• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Propagace a reklama na facebooku a dalších sociálních sítích   1.0 - valašské meziříčí
 

Propagace a reklama na facebooku a dalších sociálních sítích 1.0 - valašské meziříčí

on

  • 1,095 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,095
Views on SlideShare
1,087
Embed Views
8

Actions

Likes
1
Downloads
8
Comments
0

1 Embed 8

http://www.linkedin.com 8

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Propagace a reklama na facebooku a dalších sociálních sítích   1.0 - valašské meziříčí Propagace a reklama na facebooku a dalších sociálních sítích 1.0 - valašské meziříčí Presentation Transcript

    • Propagace a reklama na Facebooku a dalších sociálních sítích Město Valašské Meziříčí Mgr. Barbora Buchtová
    • Obsah Sociální sítě obecně Facebook – které elementy ještě můžete využít? Youtube LinkedIn Twitter Flickr, Rajče, Picasa Location based services Propojování sociálních sítí Vyhodnocování efektivity (c) RobertNemec.com, 2011
    • Otázky• Co už víte? – Máte profil na Facebooku? – Které elementy využíváte?• Co byste chtěli vědět?• Co od Facebooku očekáváte?• Které další sociální sítě znáte nebo byste chtěli poznat? (c) RobertNemec.com, 2011
    • Co jsou to online sociální sítě? Vzájemně pospojované uživatelské profily (v podstatě vizualizace sociálních vazeb v reálném životě) „Web, kde spolu lidé komunikují.“ Obsah nevytváří vyšší moc, ale sami návštěvníci. Lidé mohou komunikovat s kýmkoliv, přátelé, známí, ale i zcela neznámí lidé…problém anonymity. (c) RobertNemec.com, 2011
    • Proč jsou lidé na sociálních sítích Protože lidé mají rádi lidi  Budování vztahů (s přáteli, klienty,…) Protože lidé milují drby  Chcete-li na sociálních sítích uspět, musí obsah tvořit infotainment Protože lidi mají zájem o názory ostatních a inspiraci (rady, tipy, newslettery,…) (c) RobertNemec.com, 2011
    • Rizika sociálních sítí Soukromí neexistuje Cokoli zveřejníte, nemůžete vzít zpět Lidé vás budou sledovat a drbat Nestihnete včas zareagovat Neexistuje v podstatě možnost dovolání nebo odvolání se k provozovateli Musíte být stále online (c) RobertNemec.com, 2011
    • Facebook Založen 2004 – Mark Zuckerberg – student Harvardu  „Facebook“ - papírový leták pro studenty prvních ročníků Popularita jde strmě vzhůru  Nejdříve jen pro studenty Harvardu a dalších univerzit  Poté omezení na studenty  Dnes kdokoliv starší 13 let Rozvoj jazykových mutací  Původně jen v US  Následovaly ES, FR a DE  Dnes přes sedmdesát jazykových mutací včetně češtiny a slovenštiny (c) RobertNemec.com, 2011
    • Facebook popularity in miliones (c) RobertNemec.com, 2011
    • Facebook - statistiky• Světově více než 750 milionů uživatelů• Průměrný uživatel Facebooku má 229 přátel• Další informace na: http://bit.ly/ZpravaSocMedia (c) RobertNemec.com, 2011
    • Facebook – statistiky ČR• Aktuální statistiky pro ČR na: http://www.fejsbucek.cz/cesko – Více než 3 300 000 českých uživatelů• Podle nejnovějších výzkumů jsou Češi na Facebooku závislí – 4 z 5 uživatelů kontrolují Facebook denně – 5 % z nich 1x za hodinu – 35 % třikrát až čtyřikrát denně – 41 % jednou denně (c) RobertNemec.com, 2011
    • Procentní zastopení věkových skupin na Facebooku Zdroj: Fejsbucek.cz (c) RobertNemec.com, 2011
    • To, co vidíte není to, co vidí ostatní Facebook stále něco testuje Na Facebooku stále nefunguje (opravdu stále) V různých jazycích jsou různé funkce – vše je v angličtině Věci se nasazují postupně LZE zjistit, jak vás vidí ostatní! (c) RobertNemec.com, 2011
