45,0% Accenderei la Radio 5,8% Cercherei su Google 49,6% Andrei su un quotidiano online 30,1% Andrei su un sito d'informazione online 25,4% Andrei su un blog 1,7% Cercherei su Twitter 1,6% Cercherei su FriendFeed 0,7% Online: 90,9% Cercherei su Facebook 7,8% Chiamerei un amico 1,8% Farei un’altra cosa, e cioè 0,8% La media indicati è pari a 1,7 mezzi diversi a cui ricorrere nel caso di un evento eccezionale. L’online copre la quasi totalità degli individui (91%), con un peso rilevante per la ricerca generica (50%, utilizzando un servizio di ricerca) per i quotidiani online (30%) e per i siti d’informazione online (25%) non appartenenti a editori tradizionali. Interessante la quota di Facebook, ridotta a 8 punti percentuali ma non marginale (es., superiore a quella della Radio) mentre è molto limitata la quota dei blog (meno del 2%), paragonabile a Twitter 36 NOVEMBRE 2010 65

MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI PER INFORMAZIONE ORDINARIA TEMI E FONTI DELL’INFORMAZIONE ABITUALE Pensando all’argomento di attualità che più ti interessa [..], quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su questo tema? A quale fonte d’informazione ci si rivolge abitualmente per informarsi su temi d’interesse personale 37 NOVEMBRE 2010 65

MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI FONTI ABITUALI PER L’INFORMAZIONE QUOTIDIANA Pensando all’argomento di attualità che più ti interessa [..], quali sono le due fonti d’informazione che Base: totale campione, 829 casi utilizzi più spesso per informarti su questo tema? La Televisione 42% La Radio 9% I quotidiani cartacei italiani 13% Riviste (settimanali, mensili) 10% Amici e conoscent 3% Le fonti che trovo cercando su Google 25% I quotidiani online italiani 26% I quotidiani online stranieri 5% Siti d'informazione online 34% Online: 80,1% Un blog che conosco 5% Twitter 1% FriendFeed 0% Facebook 8% Direi un'altra fonte, e cioè: L’online copre l’80% del campione. Rispetto alla fonte utilizzata per le notizie straordinarie si nota un peso minore del Web e un numero maggiore di fonti con citazioni non marginali (almeno pari all’8 %) 38 NOVEMBRE 2010 65

MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI FONTI CONSIDERATE PIÙ AUTOREVOLI PER L’INFORMAZIONE QUOTIDIANA Sempre pensando all’argomento di attualità di tuo interesse , quali sono le due fonti d’informazione che Base: totale campione, 829 casi ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? La Televisione 33% La Radio 8% I quotidiani cartacei italiani 15% Riviste (settimanali, mensili) 12% Amici e conoscent 2% Le fonti che trovo cercando su Google 20% I quotidiani online italiani 23% I quotidiani online stranieri 8% Siti d'informazione online 34% Online: 76,0% Un blog che conosco 5% Twitter 1% FriendFeed 0% Facebook 7% Direi un'altra fonte, e cioè: Il giudizio sull’autorevolezza modifica solo in parte i dati relativi alla frequenza di consultazione. Tuttavia, come mostrato in seguito, alcuni mezzi più di altri perdono punti nel passaggio dalla consultazione all’autorevolezza 39 NOVEMBRE 2010 65

MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI FREQUENZA DI UTILIZZO VS. AUTOREVOLEZZA NELL’INFORMAZIONE QUOTIDIANA << Più utilizzati Più autorevoli >> 0,8 La Televisione 0,9 La Radio Odds ratio della frequenza di citazione del mezzo come fonte I quotidiani cartacei italiani 1,1 autorevole / fonte utilizzata Riviste (settimanali, mensili) 1,2 0,6 Amici e conoscenti Le fonti che trovo cercando su Google 0,8 I quotidiani online italiani 0,9 I quotidiani online stranieri 1,6 Siti d'informazione online 1,0 Un blog che conosco 1,0 Twitter 1,1 FriendFeed 1,0 Facebook 1,0 Frequenza di consultazione delle fonti e relativa autorevolezza non vanno di pari passo, pur essendo tra loro correlati. La carta (in particolare i quotidiani stranieri e le riviste di approfondimento) è considerata più autorevole rispetto agli altri mezzi. Il contrario per l’informazione generata dal passaparola: una fonte a cui si è spesso esposti ma alla quale non si è molto inclini a concedere credito. L’informazione televisiva e le notizie trovate in giro per la Rete soffrono di autorevolezza rispetto alla frequenza di consumo. 40 NOVEMBRE 2010 65

