Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domy

604 views

Published on

10 tipů jak vytěžit z PR článků maximum a vyjednávat s mediálními domy
Nakupujete u mediálních domů PR články? Utrácíte tak nemalé částky, stojí vás to navíc čas a peníze na přípravu obsahu? Článek vyjde a tím to pro vás končí?

Dopouštíte se tak velké chyby! V této přednášce vám ukážeme, jak maximálně vytěžit z vašich PR článků a jak je chytře propojovat s jinými kanály jako jsou PPC nebo display. Navíc vás naučíme, jak vyjednávat s mediálními domy a ušetřit tak nemalé peníze.

Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017
https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/

Sledujte nás na sociálních sítích:
» https://www.facebook.com/RobertNemec.com «
» https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com «
» https://twitter.com/RobertNemec_com «
» https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ «
» https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domy

  1. 1. Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domy Jitka Gráfová
  2. 2. Dobrý den, máte PR článek? ….a MOHLA BYCH HO VIDĚT?
  3. 3. Co často řeší firmy: 1. Chodí jim různé nabídky z mediálních domů na inzerci i PR články 3. Zaplatí nemalé částky a pak zákazníky jen tak pustí 2. Nedokáží určit, zda se jim to vyplatí – cena vs. výkon 4. Problém s obsahem - O čem by ten PR článek vlastně měl být? 5. Co s tím článkem máme dělat dál?
  4. 4. Proč to mám dělat? A co mi to přinese?
  5. 5. Dnes se naučíte: 1. Dívat se na placené PR články jiným způsobem 3. Unikání know-how pro práci s PR články 2. Otevřou se vám nové perspektivy v oblasti placených PR článků 4. Triky při vyjednávání s mediálními domy
  6. 6. Dva druhy PR článků Placený PR článek Spontánní PR článek
  7. 7. Pojem PR článku
  8. 8. Co je to placený PR článek a jeho specifika 1. Platíte za něj mediálnímu domu 3. Je označen jako komerční sdělení, není to spontánní PR článek 2. Můžete si tam dát jaký obsah chcete 4. Můžete tam mít odkazy a v nich měřící parametry – pro Google Analytics 5. Na webu je týden, pak padá do archivu
  9. 9. Naučím vás: Můžete si dát obsah jaký chcete Můžete zasáhnout skupinu, která o vás neví Pomáhá to vašemu brandu Můžete si dát odkaz – pozitivum pro linkbuilding Do různých odkazů UTM parametry Víte, co lidi zajímá V kampani nespoléháte pouze na spontánní PR Můžete vyvolat uměle nějaký trend, téma Výhody placeného PR článku
  10. 10. Naučím vás: Finanční plnění – někdy nemalé Tvorba čtenářsky zajímavého tématu Nastavení UTM parametru, aby se dobře měřilo Nevíte, zda zaujme a bude se číst Špatně se vyhodnocujeme přínos Je označen jako komerční sdělení – vliv i na SEO Nevýhody placeného PR článku Placený PR článek a jehoPlacený PR článek a jeho s
  11. 11. V minulosti jsem měl PR články. Mám pocit, že mi nic nepřinesly
  12. 12. Situace ale není tak zoufalá
  13. 13. Naučím vás: Očekáváte výkon Očekáváte ihned zisk – závisí na druhu byznysu Očekáváte velkou konverzi na web Řešíte sebe, ne zákazníky a jejich problémy Zaplatíte, vyjde a dál čtenáře pustíte S PR články nepracujete v dalších kanálech Problém totiž může být ve vás Placený PR článek a jehoPlacený PR článek a jeho s Nejedete win-win
  14. 14. Bude se vám lépe dýchat, když si přiznáte…
  15. 15. PR články nejsou konverzní kanál jako PPC
  16. 16. PR články stejně jako display pomáhají vašemu brandu
  17. 17. Vzbuzují zájem o váš brand
  18. 18. PR články zanechávají ve vyhledavačích stopu
  19. 19. Nejčastější chyby při práci s PR články Očekávání zisku, výkonu – hlavně u výkonnostně zaměřených klientů PR článek vyjde a vy ho nepromujete Čtenáře jen tak pustíte Dál se z něj neinspirujete
  20. 20. 1. tip – Zhodnoťte – Jak to pomůže kampani? Co od toho očekávám?
  21. 21. 2. tip – Naplánujte si co s PR článkem chcete dělat?
  22. 22. 3. tip – Zajímavý obsah – myslete na zákazníky ne na vás Zapomeňte na ego.
  23. 23. 3. tip – Vytvořte mediální trend, aktuální téma
  24. 24. Příklady:
  25. 25. Příklady:
  26. 26. 4. tip – Nehoďte ryby zpátky do vody
  27. 27. Unikátní know-how PR článek Ve článku byl odkaz na vaše stránky PR článek + javascriptový kód Remarketing v další obsahové síti Čtenář přichází na váš web přes odkaz Remarketing v další obsahové síti
  28. 28. 5. tip – Promujte na vašem social • Facebook • Twitter • LinkedIn ….další váš social
  29. 29. 6. tip – Vyhodnocujte nejen čísla, ale i obsah
  30. 30. 7. tip – Zkoušejte nové věci Testujeme zapojení PR článků do pravého sloupce na Facebooku pro CEMI.cz
  31. 31. 1. Zhodnoťte – pomůže to kampani? Co od toho očekávám? 2. Naplánujte si, co s tím chcete dělat – kde všude ho můžete dát 3. Obsah – co řeší vaši zákazníci nebo vytvořte aktuální trend, otevřete téma 4. Nenechejte zákazníky uplavat – nasaďte javascriptový kód - remarketujte 5. Promujte na vašem social Co si zapamatovat: Jak pracovat s PR články 6. Vyhodnocujte – čísla čtenosti, na jaký obsah lidé reagovali, z jakých odkazů k vám přišli na web
  32. 32. Jak vyjednávat s mediálními domy
  33. 33. 1.tip – WIN – WIN
  34. 34. 2.tip – Budujte si vztahy s mediálním domem
  35. 35. 3.tip – Bonusy nebo slevu
  36. 36. 4.tip – Last minute nabídky
  37. 37. 5. tip – Poraďte se s někým
  38. 38. 6. tip – Buďte zkoordinovaní s PR konzultantem, agenturou
  39. 39. 1. Win – Win 2. Budujte si dlouhodobou spolupráci, dobré vztahy nebo trvejte na jejich dodržování agenturou 3. Větší slevu, nebo bonus navíc 4. Last minute nabídky – ale systematicky 5. Poraďte se Co si zapamatovat: Tipy, pro vyjednávání s mediálními domy 6. Buďte zkoordinovaní s PR konzultantem, marketing managerem nebo agenturou
  40. 40. Má cenu nakupovat placené PR články?
  41. 41. Jen brát? Hodně velký omyl
  42. 42. Nový přístup k placenému PR článku Placený PR článek ano, ale promyslete si to Vytěžte z toho maximum V kampaních nespoléhejte pouze na spontánní PR
  43. 43. Co teď fb.com/RobertNemec.com twitter.com/RobertNemec_ comOdebírejte newsletter: robertnemec.com
  44. 44. Jsem připravena vám pomoci: Jitka Gráfová 739 542 758 grafova@robertnemec.com 10 let zkušenosti v médiích 7 let v PR a marketingu Propaguji moderní PR a multikanálové přístupy

×