    • Vaše stránka na Facebooku Město Valašské Meziříčí (c) RobertNemec.com, 2011
    • (c) RobertNemec.com, 2011
    • Co už umíte(a za co si zasloužíte pochvalu)+ FB stránka jako místo pro PR + kontakt s obyvateli města + komunikují, nahrávají fotky, sdílejí odkazy+ Sdílení odkazů + správné načítání obrázků+ V informacích se nachází adresa – automatické zařazení do Facebook places+ Tematicky relevantní oblíbené stránky+ Události (c) RobertNemec.com, 2011
    • Co ještě můžete vylepšit Zkrátit URL  http://www.facebook.com/username/ Psaní statusů Videa Využívání dalších elementů Facebooku (c) RobertNemec.com, 2011
    • Nový přístup pro spravování stránek (c) RobertNemec.com, 2011
    • Další elementy Facebooku Co ještě můžete využít? (c) RobertNemec.com, 2011
    • Které z dalších elemetntů Facebookumůžete využívat? Skupiny – diskuse Otázky Fotografie Záložky Sociální pluginy Místa (c) RobertNemec.com, 2011
    • SkupinyTémata které zde můžete řešit: Aktuální kauzy Městské fankluby Zájmové skupiny (c) RobertNemec.com, 2011
    • Skupiny - výhody• Pro vytvoření Skupiny nemusí být administrátor oficiální zástupce. Je možné tedy vytvářet „neoficiální“ skupiny.• Založit Skupinu je uživatelsky jednodušší než Stránku.• Rozeslání zprávy všem členům přijde do inboxu.• Jakékoliv změny (vložení obrázků, komentářů, pozvánky na události…) ve skupině se zobrazují v upozornění všem členům skupiny (pokud si to nezmění v nastavení) (c) RobertNemec.com, 2011
    • Skupiny - výhody• Všichni členové mohou vytvořit událost• Všichni členové mohou zvát další členy do skupiny• Možnost skupinového chatu• Větší „virálnost“ než u stránek.• Můžete omezit přístup do Skupiny• Možnost skupinového e-mailu a tvorby dokumentů (c) RobertNemec.com, 2011
    • Skupiny - nevýhody• Přizpůsobení Skupin (customizace) je naprosto minimální• Smazání Skupiny není jednoduché• Absence statistik• Škaredé URL (c) RobertNemec.com, 2011
    • Založení Skupiny • Klikněte v levém sloupci na Vytvořit skupinu • Zvolte typ uzavřenosti skupiny a pozvěte přátelé (c) RobertNemec.com, 2011
    • Otázky Aplikace s virálním potenciálem Vhodná i pro ty, kterým se nechce odpovídat slovně Jednoduchý nástroj na získání zpětné vazby http://www.facebook.com/questions (c) RobertNemec.com, 2011
    • (c) RobertNemec.com, 2011
    • Facebook Social Plugins• Like Button• Like Box• Send• Comments• Activity Feed• http://developers.facebook.com/docs/plugins/ (c) RobertNemec.com, 2011
    • (c) RobertNemec.com, 2011
    • Záložky a vstupní stránka• Do března 2011 možnost využívat Static FBML• Od března 2011 staré FBML stránky zůstávají, ale oficiální FBML aplikace zrušena• (objevila se ale nová alternativa, která funguje  )• Další řešení: – 1) Využití iFrame a externí stránky • musíte mít externí stránku, na které je vaše landing page uložena • www.facebook.com/developers • Podat žádost o vytvoření aplikace – 2) Využití externích nástrojů (např. Wix.com, static HTML) (c) RobertNemec.com, 2011
    • Místa Jak vytvořit místo:  Smartphone – aplikace Facebook  Najeďte na záložku místa  Zkontrolujte, zda Vaše místo již nebylo vytvořeno  Klikněte na „přidat místo“ – „vytvořit“ editor - http://www.facebook.com/places/editor (c) RobertNemec.com, 2011
    • Další tipy• Využijte vrchního prostoru pro propagační grafiku a tematické obrázky.• Přidávejte pluginy a aplikace do levého bočního sloupce (SlideShare kanál, Twitter kanál, YouTube kanál apod.)• Nebojte se stránku propojovat s dalšími relevantními stránkami prostřednictvím tagů. • Přidejte @ a napište jméno člověka či jiné stránky, které jste fanouškem• Označujte svoji značku na fotografiích, pokud se na nich vyskytuje Váš produkt. (c) RobertNemec.com, 2011