CONTENUTI DEL DOCUMENTO AFFINITÀ TRA FONTI E CONTENUTI: LE FONTI GIUSTE PER OGNI TEMA [3a] Una fonte informativa per ogni tema… 41 NOVEMBRE 2010 65

ARGOMENTI DI ATTUALITÀ DISTRIBUZIONE DELL’ARGOMENTO DI MAGGIOR INTERESSE Quale tra questi temi di attualità ti appassiona maggiormente, nel senso che ti tieni spesso informato su Base: totale campione, 829 casi quello che succede? La scelta del tema di attualità si ripartisce in modo abbastanza omogeneo tra le opzioni proposte, a parte le categorie della politica internazionale e di economia e finanza, selezionate da un segmento inferiore al 10% del totale campione 42 NOVEMBRE 2010 65

COME LEGGERE LE SLIDE DI QUESTO CAPITOLO INDICI DI AFFINITÀ TRA FONTE E TEMA: FREQUENZA DI CONSULTAZIONE E AUTOREVOLEZZA Lo studio di affinità è basato sul calcolo di un indice che lega una fonte con un tema d’interesse. Se l’indice è Base: totale campione, 829 maggiore di 100 significa che la combinazione fonte/tema mostra maggiore affinità di altre combinazioni. Più casi l’indice è elevato, maggiore risulta l’affinità della coppia Indice di frequenza di consultazione superiore a 100 (al di sopra della riga orizzontale) TV Radio «Google» Quotid Quotid Quotid Info Periodici Blog Amici Social online IT carta online INTL online carta Conoscenti Networks Indice di autorevolezza della fonte superiore a 100 (al di sotto della riga orizzontale) 43 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SPORTIVA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Non ci sono particolari scostamenti attorno alla media. Si nota solo una leggera prevalenza dell’associazione col tema di quotidiani online e TV, insieme all’apporto del WoM 44 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SULL’ATTUALITÀ POLITICA NAZIONALE Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi I quotidiani sono il punto di riferimento sul tema della politica nazionale, sia cartacei che online. 45 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SULL’ATTUALITÀ POLITICA INTERNAZIONALE Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Maggior frequenza alla Radio, sui quotidiani online e via passaparola ma la fonte più autorevole è un’altra 46 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE TEMI SCIENTIFICI Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi I blog compaiono in riferimento ai temi scientifici: la frequenza di consultazione è elevata, non altrettanto l’autorevolezza riconosciuta sul tema 47 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE TECNOLOGIA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Sulla tecnologia i blog convincono anche in relazione all’autorevolezza, in compagnia di altre due / tre fonti di riferimento sul tema 48 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE MUSICA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Social (WoM e Social Networks) e Radio sono le fonti di riferimento per l’informazione sulla musica 49 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE SU GOSSIP & CRONACA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi TV, periodici e Social Networks, ma non in modo particolarmente marcato 50 NOVEMBRE 2010 65

UTILIZZO E AUTOREVOLEZZA DELLE DIVERSE FONTI D’INFORMAZIONE INFORMAZIONE DI ECONOMIA & FINANZA Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Oltre al ruolo dei quotidiani è interessante il rapporto con i siti d’informazione online sul tema (più in termini di frequenza di consultazione che di autorevolezza) 51 NOVEMBRE 2010 65

CONTENUTI DEL DOCUMENTO AFFINITÀ TRA FONTI E CONTENUTI: I TEMI GIUSTE PER OGNI FONTE [3b] …e un tema per ogni fonte 52 NOVEMBRE 2010 65