    • Další tipy (c) RobertNemec.com, 2011
    • Soutěže na Facebooku• V současné době (od května 2011) nová úprava pravidel soutěží na facebooku• 7 základních pravidel 1. Veškeré soutěže musí být vytvořeny jako aplikace. 2. Soutěž musí mít napsáno v pravidlech, že nemá nic společného se společností Facebook. 3. Soutěž nemůže mít za jedinou podmínku využití některé z vlastností facebooku • Facebook like. • Check na Facebook places. • „Zmáčknětím like se stanete účastníky soutěže“ Ne!• http://www.facebook.com/promotions_guidelines.php (c) RobertNemec.com, 2011
    • Soutěže na Facebooku• 7 základních pravidel 4. Podmínkou pro vstup pro soutěže může být: 1. Stání se fanouškem stránky 2. Checknutí na Facebook Place 3. Propojení s vlastní aplikací • Ale musí následovat něco dalšího (vstup do aplikace). 5. Nelze používat žádnou z funkcí Facebooku jako hlasovací mechanismus (lajkování fotek a statusů). 6. Vítězové nesmí být informováni o výhře skrze žádný facebookový kanál. 7. K propagaci není možno využívat jméno Facebooku.• http://www.facebook.com/promotions_guidelines.php (c) RobertNemec.com, 2011
    • Jak dělat legální soutěže na Facebooku• Vyhlásit a vést soutěž na mimo Facebook (např. váš web).• Uvést na Facebooku odkaz na váš web, kde jsou podmínky soutěže.• Nechat si vytvořit soutěžní aplikaci.• Soutěže se nemůžete zúčastnit např. tak, že se stanete fanouškem nějaké Stránky, nahrajete fotku nebo napíšete status. (lze obejít – aktivity dělá správce)• Trestem je odstranění materiálu, smazání Stránky a smazání profilu administrátora (c) RobertNemec.com, 2011
    • PPC na Facebooku• Velmi levné• Velmi dobré cílení = nižší náklady• Platí se • Kreditní kartou • PayPal • Reklamní kupón služby Facebook• Platby se strhávají zpětně, dá se nastavit rozpočet• Více možností jedné reklamy (c) RobertNemec.com, 2011
    • PPC na Facebooku (c) RobertNemec.com, 2011
    • Aplikace na Facebooku• V Česku primárně virální• Akce, kterou může uživatel vykonat• Nutnost naprogramovat• Uvažte náklady!• Můžete ale získat osobní údaje• Make a quiz + vývojář (c) RobertNemec.com, 2011
    • YouTube• Třetí nejpoužívanější vyhledávač• Propojeno s účtem na Google• Je zde možno video editovat• Vychytávky: • Propojení s Facebookem, Twitterem • Customizace kanálu • Statistiky videí • http://www.youtube.com/t/advertising_insight (c) RobertNemec.com, 2011
    • YouTube – příklady profilů měst Znojmo TV - http://www.youtube.com/user/ZnojmoTV  Upoutávky, profesionální videa Jičín - http://www.youtube.com/user/jicincz  Zpravodajství Bohumín - http://www.youtube.com/user/MestoBohumin  Publicistika Podbořany - http://www.youtube.com/user/mestopodborany  Reportáže (c) RobertNemec.com, 2011
    • Vimeo Velice podobný server jako YouTube Umožňuje nahrávat videa větších objemů Příklad kanálu:  Knihovna UTB - http://vimeo.com/knihovnautb/ (c) RobertNemec.com, 2011
    • Nástroje na tvorbu videí WeVideo  http://www.wevideo.com/ One True Media  http://www.onetruemedia.com/ Stupeflix  http://www.stupeflix.com/ Animoto  http://animoto.com/ Spoustu dalších nástrojů na:  http://www.slunecnice.cz/video/  http://go2web20.net/#tag:video (c) RobertNemec.com, 2011
    • Na co nezapomenout při tvorbě videí?• Prokládejte fotografie, obrázky a videa• Pozor na přehnané efekty a animace – hvězdičky, srdíčka a tři obrácení • Nezapomeňte dát do podkresu hudbu – Pozor na autorské právo – Tip na volnou hudbu: • http://www.newgrounds.com/ • http://www.jamendo.com (c) RobertNemec.com, 2011