COME LEGGERE LE SLIDE DI QUESTO CAPITOLO INDICI DI AFFINITÀ TRA FONTE E TEMA: FREQUENZA DI CONSULTAZIONE E AUTOREVOLEZZA Lo studio di affinità è basato sul calcolo di un indice che lega una fonte con un tema d’interesse. Se l’indice è Base: totale campione, 829 maggiore di 100 significa che la combinazione fonte/tema mostra maggiore affinità di altre combinazioni. Più casi l’indice è elevato, maggiore risulta l’affinità della coppia Se l’indice di affinità è pari a 100 (le due linee verticali) l’associazione tra tema e fonte è in linea con la media. Barre più estese (sia verso sinistra che verso destra) indicano affinità superiore alla media. Le barre comprese tra le due linee verticali (indice inferiore a 100) indicano bassa affinità 53 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA TELEVISIONE Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Autorevolezza e frequenza di consultazione seguono lo stesso profilo e si distinguono per i due temi di Sport e Gossip&Cronaca. Bassa affinità per Tecnologia ed Economia & Finanza 54 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA RADIO Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi La Radio trova il suo specifico di consultazione e autorevolezza sul tema della musica. In confronto alle altre soluzioni, generalmente deboli sul tema, si distingue bene anche sulla politica internazionale. 55 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA «GOOGLE» Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi La ricerca di informazioni senza una fonte precisa, attraverso il servizio di ricerca in Rete, è solitamente associata a temi scientifici e tecnologici. I profili di frequenza e autorevolezza sono molto simili. 56 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA QUOTIDIANI ONLINE ITALIANI Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi I quotidiani online sono associati alle categorie di sport e politica 57 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA QUOTIDIANI CARTACEI Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi I quotidiani cartacei aggiungono l’informazione economica (l’associazione è rilevante) alle categorie di sport e politica tipiche delle loro edizioni online 58 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA QUOTIDIANI ONLINE STRANIERI Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi I quotidiani online stranieri sono ritenuti autorevoli in tema di politica estera ma in modo pregiudiziale, in quanto sono poco frequentemente consultati sul tema. Economia e Finanza è la categoria più affine a questa fonte, seguita dalla politica italiana 59 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA SITI D’INFORMAZIONE ONLINE (NON EDITORI TRADIZIONALI) Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi I siti d’informazione online nati con la Rete (non emanazione di editori / testate tradizionali) mostrano una fisionomia molto versatile e un profilo di qualità elevato 60 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA PERIODICI CARTACEI Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Frequenza di consultazione e autorevolezza della fonte vanno di pari passo per le tre categorie affini ai periodici 61 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA BLOG Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi I blog si differenziano dalla media solo sul tema della tecnologia. Scienza e Musica mostrano elevata frequenza di consultazione ma su questi temi i blog non riescono ad avere maggior autorevolezza delle altre fonti 62 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA AMICI E CONOSCENTI Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Si parla molto di musica e politica ma senza riconoscere autorevolezza sui temi ad amici e conoscenti. Cosa che invece capita per Sport e Tecnologia, ove frequenza e autorevolezza sono entrambe superiori alla media delle fonti 63 NOVEMBRE 2010 65

AUTOREVOLEZZA E UTILIZZO DI UN FONTE IN FUNZIONE DEL TEMA ONLINE SOCIAL NETWORKS Pensando all’argomento indicato , quali sono le due fonti d’informazione che utilizzi più spesso per informarti su Base: totale campione, 829 questo tema? E quali sono le due fonti d’informazione che ritieni più autorevoli per informarti su questo tema? casi Musica, Gossip & Cronaca trovano il loro humus nei Social Networks (qui da intendere per 3/4 dei casi con Facebook) 64 NOVEMBRE 2010 65

GRAZIE DELL’ATTENZIONE Contact Human Highway srl Via Podgora 13, 20122 Milano http://www.humanhighway.it info@humanhighway.it 65 NOVEMBRE 2010 65

Rapporto tra blog e informazione online - Versione Completa

by Human Highway on Nov 10, 2010

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