    • LinkedIn• Seriózní Facebook• Cílová skupina: business a věda• Firemní a soukromé profily• Profily měst nejsou pro LinkedIn typické• Shánějte doporučení• Zakládejte diskusní skupiny, kde budete moci diskutovat na různá témata např: • Pracovní příležitosti • Aktuální kauzy ve městě (c) RobertNemec.com, 2011
    • Twitter• V Česku a Slovensku více než 60 000 uživatelů, hlavně lidé z počítačové branže, marketingu, reklamy, grafiky či PR („geekové“)• Je dobré ho provázat s vaším webem• Můžete budovat zpětné odkazy• Neexistuje soukromí, Twitter je veřejný (až na Protect)• Twitter se dá propojit s Facebookem, ale nedoporučuje se to (c) RobertNemec.com, 2011
    • Co a jak psát na Twitter• 140 znaků• Používejte zkracovače URL• Používejte klaboseni.cz• Používejte hashtagy• Twitter se hodí pro aktuální věci• Oslovujte uživatelé s odpověďmi na jejich otázky, komunikujte (karta @mentions)• Nebojte se retweetovat zajímavé a relevantní statusy, i vy začnete být retweetováni (c) RobertNemec.com, 2011
    • Google+ Velice podobné rozhraní jako Facebook Google kruhy – podobné jako facebookové skupiny uživatelů V současné době nejsou povoleny profily institucí Jediný testovací profil je v současné době Fordu Můžete zde však budovat osobní profily hlavy nějaké instituce Např. profil starosty (c) RobertNemec.com, 2011
    • (c) RobertNemec.com, 2011
    • Flickr.com, Rajče.net, Picasa.com• Lidé milují fotky• Vyhledávače milují fotky• Nahrávejte fotky!• Tip: můžete opatřit vaše fotografie malým logem v rohu (c) RobertNemec.com, 2011
    • Jak upravovat fotky?• Picnick • http://www.picnik.com/• Pixlr • http://pixlr.com/• Offline • Photoshop, Zoner, Corel, Gymp, IrfanView, Inkscape (c) RobertNemec.com, 2011
    • Geolokační služby Podobné jako Facebook places (místa) Nejvyužívanější aplikace  Fourquare - https://foursquare.com/  Volba Add Venue  Gowala - http://gowalla.com/  Volba "Create a Spot"  Google places - http://www.google.com/places/  Provázané Google maps (přidat firmu) (c) RobertNemec.com, 2011
    • Monitoring sociálních sítí - indikátory Počet fanoušků/odběratelů  Subscribers, Followers, Friens apod. Počet reakcí  Komentáře, lajky, sdílení, retweety, zmínky Počet přístupů ze sociálních sítí na web  Zjistíme z google analytics Společenský status  Jak moc jsou naše příspěvky sdíleny či komentovány a na jak velkou síť to má vliv (c) RobertNemec.com, 2011
    • Monitoring sociálních sítí – zdarmadostupné nástroje Fejsbůček.cz  Lokální statistiky českého facebooku  Zjistíte které stránky jsou nejúspěšnější, nejvíce komentované  Možnost vést statistiky vlastních stránek Klaboseni.cz  Monitoruje český Twitter Jak si na tom stojíte vy?  Klout.com - vyhodnocuje Vaši aktivitu na FB, Twitteru, Linkedin, Youtube, Foursqare… (G+ a Facebook pages se připravují)  Mentionmap (TW) (c) RobertNemec.com, 2011
    • Monitoring sociálních sítí– placené nástroje Radian6 – nejznámější zahraniční České  Buzzboot  Wunderman Listening Platform  Ataxo Social Insider  Sbírají informace ze statusů otevřených facebookových účtů, diskusních fór, blogů, Twitteru, Youtube (c) RobertNemec.com, 2011
    • Vyhodnocování efektivity• Vlastní systém Facebooku • Počet fanoušků • Míra jejich aktivity (interakce)• Fejsbůček.cz – porovnání s jinými stránkami• Google Analytics • Počet příchodů z Facebooku na stránky • Počet konverzí z těchto příchodů• Počet followerů a retweetů na Twitteru• Počet a růst zmínek v placených nástrojích. (c) RobertNemec.com, 2011